Un ghid SEO pentru optimizarea contului dvs. Google Publisher Center

Vedeți în fiecare zi suprafețele Știri Google. Carusele cu articole de top, fila Știri Google, site sau aplicație. Dar cum îți faci conținutul să apară în mod constant pe aceste suprafețe?

Nu există un singur glonț de argint pentru optimizarea Știrilor Google.

Dar conținutul tău își va atinge întregul potențial pe suprafețele Știri Google numai dacă un cont Google Publisher Center bine optimizat îl susține.

În acest ghid SEO avansat, se presupune că aveți un cont existent în Centrul pentru editori. Dacă nu, nu vă faceți griji. Puteți afla cum să vă configurați contul chiar de prima dată.

Să ne aprofundăm în detaliile complexe ale configurării Centrului pentru editori Google pentru a vă amplifica articolele și videoclipurile pe suprafețele Știri Google.

Setări Google Publisher Center

Este clar că Google nu și-a pus cel mai bun designer de UI în proiectul Publisher Center.

Pentru a ajunge la setarea de bază, derulați în jos până la baza paginii de pornire a Centrului pentru editori la secțiunea Mai multe opțiuni .

Faceți clic pe săgeata în jos Gestionați publicația și organizația dvs. și Modificați setările publicației .

Setări de publicare

Asigurați-vă că numele publicației este numele oficial al mărcii. Nu „BrandName Blog” sau „BrandName Magazine”.

Când creați o publicație, aveți ocazia să coroborați fapte cheie despre marca dvs.

Acest lucru vă poate ajuta să vă consolidați entitatea de brand în Knowledge Graph, baza de date Google a lucrurilor înțelese.

Dar dacă nu utilizați numele oficial al mărcii, Google poate avea dificultăți în conectarea celor două.

Faptele pe care le puteți confirma includ:

• Țintă geografică cu țara.
• Limba publicului dvs. cu limba principală.
• Organizația-mamă. Dacă acest lucru este relevant, asigurați-vă că numele companiei mamă folosește și numele său oficial de marcă.
• Domeniul canonic are o adresă URL principală verificată și relații de parteneri de sindicat cu adrese URL suplimentare.
• Identitatea vizuală a mărcii cu logo-uri. Comunicați sigla oficială (încărcați variante luminoase și întunecate și utilizați un fundal transparent) și varianta pătrată, asigurându-vă că se potrivește cu ceea ce este folosit pe profilurile rețelelor sociale și pictogramele aplicațiilor. „Recomandările” Google privind dimensiunea și formatul ar trebui interpretate ca instrucțiuni.

Fonturi sunt pur și simplu o decizie de branding și nu vor afecta entitatea dvs. de brand Knowledge Graph sau vizibilitatea conținutului pe suprafețele Știri Google.

Etichete de conținut

Revenind la secțiunea Mai multe opțiuni , veți vedea Adăugați etichete de conținut .

Google oferă cinci etichete care pot fi atribuite fie întregului site, fie unei anumite secțiuni de site.

Folosiți-le pentru opinie sau conținut satiric. Acest lucru poate ajuta Google să clasifice și să aplice corect semnalele EEAT ale pieselor de conținut, care, dacă sunt atribuite în mod autentic, au potențialul de a spori vizibilitatea.

În cazul comunicatelor de presă, blogurilor și generate de utilizatori, această înțelegere sporită poate face opusul pe suprafețele Știri Google. Testează-l dacă ești metodic. Altfel, m-aș feri de aceste trei etichete.

Pe lângă aceste setări de bază, Publisher Center oferă până la trei produse:

• publicații Google News.
• Manager de venituri pentru cititor.
• Vitrina de știri.

Optimizarea publicațiilor Google News

O publicație Știri Google trimite în mod oficial conținutul dvs. pe suprafețele Știri Google. Alegerile pe care le faceți în timpul configurării pot avea un impact semnificativ asupra performanței.

General

Categoria de publicare oferă o altă oportunitate de a informa Google Knowledge Graph.

