App Growth Insight: Cum să conduci descărcări de aplicații prin Tik Tok?

Cu peste 500 de milioane de utilizatori activi lunar și găzduind cea mai căutată generație Z, TikTok este unul dintre cele mai puternice instrumente de publicitate digitală dintr-un manual al marketerilor. În plus, denumit frecvent „accelerator de instalare” de către clienții noștri aplicații, TikTok așteaptă ca comunitățile sale exclusive să fie deblocate de către marketerii de aplicații.

În plus, cu Instagram atingând niveluri de saturație în masă și devenind din ce în ce mai competitiv din cauza CPI mai mare și a reducerii rentabilității cheltuielilor publicitare, TikTok oferă ceva ce marketerii nu pot obține nicăieri altundeva: un nou canal pentru a ajunge la un public foarte implicat din generația Z.

Cu toate acestea, având în vedere platforma publicitară TikTok încă la început, nu este surprinzător faptul că marketerii de aplicații sunt încă nesiguri despre ce funcționează și ce nu.

Suntem aici pentru a reduce această diferență. Folosind platforma noastră premiată, am activat peste 200 de campanii pentru mărcile de top din lume precum King, Miniclip, Voodoo și Playdemic și am descoperit hack-uri eficiente de conținut pe care orice marketer de aplicații le poate folosi pentru a obține rezultate folosind o combinație de influențători + reclame plătite.



Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Ce face TikTok atât de unic pentru a conduce descărcările aplicațiilor tale?

Conținutul video este acum forța motrice care a devenit o componentă vitală a tuturor aplicațiilor de social media. La fel ca Twitter, asta a creat un succes masiv la nivel mondial, forțând utilizatorii să-și exprime gândurile în cea mai scurtă formă posibilă.

TikTok face asta chiar acum concentrându-se pe videoclipurile adaptate pentru dispozitive mobile care nu durează mai mult de 60 de secunde. Acesta este motivul pentru care reclamele video în format vertical au o rată de finalizare de până la 9 ori mai bună decât cele în format orizontal.

Aceasta este o binecuvântare deghizată pentru toți cei care încearcă să folosească platforma pentru marketing. Practic obligă echipele creative să vină cu campanii scurte, dar extrem de eficiente și mobile, care rezonează cu publicul.

Cu aplicațiile mobile, există de obicei doar o scurtă fereastră de timp în care ideea este considerată la modă și actuală. Din acest motiv, TikTok, cu planurile sale de marketing cu rezultate rapide, este instrumentul ideal pentru a conduce în grabă descărcările aplicațiilor tale.

TikTok oferă utilizatorilor săi o experiență captivantă, oferind un tip de conținut exclusiv pe ecran complet, în care provocările și coregrafiile merg împreună.

Fie că sunt artiști, creatori de conținut, nou-veniți sau influenți, TikTok oferă utilizatorilor săi un spațiu pentru a-și exprima creativitatea.

Tot conținutul se găsește în feed, pe care utilizatorii trebuie să deruleze neîncetat pentru a descoperi tot ce are de oferit. În ceea ce privește campaniile de instalare a aplicațiilor, reclamele sunt integrate exclusiv în acest feed.

Prețul CPM este de 3 până la 6 ori mai mic decât toate celelalte surse. Acest lucru vă permite să lucrați la notorietatea mărcii prin distribuirea de anunțuri cu costuri mai mici, alături de performanță.

Rata de clic este de până la 2,5 ori (5%) mai mare: utilizatorii platformei consumă mult conținut, precum și reclame. Ei dau clic mai mult și interacționează mai mult.

Rata de conversie (CVR) puțin mai mică se datorează acestei rate ridicate de clic și acestui public foarte curioasă => Ca urmare, este de maximă importanță să aveți o creație care să fie pe cât de adaptată platformei, pe atât de adecvată cu dvs. serviciu pentru a declanșa interesul publicului. Prin urmare, Optimizarea App Store joacă un rol foarte important.

IPC-ul rămâne competitiv deoarece CPM-ul este foarte scăzut, iar CTR-ul este foarte mare.

Faceți TikToks în loc de reclame

Uitați ce ați învățat pentru alte platforme. Pe TikTok, cheia este creația, mult mai mult decât oriunde, deoarece algoritmul a fost conceput în primul rând pentru performanța conținutului vizual.

Pentru ca campaniile tale să fie eficiente, este necesar să fii cufundat în lumea TikTok și să înțelegi legile acestuia. Cele mai eficiente reclame sunt cele mai în ton cu platforma și se potrivesc cel mai bine în feed.

