Cele mai bune 10 exemple de pagini de destinație pentru aplicații și ce putem învăța din ele

Când vine vorba de comportamentul utilizatorilor, detaliile contează: pur și simplu facerea îndemnurilor mai proeminente poate crește conversiile cu aproape 600%!

Adăugarea de recenzii crește conversia cu încă 35%.

Acestea sunt doar câteva dintre exemplele despre modul în care un design bun poate îmbunătăți performanța paginii de destinație a aplicației.

În acest articol vom discuta despre:

• Ce pagină de destinație a aplicației este motivul pentru care ai una este importantă pentru afacerea ta
• 10 exemple de pagini de destinație uimitoare pentru aplicații care au rate de conversie ridicate + informații despre ceea ce le face grozave
• Cum să creați și să optimizați pagina de destinație a aplicației
• Cele 5 elemente esențiale pe care ar trebui să le aibă fiecare pagină de destinație a aplicației

Să ajungem la asta!

Ce este o pagină de destinație a aplicației?

Paginile de destinație ale aplicației sunt pagini web concepute pentru a vă promova aplicația mobilă și pentru a genera descărcări.

Fie prin intermediul unei campanii de marketing și/sau al traficului de căutare organic, aici vor ajunge clienții potențiali pentru a obține mai multe informații despre aplicația dvs. și pentru a o descărca.

Aceste pagini de destinație conțin de obicei descrierea aplicației, caracteristicile și propunerile de valoare. De asemenea, folosesc butoane și linkuri de îndemn pentru a genera conversii.

Beneficiile unei pagini de destinație a aplicației bine concepute

Dacă găzduiți pagina de destinație a aplicației pe site-ul companiei dvs., acest lucru va crește traficul online și va duce potențial la o mai mare vizibilitate a mărcii, încredere, reținere a clienților potențiali și profit.

Paginile de destinație pot:

• Sprijiniți obiectivele comerciale ale mărcii dvs .: paginile de destinație ale aplicației promovează produse noi. Scopul lor este de a atrage noi clienți și de a stimula conversiile, care în acest caz sunt descărcări de aplicații. Paginile de destinație pot măsura cu ușurință și succesul strategiilor de afaceri.
• Generați clienți potențiali de mare valoare : paginile de destinație au un singur obiectiv focal și un singur îndemn – pentru a determina oamenii să convertească; în acest caz, pentru a descărca aplicația. Spre deosebire de persoanele care pot ajunge pe pagina de pornire a site-ului dvs., clienții potențiali care au ajuns pe pagina de destinație a aplicației sunt clienți potențiali de mare valoare, deoarece caută o anumită valoare pe care o poate oferi aplicația dvs.
• Îmbunătățiți ratele de conversie : paginile de destinație pentru aplicații bine concepute, cu o pâlnie de conversie clar definită, sporesc implicarea și conversiile pe pagină.
• O mai bună cunoaștere a mărcii : prin colectarea de clienți potențiali pentru campanii de marketing, paginile de destinație ale aplicației sunt o modalitate excelentă de a vă promova marca și de a canaliza o parte din acest trafic în continuare prin site-ul dvs. (dacă oferiți mai mult decât aplicația, adică).
• Credibilitate mai mare a mărcii : aplicațiile fără pagini de destinație pierd oportunitatea de a oferi utilizatorilor mai multe informații și de a construi încredere – premise importante pentru conversii.

Un sfat profesionist care oferă un alt beneficiu : Luați în considerare crearea așa-numitei „pagini de destinație înainte de lansare” înainte ca aplicația dvs. să devină live. Acest lucru vă poate ajuta să generați noutăți și pre-înscrieri.

Inspirație pentru pagina de destinație a aplicației: 10 exemple grozave de pagini web pentru aplicații care convertesc

Aceste 10 exemple de pagini de destinație pentru aplicații arată stăpânirea brandingului, a designului și a strategiei.

1. Siftnewstherapy

Ce este : aplicație mobilă care filtrează știrile în funcție de afinitățile utilizatorului pentru a reduce stresul și anxietatea.

