Optimizarea pictogramelor aplicației: un ghid practic pentru a crește rata de conversie a aplicației

Subiectul de astăzi este despre optimizarea designului creativ al magazinului de aplicații, optimizarea App Icons, care se bazează pe unul dintre cazurile clienților ASOWorld de acum câteva zile.

Povestea este că un joc matur are deja trafic organic ca aproape 100 de descărcări și 5000 de afișări în fiecare zi, ceea ce înseamnă că o mulțime de cuvinte cheie valoroase de căutare au fost bine clasate în magazinul de aplicații.

Și provocarea aici este că descărcările sale organice au scăzut drastic de la 100 la 10 recent. Am făcut câteva analize despre acest joc, după cum urmează:

● Condiția de acoperire a cuvintelor cheie;

● Condiția de clasare a cuvintelor cheie;

● Volumul de căutare a cuvintelor cheie în magazinul de aplicații recent;

● Condiția de localizare a principalilor utilizatori și factorii sezonieri.

Bine, datele despre toți acești factori pe care i-am verificat pe platforma Appannie sunt stabile, fără schimbări mari. Apoi vorbim despre cercetarea concurenței, factorii care pot influența descărcările de aplicații pe lista magazinului de aplicații în funcție de impresie. Să vedem o imagine de mai jos în magazinul de aplicații:

Puteți fi cu ușurință atras de unele aplicații sau jocuri grozave de pictogramele lor, cu un design uimitor și o expresivitate puternică, așa cum puteți simți în imaginea de mai sus.

Să ne concentrăm asupra optimizării pictogramelor aplicației și asupra modului de îmbunătățire a pictogramelor pentru a îmbunătăți rata de conversie a descărcărilor afișărilor de aplicații și jocuri, ca mai jos. Pentru a începe promovarea aplicațiilor sau a jocurilor dvs. cu un design creativ al aplicației pentru pictogramele aplicației dvs., cele mai bune practici, variații de stil, culorile pe care le plac utilizatorilor vizați și conținutul său expresiv.

De ce sunt importante pictogramele aplicațiilor în ASO?

Pictograma este singurul element care apare pe parcursul călătoriei utilizatorului. Nu contează dacă acea călătorie îl duce pe utilizator direct din locația de afișare prezentată în aplicația ta, din pagina cu rezultatele căutării sau chiar dintr-un anunț pe Facebook. Pictograma este singurul element vizual care rămâne cu utilizatorul după ce instalează aplicația, la fel ca pe ecranul de pornire; prin urmare, afectează și implicarea/deschiderea aplicației.

Imaginați-vă că deschideți App Store pentru a găsi o nouă aplicație care v-ar putea plăcea - câteva cuvinte cheie în bara de căutare, o scanare rapidă - apoi o alegere - și vă aflați pe pagina de aplicație selectată pentru a decide dacă o descărcați. Ce vă atrage atenția și vă determină alegerea? Având în vedere că creierul uman procesează informațiile vizuale mult mai rapid decât textul, apariția pictogramelor mobile trebuie să fie factorul dominant în ASO.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

App Store și Google Play Store

Indiferent cât de bine gândită este pictograma dvs., aceasta trebuie să îndeplinească cerințele tehnice stabilite de Apple sau Google. Ambele companii au descris în detaliu așteptările lor pentru pictograma mobilă potrivită, de la dimensiune până la experiența generală a utilizatorului. Să aruncăm o privire la ghidul lor de pe site-ul oficial.

măr

Îmbrățișează simplitatea. Găsiți un singur element care surprinde esența aplicației dvs. și exprimați acel element într-o formă simplă și unică. Adăugați detalii cu atenție. Dacă conținutul sau forma unei pictograme este prea complexă, detaliile pot fi greu de deslușit, mai ales la dimensiuni mai mici.

Furnizați un singur punct de focalizare. Proiectați o pictogramă cu un singur punct centrat care captează imediat atenția și identifică clar aplicația dvs.

