Promovarea aplicației: Cum să stăpânești ASO în 2021

Piața de aplicații este unul dintre cele mai competitive spații cu aproximativ 2 milioane de aplicații iOS App Store și 4 milioane de aplicații Google Play Store. Obținerea și păstrarea cu succes a utilizatorilor este mai dificilă ca niciodată.

Potrivit Apple, o jumătate de miliard de vizitatori vin în magazinele de aplicații în fiecare săptămână și 65% din descărcările de aplicații vin prin căutări organice pe iOS App Store.

ASO este procesul continuu de testare și măsurare a actualizărilor pentru activele de marketing din magazinul de aplicații, cu scopul de a crește vizibilitatea și de a genera mai multe descărcări.

Căutarea organică este mai importantă ca niciodată, având în vedere impactul deprecierii IDFA, care reduce impactul publicității plătite, deoarece agenții de publicitate pierd accesul la datele la nivel de utilizator. Datele pieței mobile sunt esențiale pentru a alimenta o strategie de marketing perspicace pentru eforturile plătite și organice în acest nou mediu.

Alegeți cuvintele cheie potrivite

Monitorizați modul în care dificultatea și volumul căutărilor s-au modificat de-a lungul timpului pentru a alege cuvintele cheie care aduc cel mai mult trafic pentru dvs.

Folosiți cuvintele cheie de marcă, deoarece acestea domină traficul de căutare organic

Pe piețele globale, termenii de căutare de marcă domină topurile de cuvinte cheie în funcție de volumul de căutare, în SUA, toate, cu excepția unuia dintre primele 20 de cuvinte cheie în funcție de volumul de căutare, au fost marcate pe iPhone.

Puteți viza în mod ofensiv cuvintele cheie ale concurenței prin reclame plătite sau puteți alunga în mod defensiv concurenții licitați pentru propriul termen de căutare pentru a vă maximiza prezența pe pagina de rezultate.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Includeți cuvinte cheie în limba engleză și locale

În Japonia, Thailanda și Indonezia, primele cuvinte cheie în funcție de volumul de căutare au fost nume de mărci în limba engleză.

Consumatorii din Coreea tind să caute în coreeană față de engleză, semnificativ diferită de alte țări din APAC.

Nu uitați cuvintele cheie scrise greșit

Puteți să le utilizați strategic pentru a aduna o cotă din traficul de căutare și pentru a îmbunătăți vizibilitatea aplicației dvs. în magazinele de aplicații.

Cuvintele cheie de tip breakout indică schimbările cererii de-a lungul timpului -- ASO este un proces care trebuie monitorizat și rafinat continuu, mai ales pe măsură ce tendințele pieței se schimbă.

Profitați de învățarea automată inteligentă pentru a descoperi oportunități de cuvinte cheie

Alinierea ofertei cu cuvintele cheie pe care oamenii le caută online va fi esențială pentru a genera descărcări de aplicații de la un public valoros.

Datorită învățării automate, putem sugera cuvinte cheie noi dacă introduceți pur și simplu câteva cuvinte cheie de bază pentru a îndrepta algoritmul nostru în direcția corectă.

Monitorizați strategia de cuvinte cheie a concurenței

Monitorizarea anunțurilor plătite de căutare vă oferă dovezi despre cum evoluează strategiile de achiziție a utilizatorilor plătiți și ASO ale unui concurent.

De asemenea, vă oferă o fereastră despre cine ar putea crește CPI-urile, dacă sunteți supralicitat și unde este posibil să pierdeți cota de audiență potențială.

Optimizați frecvența actualizărilor aplicației

Folosiți actualizările în timp util pentru a vă maximiza capacitatea de descoperire și urmăriți actualizările concurenților pentru a urmări strategiile acestora

Actualizați frecvent și strategic

Actualizările frecvente (modificări ale pictogramei, numelui, descrierii și versiunii) vă pot îmbunătăți descoperirea aplicațiilor prin adăugarea de cuvinte cheie direcționate și pot crește conversiile în descărcări în magazinul de aplicații, evidențiind noi funcții și propuneri de valoare.

Datele arată că aplicațiile care nu sunt pentru jocuri se actualizează mai frecvent decât jocurile atât pe iOS, cât și pe Google Play.

Implementați funcțiile dorite în actualizări

Diferențele semnificative apar și între aplicații și jocuri.

Primele 100 de aplicații de pe Google Play și-au actualizat descrierile aplicațiilor -- asociate de obicei cu adăugări de noi funcții -- de 25% mai multe ori în medie decât cele mai bune aplicații pe iOS. Pentru jocuri, aceasta a fost cu 70% mai mult în medie.

Maximizați impactul activelor din App Store

Faceți un bilanț al activelor din magazinul dvs. de aplicații, utilizați recenziile utilizatorilor, capturile de ecran și descrierea pentru a converti traficul în descărcări

Optimizați-vă pagina App Store

Pagina magazinului dvs. de aplicații este cel mai bun loc pentru clienți pentru a vedea pentru prima dată ceea ce oferiți. Includeți nume clare, capturi de ecran, descrieri și chiar videoclipuri scurte pentru a converti utilizatorii de vitrine în utilizatori.

