Activați Takeaways: Andy Crestodina pe SEO semantic

Cum te poti clasa pe Google?
Clasamentul în Google se reduce în cele din urmă la doi factori.

• Autoritate
• Relevanţă

Cât de autoritar este site-ul tău? Cât de demn de încredere este și cum pot motoarele de căutare să spună că este demn de încredere?
Cât de relevant este site-ul tău pentru ceea ce caută oamenii? Cât de bine răspunde la întrebările oamenilor?
La Activate, Andy Crestodina le-a explicat pe participanți prin trucurile și tacticile specifice pe care le-ar putea lua pentru a se clasa pe Google – și pentru a se asigura că își mențin aceste clasamente chiar dacă Google continuă să-și actualizeze algoritmii.

Construirea de autoritate în Google

Cum construiești autoritatea în Google?
În acest moment, linkurile care indică site-ul dvs. sunt cel mai important factor care vă afectează autoritatea. Instrumentele SEO precum Moz au creat conceptul de „Autoritate de domeniu”, care este un număr de la 1 la 100 care arată cât de ușor vă va fi să vă clasați în rezultatele căutării.
Puteți verifica autoritatea de domeniu gratuit folosind Moz . Odată ce aveți aceste informații, le puteți folosi pentru a vedea pentru ce fel de cuvinte cheie ar trebui să încercați să vă clasificați.

Cheat sheet de clasare SEO

Cum vă puteți crește autoritatea de domeniu? Prin construirea de legături. Dar cum poți construi legături într-un mod scalabil? Oricine a trimis vreodată e-mailuri de creare de linkuri știe că rata de succes este destul de scăzută.
Răspunsul? Fă-ți niște prieteni!
Postarea invitaților pe alte site-uri web. Căutați creatori de conținut și includeți citatele lor în lucrarea dvs. - alți creatori sunt persoanele cel mai probabil să vă facă linkuri... pentru că și ei creează conținut!
Această abordare a construirii de linkuri vă face bloggingul mai eficient în ansamblu.

Crearea de legături sociale

Relevanța semnalizării în Google

Cum poți arăta Google că conținutul tău este relevant pentru ceea ce caută oamenii?
Cuvinte cheie!
SEO evoluează dincolo de optimizarea și cercetarea de bază a cuvintelor cheie, care era comună în urmă cu 5 ani. Dar este totuși important să înțelegeți elementele de bază ale cercetării cuvintelor cheie.
Când încercați să decideți pentru ce cuvinte cheie să vă clasați, căutați trei factori.

1. Volum mare de căutare
2. Concurență scăzută
3. Relevant pentru afacerea ta

Cum să alegi un cuvânt cheie pentru afacerea ta

Cum găsiți cuvinte cheie bune? Există o mulțime de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, dar Google Keyword Planner este gratuit și este un loc bun de început.

Ok, și odată ce aveți un cuvânt cheie principal, unde trebuie să îl puneți pe pagina dvs.?
Andy a subliniat că Google ține să ofere cea mai bună experiență pentru cei care caută. Căutătorilor le pasă doar de lucrurile pe care le pot vedea, ceea ce înseamnă că cuvintele cheie contează mai mult atunci când se află în zone mai vizibile ale unui site web.
Locații pentru a utiliza un cuvânt cheie:

• Titlul paginii (<titlu>)
• antet <h1>
• Textul corpului (de 2-4 ori la fiecare 500 de cuvinte)
• Meta descriere

Locuri în care contează mai puțin pentru a avea un cuvânt cheie:

• Text alternativ al imaginii
• Nume de fișiere
• Cuvinte cheie meta

Andy a împărtășit și o formulă simplă pentru modul în care puteți încorpora cuvinte cheie în titlurile dvs.: (cuvânt cheie + două puncte + număr + titlu cu beneficii).
Sau, ca în exemplul pe care l-a dat, „Lista de verificare a conținutului web: 21 de moduri de a publica conținut mai bun”.