Platforma recomandă să faceți cel puțin 1 videoclip pe săptămână. Este necesar să fii productiv și să ai o imaginație largă.

Dintre sutele de conținut vizual pe care le-am testat pentru clienții noștri, am aflat următoarele sfaturi pe care le împărtășim cu dvs. pentru a vă maximiza campaniile de achiziție pentru aplicația dvs.:

Scurtă: utilizatorul trebuie să fie atras de conținut în primele secunde. CTR-ul ridicat ne arată că utilizatorii TikTok sunt mai deschiși să facă clic pe reclame. Profitați de acest lucru pentru a reține atenția utilizatorului încă de la început și pentru cel mai mult timp posibil. Fii surprinzător și original pentru a ajunge apoi la obiect.

Folosiți același tip de elemente vizuale (filtre, provocări, imagini reale) și aceleași moduri de exprimare (text încorporat, dans, muzică). Rămâi umil și simplu ca și cum ai posta ca utilizator real al aplicației.

Muzica este obligatorie: înainte de orice, gândiți-vă la un „design sonor” sau utilizați muzica deja disponibilă pe platformă.

Fii atent la interfața cu utilizatorul: experiența este pe tot ecranul, dar interfața cu utilizatorul TikTok este adăugată peste conținutul tău. Fiți atenți la suprapunerea textului: puneți elementele importante în centrul ecranului pentru a evita ca un text să-l acopere pe altul, cum ar fi titlurile sau pictogramele dvs., de exemplu.

Respectarea regulilor: Pentru a evita respingerea reclamelor tale, fii atent la regulile TikTok => nu folosi superlative, nu include CTA, nuditate, minciuni sau chiar minori singuri în reclamele tale.

Nu restrângeți prea mult publicul țintă

Creatorii TikTok sunt mândri de algoritmii pe care i-au creat și pentru un motiv întemeiat. Această aplicație se simte cu adevărat mai intuitivă decât majoritatea celorlalte. Prin urmare, nu este nevoie să restrângeți prea mult publicul țintă pentru campania dvs., aplicația o va face pentru dvs.

Prin restrângerea audienței focalizate mai mult decât trebuie, riscați să pierdeți o mulțime de descărcări potențiale de aplicații. Așadar, pune-ți încrederea în mâinile dezvoltatorilor, iar aceștia se vor asigura că conținutul tău ajunge la cei care vor fi interesați să-l vadă.

Creați campanii specifice pentru clicuri sau conversii

În timp ce creșterea descărcărilor de aplicații prin TikTok trebuie să rămână obiectivul principal, ați dori, de asemenea, să creați o separare clară între lucrurile pe care încercați să le realizați. Pe de o parte, puteți folosi campaniile TikTok pentru a crește gradul de cunoaștere a aplicației, obținând cât mai multe clicuri posibil. În mod similar, dacă doriți să creați cât mai multe conversii posibil, puteți face acest lucru, respectând în continuare bugetul inițial.

Creați cel puțin 5 videoclipuri unice pentru fiecare campanie

După doar o oră de utilizare a acestei aplicații, vei descoperi rapid că creativitatea este forța motrice care pune în mișcare întregul lucru. La asta va trebui să lucrezi întotdeauna dacă vrei ca afacerea ta să iasă în evidență de restul.

Conform recomandărilor TikTok, cele mai bune rezultate pot fi așteptate dacă fiecare campanie se bazează pe cel puțin 5 videoclipuri diferite. Dacă vă străduiți să găsiți o modalitate de a vă exprima, nu vă fie teamă să contactați câțiva creatori de conținut, deoarece aceștia au întotdeauna o mulțime de idei și trucuri proaspete în mânecă.

Fiți atenți la numărul de modificări pe care le aduceți campaniilor dvs

Mulți oameni tind să fie prea nedumeriți când vine vorba de gestionarea campaniei. Nu este că nu ar avea încredere în creativitatea lor, dar parcă găsesc întotdeauna un detaliu sau două care necesită editare.

Din acest motiv, ei tind să-și schimbe abordarea mult prea des, fără a lăsa campania să se dezvolte cu adevărat. Nu susținem că nu ar trebui să încercați să fiți la curent cu lucrurile ori de câte ori puteți, dar să știți că este nevoie de timp înainte să vă uitați la datele și să determinați dacă videoclipurile dvs. au sporit sau nu descărcările generale ale aplicațiilor.

Acordați-vă puțin spațiu în fiecare săptămână pentru a face modificările necesare, dar nu împingeți mai mult de atât. Dacă sunteți mulțumit de performanța campaniei dvs., nu vă fie teamă să o lăsați așa cum este, deoarece nu este nevoie să reparați ceva care nu este stricat.