Cum se schimbă inteligența artificială (AI) marketingul pentru influențe

Marketingul de influență a crescut constant, dimensiunea pieței ajungând la 16,4 miliarde de dolari doar în 2022. Având în vedere că aproape fiecare agent de marketing rulează o formă de strategie de campanie de marketing pentru influenți, nu este surprinzător faptul că există o creștere a numărului de influenceri an de an. De ce nu? Marketingul de influență s-a dovedit a fi eficient în generarea de conversii și vânzări.

Dar există o captură. Deși industria este în creștere, nu este lipsită de provocări. Aproximativ 67% dintre mărci sunt preocupate de frauda influențelor, iar aproape 30% dintre specialiști în marketing au dificultăți în măsurarea rentabilității investiției campaniilor lor. Alte probleme comune includ găsirea influențelor potriviți și cunoașterea compensației adecvate.

Dar, odată cu progresele tehnologice AI și învățarea automată, specialiștii în marketing își pot lua rămas bun definitiv de la aceste provocări. Iată o scurtă prezentare a modului în care AI schimbă marketingul de influență prin rezolvarea acestor probleme inerente și oferind căi noi și interesante.

Cum schimbă inteligența artificială (AI) marketingul pentru influențe:

Cum rezolvă AI provocările de marketing cu influențe

Marketingul cu influențe rămâne una dintre cele mai eficiente strategii de marketing în 2023 și ulterior. Specialiștii în marketing sunt de acord că este eficient în a genera cel mai mare ROI și a produce cea mai semnificativă valoare pentru mărcile lor.

Dar nu totul este curcubeu și soare pentru agenții de marketing influenți. Frauda, ​​informații precise ale publicului, selecția conținutului și analiza campaniei sunt provocări comune cu care trebuie să se confrunte fiecare specialist în marketing. Din fericire, AI în marketingul de influență este promițătoare și, pe măsură ce industria evoluează, există speranță.

Prevenirea fraudei influențelor

Frauda influențelor este o realitate dură care costă mărcile miliarde de dolari în bugetul de marketing irosit. Marketingul cu influențe este o nișă extrem de competitivă, iar influențatorii scrupuloși cumpără adepți falși și falsifică ratele de implicare. Atunci când mărcile se asociază cu astfel de persoane, așteptările lor privind rentabilitatea investiției sunt distorsionate. Valorile dvs. de marketing influencer indică faptul că există interes și implicare. Cu toate acestea, nu există o conversie reală în vânzări.

Instrumentele de inteligență inteligenței artificiale vă ajută să evitați frauda influențelor, scufundându-vă în profunzime în profilul unui influencer și observând orice semn de fraudă. Acestea depășesc statisticile superficiale ale adepților și conținutul recent și pot detecta creșteri bruște masive ale adepților, indicând faptul că aceștia ar putea fi achiziționați. De asemenea, pot descoperi probleme potențiale, cum ar fi conținutul vechi care nu se aliniază cu poziționarea mărcii dvs.

Inteligența artificială ajută la prevenirea fraudei prin identificarea conturilor false și a botilor, asigurându-se că numai persoanele reale sunt contactate cu conținutul.

Analiza profundă a publicului influențător

În trecut, agențiile de marketing pentru influențe se bazau pe Open Graph de la Facebook pentru a căuta publicul țintă și pentru a găsi influencerii perfecți instantaneu. Dar, din moment ce Facebook a închis această funcționalitate din cauza unui scandal, marketerii sunt lăsați să se ocupe de date tulburi care produc rezultate inconsistente.

AI în marketingul de influență abordează această provocare flagrantă. Folosind inteligența artificială și învățarea automată, specialiștii în marketing pot evalua dacă adepții unui influencer se potrivesc cu demografia țintă. Platformele de marketing pentru influențători au de obicei o analiză a audienței care scanează adepții unui influencer și scoate date demografice impresionante. Instrumentele AI vă ajută, de asemenea, să evaluați nivelul de implicare al adepților unui influencer. Un număr mare de urmăritori nu se traduce întotdeauna în implicare masivă , iar instrumentele AI dezvăluie acest lucru.

Brandurile pot alege acum influenți pe baza expertizei lor.

Potrivirea conținutului potrivit pentru influențatorul potrivit

Marketingul influențelor implică acordarea influențelor control asupra modului în care vă descriu marca. Ai încredere în ei pentru a-ți prezenta brandul în cel mai bun mod posibil, dar uneori, lucrând cu influenți greșiți, se obține opusul.

