Promovarea aplicației: Cum să creșteți traficul aplicației pentru Black Friday

Așteptarea s-a încheiat în sfârșit, deoarece vânzările de aplicații de Black Friday sunt aici (ei bine, aproape aici) și oamenii abia încep să-și facă cumpărăturile de Crăciun. Când vine vorba de cumpărături, aproape fiecare persoană are propria sa listă uriașă de articole și cadouri pe care intenționează să le ofere celor dragi.

Noiembrie este o lună importantă pentru sectorul retail, cu evenimente de marketing majore precum Black Friday și Cyber ​​Monday. Anul acesta, acestea au loc pe 26 și, respectiv, 29 noiembrie și lansează oficial sezonul cumpărăturilor de Crăciun.

Cu tone de vânzări și oferte promovate online, Black Friday și Cyber ​​Monday generează de obicei un număr mare de descărcări pentru aplicații atât din App Store, cât și din Google Play. Citiți acest blog pentru a înțelege cum să vă pregătiți aplicația pentru a valorifica pe deplin potențialul acestor evenimente.

Vinerea neagră este perioada din an în care mulți cumpărători sunt gata să se năpustească la noi oferte. Este, de asemenea, momentul în care utilizatorii de aplicații mobile sunt mult mai probabil să facă achiziții în aplicație pentru a profita de aceste oferte.

Acesta este motivul pentru care este important să faceți tot ce puteți pentru a stimula conversia aplicației și implicarea înainte și în timpul acestei sărbători.


Faceți clic pe „Aflați mai multe” pentru a vă dezvolta afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

De ce ar trebui să-ți promovezi aplicația de Vinerea Neagră?

Odată cu Covid-ul forțând pe toți să caute adăpost acasă, piața deja înfloritoare a aplicațiilor a explodat. Aplicațiile mobile au jucat un rol imens în facilitarea distanței sociale în mare măsură. Accesul mai ușor la produsele necesare pentru a menține legătura cu cei dragi-aplicații a fost mijlocul magic.

Există o aplicație pentru orice în zilele noastre. Nu este de mirare atunci că au existat 2,95 milioane de aplicații disponibile pentru descărcare în magazinul Google Play în 2020. Magazinul Apple a văzut 1,96 milioane de aplicații pregătite pentru a fi descărcate în primul trimestru al anului 2020, o creștere cu 7,53% față de trimestrul precedent.

Până în 2023, se preconizează că aplicațiile mobile vor genera venituri de peste 935 de miliarde de dolari. În ceea ce privește utilizatorii, 88% din timpul mobil este petrecut pe aplicații.

Dar nu este suficient doar să dezvoltați aplicația. Odată ce ați creat aplicația la alegere, este necesar să vă asigurați că tot mai mulți oameni sunt conștienți de aceasta.

Și pentru acei proprietari de afaceri cu o aplicație deja populară la îndemână, este important să se asigure că aceasta continuă să prospere și să nu piardă în fața concurenților emergenti. Aici intervine marketingul aplicației. Și nu există moment mai bun pentru a promova o aplicație decât sezonul sărbătorilor.

Oamenii nu numai că caută cu nerăbdare cele mai bune oferte, dar vor avea mai mult timp la dispoziție pentru a face acest lucru. Dacă ai o zi alocată în cultura ta pentru cumpărături, atunci nu există niciun motiv pentru care afacerea ta să nu beneficieze de ea.

Vinerea Neagră este martorul încet-încet la o schimbare de paradigmă de la lumea reală la cea virtuală. Fiind unul dintre cele mai mari evenimente de marketing din lume, este momentul potrivit pentru ca aplicațiile dvs. mobile să profite în acest sezon de sărbători.

Popularitatea cuvântului cheie „Black Friday” în magazinele de aplicații

Popularitatea Black Friday variază în întreaga lume, la fel și volumele de căutare pentru cuvinte cheie. Graficul de mai jos arată volumul de căutare pentru cuvântul „Black Friday” în Apple App Store la începutul lunii noiembrie.


Volumul de căutare pentru cuvântul cheie „Black Friday” cu 3 săptămâni înainte de eveniment. Această valoare variază de la 5 la 100, 100 fiind cel mai mare volum de căutare.