Ce are această pagină de destinație : ilustrații personalizate și culori dezactivate care transmit un sentiment de calm, susținând scopul principal al aplicației.

Pagina conține mai multe componente:

• Antetul de navigare lipicios cu un CTA și secțiune utilă de întrebări frecvente
• Secțiune de eroi cu sloganul „Feel news differently”, o scurtă explicație a aplicației și un îndemn
• Secțiunea care prezintă punctele dureroase ale utilizatorilor
• Cronologia care arată cum funcționează aplicația și care sunt rezultatele finale
• Funcții și o secțiune de subsol care repetă butonul CTA

Ce putem învăța din ea : un flux natural al paginii reflectă modul în care ar trebui să informeze clientul potențial despre modurile în care această aplicație îl poate ajuta să reducă anxietatea.

Un aspect deosebit de eficient este utilizarea unui aspect asemănător cronologiei a secțiunii care oferă propuneri de valoare și explică funcționalitățile aplicației.

2. Înflorește

Ce este : o aplicație pentru îmbunătățirea și concentrarea productivității în muncă a utilizatorilor și pentru a-i ajuta să ia o slujbă dificilă și să ia decizii legate de carieră.

Ce are această pagină de destinație : un proces foarte amănunțit de educare a potențialilor începe cu o imagine eroică a aplicației în acțiune, precum și o scurtă descriere a ceea ce face. Un CTA este butonul de descărcare a App Store, lângă care este un link către un videoclip explicativ.

Urmează premiile și insignele de recunoaștere care oferă dovada socială a valorii aplicației. Secțiunea de caracteristici este însoțită de secțiunea extinsă de întrebări frecvente care răspunde principalelor puncte de durere ale utilizatorilor.

Ce putem învăța din ea : Majoritatea paginilor aplicației folosesc spațiul alb pentru a-și îmbunătăți conținutul și propunerile unice. Pagina de destinație Thrive îmbrățișează acest minimalism, dar în modul întunecat.

Accentele luminoase de galben, teal și var din capturile de ecran ale aplicației creează un contrast izbitor care concentrează privirea cititorului asupra propunerilor de valoare și caracteristicilor importante.

3. Carly

Ce este : aplicația care deblochează potențialul mașinii utilizatorilor prin colectarea de informații valoroase despre starea de sănătate a mașinii și alte proprietăți utile pentru o întreținere și o personalizare mai bună.

Ce are această pagină de destinație : un instrument sofisticat precum Carly promite un set divers de rezultate, în funcție de mașina și nevoile utilizatorului. Acesta este motivul pentru care pagina îi direcționează pe potențialii clienți în fluxul corespunzător de plată.

Pagina se deschide cu o propunere de valoare clară și un CTA, urmate de dovezi sociale, cum ar fi lista clienților care o folosesc și mărturiile clienților.

Pe măsură ce se deplasează în jos pe pagină, utilizatorii pot găsi lista de beneficii, mai multe propuneri de valoare și explicații despre cum funcționează aplicația și ce caracteristici are.

Ce putem învăța din ea : Deși un singur CTA va fi întotdeauna cea mai bună practică pentru pagina de destinație, Carly demonstrează că, în funcție de tipul de aplicație, poate folosi mai mult de una.

Pagina de destinație a aplicației Carly are mai multe CTA. Fiecare vizează un client potențial, în funcție de mașina pe care o conduc și, făcând clic pe una, utilizatorul va ajunge la pagina de descărcare care se află chiar de la el.

4. Tapcar

Ce este : o aplicație mobilă care îmbunătățește experiența de cumpărături online prin furnizarea de notificări push, integrarea pluginurilor și optimizarea procesului de achiziție.

Ce are această pagină de destinație : un flux mare al paginii conduce utilizatorul de la propunerea principală de valoare din primul fold până la dovada socială a câte mărci folosesc aplicația, câteva beneficii principale, mărturii ale clienților, educație cu privire la caracteristicile acesteia și ușurință. util.

Ce putem învăța din ea : pagina de destinație a Tapcart utilizează imagini de înaltă calitate, videoclipuri cu redare automată și animații GIF care arată aplicația în acțiune și rezultatele acesteia.

