„Tot ceea ce vreau de Crăciun este un editor Apple”: Crearea campaniei și sfaturi de licitare pentru anunțurile Apple Search Ads

Apple Search Ads este super util. Este spre deosebire de majoritatea platformelor de marketing pentru aplicații din cauza nivelului de control pe care îl puteți utiliza prin direcționarea cuvintelor cheie, menținând în același timp mesajele succinte prin capturi de ecran și copii pe care le aplicați pe pagina aplicației. În mod convenabil, aceasta este singura pagină de destinație și sursa de copiere publicitară de care veți avea vreodată nevoie, ceea ce este grozav deoarece este singura opțiune pe care o aveți. Da, există o mulțime de presupuneri scoase din ecuație, lăsând un sistem de management simplu și direct pentru marketingul aplicației dvs. Îmi place Apple Search Ads – cu excepția cazului în care nu îmi plac.

Deși ASA este esențială pentru strategia mea de marketing pentru aplicații și oferă un amestec unic de automatizare și control, rareori sunt capabil să îndeplinesc sarcini mari rapid pe această platformă. A trebuit să accept o mulțime de mici eșecuri și soluții de soluționare pe care nu le întâlnesc cu Google Ads sau Bing. În acest articol, voi împărtăși câteva dintre ciudateniile „normale” la care să ne așteptăm atunci când configurez campanii și gestionați ASA. Apple are atât de multe funcții și acest articol nu le va acoperi pe toate, dar vom analiza câteva dintre practicile mele obișnuite în ceea ce privește construirea de campanii, licitarea și seturile de reclame.

Construiri de campanie

Este dificil să faci mai multe sarcini în ASA. Deși acceptă foi de încărcare (numai .csv), organizează conținutul din foaia de încărcare după codul campaniei, codul grupului de anunțuri și codul cuvântului cheie. Aceste ID-uri trebuie generate de platformă. Aceasta înseamnă că, atunci când abordez o construcție de campanie, îmi construiesc mai întâi fundația — Completați setările și direcționarea campaniei și setările și direcționarea grupurilor de anunțuri.

Acest lucru este invers față de ceea ce m-am obișnuit în Google Ads și Bing, dar, deși este nevoie de timp pentru a finaliza, apreciez cantitatea de gândire și concentrare pe care trebuie să o pun în fiecare campanie. Pe alte platforme, probabil că aș face modificări ale setărilor după ce am încărcat o campanie completă cu cuvinte cheie și text publicitar. Îmi place procesul de structurare intenționată.

Odată ce shell-ul de bază a fost construit în interfață, pot să mă uit înapoi la foaia mea de cuvinte cheie de încărcare și să aplic ID-urile adecvate de campanie și grup de anunțuri la seturile de cuvinte cheie. Cea mai bună practică este să lucrez la o campanie la un moment dat. Deși voi încărca mai multe seturi de cuvinte cheie în mai multe grupuri de anunțuri din cadrul aceleiași campanii, deseori voi primi mesaje de eroare dacă încerc să amestec încărcări în diferite campanii. Cred că acest lucru ar putea fi atenuat dacă ați putea vedea toate cuvintele cheie din contul dvs., dar, în prezent, această opțiune nu este disponibilă.

Un element extrem de important de remarcat despre ASA și foile de încărcare în bloc este că nu puteți șterge cuvinte cheie din contul dvs. Singurele opțiuni sunt să întrerupeți un cuvânt cheie nedorit, să eliminați întregul grup de anunțuri sau să eliminați întreaga campanie. De asemenea, nu puteți filtra cuvintele cheie întrerupte din vizualizarea dvs. „Dar Jenna, care e tam-tam?” Tam-tam-ul este că am încărcat din greșeală cuvinte cheie ample în grupurile mele de anunțuri cu potrivire exactă și mi-am aglomerat accidental structura de destule ori pentru a vă împărtăși această notă. Site-ul de ajutor al ASA vă va instrui să creați o altă foaie de încărcare care să afișeze „ACTUALIZARE” în ​​coloana de acțiuni urmată de ID-ul cuvântului cheie, cuvântul cheie în cauză, tipul de potrivire, starea, oferta, codul campaniei și codul grupului de anunțuri pentru a remedia această problemă, dar pot raporta că acest lucru nu a funcționat niciodată pentru mine. Nici o data, niciodata. Am rămas cu un cimitir de greșeli, întrerupte, dureros de simple.