Găsirea influenței perfecte este cheia succesului oricărei campanii, dar este mai ușor de spus decât de făcut. Instrumentele de inteligență AI ajută mărcile să găsească influențatorul ideal, verificând cât de bine se aliniază cu valorile și misiunea dvs. Instrumentele de inteligență artificială pot efectua o căutare profundă pentru a identifica celelalte afinități ale influenței de marcă și pentru a verifica celelalte activități ale acestuia pentru a atenua orice riscuri. Lucrul cu influențatorii potriviți vă asigură că vă protejați marca și imaginea mărcii pe care ați muncit din greu să o construiți.

AI vă ajută, de asemenea, să găsiți cel mai bun tip de conținut care funcționează bine cu fiecare influencer. Spune-ți la revedere testării A/B și bazează-te pe date pentru a-ți spune conținutul câștigător pentru fiecare influencer. Cu instrumentele AI, puteți monitoriza milioane de subiecte zilnic pentru a le găsi pe cele cu care interacționează oamenii reali. Folosind aceste informații, puteți colabora cu influențatorul pentru a crea conținut garantat pentru a produce cel mai mare angajament.

AI poate ajuta la crearea de conținut personalizat pentru fiecare influencer, pe baza urmăritorilor, intereselor și istoricului său cu brandul. Acest lucru asigură că conținutul este relevant și captivant pentru fiecare influencer, rezultând rate de implicare mai mari.

Analizarea valorilor campaniei și a performanței

Când lucrați cu zeci de influenți, poate fi dificil să știți care campanii au performanțe și care nu. Inteligența artificială în marketingul pentru influență vă ajută să conectați valori importante , cum ar fi mențiunile de marcă , traficul și conversiile, direct la inițiativele specifice ale unui influencer. Puteți face acest lucru în timp real și puteți monitoriza dacă influențatorii ating obiectivele convenite cu adepții lor.

AI ajută la măsurarea performanței unei campanii de influență și oferă informații despre ceea ce funcționează bine și ce ar putea fi îmbunătățit. Acest lucru ajută la optimizarea campaniilor viitoare pentru rezultate mai bune. AI oferă, de asemenea, informații în timp real asupra performanței unei campanii de influență, permițând companiilor să facă schimbări din mers pentru a îmbunătăți rezultatele.

AI monitorizează, de asemenea, inițiativele concurenților prin stabilirea unor repere competitive pentru a măsura sentimentele publicului în timp real. Cu 9 din 10 agenți de marketing care folosesc marketingul de influență, există o șansă imensă și concurenții tăi să facă același lucru. Dacă știți cum se compară campaniile dvs. față de concurență, puteți lansa rapid noi campanii atunci când observați că vă consumă partea de voce. De asemenea, puteți vedea rapid ce funcționează bine și puteți crește cheltuielile pentru aceste campanii.

Negocieri îmbunătățite pentru compensarea și stimulentele influencerului

Una dintre cele mai mari provocări pentru marketeri este să știe cât să cheltuiască pentru fiecare campanie de marketing influencer. Instrumentele de inteligență artificială pentru marketingul cu influențe pot analiza tone de date istorice ale influențelor și pot compara conținutul și performanța acestora între ele. Apoi algoritmul AI poate decide cele mai eficiente stimulente.

Cunoașterea acestor informații îi ajută pe agenții de marketing să aibă mâna de sus în timpul negocierilor, astfel încât să știe cât să plătească pentru influențatorii potriviți.

Cum AI transformă industria de marketing cu influențe

AI în marketingul cu influențe nu rezolvă doar provocările. Aduce jocul la un nivel cu totul nou.

• Aplicarea termenilor contractuali și a NDA-urilor

Notificările automate privind încălcarea drepturilor de autor sunt esențiale pentru a ne asigura că fiecare influență respectă contractul. Instrumentele de inteligență artificială pot automatiza întregul proces contractual și pot detecta dacă un influencer este probabil să-l rupă. Aceste informații îi vor ajuta pe agenții de marketing să atenueze orice risc înainte de a încheia o tranzacție și să prevină producerea oricăror încălcări.

AI poate ajuta, de asemenea, la monitorizarea influențelor dacă respectă reglementările FTC și alte reglementări guvernamentale. Acest lucru va ajuta mărcile să evite sancțiunile și să atenueze eventualele daune cauzate de neconformitate.

• Prezicerea performanței viitoare a unui influencer

Nimeni nu poate prezice viitorul, dar cu instrumente AI, puteți obține o descriere destul de precisă. Cu ajutorul procesării limbajului natural (NLP), AI poate prezice dacă un influencer poate îndeplini obiectivele unei mărci. Această predicție este un instrument puternic care evaluează cu exactitate succesul unei campanii.