Secțiunile sunt destul de simple și bine structurate, iar cantitatea mică de copii concise și la obiect îl fac foarte ușor de înțeles și de digerat. CTA sunt împrăștiate în partea de sus, mijloc și de jos a paginii.

5. Aplicația Spendee

Ce este : o aplicație mobilă și desktop pentru gestionarea banilor și a fondurilor personale.

Ce are această pagină de destinație : Folosind un aspect în două tonuri cu alb și verde, capturi de ecran mari ale aplicației pentru dispozitive mobile și desktop domină ecranul eroului. Alături de ele este o scurtă explicație a utilizării aplicației, „Creați un cont gratuit” și butoanele de descărcare.

Premiile pe care aplicația le-a câștigat și trei propuneri de valoare principale conduc către o propunere în trei pași a utilizării aplicației. Urmează câteva caracteristici principale, la fel ca și mărturiile clienților și mențiunile de presă.

Ce putem învăța din ea : un amestec de elemente vizuale și de copiere care ajută la înțelegerea sensului aplicației și o mulțime de dovezi sociale fac această pagină de destinație excepțional de bine echilibrată.

6. BigOven

Ce este : o aplicație mobilă pentru îmbunătățirea abilităților de gătit ale utilizatorilor și găsirea rețetelor.

Ce are această pagină de destinație : această pagină de destinație folosește foarte mult toate părțile esențiale ale unei pagini de destinație bune a aplicației: copie clară și scurtă, CTA, propuneri de valoare și conținut educațional/demonstrativ.

Imaginile cu aspectul și designul aplicației urmează câteva puncte principale care descriu capacitățile aplicației.

Piesa centrală, însă, este videoclipul scurt, dar foarte educativ, care explică aplicația în profunzime.

Ce putem învăța din ea : Ceea ce îl face pe acesta să iasă în evidență sunt fonturile lizibile și lizibile. Titlurile și paragrafele mai mici sunt ușor de citit pe dispozitivele mobile: titlurile folosesc fonturi mari pentru a-și clarifica punctul de vedere.

Calitatea copierii constă în mai mult decât în ​​tipografie: beneficiile aplicației și valorile sale unice sunt clare pentru oricine citește doar anteturile, chiar și fără a se scufunda în punctele care urmează.

7. slăbiciune

Ce este : un instrument de mesagerie a cărui utilizare principală este în structurile de afaceri și organizaționale care trebuie să își îmbunătățească fluxul de lucru de comunicare.

Ce are această pagină de destinație : o mulțime de spațiu alb pentru a îmbunătăți concentrarea vizitatorilor asupra punctelor cheie, fonturi mari și o copie lizibilă care conține cât mai puține cuvinte posibil pentru a explica aplicația.

Slack este foarte frugal cu propunerile sale de valoare: doar trei puncte principale, însoțite de capturi de ecran ale aplicației în acțiune, o listă de companii care folosesc slack și un CTA „Începeți” care apare în partea de sus și de jos a paginii.

Ce putem învăța din ea : pagina de destinație Slack explică beneficiile și caracteristicile aplicației în termeni simpli. De asemenea, primul fold al paginii conține imagini care prezintă produsul în variantele desktop și mobile.

Pentru a furniza punctele mai clare și mult mai rapid, pagina folosește pictograme pentru a demonstra posibilele integrări.

8. Keeply

Ce este : o aplicație pentru stocarea în siguranță a fișierelor și datelor private ale utilizatorilor.

Ce are această pagină de destinație : Extrem de minimalistă și păstrând fluxul simplificat pe o singură coloană, Keeply începe cu o captură de ecran a aplicației, o explicație clară a scopului acesteia și o copie care conține beneficii cheie.

Pe măsură ce utilizatorii derulează în jos și își cunosc propunerile și funcționalitățile unice, culoarea de fundal se schimbă, creând un efect minunat și dând fiecărei secțiuni nuanța sa distinctivă.

CTA-urile stau în partea de sus a paginii, ca o filă AppStore în dreapta și la subsol, ca un link text.

Ce putem învăța din el : Utilizarea originală a culorilor de fundal permite o citire mai concentrată. Fonturile folosite sunt personalizate, iar a doua jumătate a paginii beneficiază în special de o copie foarte puternică și minimală.

