15 moduri unice de a folosi GIF-uri animate în e-mail

Specialiştii în marketing aleg din ce în ce mai mult GIF-urile animate pentru a crea comunicaţii prin e-mail. Dar cum le poți folosi într-un mod distractiv, util, diferit decât de obicei? Iată 15 idei (plus un bonus) pentru a experimenta imediat.

Vedem că GIF-urile sunt folosite din ce în ce mai des în căsuțele noastre de e-mail, adăugând un plus de vitalitate și bucurie mesajelor de e-mail. Dar GIF-urile animate nu sunt doar decorative : ele pot servi diverselor scopuri, cum ar fi ilustrarea caracteristicilor unui produs , povestirea despre originile acestuia, descrierea modului în care funcționează software-ul sau crearea iluziei unei piste.

Ele servesc în esență pentru a adăuga aceeași mișcare la e-mailurile pe care suntem din ce în ce mai obișnuiți să le vedem pe web. Datele sugerează că până la sfârșitul anului 2017, utilizarea videoclipurilor va reprezenta 74% din traficul online total: este ușor de înțeles de ce GIF-urile animate oferă o alternativă excelentă pentru e-mailuri, unde găzduirea videoclipurilor reale se poate dovedi dificilă.

Frumusețea GIF-urilor animate este că sunt ușor de introdus în e-mailuri – funcționează ca orice alt tip de imagine. Ele necesită un efort suplimentar în faza de creație, dar odată gata, fișierul poate fi încărcat în e-mail în mod normal, ca și cum ar fi un jpeg.

Aflați cum să introduceți GIF-uri în e-mailuri în acest tutorial >

În această postare am colectat 15 inspirații excelente (plus un bonus) care arată cum să folosiți GIF-urile animate în e-mailuri în mod creativ, inițial și – de ce nu – practic.

1. Povestiți în jurul produsului

Aceasta este mantra marketingului de astăzi: spuneți povești despre produs , faceți niște povestiri, oferiți-i o dimensiune suplimentară dincolo de o simplă „vitrină” cu descrieri și prețuri. Aici GIF-urile animate pot fi utile pentru a da o mână de ajutor. Toms le folosește pentru a arăta aspecte care cuprind un mocasin aparent simplu, atingând mai multe obiective în același timp.

În primul rând, GIF-ul animat oferă mesajului o nouă mișcare , făcând o imagine altfel plată mai interesantă. În al doilea rând, brandul își evidențiază efectiv vocația artizanală , folosind terminologia cizmar și făcând un fel de tur prin „culisele” atelierului. Toate datorită unui GIF animat simplu.

2. Afișați o demonstrație de software

Ilustrarea produsului poate fi adesea o provocare pentru companiile de software (cum ar fi MailUp, întâmplător). Cu GIF-urile animate, puteți „explica” vizual o nouă caracteristică , făcând-o înțeleasă instantaneu de către utilizator și ușurând e-mailul prin eliminarea paragrafelor întregi de text descriptiv. Este un tip de tutorial video care este mult mai eficient decât o mie de ilustrații sau cuvinte.

3. Faceți un spectacol pe pista

Prin e-mailuri, mărcile de modă se luptă adesea să arate diferitele moduri în care o îmbrăcăminte poate fi purtată, purtată sau interpretată. Toate acestea pot fi rezolvate cu un GIF animat simplu, care vă permite să afișați fiecare unghi și detaliu al fiecărei articole de îmbrăcăminte , la fel cum face BHLDN.

4. Afișați o colecție de produse

O modalitate garantată de economisire a spațiului : un cărucior plin cu produse ilustrate cu un GIF animat. Acest lucru adaugă un efect de mișcare, timpul petrecut pentru a privi imaginea mărită și crește tendința de a face clic pe e-mail. Această utilizare a GIF-urilor animate este perfectă pentru lansarea unei noi colecții sau pentru prezentarea unei categorii bogate de produse.

5. Subliniază o promovare

Reduceri, reduceri, reduceri! Cum te poți asigura că mesajul nu se pierde printre celelalte elemente grafice ale e-mailului? Folosind echivalentul digital al luminilor de neon intermitente ale magazinelor: un GIF animat colorat care nu poate fi ignorat. Elementul în mișcare captează atenția destinatarilor, făcând chiar eficient textul de dimensiuni mai mici .

6. Joacă-te cu cuvintele

Un GIF animat este extrem de eficient pentru a plasa un simplu e-mail text sub o altă lumină , care altfel ar fi banal sau plat. Doar jucați un joc cu cuvinte precum Daniel Wellington a făcut aici mai jos, sau un efect animat asupra cuvintelor care sunt create sau care își schimbă culoarea. Posibilitățile sunt infinite!