Prevăzând în avans probabilitatea succesului unei campanii de influență, specialiștii în marketing pot evita să lucreze cu cei care nu vor putea oferi rezultate. AI reduce încercările și erorile în căutarea și lucrul cu influențatorii potriviți . AI poate chiar să prezică dacă „influența” unui influencer se va îmbunătăți sau va scădea în timp.

Inteligența artificială poate ajuta, de asemenea, companiile să identifice potențiale parteneriate cu micro-influenți , care au adesea un public mai implicat decât influenți mai proeminenți. Acest lucru ajută la atingerea unui public mai larg cu conținut mai relevant, ceea ce duce la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și la conversii de vânzări mai mari.

• Derularea simultană a campaniilor de influență fără probleme

Derularea unei campanii de marketing influencer implică o mulțime de părți în mișcare. Stabiliți datele de începere și de încheiere ale campaniei, examinați valorile și ratele de implicare, urmăriți conținutul pe care îl produce fiecare influencer și comparați rezultatele reale cu obiectivele inițiale.

Folosind AI, puteți păstra toate aceste puncte de date într-o locație centrală și puteți extrage informații puternice. Cu cât mai multe puncte de date sunt furnizate unei soluții AI, cu atât se poate conecta mai multe puncte. În plus, scalabilitatea nu devine o problemă, deoarece soluțiile de inteligență artificială ajută la desfășurarea perfectă a campaniilor pentru influenți cu diferite dimensiuni de urmăritori.

• Lucrul cu influenți virtuali

Poate cea mai vizibilă contribuție a inteligenței artificiale la marketingul cu influențe este prezența influencerilor virtuali . În ultimii ani, a existat o tendință în creștere a companiilor care folosesc influenți virtuali pentru a-și promova produsele sau serviciile. Influenții virtuali sunt avatare digitale care sunt controlate de oameni reali și sunt folosite pentru a crea conținut de rețele sociale care pare autentic.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Miquela (@lilmiquela)

Există mai multe avantaje în folosirea influencerilor virtuali.

• Mai rentabil decât susținările tradiționale ale celebrităților
• Control mai mare asupra mesajelor și imaginii influențelor virtuale
• Abilitatea de a oferi un mesaj consistent de brand
• Ajungeți la un public mai larg decât celebritățile care sunt limitate de numărul lor de urmăritori
• O modalitate unică de a crea o legătură emoțională cu publicul țintă
• Personalități de influență selectate pentru fiecare segment țintă
• Oferă analize integrate care au ca rezultat valori mai precise

Cu toate acestea, există și unele dezavantaje.

• Companiile pot avea mai puțin control asupra influențelor virtuali decât cred
• Influenții virtuali pot fi percepuți ca neautentici sau chiar înfricoșători
• Narațiunea umană poate lipsi, ceea ce duce la un angajament mai puțin profund

Utilizarea influențelor virtuale oferă un angajament ridicat deocamdată din cauza noutății, dar rămâne de văzut dacă aceștia vor fi un pilon principal în viitor.

Platforme de marketing cu influențe AI

Iată câteva dintre cele mai importante platforme de marketing influencer cu instrumente AI integrate pentru a vă ajuta să obțineți avantajele de mai sus.

1. CreatorIQ

Instrumentele AI ale CreatorIQ vă ajută să vă scufundați adânc în istoricul implicării unui influencer, adoptând o abordare „în primul rând conținutul” a descoperirii. Instrumentul lor de analiză bazat pe inteligență artificială ia în considerare chiar și părțile discrete ale conținutului unui influencer, cum ar fi locația, emoji-urile utilizate, mențiunile și altele, pentru a face inferențe logice despre publicul influenței. Acest lucru vă permite să găsiți influențatorul perfect pentru campania dvs. și să eliminați orice profil fals.

Caracteristici cheie: Căutare/Descoperire, Recrutare automatizată, Managementul relațiilor cu influenței, Revizuirea conținutului, Managementul campaniei, Raportarea campaniei, Analiza influențelor, Analiza audienței, Instrumente de comerț electronic, Instrumente pentru produse/cadouri, Formulare și conformitate, Detectarea falșilor de urmărire/fraudă, Plată Prelucrare,

Canale: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Bloguri

VEDERE

2. IMAI

Printre numeroasele caracteristici ale IMAI, se remarcă analiza sa bazată pe inteligență artificială. Instrumentul vă ajută să măsurați rezultatele campaniilor de influență la nivel individual și general de brand. Puteți vedea cât de mult a progresat fiecare influencer și cât de mult a fost atins obiectivul campaniei.

