AI nu poate scrie asta: 10 moduri de a-ți proteja conținutul pentru anii următori

Nu-l răsuci. Mașinile preiau controlul.

Este doar o chestiune de timp până când vom servi cu toții stăpânilor de aluminiu fiecare apel și apel.

Din fericire pentru noi toți oamenii simpli, acea zi nu este astăzi.

În ciuda faptului că este un povestitor care regurgitează, AI este încă un om glorificat – ca Vrăjitorul din Oz, minus merceria de lux.

E cam nasol la matematica de bază.

Nu își poate înfășura capul prost în jurul nimic subiectiv.

Este incredibil de scump să rulezi. Ordine de mărime mai mult decât Căutarea Google. De parcă nu ar fi suficient de rău, conținutul AI face și o batjocură asupra EEAT.

Și materialul său sursă este probabil (cu siguranță) furat, încălcând drepturile de autor și drepturile de proprietate intelectuală ale altora.

Promițător? Sigur. Ești gata pentru prime time? Nu chiar.

Așa că nu-ți concediază încă întreaga echipă de scriitori (cu excepția cazului în care au fost deja naibii pentru început).

Există încă câteva lucruri pe care AI nu le poate face și nu le va putea face în anii următori.

1. Google a perturbat deja conținutul din partea de sus a pâlniei de ani de zile

Microsoft a făcut valuri cu o investiție masivă de 10 miliarde de dolari în OpenAI.

Asta e mult cheddar. Dar există o singură problemă...

Nimeni nu folosește Bing.

Serios, indiferent de modul în care tăiați sau tăiați datele, acestea au mai puțin de 10% din piață față de ~80-90%+ de la Google.

Deci AI va ajuta? Sigur. Adică, nu poate să doară! Era deja un oraș fantomă pentru început.

Nu sunt (doar) ființă. Fac un punct.

Google a perturbat deja SERP-urile – de ani de zile! – cu o proliferare de fragmente prezentate și grafice de cunoștințe și răspunsuri instantanee care vă oferă exact ceea ce căutați... fără a necesita un singur clic.

Asta înseamnă că îți poți da băutura fără să dai niciodată clic pe liquor.com sărac de mai jos (și să le dai niște „cente de reclamă.” (Înțelegi?)

2. Petreceți mai mult timp pe conținut MOFU și BOFU (adică, lucrurile mai puțin perturbatoare)

În ciuda faptului că Google SERP + AI îți canibalizează deja conținutul din partea de sus a pâlniei (TOFU), este mai puțin distructiv pentru lucrurile de la mijlocul sau de la partea de jos a pâlniei (MOFU/BOFU).

Știți, genul care îi obligă pe oameni să facă ceva - faceți clic, înscrieți-vă, adăugați în coș, începeți o încercare, creați un cont sau apăsați pur și simplu butonul Cumpărați.

Conținutul AI va fi similar pentru perioada previzibilă, deoarece tehnologia de bază se bazează exclusiv pe modele preantrenate.

Acesta este motivul pentru care mașina poate învinge adesea Grand Masters la șah. Ei pot scana și stoca informații (a se citi: modele și mișcări) și apoi pot lua decizii pe baza acestor date mai rapid.

La fel ca „gunoi intră, gunoi afară”, asociază puncte de date care apar adesea împreună, apoi le scuipă din nou atunci când este solicitat – fără să înțeleagă de fapt ce spune.

Deci, în timp ce conținutul AI poate face o treabă acceptabilă la o interogare simplă, alb-negru, cum ar fi „Ce este Advil?” și similar, este mai puțin util pentru a-ți da seama dacă ai nevoie de Advil sau dacă ar trebui să mergi la urgență.

Ceea ce ne duce la următorul subplot:

Conținutul AI este notoriu greșit. Nu, ca, uneori, dar, ca, tot timpul.

3. Conținutul grozav este adesea scris de experți în materie, cu citate și nuanțe pentru a adăuga culoare unui subiect sau unghi

Lumea în care trăim nu este alb-negru. Sunt toate nuanțe de gri pervers, dezordonat, transpirat.

