Americanii au petrecut peste 123 de miliarde de minute în fluxul de conținut video în doar o săptămână

Pandemia a schimbat modul în care consumăm televiziune în flux, posibil pentru totdeauna. Aceasta este concluzia cheie din datele Nielsen Streaming Meter, care a constatat, printre altele, că streamingul susținut de reclame este în creștere.

COVID-19 și blocajele asociate și regulile de distanțare socială au inițiat o perioadă fără precedent de consum TV în flux, iar schimbarea pare a fi permanentă.

Scrie Nielsen în raportul Beyond SVOD , „Americanii cu vârsta de 2 ani și peste au petrecut mai mult de 123 de miliarde de minute transmițând conținut video în săptămâna de 20 iulie 2020 (mult după ce o mare parte din SUA s-au redeschis).”

Aceasta reprezintă o creștere de 33% a minutelor transmise în flux comparativ cu aceeași perioadă din 2019.

Conținut creat în parteneriat cu Nielsen.

Americanii transmit mai mult ca niciodată

Nielsen observă că peisajul video la cerere este foarte larg, dar mulți se gândesc rapid doar la serviciile mari SVOD (video cu abonament la cerere) atunci când se gândesc la „streaming”.

Dar concurența, tăierea cablului și cererea consumatorilor și accesul la conținut au deschis ușa unei game largi de jucători.

Streamingul video în casele „capabile de transmitere în flux” a crescut cu 16% în general, comparativ cu iulie anul trecut. Timpul petrecut vizionând „alte” platforme (de exemplu, orice altceva decât Netflix, Hulu, YouTube, Amazon și Disney+) a crescut cu 16,3 miliarde de minute.

Nielsen observă că audiența a crescut nu doar cu platformele bazate pe abonament, cum ar fi Netflix, ci și cu platformele hibride/suportate de reclame/abonament.

Există două categorii pe care Nielsen le definește în cadrul umbrelei serviciilor de streaming over-the-top (OTT):

• Conținut video la cerere susținut de anunțuri (AVOD): acesta include programe TV originale, bibliotecă și licențiate, pe care consumatorii le vizionează la cerere (de exemplu, Vudu, Crackle, Tubi și Peacock recent lansat). Această categorie include și programarea TV programată susținută de anunțuri. Roku este un exemplu în acest sens - au un serviciu de abonament plătit, dar puteți viziona gratuit episoade din diverse programe (cu reclame).
• Conținut virtual de distribuitor de programare video multicanal (vMVPD): acesta include conținut live și programat distribuit pe Internet. Potrivit lui Nielsen, „vMVPD-urile au apărut deoarece companiile căutau să atragă tăietori de cabluri cu pachete video mai mici (pachete subțiri) decât erau disponibile prin cabluri și oferte prin satelit”. Furnizorii includ servicii pe bază de abonament, cum ar fi SlingTV și fuboTV.

Serviciile AVOD contribuie foarte mult la o creștere a cheltuielilor publicitare digitale. În februarie 2020, Nielsen a prezis că cheltuielile pentru media digitală vor crește la 500 de miliarde de dolari la nivel global până în 2023, reclamele video digitale probabil cuprinzând o mare parte din acestea.

Există doi factori care converg pentru a propulsa creșterea cheltuielilor publicitare în flux media – creșterea masivă a consumului de videoclipuri în flux și dorința consumatorilor de a viziona reclame (mai degrabă decât să plătească pentru un abonament).

MVPD (de exemplu, rețelele tradiționale de cablu cu aplicații de streaming) și rețelele vMVPD (de exemplu, Sling TV) sunt vizionate cel mai mult în categoria „Altele” de servicii de streaming, cuprinzând 36% din cota totală de spectatori.

Acesta este urmat de conținutul de AVOD la 21% și SVOD la 14%.

Scrie Nielsen: „Când vine vorba de costuri, modelele susținute de anunțuri nu iau întotdeauna locul taxelor de servicii. Combinația de vMVPD și MVPD (companii tradiționale de cablu care măresc livrarea tradițională cu o aplicație), care au cea mai mare pondere, sunt disponibile numai abonaților plătitori.”

25% dintre americani se abonează la mai multe servicii video de streaming

În ciuda recesiunii induse de pandemie, 25% dintre consumatorii din SUA care au fost chestionați cu privire la obiceiurile lor de streaming în iunie 2020, au indicat că și-au crescut abonamentele la video streaming în acest an.

Dintre cei chestionați, 37% au indicat că acest lucru se datorează faptului că au avut mai mult timp liber și 34% au spus că doresc acces la mai mult conținut.

Consumatorii rămân precauți cu privire la cheltuieli

Chiar dacă consumatorii vizionează (și se abonează la) mai mult conținut în flux, ei rămân precauți cu privire la cheltuielile lor.

Nielsen a grupat acești consumatori conștienți de cheltuieli în două categorii – cei care cheltuiesc constrânși (oameni care cheltuiesc mai puțin pentru că trebuie) și cei care cheltuiesc izolați (oameni care sunt mai puțin afectați financiar, dar rămân precauți cu privire la modul în care cheltuiesc banii).

Vizionarea conținutului AVOD îi ajută pe consumatori să controleze costul conținutului în flux. Nielsen citează cercetări de la Deloitte care au descoperit că aproape 50% dintre americani urmăresc conținut susținut de reclame, față de doar 19% înainte de COVID.

Este clar că spectatorii de videoclipuri în flux (și noi toți, nu-i așa?) au multe opțiuni pentru a viziona conținut grozav, opțiunile AVOD devenind mai căutate și obișnuite în mediul video mai larg.

Cheltuielile media digitale vor crește probabil ca rezultat natural al acestei schimbări în comportamentul consumatorilor, o tendință interesantă de urmărit.

Puteți descărca gratuit raportul Nielsen, Dincolo de SVOD: Streamingul susținut de anunțuri începe să iasă în evidență pe măsură ce opțiunile video se înmulțesc, de aici .