De asemenea, puteți limita distribuția la o anumită țară sau proprietate Google, deși acest lucru nu este recomandabil dacă obiectivul dvs. este vizibilitatea.

Secțiuni

Secțiunile vor apărea ca file în publicația dvs. din aplicația Știri Google.

Cel puțin, ar trebui să aveți două secțiuni:

• Una pentru articole.
• Unul pentru video (alias, un canal YouTube sau playlist).

Dacă nu publicați în format video, pierdeți o oportunitate semnificativă de a ajunge la publicul dvs.

Pentru a obține cea mai mare vizibilitate, afișați întreaga acoperire a conținutului dvs. prin:

• Configurarea unei secțiuni care să se potrivească cu fiecare dintre categoriile părinte ale site-ului dvs. Acest lucru evidențiază cititorilor și Google subiectele pe care le acoperiți.
• Având cel puțin una dintre aceste secțiuni adaptate pentru știrile locale pentru a intra în plasări locale exclusive.
• Adăugarea de secțiuni pentru subiecte în tendințe despre care se așteaptă să aibă o oarecare longevitate.
• Include o secțiune de feed personalizat .

După ce ați configurat toate aceste secțiuni, trageți și plasați-le într-o ordine optimă.

Pentru secțiunile de articole, o întrebare cheie este dacă să utilizați locația web sau Feed .

Dacă aveți resurse de dezvoltare disponibile, răspunsul este feed. De ce?

• Un feed vă oferă posibilitatea de a selecta ce articole sunt incluse. Poate doriți să omiteți conținutul sponsorizat sau anumiți parteneri de sindicat. De asemenea, permite ștergerea manuală a unui articol din interfața de gestionare a secțiunii Google Publisher Center sau declanșarea unei reîmprospături manuale.
• În ceea ce privește locațiile web, ordinea articolelor este determinată de clasamentul Google. Cu un feed, controlezi comanda. Puteți afișa în partea de sus cele mai recente, cele mai populare sau cele care generează cea mai mare implicare.
• Locațiile web pot afișa conținut numai după ce Google l-a indexat. Googlebot preia conținutul feedului aproximativ la fiecare 30 de minute – sau instantaneu dacă utilizați Websub. Acest lucru face ca fluxurile de Știri Google să fie un instrument puternic pentru optimizarea accesării cu crawlere.

Trimiteți dezvoltatorului dumneavoastră documentația tehnică Google. Asigurați-vă că validați feedul înainte de a-l trimite la Știri Google.

Adepți Google News

O caracteristică adesea subutilizată a Știrilor Google este abilitatea publicului dvs. de a vă urmări publicația.

În prezent, Google nu oferă un API care să permită cititorilor să vă urmărească publicația direct pe site. Dar un simplu grafic al butonului de urmărire a Știrilor Google, legat de adresa URL a publicației dvs., va crește numărul de urmăritori.

Poate fi promovat și prin alte canale de marketing, cum ar fi postări pe rețelele sociale, bannere de buletine informative prin e-mail, notificări push sau chiar CPC dacă doriți să dublați pe Google News ca canal.

Această „publicare de știri cu stea” crește foarte mult șansele de afișare a conținutului dvs. în destinații de plasare personalizate pe Știri Google.

Acest lucru poate duce la rate de clic mai mari, influențând algoritmul de a afișa conținutul noilor cititori care altfel nu l-ar fi descoperit.

Și sprijină păstrarea cititorilor, deoarece accesul sporit la publicul dvs. pe suprafețele Google va construi un cititor mai loial.

Îmbunătățiți-vă vizibilitatea Știri Google cu un cont optimizat pentru Publisher Center

Configurarea Google Publisher Center este esențială pentru vizibilitate în Știri Google.

Asigurarea setărilor corecte și construirea unui număr puternic de urmăritori va oferi articolelor și videoclipurilor dvs. cea mai bună șansă în lumea dezlănțuită a conținutului.

Ca un bonus suplimentar, vă ajută să vă stabiliți entitatea de brand în Google Knowledge Graph.