9. Botul

Ce este : o aplicație care dezactivează notificările push de pe ecran în timpul partajării ecranului, potrivită în special pentru scopuri de afaceri.

Ce are această pagină de destinație : secțiunea din dreapta imediat atrăgătoare, care conține exemple hilare de notificări extrem de jenante care demonstrează toate posibilitățile devastatoare dacă sunt văzute în timp ce partajarea ecranului în timpul unei conferințe online.

O explicație foarte concretă despre ce este aplicația și pentru ce este, urmată de un CTA „Descărcare”. Singurul element rămas este vitrina aplicațiilor de mesagerie cu care este compatibil.

Ce putem învăța din ea : Întreaga pagină de destinație ocupă doar primul ecran al utilizatorului - nu există derulare în jos. Întreaga propunere de valoare este remarcabil de minimă și simplă.

Această pagină de destinație a aplicației are un succes fantastic în design, deoarece comunică aceste propuneri de valoare confruntând vizitatorii cu posibilul punct de durere pe care îl rezolvă aplicația. Și transmite utilizarea aplicației fără nicio copie care o descrie!

De asemenea, factorul umor neobișnuit de pe paginile de destinație va ține ochii vizitatorilor lipiți de secțiunea din dreapta a paginii, deoarece continuă să apară exemple de notificări jenante.

10. Orar

Ce este : o aplicație mobilă numai pentru iOS pentru urmărirea timpului de lucru.

Ce are această pagină de destinație : designul radical al acestei pagini își îmbină întregul conținut într-un singur bloc care conține copie și imagini. Și totuși, logica călătoriei utilizatorului pe pagină și unde ar trebui să meargă ochii este întotdeauna prezentă.

O copie descriptivă este puțin mai abundentă decât intrările anterioare din această listă. CTA-ul text-link apare la jumătatea drumului și în partea de jos a paginii. Primul folosește un efect de mărire clar atunci când un mouse trece peste el.

Ce putem învăța din ea : unicitatea acestei pagini de destinație a aplicației este designul său distinctiv.

Fundal întunecat, titluri foarte mari în fonturi sans-serif uimitoare, secțiuni de conținut condensate și culori contrastante de roșu și crem pentru a accentua punctele principale creează ceea ce este posibil cea mai captivantă pagină de destinație din lista noastră.

5 elemente obligatorii și avantajoase ale paginii de destinație a aplicației care maximizează conversiile

Există anumite elemente obligatorii pe care ar trebui să le aibă fiecare pagină de destinație a aplicației pentru a crește șansele de a educa și, în cele din urmă, de a converti un prospect.

Privind cele zece exemple de mai sus, am descoperit că există cinci elemente obligatorii care, dacă sunt făcute corespunzător, oferă acest avantaj decisiv paginilor de destinație ale aplicațiilor.

1. Titlul paginii

Titlul paginii de destinație a aplicației ar trebui să valorifice faptul că este primul lucru pe care cititorii îl văd pe pagină.

Un anumit studiu explică cel mai bine ce este în joc când vine vorba de titluri: nouă din zece spectatori care vă citesc titlul vă vor citi și îndemnul la acțiune.

Titlul ar trebui să vorbească despre valoarea aplicației, să transmită beneficiile acesteia și să conducă punctul său de vânzare într-un mod concis, economic și eficient.

Ar trebui să intrigă conducătorul să rămână pe pagină și să nu revină imediat și să ofere răspunsul imediat la întrebarea de ce ar putea avea nevoie de aplicație.

2. Butonul CTA

Butonul de îndemn, formularul sau linkul text este cel mai important element al paginii de destinație a aplicației, deoarece transformă clienții potențiali în clienți.

Însuși motivul existenței paginii de destinație este motivarea clientului să se deplaseze în josul pâlniei sale și către un îndemn la acțiune care îl convertește.

CTA-urile paginilor de destinație ale aplicației ar trebui să direcționeze utilizatorul către magazinul de aplicații de unde poate descărca aplicația. Alternativ, poate duce la un formular de contact - odată ce îl completează și îl trimit, obțin acces direct la aplicație.

