Ghid pentru agenții de publicitate pentru comunitatea de fotbal YouTube

Modul în care fanii consumă fotbal a evoluat drastic de la modelul tradițional distanțat al timpului de antenă TV la comunitatea video online implicată și există o mare oportunitate pentru mărci de a ajunge la acest public excepțional de receptiv.

Cât de populare sunt videoclipurile de fotbal online?

Foarte. Potrivit platformei de măsurare video Tubular, cel mai popular sport din Marea Britanie a generat aproape 83 de miliarde de vizualizări în total în videoclipurile online, crescând cu 72% de la an la an.

În ceea ce privește platforma, YouTube domnește suprem pentru conținutul legat de fotbal, după ce a generat 22,7 miliarde de vizualizări anul trecut. Facebook ocupă locul doi cu 11,3 miliarde și, interesant, Vine a generat doar 2,3 miliarde de vizualizări.

Conținutul YouTube de fotbal

Videoclipurile încărcate de fotbal au rezultate foarte bune pe YouTube, atât în ​​ceea ce privește vizionările, cât și implicarea. Anul trecut, categoria a generat 14 miliarde de vizualizări. Iată cum arată în comparație cu alte categorii:

Totuși, ceea ce este mult mai valoros este implicarea – iar comunitatea de fotbal YouTube este foarte implicată. Conform datelor Tubular, conținutul de fotbal de pe YouTube are o rată de implicare de 4,62% ​​– o cifră situată chiar sub categoriile „cum să” pentru jocuri și vlogger.

Defalcarea conținutului subcategoriei a vizualizărilor de fotbal

Principalii influenți YouTube în fotbal, așa cum se vede numeric mai jos, sunt jucătorii, abilitățile și freestylerii și creatorii de conținut episodic. Brandurile obțin un procent extrem de mare de vizionări în fotbal în comparație cu alte categorii, cu 22% mai mare decât media categoriei YouTube. „Canalele fanilor” cluburilor de fotbal încep, de asemenea, să atragă un angajament și vizualizări tot mai mari.

Cu ce ​​se interacționează fanii fotbalului, în afară de conținutul fotbalistic?

Privind cifrele lui Tubular, fanii fotbalului digital par să se bucure de jocurile, divertismentul, sporturile și videoclipurile de comedie de pe YouTube, ceea ce oferă brandurilor o oportunitate de a ajunge la aceste audiențe care consumă aceste genuri.

Cine sunt mai exact comunitatea de fotbal YouTube?

Deloc surprinzător, 93% din publicul de fotbal sunt bărbați, iar 92% au vârste cuprinse între 13 și 34 de ani:

Videoclipurile din fotbal sunt consumate la nivel global, dar Marea Britanie are cea mai mare audiență (15%), urmată de SUA (13%):

În ultimul an, primele cinci videoclipuri cele mai vizionate au inclus patru reclame

Videoclipurile de fotbal de marcă au rezultate excepționale. Cel mai vizionat videoclip din categoria fotbal de pe YouTube în ultimul an a fost „The Selfie Shootout” de la Turkish Airlines.

A generat 142 de milioane de vizualizări și o rată de implicare de 0,6%.

Cele mai implicate videoclipuri fac comunitatea fotbalului să râdă

Cel mai implicat videoclip din ultimul an a fost o lovitură de penalty de la Studio C.

Vizualizările sale totalizează 31,4 milioane și încă primește peste 25.000 de vizualizări pe zi, în medie. În ceea ce privește implicarea, este depășit, la 2,7%. Pe lângă comedie, comunitatea de fotbal YouTube apreciază și conținutul din culise. Are o audiență destul de mare pe platformă. Iată un exemplu bun în acest sens:

Care este cel mai popular jucător, conform vizionărilor YouTube?

Există 350.000 de videoclipuri pe YouTube intitulate fie „Messi” fie „Ronaldo”.

... și Manchester City FC este câștigătorul tabelului din Premier League, conform vizionărilor YouTube din august:

Copa90: cel mai bun creator de fotbal de pe YouTube

Dacă există dovezi ale modului în care comunitățile de fotbal evoluează în modul în care consumă jocul, este Copa90. Canalul YouTube este antiteza cu modelul tradițional al fotbalului (al meciului de 90 de minute și al foștilor profesioniști care discută meciul într-un studio la pauză).

Evident, comunitățile de fotbal încă urmăresc meciul (de asemenea, Copa90 oricum nu are dreptul de a-l transmite în flux), dar ceea ce demonstrează canalul este că publicul mai tânăr (în primul rând 18-34) își dorește mai mult decât atât, dincolo de meciul în sine – și vin pe YouTube să-l ia.

Spre deosebire de canalele mai tradiționale, Copa90 este bun la a spune povești și a crea o conexiune și dialog cu publicul lor. Aproape 1.000 de videoclipuri au fost încărcate în ultimii trei ani, cu o rată globală de implicare de 4,4%, iar canalul este cel mai mare creator în clasamentele Tubular pentru sport, fotbal, top 10 în divertisment, modă fitness, videoclipuri Hyundai și Adidas.

Tom Thirlwell, CEO BigBalls, este dornic să transmită că publicul Copa90 răspunde bine la autenticitate și incluziune. „Mulți fani de fotbal sunt înstrăinați de ambalajul fotbalului”, ne spune el. „Este o grădină cu pereți”, continuă el, înainte de a enumera cum nu este Copa90 („eram pe plaja din Rio, Lineker era în costum în studio. Fanii au simțit că sunt acolo!”).

Thirlwell este, de asemenea, entuziasmat de modul în care canalul a transformat imaginea comunității mondiale de fotbal. „Fubitorii de fotbal au avut o reputație proastă, dar uită-te la sprijinul acordat de comunitatea fotbalului unui proiect pe care l-am susținut pentru a salva clubul de fotbal Real Oviedo”, spune el. „Oamenilor le pasă.”

Ce înseamnă asta pentru mărci?

Există un potențial uriaș de acoperire pentru mărci în acest spațiu extrem de implicat și receptiv. „YouTube a permis creșterea suporterilor conectați care urmăresc și interacționează cu conținutul fotbalistic în afara limitelor programării oficiale”, ne spune Naomi Harston, șefa de sponsorizări la Google UK. „Această schimbare de audiență, în special în segmentul de utilizatori de televizoare ușoare, cu vârsta între 18 și 34 de ani, forțează mărcile să-și redefiniască abordarea față de sponsorizare.”

Cum pot mărcile să facă asta? „Cererea pentru marketing de conținut grozav este mai mare ca oricând și depinde de branduri să îmbrățișeze această nouă oportunitate de a implica fanii”.

Ea continuă:

Pe YouTube, ei pot regândi creativitatea (8 dintre cele mai vizionate 10 reclame în timpul Cupei Mondiale au durat peste patru minute), se pot juca cu tehnologie precum videoclipurile 360, pot folosi date în timp real pentru a-și ajusta conținutul și pot profita de creativitatea fanilor sau creatori YouTube.

Spre deosebire de sporturile tradiționale și proprietățile cu insigne media, videoclipurile online nu sunt un spațiu saturat. Așadar, oportunitatea pentru agenții de marketing de a depăși, de a stabili proprietatea și de a crește gradul de simpatie sunt cu adevărat disponibile; acum este timpul.