Proiectați o pictogramă recunoscută. Oamenii nu ar trebui să analizeze pictograma pentru a-și da seama ce reprezintă ea. De exemplu, pictograma aplicației Mail folosește un plic, care este universal asociat cu poșta. Fă-ți timp pentru a crea o pictogramă abstractă frumoasă și captivantă, care reprezintă artistic scopul aplicației tale.

Păstrați fundalul simplu și evitați transparența. Asigurați-vă că pictograma este opac și nu aglomerați fundalul. Oferiți-i un fundal simplu, astfel încât să nu depășească alte pictograme de aplicații din apropiere. Nu trebuie să umpleți întreaga pictogramă cu conținut.

Folosiți cuvinte numai atunci când sunt esențiale sau fac parte dintr-un logo. Numele unei aplicații apare sub pictograma acesteia pe ecranul de pornire. Nu includeți cuvinte neesențiale care repetă numele sau le spun oamenilor ce să facă cu aplicația dvs., cum ar fi „Urmăriți” sau „Joacă”. Dacă designul dvs. include text, subliniați cuvintele care se referă la conținutul real oferit de aplicația dvs.

Nu includeți fotografii, capturi de ecran sau elemente de interfață. Detaliile fotografice pot fi foarte greu de văzut la dimensiuni mici. Capturile de ecran sunt prea complexe pentru pictograma unei aplicații și, în general, nu ajută la comunicarea scopului aplicației dvs. Elementele de interfață dintr-o pictogramă sunt înșelătoare și confuze.

Nu utilizați replici ale produselor hardware Apple. Produsele Apple sunt protejate prin drepturi de autor și nu pot fi reproduse în pictogramele sau imaginile dvs. În general, evitați afișarea replicilor dispozitivelor, deoarece design-urile hardware tind să se schimbe frecvent și pot face pictograma dvs. să pară datată.

Nu plasați pictograma aplicației în întreaga interfață. Poate fi confuz să vezi o pictogramă folosită în diferite scopuri în cadrul unei aplicații. În schimb, luați în considerare încorporarea schemei de culori a pictogramei dvs.

Testează-ți pictograma pe diferite imagini de fundal. Nu puteți prezice ce tapet vor alege oamenii pentru ecranul lor de pornire, așa că nu vă testați aplicația doar pe o culoare deschisă sau închisă. Vedeți cum arată peste diferite fotografii. Încercați-l pe un dispozitiv real cu un fundal dinamic care își schimbă perspectiva pe măsură ce dispozitivul se mișcă.

Păstrați colțurile pictogramelor pătrate. Sistemul aplică o mască care rotunjește automat colțurile pictogramelor.

Ghid de proiectare a pictogramelor Google Play

Nu adăugați umbre: Google va adăuga automat umbre la designul pictogramei dvs. după ce aceasta este încărcată în sistemul său. Nu o face singur.

Nu rotunjiți colțurile: Google va adăuga automat o rază rotunjită la toate pictogramele încărcate. Raza menționată va fi egală cu 20% din dimensiunea pictogramei.

Evitați insignele: Google nu recomandă adăugarea de insigne încorporate la pictograme, deoarece acestea pot afecta opera de artă și nu se pot scala bine.

Stăpânirea principiilor de proiectare a pictogramelor

Indiferent dacă proiectați pictograme pentru Google Play sau Apple App Store, există patru principii care ar trebui urmate întotdeauna.

Scalabilitate: pictogramele dvs. vor apărea într-o varietate de locuri și pe o varietate de dispozitive - reclame Facebook pe computere desktop, rezultatele căutării pe dispozitive mobile și așa mai departe. Asigurați-vă că pictogramele dvs. arată bine în diferite scenarii.

Recunoaștere: pictograma dvs. este imediat recunoscută? Dacă nu, trebuie să-l reproiectezi astfel încât să fie. Pictograma ta va concura pentru a obține atenție cu o mulțime de alte jocuri și aplicații. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să vă asigurați că este ușor de recunoscut, indiferent unde vă aflați.