De aceea, cel mai bun conținut este realizat de sau cu experți în domeniu.

Pentru că experții spun că se bazează pe cercetări primare și pe fapte sau statistici verificabile față de afirmații fără temei pentru a pregăti în mod corespunzător punctele persuasive.

Nu asta obții cu conținutul AI.

În plus, este ușor de observat, ca cel mai tocilar joc de a lovi o aluniță. O nouă versiune de ChatGPT este lansată, câteva săptămâni mai târziu, Turnitin o poate observa cu o precizie de 97%.

Luați chiar și titlul acestui articol. Inițial urma să fie un „cum se face” simplu, dar știam că transformarea lui într-o listă de Top 10 va atrage mai multă atenție.

Cunoașterea publicului ar trebui să informeze chiar structura conținutului.

Dar asta nu este tot.

Însăși definiția „conținutului” continuă să evolueze pe măsură ce tot mai multe lucruri apar în SERP-urile de astăzi.

4. Structurați mai bine tipurile de conținut în jurul aspectului Interogare + SERP

Google „Tutorial HubSpot” și iată ce nu veți vedea mai întâi:

• Reclame PPC.
• HubSpot.com.
• Oamenii pun și întrebări.
• Listări organice tradiționale.
• Graficul de cunoștințe.

Renunța?

Videoclipuri!

Hai, OpenAI. Unde este jocul tău de vlogging?

Aceasta este o continuare perfectă (dacă o spun eu însumi), deoarece singurul lucru pe care videoclipul îl are adesea peste textul simplu este personalitatea .

Livrarea conținutului în video este la fel de importantă (dacă nu mai mult) decât conținutul real.

Dar . Nu ar trebui să fie neapărat cazul.

Doar este. Pentru că majoritatea scriu pe web suuuuuuuuuuuuuuccccckkkssss.

Luați o introducere odioasă a acestui articol.

Am lucrat cu sute de mărci în ultimul deceniu. Și nu pot conta decât pe o mână numărul care ne-ar permite de obicei să scăpăm cu așa ceva.

Majoritatea vor să fie în siguranță. Udă-l. Fă-l mai generic. Asigurați-vă că virgula Oxford este exact așa.

Știi, pentru că clienților le pasă foarte mult cum le formați liniuțele. (Stai. Nu, ei nu.)

Aduceți peste 10 scriitori să droneze și mai departe ca aceeași companie fără nume, fără chip, care a fost strategia de conținut din ultimii ani.

Cu toate acestea, în următoarele câteva, va muri de o moarte chinuitoare de violentă, asemănătoare cu Squid Games.

Pentru că conținutul AI este deja stăpânul fără chip al universului.

5. Gândiți-vă la mai multe rubrici recurente de la indivizi cu personalități față de multe scrieri generice care sună la fel

Cue Bourdain.

Doamne, îl iubesc. Și îi este dor de el. Pentru că ar arunca bombe în mod regulat așa:

„Dacă ești cu ușurință jignit de insultele directe asupra descendenței tale, a circumstanțelor nașterii tale, a sexualității tale, a aspectului tău, a menționării că părinții tăi se pot amesteca cu animalele, atunci lumea gătitului profesional nu este pentru tine.”

Din cele care provoacă gânduri:

„Călătoriile te schimbă. Pe măsură ce treci prin această viață și această lume, schimbi ușor lucrurile, lași în urmă urme, oricât de mici. Și, în schimb, viața – și călătoria – vă lasă urme.”

La glume simple:

„Când ai de-a face cu probleme complexe de transport, cel mai bun lucru de făcut este să iei o bere rece și să lași pe altcineva să-și dea seama.”

Cum numești asta? Jurnalism? Satiră?

Nici o idee. Eu îl numesc doar lizibil la nesfârșit. Nu-mi pot-scapa-ochii-vizionabil. Literal-LOL ascultabil.

AI nu poate face asta. Pentru că AI nu are suflet.

Nu poate face argumente contraunitive. Nu poate țese o narațiune care se construiește pe sine.