Dincolo de simpla cercetare a cuvintelor cheie: vizați un subiect mai larg

Google obișnuia să ierarhească paginile care aveau cele mai multe cuvinte cheie blocate în ele. Nu mai.

Pe măsură ce Google devine din ce în ce mai inteligent, este capabil să învețe subiectul general pe care îl acoperă o pagină. În loc să caute cuvinte cheie care se potrivesc exact căutării, Google se uită la pagină pentru a vedea cât de legată este de întrebarea generală pe care o reprezintă cuvântul cheie.
Cum poți semnala relevanța pentru un întreg subiect? Cercetare mai bună. Andy a împărtășit un exemplu din articolul său despre subsolurile site-ului.
Când începeți să introduceți ceva în Google, Google vă oferă sugestii. Acesta este Google care vă spune ce crede că este relevant pentru căutarea dvs.!
Un instrument precum keywordtool.io elimină toate sugestiile Google și vi le oferă direct.

Alte instrumente gratuite includ Answer The Public și Ubersuggest. Pe partea plătită, SEMrush, Moz și Ahrefs sunt cele mai comune instrumente (și au unele funcționalități gratuite).
Andy a ajuns cu o listă lungă de cuvinte cheie legate de subiectul său despre designul subsolului site-ului. Apoi tot ce trebuia să facă a fost să le includă în lucrarea lui în timp ce scria.

Rezultatul? O postare de blog de rang înalt care a generat 60.000 de afișări de pagină unice și peste 500 de link-uri.

Deoarece este optimizat pentru subiectul general al subsolurilor site-ului, se clasează pentru peste 2500 de fraze diferite.

Al treilea factor de căutare: Fericirea

Cum este fericirea un factor de clasare? Ei bine, așa cum a spus Andy în discursul său: „Dacă cineva caută un cuvânt cheie și te găsește, ar fi fericit?”
Google vrea să ofere oamenilor rezultatele care sunt cele mai relevante pentru lucrurile pe care le caută. Din acest motiv, ei folosesc „semnale de interacțiune cu utilizatorul” pentru a spune cât de mult le plac utilizatorii paginile pe care le vizitează din căutare.
Semnale precum:

• Rata de clic din paginile cu rezultatele căutării
• Rata de respingere
• Timpul pe pagină

Dacă doriți ca site-ul dvs. să se claseze bine în căutare, trebuie să vă asigurați că oferiți vizitatorilor site-ului dvs. o experiență de utilizare bună.
Pe lângă faptul că este util pentru căutare... acest lucru are sens. Site-ul dvs. există pentru a genera conținut, acțiune și clienți potențiali, iar oferirea oamenilor de o experiență negativă pe site-ul dvs. nu va ajuta afacerea dvs.
Cum poți îmbunătăți experiența utilizatorului?

• Anteturi, subtitluri
• Liste marcante, liste numerotate
• Bolding și italic
• Link-uri interne
• Imagini multiple

Faceți cât mai ușor posibil să citiți conținutul dvs. Asta înseamnă propoziții și paragrafe scurte. Înseamnă ruperea unui text lung, blocat. Înseamnă să ai o mulțime de imagini pentru a menține lucrurile interesante.

Dar rețineți: nu înseamnă neapărat conținut scurt.
Conținutul lung poate oferi de fapt o experiență mai bună pentru utilizator decât conținutul scurt. De ce? Pentru că răspunde la mai multe întrebări ale oamenilor.
De asemenea, este mai bine pentru marketingul dvs. după aproape toate valorile.
Răsfoind diapozitive, Andy a împărtășit date despre eficiența conținutului lung.

• Conținutul lung este distribuit mai mult
• Conținutul lung atrage mai multe link-uri
• Conținutul lung se corelează cu clasamentele înalte
• Conținutul lung generează mai multe clienți potențiali

Cuvinte scurte. Propoziții scurte. Paragrafe scurte. MULTE poze. Conținut lung.