Consecvență: Apoi, asigurați-vă că pictogramele sunt relevante pentru experiența reală de utilizare a aplicației. De exemplu, dacă interfața cu utilizatorul este alb-negru, luați în considerare utilizarea unei palete de culori similare pentru pictogramele dvs. pentru a asigura uniformitatea.

Unicitate: așa cum am menționat de mii de ori înainte, există multe aplicații în magazinul de aplicații care concurează pentru atenție. Ar trebui să vă asigurați că pictogramele dvs. arată diferit față de alte aplicații din categoria dvs.

Noțiuni introductive cu optimizarea pictogramelor mobile

În primul rând, puteți să vă uitați pur și simplu la unele dintre cele mai performante aplicații din categoria dvs. pentru a găsi stiluri pe care le puteți încerca în designul pictogramei aplicației mobile. Folosind cuvintele cheie țintă și relevante, vă puteți ajuta să vedeți unde se află aplicația în căutare. Priviți principalii săi concurenți și vedeți ce elemente sunt incluse în acele pictograme. Acest lucru poate oferi îndrumare și inspirație, determinând în același timp ce public răspund bine. De acolo, puteți încorpora elementele pe care le-au identificat în designul lor actual pentru a ieși în evidență din mulțime.

Iată câteva elemente la care ar trebui să fii atent:

Caracteristici

Înainte de a începe, ar trebui să vă întrebați: pictograma dvs. spune o poveste și vinde caracteristicile unice ale aplicației dvs.?

Este esențial să vă asigurați că utilizatorii înțeleg mesajul din spatele pictogramelor dvs. mobile. De exemplu, dacă ne uităm la pictogramele aplicațiilor pentru selfie-uri, constatăm că marea majoritate au o cameră, un obiectiv sau un efect vizual asemănător unui obiectiv. Pictogramele aplicațiilor muzicale conțin note, unde sonore sau egalizatoare. În afacerile culinare, șorțul sau pălăria de bucătar apare în pictograma aplicației de rețete.

Dacă marca ta este deja vizibilă pe piața țintă, este esențial să-l folosești în pictogramă. Va da credibilitate aplicației și va crește încrederea utilizatorilor.

Mărci

Dacă marca ta este deja vizibilă pe piața țintă, este esențial să-l folosești în pictogramă. Va da credibilitate aplicației și va crește încrederea utilizatorilor. De exemplu, dacă căutați „curse”, veți observa că rezultatele conțin câteva pictograme cu un logo mare al editorului în colț.

Culori și stiluri de pictograme

Alegerea stilului și culorii pictogramei este aproape de o decizie cuprinzătoare de branding. Problema este că pictogramele mobile reprezintă de fapt compania dvs. în App Store, iar discrepanțe serioase între designul aplicației și identitatea dvs. corporativă pot chiar descuraja clienții fideli. Când creați o aplicație, știți cu siguranță pentru cine o creați. Vârsta, sexul, locația, limba și alte caracteristici ale potențialilor dvs. clienți afectează designul aplicației. Aceeași regulă se aplică pictogramelor mobile; cu cât direcționarea dvs. este mai precisă, cu atât vă puteți aștepta la mai multe instalări. Evident, stilul pictogramelor pentru jocurile pentru copii va fi foarte diferit de pictogramele pentru aplicațiile de contabilitate în ceea ce privește culoarea și compoziția.

Cele mai performante culori

Multe companii sunt recunoscute după culorile lor. Același lucru este valabil și pentru aplicații. De aceea, alegerea culorilor pentru pictogramele mobile este atât de importantă. Ce culori funcționează cel mai bine? Din păcate, nu există un răspuns corect. În timp ce majoritatea culorilor au o semnificație sau cel puțin o asociere, acestea te pot ghida în decizia ta.

Albastrul este o culoare populară pentru multe companii mari (Facebook, Twitter, Visa etc.). De fapt, a ajuns să reprezinte încredere, onestitate, loialitate, securitate și liniște sufletească. Această culoare este adesea folosită pentru logo-uri și icoane ale produselor destinate utilizării internaționale, deoarece nu are nicio interpretare culturală negativă.