Nu încă, oricum. Și nici în următorii câțiva ani în acest ritm.

Aceste lucruri sunt auto-referențiale. Ei construiesc argumente cu o cărămidă după alta, ceea ce necesită salturi de logică.

Sau sunt complet contrare la ceea ce „cele mai multe” norme acceptabile ar putea sugera pe un anumit subiect sau categorie.

Amintiți-vă: gunoiul intră și gunoiul afară. AI nu poate procesa încă nuanțe ca aceasta.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

6. Mixed media crește persuasiunea, consumul și chiar reamintirea memoriei

Când oamenii spun „conținut”, mintea lor se îndreaptă spre „text”.

Dar liniile dintre tipurile de conținut au evoluat deja. Și pentru un motiv întemeiat.

Imaginile s-au dovedit că măresc amintirea memoriei. Între timp, scanarea și scanarea este noua lectură.

De aceea, să le arăți oamenilor cum arată ceva va fi întotdeauna, fără îndoială, mai bine decât pereții de text.

S-ar putea la fel de bine să renunți la 300 de cuvinte de Lorem Ipsum când apare o imagine, așa:

Media mixtă ajută la spargerea conținutului, încurajând de fapt mai multă scanare și derulare, cu care publicul dvs. asemănător crack-ului este deja obișnuit online.

Aceasta ar trebui să includă totul de la:

• Imagini prezentate.
• Diagrame și grafice.
• Vizualizarea unui proces sau explicație.
• CTA-uri.
• Chiar și elemente grafice care ar putea fi reutilizate pentru canalele sociale, miniaturi video și multe altele.

Și înseamnă că de fiecare dată când explici un proces vizual, arată -l!

Este mai bine să le arătați oamenilor exact cum să „adăugați o barare în Google Docs”, de exemplu, decât să rătăcească și mai departe și să îngroape lucrurile bune în pereții de text din jurul lui.

7. Creați conținut lung și aprofundat, care poate fi reutilizat cu ușurință în mai multe medii audio și vizuale

Nu aveți nevoie de altă statistică pentru a explica importanța videoclipului pentru marketing. Nimeni nu face.

Deci, să sărim peste preludiu și să ne concentrăm asupra punctului important:

Același conținut lung, profund, nuanțat și interesant pe care AI nu îl poate face se pretează foarte bine și unui alt element prietenos cu oamenii: audio și video.

Un element de bază este să luați conținut în profunzime și să creați rezumate audio. Sau, pur și simplu includeți podcasturi tematice în stil discuție în articole similare. The Economist face pe amândouă.

Dar puteți și ar trebui să faceți același lucru cu videoclipurile, mai ales că YouTube continuă să mănânce timpul tradițional de televiziune + streaming, în timp ce mănâncă și plasamentele organice SERP. (Vezi punctul #4 de mai sus.)

Așadar, luați conținutul dvs. de top sau cei mai competitivi termeni „cap” și creați totul, de la expuneri axate pe produs la recenzii aprofundate sau chiar grafică în mișcare.

Amintiți-vă doar că urmărim ceea ce AI nu poate face = ceea ce înseamnă adesea mai multă incluziune umană, de asemenea, cu unele elemente care vorbesc.

8. Ilustrați povești cu conținut interactiv și vizualizare a datelor

Tema ultimelor câteva sfaturi de aici este să vă concentrați mai puțin pe conținutul real în sine și mai mult pe modul în care îl livrați.

Mai exact, fă-l mai interactiv, astfel încât să fie mai ușor de înțeles și mai interesant să te concentrezi pentru câteva minute.

Prin urmare, vizualizarea datelor este extensia naturală. Din nou, urmăriți-vă de la editori de top precum The Economist, care a produs recent piese de conținut interactiv precum această prezentare generală a sistemelor meteorologice din întreaga lume.

9. Înclinați-vă spre nuanță și subiectivitate comparând soluții alternative pentru diferite audiențe

AI nu se vafă. Nu se poate, prin definiție. Este programat pentru a scuipa fapte ca acea știi totul extrem de enervant în biroul tău. (Erăi, Slack Watercooler.)