Elementele cheie pe care trebuie să le examinați: numele aplicației dvs., subtitrarea aplicației (iOS), câmpul de cuvinte cheie (numai pentru iOS),
descrierea aplicației, textul promoțional al aplicației (iOS), pictograma aplicației, capturile de ecran, grafica prezentată, videoclipul promoțional al aplicației, achizițiile în aplicație (iOS) și Google
etichete (Google Play).

Încurajați evaluările și recenziile pentru aplicația dvs

Obținerea de feedback de la utilizatori este o prioritate de top, precum și o comoară de informații. Utilizatorii dvs. vă vor ajuta să aflați care sunt punctele forte și punctele slabe ale aplicației dvs., astfel încât să puteți include acest lucru în foaia de parcurs pentru produse. De exemplu, puteți solicita în mod regulat feedback în cadrul aplicației: puteți utiliza cele mai bune practici pentru a le solicita utilizatorilor să lase o recenzie pentru aplicația dvs.

Pentru a vedea dacă aplicația dvs. generează un număr bun de evaluări și recenzii, comparați numărul de evaluări (sau recenzii) generate cu numărul de descărcări generate într-o anumită perioadă. Puteți compara apoi acest procent cu cel al concurenților dvs.

Maximizarea acoperirii globale: diferențele din App Store

Acordați o atenție deosebită cerințelor diferite dintre magazinele de aplicații Google Play și iOS. Adaptați-vă strategia la liniile directoare ale acestora pentru a maximiza impactul.

Suportul lingvistic este esențial pentru a maximiza acoperirea App Store-urilor

O strategie globală ASO este importantă pentru extinderea la nivel global și extinderea pe noi piețe. Îți atingi întregul potențial mobil?

Pe iOS, aplicațiile care nu sunt pentru jocuri acceptă în medie 6,6 limbi, în timp ce jocurile acceptă în medie 9,6 limbi. Acestea sunt repere importante de luat în considerare în strategia dvs. globală ASO.

Optimizați pentru diferențele de trimitere în App Store între Google Play și iOS

Acordați o atenție deosebită cerințelor diferite dintre magazinele de aplicații Google Play și iOS. Personalizați-vă strategia urmând regulile magazinului de aplicații iOS și regulile Google Play.
Micile detalii pot face toată diferența.

De exemplu, numele aplicației dvs. poate avea doar 30 de caractere pe iOS, comparativ cu 50 de caractere pe Google Play -- o diferență critică atunci când folosiți cuvinte cheie de mare valoare în numele aplicației.

Maximizați traficul organic din App Store de la prezentare și evaluați impactul acestuia

Prezentarea în magazinele de aplicații poate avea un impact mare asupra traficului din pagina magazinului dvs. de aplicații. Fiecare vizitator al paginii magazinului dvs. de aplicații este o oportunitate de a-l converti într-un utilizator al aplicației. Asigurați-vă că materialele din magazinul dvs. de aplicații sunt testate A/B pentru a vă oferi cea mai bună rată de conversie în afara creșterii traficului.

Monitorizați impactul prezentat asupra aplicațiilor din grupul dvs. competitiv și cât durează această creștere organică.

Folosiți actualizările strategice ale ASO

Utilizați actualizările strategice ASO pentru a obține un impuls strategic al descărcărilor organice.

Încorporați actualizări ale caracteristicilor la cerere pentru a cultiva o creștere susținută
Descrierile aplicațiilor sunt bunuri imobiliare valoroase pentru prezentarea adăugărilor de funcții cheie -- caracteristici care pot îndrepta un vizitator nehotărât spre un utilizator care este descărcat și implicat.

Participă complet la evenimente planificate strategic

Vânzările flash și evenimentele oportune oferă o cale strategică pentru achiziționarea utilizatorilor. Inventarul dvs. de reclame din App Store sunt active de marketing puternice - o actualizare coordonată poate ajuta la un impact mare asupra descoperirii și conversiei în descărcări.

Actualizările pictogramelor aplicației combinate cu adăugările de funcții strategice pot fi un semnal puternic pentru utilizatorii potențiali și actuali

Împreună cu o actualizare a pictogramei aplicației, Animal Crossing: Pocket Camp a actualizat elemente strategice din jocul său: permițând utilizatorilor să-și schimbe numele jucătorului, adăugând obiectivele începătorilor la „întinderea obiectivelor” și ajustând elementele de design și a înregistrat o creștere susținută a descărcărilor zilnice după actualizări.

O actualizare dramatică de culoare a pictogramei unei aplicații poate semnala, de asemenea, o schimbare majoră pentru utilizatorii actuali, determinându-i să se angajeze din nou și să exploreze actualizarea.