Cum vă poate ajuta cunoștințele despre SEO semantic în ActiveCampaign?

ActiveCampaign nu este un instrument SEO. Dar înțelegerea modului în care Google decide ce conținut să afișeze în rezultatele căutării vă poate ajuta să utilizați mai bine ActiveCampaign.
De ce? Totul se rezumă la acest citat din Andy.
„Dacă cineva caută un cuvânt cheie și te găsește, ar fi fericit?”
Când cineva vine pe site-ul tău, există câteva obiective în joc:

• Ei caută un răspuns la o întrebare
• Vrei să atragi oamenii potriviți pe site-ul tău
• Vor pleca imediat ce vor primi răspunsul
• Doriți să obțineți informațiile lor de contact și să rămâneți în legătură

Cu alte cuvinte, aveți nevoie de o modalitate de a converti vizitatorii din SEO semantic în contacte. Altfel, ce rost are tot acest trafic?

„Potrivirea mesajelor” cu formulare ActiveCampaign și o serie de bun venit

Până acum, probabil ați testat un îndemn la acțiune „înscrieți-vă pentru buletinul nostru informativ”.
O să ghicesc că nu a mers atât de bine.
Cu căsuțele de e-mail aglomerate, majoritatea oamenilor nu caută cu adevărat un alt buletin informativ la care să se înscrie.
Dar marketingul prin e-mail este încă un canal de marketing uriaș, cu rentabilitate ridicată a investiției. Oamenii se înscriu pentru liste de e-mail - pur și simplu nu o fac pe formulare generice care oferă beneficii vagi.

Dacă majoritatea formularelor de buletine informative ar fi total sincere

Cum puteți converti mai mulți vizitatori ai site-ului web în contacte (și clienți potențiali)?
Potrivirea mesajelor.

Mesajul corespunde „intenției de căutare” a vizitatorului dvs.

Persoanele care vin la dvs. de la Google au o intenție specifică de căutare - o problemă specifică pe care încearcă să o rezolve.
Deci, dacă doriți să le convertiți în contacte... oferă-le mai multe lucruri legate de problema lor!
Puteți oferi un magnet de plumb sau pur și simplu evidențiați un beneficiu specific în copie pentru CTA.
Odată ce colectați informații de contact, puteți trimite oameni printr-o serie de bun venit care le oferă mai multe informații despre problema specifică pe care încercau să o rezolve.

Acest lucru este posibil deoarece ActiveCampaign vă permite să creați câte formulare personalizate doriți. Formulare specifice pot fi folosite pentru a declanșa automatizări și puteți chiar declanșa acțiuni bazate pe oameni care completează formularul în sine.

Un formular care adaugă persoane la o listă și la o afacere în timp ce segmentează

Aceasta înseamnă că puteți crea oricât de mulți magneți de plumb diferiți și puteți automatiza bineveniți cât aveți nevoie.
Așa că atunci când cineva te găsește pentru că ai făcut un SEO semantic excelent, nu trebuie să îi oferi ceva generic.
În schimb, puteți face o ofertă specifică care este exact ceea ce caută.

Concluzie: Viitorul SEO

Cuvântul cheie umplutura din trecut nu mai funcționează.
În schimb, pe măsură ce Google devine din ce în ce mai inteligent, viitorul SEO constă în crearea de conținut care să răspundă la întrebări. Asta rezolvă problemele. Acest lucru indică relevanța pentru un subiect general, în loc să încerce să optimizeze pentru o singură frază de 3 cuvinte.
Odată ce semnalați relevanța, oferă mai mult. Dați mai multe informații. Rezolvați problemele conexe.
În ActiveCampaign, utilizați îndemnuri care sunt personalizate pentru fiecare dintre postările dvs. cu cele mai bune performanțe, astfel încât să puteți oferi vizitatorilor site-ului exact ceea ce își doresc.
Întrebați-vă: „Dacă cineva caută un cuvânt cheie și te găsește, ar fi fericit?”