Vestea bună este că acest lucru se potrivește foarte bine cu faptul că publicul online devine și mai priceput. Înțeles: dacă doar arunci BS, ei vor vedea imediat.

Nicăieri acest lucru nu este mai clar decât SERP-urile legate de afiliați. Sigur, mai poți trage lâna ochilor de rube în spațiul „face bani online”.

Dar, în general, oamenii sunt suficient de inteligenți încât să știe că nu există un răspuns corect numărul 1 100% din timp.

În schimb, compari adesea opțiuni diferite pentru diferiți oameni, pe baza unei game largi de factori.

De exemplu, care este cel mai bun ceas de scufundări pe care îl puteți cumpăra chiar acum?

Răspunsul depinde în întregime de buget!

Ceea ce este „frumos” la 100 USD nu este la 1.000 USD, 10.000 USD sau chiar 100.000 USD. (Spre contul meu bancar + supărarea soției.)

Dar ideea este că poți și ar trebui să te apleci mai mult în conținutul în stil subiect.

Cel puțin, adoptați o abordare mai echilibrată și mai nuanțată a tipului de căutări care ar putea funcționa în mod realist pentru mai multe părți.

Încă o dată, puteți crește ansa aici folosind un design, o prezentare și chiar o dezvoltare mai bună pentru a evidenția clar aceste diferențe subiective.

Gândiți-vă: diagrame de comparație și grafice. Prezentați argumente pro și contra sau care alternativă este mai bună în funcție de buget, obiective și preferințe.

10. Demonstrează cum funcționează lucrurile, nu doar de ce sunt capabili

Ar trebui să vă străduiți întotdeauna să faceți eforturi suplimentare.

Sună banal. Dar e adevărat.

Dacă conținutul concurent are zero imagini, ar trebui să aveți cinci. Dacă au 10 imagini stoc, ar trebui să aveți 10 imagini personalizate.

Conținutul tău va avea nevoie de un „șanț” competitiv, alcătuit din toate aceste elemente despre care vorbim astăzi, pentru a-ți „proteja viitorul” cât mai mult posibil.

Ultimul meu exemplu preferat include calculatoare, instrumente, chestionare și alte elemente încorporabile.

Să facem, la propriu și la figurat, această milă în plus acum. Să presupunem că aveți două moduri de a determina timpul estimat de finalizare a unui maraton.

Puteți:

• Căutați cu minuțiozitate timpul dvs. de mile pe coloana din partea stângă a unui grafic imens, folosind ambele degete pentru a trasa linii între acesta și durata distanței...

• Sau , poți să dai două numere și să obții un răspuns instantaneu:

(Hmmm. Acest din urmă exemplu chiar sună ca ceea ce face AI, oricum? 🤔)

Amintiți-vă că „conținut” nu înseamnă întotdeauna „text”.

Da . Veți avea adesea nevoie de text pentru a începe. Un scenariu este nucleul unui videoclip.

Dar prezentarea, formatul, livrarea sau interacțiunea reală vor continua să conteze din ce în ce mai mult în următorul deceniu.

Îndoiește ceea ce AI nu poate face

Pisica a ieșit din sac.

AI va continua doar să devină din ce în ce mai bun și mai bun.

Destul de curând, nu vom avea de ales decât să construim piramide digitale în metavers în onoarea lui.

Din fericire, acea zi nu este astăzi. Sau mâine. Probabil nici peste cinci ani.

AI poate face multe lucruri mai bine decât mine și tine. Cu toate acestea, este jenant de rău la o mulțime de lucruri.

Concurează în aceste din urmă lucruri. Despre lucrurile care nu sunt ușor de reprodus și care nu se vor schimba în curând. În special fragmentele umane care sunt deja conectate în hard disk-urile noastre interne.

Aparatele ar putea să te învingă la șah. Dar ei nu vor face niciodată obiecte intangibile precum instinctele sau intuiția.

Sau orice alt cuvânt „i” pentru a completa gluma ieftină de aliterație care confirmă că există un om viu și respirabil care scrie asta până la urmă.