Verdele este asociat în principal cu banii și natura, motiv pentru care este favorizat de dezvoltatorii a 2 categorii de aplicații: servicii financiare; și promotori ai comportamentului de mediu.

Violetul este mai mult de culoare feminină. Roșul este îndrăzneț și energic, portocaliul este vesel, galbenul este cald și verdele este pașnic, așa că puteți alege roșu pentru aplicațiile sportive și verde pentru unele instrumente de urmărire a sănătății.

Cu toate acestea, este important să fii atent și să ții cont de toate asocierile și interpretările culturale posibile asociate cu culoarea aleasă.

Alegerea stilului potrivit de design al pictogramei

Există patru stiluri în special cărora ar trebui să le acordați atenție.

Pictograme plate : ați înțeles, acest stil de design de pictograme este complet plat. Este un stil de bază care oferă potențialilor utilizatori un sentiment de simplitate și practic. Aceasta este o alegere excelentă pentru aplicațiile practice care ajută utilizatorii să atingă un obiectiv specific.

Pictograme antropomorfe : acest stil de design de pictograme imită obiectele din lumea reală. Nu este la fel de popular astăzi ca înainte, dar, în funcție de publicul dvs., poate fi încă o alegere solidă. De exemplu, aplicațiile care doresc să reamintească utilizatorilor anumite lucruri din viața reală pot beneficia de un design antropomorf.

Pictograme ilustrate : acest stil de design de pictograme folosește ilustrații pentru a atrage atenția potențialilor utilizatori. Aceasta este o alegere excelentă pentru jocuri, în special pentru cele care au loc într-o lume fantastică. Dar funcționează bine și pentru aplicațiile practice care doresc să convingă utilizatorii de caracteristicile ușor de utilizat și de interfața de utilizator plăcută a instrumentelor lor.

Pictograme 3D: În sfârșit, avem designul pictogramei 3D care „apare” utilizatorului. Acest stil de design poate fi destul de frumos. Pentru jocurile cu joc 3D, aceasta este o alegere bună.

Sfaturi de optimizare a pictogramelor

Păstrați pictograma simplă

Încercarea de a pune prea multe imagini într-o singură pictogramă poate face ca aceasta să pară aglomerată. Concentrați-vă pe elementele esențiale, în loc să includeți totul deodată. Chiar dacă o pictogramă arată bine în timpul designului, dezvoltatorii ar trebui să verifice cum arată la rezoluție scăzută. Când sunt vizualizate la dimensiunea ecranului, detaliile importante se pot pierde sau pot concura pentru spațiu.

Încercați culori diferite

Există multe combinații frumoase de culori în lume, iar designerul tău le cunoaște bine. Întrebarea grea este care dintre aceste combinații frumoase conduce instalarea. Testați și vedeți dacă un fundal pastel moale evidențiază elementele principale de pictogramă și promovează conversiile mai bine decât un contrast îndrăzneț.

Nu abuzați de text

Textul trebuie folosit corect. Textul trebuie să fie simplu și ușor de citit la rezoluție scăzută și să nu concureze cu alte elemente ale pictogramei. Utilizarea textului aldine sau a subtitrărilor poate funcționa, dar nu există loc pe pictogramă pentru o poezie. Pur și simplu nu este lizibil și ocupă spațiu pe o pictogramă mică.

Desigur, multe aplicații folosesc cu succes cuvinte sau litere (uneori de marcă, alteori nu) în pictogramele lor mobile. Dacă doriți să vă alăturați clubului „cuvinte”, nu uitați să testați dacă literele suplimentare de pe pictograme se traduc mai bine decât limbajul grafic. Dacă alegeți să utilizați o singură literă semnificativă legată de marca dvs., aceasta poate fi o pictogramă bună pentru aplicație. Deși utilizarea acestuia ca logo în context nu este încă recomandată.