În mod ideal, paginile de destinație ar trebui să aibă un CTA dominant - cercetările sugerează că, dar includerea mai multor oferte CTA poate scădea ratele de conversie cu 266%!

3. Dovezi sociale

Dovada socială explică vizitatorului fiabilitatea aplicației tale.

Acestea pot fi tipuri de conținut, cum ar fi recenziile terțelor părți ale aplicațiilor și mărturiile clienților existenți au puterea de persuasiune care ar putea împinge clientul către decizia de a descărca aplicația.

Dovezile sociale ar putea fi, de asemenea, eventuale premii și recunoașteri pe care aplicația le-a câștigat sau numărul total de descărcări și numărul de utilizatori.

4. Copie concisă și la obiect

Copia de corp oferă o oportunitate de a elabora mai multe și mai în profunzime despre propunerea de valoare, funcționalitățile și caracteristicile aplicației dvs.

Ar trebui să extindă beneficiile și să răspundă la întrebările și punctele dureroase ale utilizatorilor pe care ar trebui să le cercetați și să le cunoașteți în avans înainte de a crea pagina de destinație a aplicației.

Copia ar trebui să-l mulțumească pe utilizatorul care a ajuns pe pagina aplicației dvs. și să-i demonstreze că a avut dreptate când a făcut clic pe pagina dvs. în rezultatele căutării sau în anunțuri sau pe orice alt canal de la care provine.

Tipul și scopul aplicației vor determina cât de multă copie a paginii web ar trebui să utilizați. De exemplu, o aplicație de jocuri necesită mult mai puțină copie decât, de exemplu, o aplicație de fitness care are mai multe funcționalități care necesită explicații.

5. Media de înaltă calitate

Elementele vizuale ale paginii de destinație a aplicației sunt cele care o fac să iasă în evidență de restul. Elementele de imagine, GIF sau video oferă nu numai trăsăturile pentru ochi pentru pagină, dar pot, de asemenea, să îmbunătățească punctul de vedere al copiei dvs.

Fiecare dintre cele cinci elemente enumerate aici ar trebui să servească unui singur scop: să sublinieze beneficiile aplicației. În mod ideal, mass-media ar trebui, de asemenea, să prezinte produsul aplicației în acțiune, precum și caracteristicile sale distinctive și punctele remarcabile.

Copierea descriptivă și utilizarea proeminentă a conținutului media de înaltă calitate pot face pagina de destinație a aplicației dvs. mai lungă, dar nu vă faceți griji: cercetările sugerează că paginile de destinație mai lungi pot avea rate de conversie cu până la 220% mai mari.

Unde aparține pagina de destinație pentru promovarea aplicației în canalul de vânzări al companiei dvs.?

Fiind pagini unice cu un scop foarte definit, paginile de destinație ale aplicației se bazează pe informațiile care vor motiva vizitatorii să atingă punctul de conversie al pâlniei de vânzări.

Datorită multitudinii de roluri pe care le pot avea, paginile de destinație pot aparține oricărei etape a pâlniei de vânzări sau marketing: de sus, de mijloc sau de jos.

Paginile de destinație ale aplicației pot îndeplini oricare dintre aceste roluri în cadrul canalului de vânzări:

• Conversia potențialilor în clienți care descarcă aplicația, se înscriu sau urmăresc aplicația pe rețelele sociale
• Educarea noului trafic care vine de la motoarele de căutare, reclame sau orice alt canal
• Motivația clienților convertiți de a promova aplicația prin distribuiri sociale
• Testarea diferitelor segmente de public prin conținut personalizat pentru a determina fragmentul de text, imaginea sau un buton care va avea ca rezultat rate de conversie mai mari

Cea mai eficientă modalitate de a utiliza pagina de destinație a aplicației în cadrul canalului de vânzări este de a o face să funcționeze împreună cu așa-numitele campanii de picurare.

Pagini de destinație și marketing prin picurare

Marketingul automat prin e-mail sau marketingul prin picurare constă într-o secvență de e-mailuri direcționate care sunt trimise atunci când un utilizator întreprinde o anumită acțiune, cum ar fi înscrierea sau simpla vizualizare a unei pagini.

