AMA cu Gary Illyes de la Google: 15 informații SEO rapide

Gary Illyes de la Google a adresat mai multe întrebări în timpul unui AMA la Pubcon Pro din Austin în această după-amiază de la moderatorul Jennifer Slegg. Iată câteva dintre cele mai importante momente ale interviului.

1. Utilizează Google datele despre clicurile utilizatorilor în clasament?

— Tehnic, da, spuse Illyes. Acest lucru se datorează faptului că datele de căutare istorice fac parte din RankBrain.

2. Lansările se întâmplă „foarte multe”

Lucrurile se schimbă foarte mult (sublinierea lui) în clasamentul de căutare la Google, a spus Illyes. Ceea ce este adevărat pentru clasarea de astăzi ar putea fi greșit în două săptămâni.

Google este cunoscut pentru experimente cu Căutarea – și a remarcat că este foarte greu să ținem evidența lansărilor și „dezlansărilor”, adăugând că aceste lansări se întâmplă „foarte multe”.

Acest lucru are sens când luați în considerare că Google a introdus 5.000 de modificări la Căutare în 2021 și a efectuat un total de 800.000 de experimente.

3. Factori vs. semnale vs. sisteme

Principala diferență dintre factori și semnale este doar limbajul, a spus Illyes. La un moment dat, au vrut ca oamenii să facă diferența între ei.

Sistemele de clasare sunt mai complexe – atunci Google preia mai multe semnale (de exemplu, de la accesarea cu crawlere și indexarea datelor) și le clasifică. Sistemele de clasare sunt, de asemenea, mai „stabile decât semnalele”, a spus Illyes.

4. De ce Google nu indexează totul

Pe scurt, internetul este „nebun de mare”, a spus Illyes. Probabil că există sute de trilioane de pagini web pe care Google le vede – dar sunt chiar mai multe decât pe care Google nu le poate accesa (de exemplu, conținutul din spatele unei pagini de conectare).

• „Nu există practic niciun spațiu de stocare pe care să îl puteți folosi pentru a le indexa pe toate. Nu este posibil să-l indexați într-un mod în care îl puteți servi”, a spus Illyes.

5. Nu trebuie să etichetați conținutul AI pentru Google

Etichetarea conținutului AI nu este necesară pentru căutarea pe Google – „Nu cred că ne pasă” – a spus Illyes. Dar el a sugerat să-l etichetezi dacă utilizatorii tăi ar aprecia.

Oamenii pot cauza mai multe probleme decât AI pe anumite subiecte, a remarcat Illyes. El a reiterat încă o dată că Google nu-i pasă de modul în care este creat conținutul – de AI, uman sau ambele.

„Atâta timp cât voi învăța din asta, voi afla informații corecte, de ce ar conta?” spuse Illyes.

6. Conținut AI = fără greșeli de scriere

Un lucru pe care Illyes l-a observat în timp ce analiza rezultatul ChatGPT și instrumentele AI generative este că nu are greșeli de scriere.

• „Computerele nu fac greșeli decât dacă au fost instruiți”, a spus el.

7. De ce site-urile de nișă au fost afectate de actualizarea utilă a conținutului

Când vine vorba de conținut util, site-urile de nișă adesea nu se încadrează într-o categorie pe care Google încearcă să o promoveze. Pentru a fi clar, aici Illyes nu se referea la toate tipurile de site-uri de nișă, el vorbea mai ales despre site-uri de nișă de tip afiliat, care sunt puternic bazate pe bani.

8. Puteți vedea câștiguri între actualizările de bază

Dacă site-ul dvs. este afectat de o actualizare de bază Google, ar trebui să începeți să lucrați la lucruri care ar putea ajuta site-ul să se îmbunătățească și să fie împins în sus în rezultatele căutării.

• „Poate că următoarea actualizare de bază vă va ajuta mai mult. Nu vă gândiți la actualizări izolate. Folosim sute de semnale pentru a clasifica paginile”, a spus Illyes.

