Cum AI schimbă jocul pentru managerii de cont PPC

Inteligența artificială îi ajută pe managerii PPC să se concentreze mai mult pe inițiative strategice, cum ar fi contribuțiile campaniei și managementul back-end, mai degrabă decât operațiunile manuale.

Eficiență și eficacitate crescute? Această evoluție este incitantă!

AI va juca un rol din ce în ce mai important în operațiunile zilnice pe măsură ce PPC evoluează.

Iată o privire mai atentă asupra modului în care AI va afecta activitățile zilnice ale managerilor de cont PPC.

Mai puține operații manuale și algoritmi de gestionare

Automatizarea a transformat lumea PPC de ceva vreme.

Această tendință va continua doar. Ne așteptăm la schimbări semnificative în modul în care lucrează managerii PPC în următorii câțiva ani.

Pe măsură ce automatizarea și inteligența artificială devin mai răspândite, managerii PPC vor petrece mai puțin timp activități precum monitorizarea interogărilor de căutare și implementarea cuvintelor cheie negative.

Îngrijorat? Nu fi. Această evoluție pozitivă va elibera timp managerilor pentru a se concentra asupra altor sarcini importante.

În ciuda a ceea ce unii ar putea spune, automatizarea nu va elimina locuri de muncă în PPC. În schimb, va duce la o schimbare a rolurilor și responsabilităților.

Managerii PPC vor fi responsabili pentru gestionarea algoritmilor mai degrabă decât a cuvintelor cheie individuale. Vor fi multe de făcut!

De fapt, având de făcut mai puțină muncă manuală, managerii PPC s-ar putea găsi mai ocupați decât oricând – și, prin urmare, mai valoroși pentru companiile lor.

Colaborarea echipei de date

Pe măsură ce campaniile PPC devin din ce în ce mai bazate pe date, parteneriatul dintre managerii PPC și echipele de date devine din ce în ce mai important. Această colaborare implică adesea eforturi comune pentru:

• Implementarea infrastructurii de etichetare.
• Analiza site-ului.
• Acces CRM.
• Folosind automatizarea la scară și raportarea datelor.

Conexiunea dintre echipele de date/analiza și PPC ar fi putut fi limitată în trecut. Acest lucru a fost valabil mai ales atunci când PPC s-a bazat în mare măsură pe doar o mână de pixeli de urmărire. Odată ce acestea au fost puse în aplicare, este posibil să fi existat o nevoie mai puțin presantă pentru o colaborare mai extinsă.

Cu toate acestea, este esențial să stabiliți o relație solidă și continuă cu echipa dvs. de date/analitică pentru a asigura succesul PPC. Deși este posibil ca unii manageri PPC să nu fi avut acest tip de parteneriat în trecut, este esențial să lucrăm pentru a construi unul pentru rezultate optime.

Vrei să fii în fața jocului? Folosiți datele primare pentru a vă optimiza campaniile.

Aceasta înseamnă construirea de relații puternice cu echipa organizației dvs. responsabilă de aceste proiecte de date. Acest lucru vă asigură că aveți resursele și sprijinul pentru a rămâne competitiv și pentru a obține rezultate.

Nu așteptați până nu este prea târziu – începeți azi să construiți acele poduri!

Măsurarea atribuirii și testarea incrementalității

Demonstrarea valorii căutării plătite într-un program general de marketing este familiară managerilor PPC. Majoritatea programelor PPC sunt măsurate pe baza vânzărilor, veniturilor, rentabilitatea cheltuielilor publicitare, LTV și alte valori bazate pe valori.

Este posibil ca analiza incrementală să facă deja parte din programul dvs. PPC. Grozav! Cu toate acestea, știu de programe PPC care construiesc aceste procese și acum este momentul!

Media Mix Modeling (MMM) și testarea incrementalității sunt esențiale pentru a obține informații valoroase asupra eficacității și eficienței campaniilor de marketing:

• MMM oferă o vedere holistică a modului în care diferitele canale interacționează și influențează comportamentul clienților, permițând managerilor să aloce bugetele în mod optim. Managerii PPC trebuie să facă parte din această conversație!
• Testarea incrementalității câștigă importanță datorită creșterii procesului decizional bazat pe date. Ajută managerii PPC să măsoare adevăratul impact cauzal al unei anumite tactici sau canal de marketing și să cuantifice valoarea incrementală generată de campaniile dvs. PPC. De asemenea, oferă informații despre strategiile optime de licitare, ajută la validarea rezultatelor testelor A/B și îmbunătățește responsabilitatea, oferind o modalitate simplă de a măsura și de a comunica impactul eforturilor de marketing către părțile interesate.

În peisajul de marketing complex și bogat în date de astăzi, managerii PPC trebuie să ia decizii informate, având în vedere impactul mai larg al campaniilor lor.