Caracteristici cheie: Piața influențelor, Căutare/Descoperire, Managementul relațiilor cu influenței, Instrumente de colaborare în echipă, Analiza conținutului, Managementul campaniei, Raportarea campaniei, Analiza influențelor, Analiza audienței, Raportarea cu etichetă albă, Detectarea falșilor follower/fraudă, Procesarea plăților, Ascultarea socială, Client Managementul relațiilor,

Canale: Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, Twitter

VEDERE

3. Influență

Influencity este una dintre cele mai vechi și mai consacrate platforme de marketing influencer de acolo. A ajuns atât de departe pentru că a continuat să inoveze pentru a răspunde nevoilor industriei. O modalitate de a face acest lucru este oferind instrumente de descoperire de precizie și asemănătoare care îi ajută pe marketeri să creeze liste de influenți extrem de relevante. Platforma lor de inteligență artificială prezice modul în care grupul de influenți va performa în ansamblu, ajutându-vă să înțelegeți succesul sau eșecul campaniei dvs.

Caracteristici cheie: Căutare/Descoperire, Managementul ciclului de viață al influențelor, Managementul relațiilor cu influenței, Managementul campaniei, Raportarea campaniei, Analiza influențelor, Analiza audienței, Detectarea falșilor urmăritori/fraudă, Rapoarte exportabile, Instrumente de echipă/colaborare,

Canale: Instagram, YouTube, Tik Tok

VEDERE

4. Găsește-ți influența

Găsește-ți influențatorul este o altă platformă veterană de marketing cu influențe, construită de specialiști în marketing și dezvoltatori care au asistat la evoluția marketingului de influență. Ca atare, una dintre caracteristicile lor remarcabile sunt modulele lor de campanie care îi ajută pe marketeri să creeze contracte de fier cu influenți. Mai mult decât doar citarea rezumatului de conținut, aceste module depășesc protecțiile legale prin crearea automată a link-urilor de urmărire pentru a asigura conformitatea cu termenii dvs. În plus, puteți da tonul negocierilor folosind instrumentul lor.

Caracteristici cheie: Managementul campaniei, Piața pentru influențători, Căutare/Descoperire, Recrutare automată, Analiza conținutului, Biblioteca de conținut, Raportarea campaniei, Analiza influențelor, Analiza audienței, Instrumente pentru produse/cadouri, Detectarea falșilor de urmărire/Fraude, Procesarea plăților,

Canale: Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest, Youtube

VEDERE

5. Influsoft

Influsoft este un instrument de marketing pentru influență de top realizat de o agenție de marketing digital lider, Viral Nation. Pe lângă caracteristicile de ultimă oră la care te-ai aștepta de la un instrument creat de agenți de marketing cu experiență profundă în marketingul cu influențe, Influsoft oferă, de asemenea, AI care dezvăluie informații profunde privind implicarea conținutului, cum ar fi analiza sentimentelor care implică emoții. Această analiză profundă a audienței ajută la prezicerea performanței viitoare a campaniilor, ajutându-vă să profitați la maximum de strategiile dvs. de marketing influencer.

Caracteristici cheie: Căutare/Descoperire, Managementul relațiilor cu influențatorii, Managementul campaniei, Raportarea campaniei, Analiza influențelor, Analiza audienței, Detectarea falșilor follower/fraudă, Ascultarea socială, Cercetarea concurenților, Instrumente de echipă/colaborare,

Canale: Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Twitch, TikTok

VEDERE

Încheierea

După cum puteți vedea, AI schimbă peisajul marketingului cu influențe, făcându-l mai eficient și mai eficient decât oricând. Cu instrumentele de marketing pentru influențători AI, puteți aborda provocările care afectează marketerii, cum ar fi frauda influențelor, influențatorii neperformanți, conținutul neadaptat și altele.

Instrumentele AI de descoperire profundă incluse în majoritatea platformelor de marketing cu influențe de vârf vă ajută să descoperiți publicul potrivit și să vă potriviți cu cei mai eficienți influenți – indiferent de dimensiunea adepților acestora. Acest lucru crește șansa ca campania dvs. să aibă performanțe bune și asigură de fiecare dată un ROI pozitiv.

Dacă nu utilizați deja instrumente AI în campaniile dvs. de marketing cu influențe, acum este momentul să începeți. Profitați la maximum de campaniile dvs. de influență, valorificând puterea inteligenței artificiale.