Specialiștii în marketing folosesc marketingul prin picurare pentru a trimite e-mailuri relevante și personalizate clienților potențiali. Natura automatizată a acestor campanii de e-mail economisește mult timp și muncă.

Modul în care paginile de destinație și campaniile de marketing prin picurare funcționează împreună în pâlnia de vânzări este următorul:

Pagina de destinație generează clienți potențiali care sunt colectați ca abonați la e-mail. Acești abonați intră în segmentul care lansează o serie de e-mailuri drip al căror obiectiv este conversia acestor abonați în aplicații de descărcare.

Puteți trimite utilizatorilor care primesc e-mailuri prin picurare către o pagină de destinație specifică, care are o copie persuasivă și alte elemente care să îi ajute să ia o decizie bine informată de a descărca aplicația.

Paginile de destinație ale aplicației și marketingul prin e-mail prin picurare care lucrează împreună pot:

• Bun venit utilizatori noi
• Hrăniți și educați clienții potențiali și convertiți-i în aplicații de descărcare
• Încorporați și educați vizitatorii
• Amintiți-le clienților potențiali de beneficiile aplicației
• Implicați și reactivați utilizatorii inactivi existenți

Modul în care puteți atinge oricare dintre aceste obiective cu cea mai mare rată de succes posibilă este să urmați aceste bune practici care optimizează sinergia paginilor de destinație și a marketingului prin picurare:

• Creați conținut pentru ambele care se potrivesc : atât pagina de destinație, cât și campania de e-mail prin picurare ar trebui să aibă același mesaj și aceeași voce. Acest lucru realizează sinergia care construiește încredere și încredere cu utilizatorii, îi face să-și amintească mesajul principal și, în cele din urmă, îi convertește.
• Creați imagini care se potrivesc : a avea aceeași estetică pentru pagina de destinație a aplicației și marketingul prin e-mail este valoros din aceleași motive ca și conținutul potrivit. Un aspect complet diferit al unei pagini de destinație față de cel al unui e-mail poate deruta utilizatorul, care s-ar putea îndoi de credibilitatea și bunele intenții ale afacerii dvs.
• Oferiți stimulente și beneficii : e-mailurile prin picurare ar trebui să ofere o ofertă specială sau orice alt beneficiu destinatarului care ar putea fi tentat să întreprindă acțiunea dorită. Probele gratuite, reducerile, cupoanele sau cărțile electronice gratuite sunt stimulente tentante care ar putea crește ratele de conversie.
• Asigurați-vă că paginile de destinație și e-mailurile de picurare au același îndemn : așa cum am stabilit deja, paginile de destinație ale aplicației au un singur obiectiv care este concentrat în punctul său de conversie: butonul CTA. Campaniile de e-mail prin picurare ar trebui să impună și să sprijine acest lucru și să mențină clienții potențiali concentrați pe această acțiune pe care ar trebui să o întreprindă.

Recomandări pe paginile de destinație ale aplicațiilor

Promovarea produselor din aplicație ar trebui să vină cu o copie concisă și foarte concentrată, care să accepte un singur obiectiv de conversie.

Paginile de destinație ale aplicației ar trebui, în acest sens, să conțină:

• Un îndemn clar care reapare de mai multe ori pe pagină
• Elementele vizuale care atrag și educă utilizatorii și ajută la copierea scrisă să conducă la idee
• Subliniat clar propuneri de valoare și beneficii
• Dovezi sociale, cum ar fi recenzii ale aplicațiilor, mărturii și premii, dacă există

În cadrul canalului de vânzări, paginile de destinație ale aplicației pot

• Transformați clienții potențiali în clienți
• Capturați clienți potențiali de mare valoare
• Educați noii sosiți
• Motivați promovarea acțiunilor sociale
• Testați diferite segmente de public și strategii de conversie

Paginile de destinație pot funcționa împreună cu campaniile de marketing prin e-mail pentru a maximiza rezultatele conversiilor prin alinierea copiei și imaginilor, oferind stimulente și folosind același îndemn.