Licitare

Când configurați campanii și grupuri de anunțuri, setați CPT maxim (cost pe atingere). În scopul meu, sunt mai preocupat de stabilirea obiectivului meu CPA de la nivel de grup de anunțuri. Am avut mai mult noroc să văd licitația și licitarea Apple în același mod în care rulez campanii cu CPA vizată în Google Ads. La sfârșitul zilei, sunt mai preocupat de costul pe instalare. O modalitate de a vă gestiona obiectivele CPI este să creșteți obiectivul CPA mai mare decât obiectivul pentru grupurile de anunțuri care au o valoare medie mai mică decât obiectivul. CPA în cadrul campaniilor dvs. cu trafic ridicat. Fii cu ochii pe Avg. CPA de la nivel de campanie și lăsați-l să vă ghideze deciziile.

Seturi creative

Aceasta este funcția mea preferată din Apple Search Ads. Mă pricep la congruența dintre copierea anunțului și paginile de destinație, iar cu ASA totul este automat. Anunțurile dvs. imagine și text implicite sunt compuse din copia de pe pagina aplicației + primele 3 capturi de ecran (tot din pagina aplicației). Anunțurile dvs. imagine și text implicite sunt aplicate automat tuturor campaniilor și grupurilor de anunțuri. Ceva de remarcat despre valorile prestabilite este că nu puteți întrerupe, șterge sau edita aceste anunțuri prin intermediul platformei ASA. Cu toate acestea, puteți crea anunțuri imagine noi pentru a testa modul în care rulează alte capturi de ecran (din nou, trebuie să fie pe pagina aplicației) cu implicit. Aceasta a fost o modalitate interesantă și utilă pentru noi de a testa noi seturi creative (imagini de peisaj, videoclipuri, capturi de ecran cu text intens) în comparație cu anunțurile clasice într-un mediu cu risc scăzut.

Dacă ar fi să efectuați un test de creație și ați constatat că doriți să aplicați noile rezultate câștigătoare ca anunț prestabilit în întregul cont, va trebui să schimbați ordinea capturilor de ecran de pe pagina aplicației, astfel încât primele 3 capturi de ecran să se reflecte noua ta combinație.

Alte chestii ciudate despre ASA

• Cuvintele dvs. cheie ample sunt extrem de ample — Rulați rapoarte regulate privind interogările de căutare și aplicați elemente negative atât la nivel de campanie, cât și la nivel de grup de anunțuri. Aplicarea negativă numai la nivel de campanie nu va reduce adesea ca singura dvs. excludere dacă este un termen de căutare cu adevărat irelevant.
• Aflați exact cuvântul cheie, grupul de anunțuri sau campania pe care o căutați atunci când utilizați bara de căutare din interfață - este un filtru „exact”, nu un filtru „conține”.
• Dacă aveți mai mulți membri ai echipei dvs. conectați la cont în același timp, unul dintre voi fie va întâlni un ecran alb de încărcare, fie pur și simplu nu se va putea conecta.
• Orice modificare a filtrului personalizat de dată va reîncărca pagina. De exemplu, îmi schimb data de începere la prima a lunii — pagina se reîncarcă. Îmi schimb data de încheiere — pagina se reîncarcă. Recunosc că aceasta este o ciudație extrem de mică, dar promit că merită menționată.

Gânduri finale

Nu aș putea oferi valoarea muncii pe care o fac fără ASA. Este o platformă ciudată și de multe ori trebuie să intru în spațiul de cap potrivit înainte de a începe o construcție de la zero, dar este într-adevăr utilă pentru marketingul aplicațiilor. Pentru toată răbdarea pe care trebuie să o am când construiesc, ador ușurința de a gestiona aceste campanii gândite. Asta și reprezentanții noștri de la Apple au oferit întotdeauna informații aprofundate, în timp ce au salutat orice întrebări.

În decembrie, citatul meu era „tot ce îmi doresc de Crăciun este un editor Apple”. Întotdeauna aștept cu nerăbdare să văd ce urmează să lanseze Apple și să am o scurtă listă de dorințe de capabilități pe care mi-ar plăcea să le văd:

• Un editor Apple
• Puteți vedea toate cuvintele cheie din Tabloul de bord al campaniei
• Opțiuni de filtrare mai robuste
• Posibilitatea de a edita cuvinte cheie în interfață

Ce părere aveți despre ASA? De asemenea, ce știi că îmi lipsește cu desăvârșire? Luați legătura pe Twitter la @ad_jennarator