El a spus că așteptarea și ținerea respirației între actualizările de bază ar fi dăunătoare pentru sănătatea site-ului tău.

9. Comentariile ar putea semnala că un site are o comunitate activă

În timp ce multe site-uri web au eliminat secțiuni de comentarii și forumuri în ultimii 10 ani, Illyes a spus că comentariile pot fi bune.

• „Mai ales dacă știu că site-ul are o regulă strictă cu privire la modul în care utilizatorii se pot comporta pe site, atunci aș avea mai multă încredere în informațiile acelor utilizatori”, a spus Illyes.

Illyes nu a spus că comentariile sunt un semnal de clasare. Spunea asta mai mult din propria lui perspectivă. Și a fost o perspectivă interesantă, mai ales având în vedere modul în care site-urile moderate generate de utilizatori, cum ar fi Reddit și Quora, au înregistrat câștiguri în urma actualizărilor recente ale Google.

10. Google va continua să lanseze actualizări în decembrie

Google va continua să lanseze actualizări în timpul sărbătorilor – Google obișnuia să evite să facă acest lucru, dar Illyes a numit asta un „lucru vechi”.

• „Problema este în acea perioadă, toată lumea încearcă să manipuleze rezultatele căutării. Cu aceste actualizări, încercăm să corectăm cursul. Nu cred că ar trebui să încetăm să lansăm actualizări în acea perioadă de timp. Sincer, aș spera că actualizările vă vor ajuta să vă poziționați mai bine dacă nu încercați să manipulați rezultatele căutării.”

11. Core Web Vitals = prioritate scăzută

Scurt dar dulce:

• „Dacă nu aveți nimic mai bun de făcut pe site-ul dvs., mergeți la Core Web Vitals. Majoritatea site-urilor nu vor vedea beneficii să joace cu el”, a spus Illyes.

12. Nu există date vocale în GSC

Illyes a spus că a fost prea dificil să obții date de căutare vocală și nu vede un motiv pentru a le adăuga la Google Search Console. El a spus că va dura „o cantitate considerabilă de timp de inginerie” pentru a expune aceste date.

13. Semnalele de domeniu expirate nu sunt moștenite

Dacă un domeniu expiră și cineva cumpără acel domeniu, niciun semnal pe care site-ul le-a acumulat nu va fi transferat noului proprietar de domeniu. Google știe când expiră un domeniu.

Deci, dacă ați cumpărat un domeniu expirat și ați încerca să-l reconstruiți (de exemplu, obținând tot conținutul de la Wayback Machine), ați construi site-ul de la zero, ca și cum ar fi un domeniu nou.

14. Folosiți etichete H pentru accesibilitate

Din perspectiva Google, ar fi „destul de stupid” să te bazezi pe etichetele H1-6 pentru a înțelege ordinea și ierarhia conținutului, a spus Illyes.

El a sugerat să utilizați un cititor de ecran pe site-ul dvs. pentru a vă asigura că conținutul nu „citește greșit”. Folosește etichetele H acolo unde trebuie să le folosești, acolo unde are sens, a spus Illyes.

15. Importanța linkurilor este „supraestimată”

Link-urile nu sunt un semnal de clasare „top 3” și nu au fost „de ceva timp”, a spus Illyes, adăugând că într-adevăr nu există un top 3 universal.

Este absolut posibil să vă clasați fără linkuri, a spus Illyes, citând un exemplu de pagină cu zero link-uri interne sau externe despre care știa că se clasa pe poziția 1 pe mașinile Porsche – iar Google a găsit pagina doar printr-o hartă a site-ului.

Conținutul continuă să fie semnalul numărul unu în clasament.

• „Fără conținut, literalmente nu este posibil să se clasifice. Dacă nu ai cuvinte pe pagină, nu vei fi clasat pentru el. Fiecare site va avea ceva diferit ca primii 2 sau 3 factori de clasare”, a spus Illyes.