Adăugați o chenar

Testați chenarele pentru pictogramele aplicației dvs., care vă pot contura pictogramele pe orice fundal și pot crește vizibilitatea și atractivitatea acestora.

Modul întunecat

De asemenea, este important să examinăm modul în care pictogramele apar în modul întunecat. Așa cum capturile de ecran ar trebui să fie concepute pentru a arăta bine atât în ​​modul de lumină cât și în cel întunecat, pictogramele ar trebui să fie concepute ținând cont de ambele. Dacă pictograma se îmbină cu fundalul modului întunecat, utilizatorii o pot ignora, iar o ciocnire prea puternică poate acționa ca un factor de descurajare.

Testați performanța pictogramelor dvs

Chiar și o pictogramă bine concepută, bazată pe regulile dvs. de branding, nu este o garanție că veți câștiga milioane de aplicații în magazinul de aplicații. Odată ce vizitatorii magazinului de aplicații ajung la pagina produsului, nu mai acordă atenție pictogramelor. De aceea, cel mai simplu mod de a vă îmbunătăți pictogramele este să rulați o serie de teste de categorie pe App Store și să alegeți versiunea care are cele mai bune performanțe într-un mediu extrem de competitiv.

Doar o abordare bazată pe date, testarea și optimizarea diferitelor elemente ale pictogramelor dvs. (culori, fundal, grafică, compoziție etc.) vă va permite să creșteți descărcările aplicației și să profitați la maximum de pictogramele mobile.

Pași pentru a rula testul pictogramei

Ipoteze: alegeți o ipoteză clară și puternică pe care să puteți acționa. Schimbarea fundalului pictogramei de la roșu la albastru nu este o ipoteză puternică. Deci, să presupunem că utilizatorii dvs. preferă pictogramele albastre, acum ce? Testați galbenul o dată? Dar cineva căruia nu-i plac albastrul și verdele? Dar alte sute de culori? Cum vă poate ajuta acest test să vă înțelegeți mai bine utilizatorii?

Design: creați un brief de proiectare pe baza ipotezelor pe care le faceți. Gândiți-vă la modul în care aceste ipoteze se reflectă în activele dvs. creative și începeți să proiectați diferite variante ale pictogramei.

Strategia de trafic: testați la fel de reușit ca și traficul pe care îl direcționați să facă parte din acel test. Cunoașterea publicului și înțelegerea exactă pe cine să ținți (pe baza ipotezelor pe care le faci) este esențială pentru succesul testului.

Rulați teste: configurați teste ASO pentru paginile App Store și Google Play folosind o platformă de testare creând versiuni replicate ale acestor pagini și trimițând trafic live folosind bannere pe Facebook/Instagram/Adwords sau alte canale digitale.

Asigurați-vă că variantele de test selectate sunt semnificativ diferite. Variațiile minore, cum ar fi umbrele sau unghiurile diferite de grafică, nu sunt potrivite pentru testarea împărțită, deoarece este puțin probabil să arate diferențe serioase de conversie.

Dezvoltatorii pot compara pictogramele concurenților pentru a vedea teme comune care se repetă, cum ar fi paletele de culori, chenarele pictogramelor și caracterele sau imaginile utilizate.

Dezvoltatorii pot testa, de asemenea, pictogramele pentru a determina care elemente duc la cele mai multe conversii. Ca și în cazul oricărui element creativ, modificarea variantelor de testare prin iterații poate ajuta dezvoltatorii să înțeleagă la ce răspund bine utilizatorii. Fiecare test oferă mai multe informații despre ceea ce funcționează, fie că este vorba despre anumite scheme de culori, caractere sau plasarea textului.

Analizați rezultatele: când strategia dvs. de trafic este implementată și testele au fost efectuate, este timpul să analizați cu atenție rezultatele.

Începe de la capăt: nu se termină aici. Acum puteți veni cu noi ipoteze pe baza rezultatelor și perspectivelor din testele dvs. și puteți rula mai multe teste pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți CVR, pe care ne străduim în mod constant să-l îmbunătățim!