7. Arată produsul în funcțiune

Am mai spus-o: dacă o imagine valorează cât o mie de cuvinte, o imagine în mișcare valorează zece mii . Cum puteți explica eficient și imediat funcționarea unui filtru de ceai? Prin crearea unui tutorial explicativ sub forma unui GIF animat!

8. Înlocuiți un videoclip

Plasarea videoclipurilor în e-mailuri este posibilă, dar riscantă și complexă. O soluție mult mai sigură și mai ușoară este crearea unei previzualizări a videoclipului în format GIF care oferă o idee despre primele cadre și apoi trimite destinatarul la videoclipul propriu-zis pe o pagină externă cu un simplu clic. Dacă calitatea GIF-ului animat este adecvată, diferența cu un videoclip real va fi minimă .

9. Faceți experiența utilizatorului tangibilă

Aplicație nouă? Site nou? De ce să nu oferi utilizatorilor un gust din noua experiență de navigare cu un GIF animat? Un exemplu este Zalando pentru lansarea noii versiuni a aplicației lor mobile. O modalitate ușoară de a oferi o idee tangibilă a noilor funcții și UX , invitând utilizatorii să descarce noua versiune.

10. Adăugați o notă sezonieră e-mailurilor

Este iarnă și ai vrea să adaugi o notă de Crăciun unei imagini care nu are nicio legătură cu Crăciunul? Doar adăugați o notă de zăpadă creată cu un GIF animat și este o afacere gata. Același lucru este valabil și pentru alte sărbători sau anotimpuri ale anului: inimioare pentru Ziua Îndrăgostiților, confetti pentru Carnaval și așa mai departe.

11. Faceți un e-mail tranzacțional memorabil

Am discutat deja despre importanța unei serii bine făcute de e-mailuri de bun venit. De ce să te mulțumești cu un e-mail banal care spune „Înregistrare reușită” când poți începe să construiești o relație reală cu utilizatorul ? Ne place acest e-mail de bun venit de la Harry, care, fără îndoială, știe cum să garanteze că va fi amintit. GIF-ul animat din acest e-mail nu are valoare descriptivă sau practică: servește pentru a-i face pe utilizatori să zâmbească și să-și imprime brandul în minte .

12. Afișați diferite stiluri sau culori ale unui produs

Doriți să economisiți spațiu și să afișați toate variantele de produse ? Desigur, cu o galerie care alternează culorile aceluiași articol! O idee simplă cu un impact vizual sigur datorită GIF-ului animat.

13. Faceți ca o imagine statică să prindă viață

Uneori, un GIF animat este pur și simplu cea mai bună idee pentru a adăuga vitalitate unică celor mai simple imagini. Este ceea ce Terrain a ales să facă, făcând astfel e-mailul său dedicat accesoriilor de grădină cool și primitor.

14. Stresați sau duceți la un îndemn

Acesta este unul dintre pilonii utilizării GIF-urilor animate – acestea ar trebui să direcționeze privirea și atenția utilizatorului către acțiunea indicată de îndemnul . Așa că cel mai bine este să le folosiți pentru a evidenția, cromatic sau cu mișcare, punctul important al e-mailului căruia ați dori să îi acorde cea mai mare atenție . Birchbox face acest lucru perfect, subliniind eticheta Gift Shop care este inima mesajului lor.

15. Jucați urgența cu o numărătoare inversă

Includerea unei numărătoare inversă în e-mailuri joacă cu FOMO ( fear of missing out ), care este o pârghie psihologică puternică pentru garantarea unei achiziții. În acest articol am arătat cum să inseram o numărătoare inversă reală, bazându-ne pe instrumente speciale disponibile online. O alternativă convenabilă este să creați o numărătoare inversă „falsă” într-un GIF animat , așa cum face Dalani în mesajul său înainte de Crăciun.

Bonus: Fă-i doar să zâmbească

Și, în sfârșit, iată ceea ce considerăm cel mai distractiv mod de a folosi GIF-urile animate: doar pentru a te distra , fără alt scop decât să-i facă pe cititori să zâmbească. Este garantat că va fi distribuit: un e-mail ca cel de mai jos de la Julep este imposibil de ignorat

Învelire

Există o mie de moduri și o mie de contexte pentru utilizarea GIF-urilor animate. Incredibil de simplu pentru a le insera în e-mailuri, acestea sunt excelente pentru a vă ajuta să atrageți atenția și să răspundeți nevoilor practice , de exemplu:

• Se afișează mai multe variante de produs
• Imitând efectul unui videoclip
• Adăugând un sentiment de urgență cu o numărătoare inversă
• Oferă altora un gust din experiența produsului

Si asa mai departe. Așa că dezlănțuiți-vă creativitatea!