Sperăm că sunteți deja implicat în aceste proiecte în cadrul companiei dumneavoastră. Dacă nu, începeți!

Formarea și managementul audienței

Direcționarea către public este o metodă încercată și adevărată pentru managerii PPC de ceva timp.

Deși progresele în AI și automatizare nu vor schimba neapărat această abordare, creșterea reglementărilor privind confidențialitatea va necesita noi tactici și strategii pentru crearea, dezvoltarea, sculptarea și managementul publicului.

Pentru a vă gestiona eficient campaniile PPC, trebuie să profitați la maximum de datele dvs. CRM. Dacă programul dvs. PPC a integrat deja acest lucru, sunteți înaintea jocului! Cu toate acestea, multe programe PPC trebuie încă să-și dezvolte procesele de audiență primară.

Este posibil ca listele de public să nu fie la fel de precise pentru campaniile automate precum Performance Max și Demand Gen. Cu toate acestea, ele ajută la modelarea difuzării afișărilor prin segmente de public asemănătoare și semnale algoritmice.

Managerii PPC vor trebui să joace un rol activ în crearea unor audiențe care vor oferi rezultate în campaniile lor media plătite.

În timp ce unii manageri PPC ar putea să nu fie afectați de această schimbare a operațiunilor din cauza strategiei lor solide de audiență, mulți alții vor trebui să ia în considerare noi direcții și factori.

Dezvoltarea și testarea reclamelor publicitare

De-a lungul timpului, activele creative în PPC au parcurs un drum lung. Anunțul text a fost unitatea de bază pentru PPC și din motive întemeiate. Cu toate acestea, lucrurile se schimbă și vor continua să evolueze.

PPC nu mai este doar despre căutare, deoarece anunțurile imagine au fost în joc de ceva vreme cu Google Display Ads și Microsoft Ad Network. Managerii PPC au lucrat și cu livrarea de anunțuri video prin YouTube de ani de zile. Cu Performance Max, aceste unități de anunțuri se vor diversifica și mai mult.

Deși este posibil ca managerii PPC să fi economisit timp în trecut gestionând interogările de căutare și modificările manuale ale sumelor licitate, ei vor trebui să se concentreze mai mult pe materialele creative.

Pe măsură ce multe alte pârghii de optimizare sunt automatizate, mesajele creative vor deveni și mai critice. Managerii PPC trebuie să lucreze îndeaproape cu echipele lor creative pentru a dezvolta variante personalizate de anunțuri pentru imagini, videoclipuri, texte și multe altele.

De asemenea, în timp ce vorbim despre creativitate, managerii PPC sperăm că vor avea mai mult timp pentru planificarea strategică în experiența lor pe pagina de destinație/site-ul web. CRO a fost o piatră de temelie a marketingului digital de aproape atâta timp cât a existat această industrie. Cu toate acestea, cu o optimizare mai automată și cu tactici bazate pe inteligență artificială, agenții de publicitate trebuie să găsească motivele pentru a face compania și produsele lor să iasă în evidență. Creația publicitară și experiența site-ului sunt esențiale pentru misiune.

Construirea de relații mai puternice cu echipele creative va fi crucială pentru managerii PPC în viitor.

Colaborare SEO

Pe măsură ce se economisește mai mult timp cu automatizarea, managerii PPC se vor aprofunda în colaborarea lor cu echipa lor SEO.

Echipele nu ar trebui să funcționeze în silozuri. Ar trebui să existe o viziune comună pentru o strategie holistică de optimizare a SERP.

Odată cu schimbarea SERP-urilor și apariția conținutului SGE și bazat pe inteligență artificială, echipele plătite și organice trebuie să lucreze împreună pentru a optimiza SERP în mod eficient.

În plus, este esențial să înțelegem clar diferitele roluri și responsabilități ale echipelor PPC și SEO. Managerii PPC ar trebui să fie conștienți de cele mai recente tendințe și tehnici în publicitatea plătită, în timp ce experții SEO ar trebui să se concentreze pe optimizarea tehnică și crearea de conținut.

Lucrând împreună, echipele se pot completa reciproc punctele forte și punctele slabe, rezultând o strategie de optimizare mai cuprinzătoare și mai eficientă. Comunicarea și colaborarea regulată sunt esențiale pentru a ne asigura că toată lumea este pe aceeași pagină și lucrează la aceleași obiective.

Sapă mai adânc. SEO vs. PPC: Diferențe, argumente pro, contra și o abordare integrată

Concluzie

Managerii PPC experimentați sunt probabil familiarizați cu toate aceste tactici.

Cu toate acestea, prioritizarea managementului algoritmului și a optimizării experienței utilizatorului va fi esențială pe măsură ce peisajul se schimbă și responsabilitățile dvs. de zi cu zi evoluează.

Acest pivot poate fi o provocare – dar este esențial pentru a rămâne în frunte în joc.