Popularitatea de Vinerea Neagră la nivel național

Odată cu globalizarea, niciun festival nu mai este exclusiv pentru nicio cultură. Fiecare festival major este sărbătorit în întreaga lume. Atunci ar fi puțin pesimist să credem că un festival major de cumpărături care oferă reduceri profitabile va rămâne în urmă. În ultimii ani, Black Friday a devenit din ce în ce mai relevantă la scară globală.

Astăzi, din cele 195 de țări ale lumii, se estimează că 50-60% „sărbătoresc” ziua într-un fel sau altul. În Europa, Regatul Unit, Franța și Germania sunt în fruntea listei sărbătoriților de Vinerea Neagră. Și țările din America Centrală și de Sud s-au alăturat petrecerii în ultimii 4-5 ani. Acest eveniment câștigă încet popularitate pe piețele neatinse anterior, cum ar fi China și Asia de Sud-Est.

Interesul consumatorilor crește constant în fiecare an. Când comparăm căutările globale (2019 vs. 2020), vedem că interesul pentru perioada de reducere a crescut cu 14%. În țările în care Vinerea Neagră a jucat în mod tradițional un rol semnificativ în spațiul de vânzare cu amănuntul, cifrele de creștere sunt și mai mari, Brazilia, Australia și SUA conducând drumul.

Cum să vă pregătiți aplicația pentru Black Friday și Cyber ​​Monday

Black Friday este una dintre cele mai bune zile ale anului pentru comerțul electronic și un moment cheie pentru achiziționarea clienților. Iată cele mai bune practici pe care aplicațiile ar trebui să le ia în considerare pentru a profita la maximum de această perioadă aglomerată:

Adaptați metadatele aplicației dvs. în consecință. Vă recomandăm să adăugați cuvinte cheie relevante la titlul aplicației dvs., subtitrarea (iOS), câmpul de cuvinte cheie (iOS) și descrierea scurtă și lungă (Android) pentru a începe să vă clasați mai sus pentru aceste cuvinte. În ultimii ani, cuvintele cheie precum „Vinerea neagră”, „reduceri”, „oferte” și „cupoane” au cunoscut, de obicei, o creștere a popularității în luna noiembrie.

Cu toate acestea, nu uitați să evitați adăugarea de cuvinte cheie care promovează oferte sau reduceri la metadatele Magazinului Play, deoarece, din septembrie 2021, acestea vor fi semnalate de Google!

Pentru a vă pregăti pentru afluxul suplimentar de trafic și pentru a maximiza rata de conversie, asigurați-vă că actualizați reclamele din aplicație pentru a promova mesaje similare cu cele din campaniile dvs. publicitare.

Încercați să utilizați evenimentele în aplicație Apple și să vă optimizați cardurile de eveniment pentru Black Friday! Evenimentele în aplicație sunt o modalitate excelentă de a ajunge la utilizatori noi, de a implica utilizatorii actuali sau de a vă reconecta cu utilizatorii depășiți. De asemenea, ar putea ajuta aplicația dvs. să fie prezentată în App Store și să obțină un spor suplimentar de vizibilitate.

Nu uitați să actualizați textul promoțional (iOS). Puteți schimba textul promoțional al aplicației dvs. oricând doriți (aceste modificări nu necesită o actualizare completă a aplicației) și puteți promova orice doriți (textul promoțional nu este indexat). Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a crește implicarea clienților prin promovarea unor funcții speciale, oferte etc.

În cele din urmă, aplicația dvs. trebuie să fie pregătită pentru a gestiona un număr crescut de utilizatori. Evitarea defecțiunilor și erorilor aplicației este esențială pentru satisfacția clienților; nu doriți să pierdeți clienți potențiali chiar înainte de perioada Crăciunului.

Strategii pentru a vă spori traficul pe mobil

Având în vedere veniturile puse în joc, ar trebui să fiți gata să folosiți orice mijloace necesare pentru a vă obține bucata din tortul de cumpărături de sărbători.

Oferă oamenilor un motiv pentru a-ți descărca aplicația

Una dintre modalitățile sigure de a genera mai multe instalări de aplicații în acest sezon de vacanță este de a oferi reduceri speciale pentru persoanele care vă descarcă aplicația pentru prima dată. Opțional, puteți introduce și avantaje unice pentru cumpărătorii dvs. de pe mobil, de exemplu, livrare gratuită pentru toate comenzile plasate prin aplicația mobilă.

Alternativ, puteți începe un program de recomandare pentru a atrage mai mulți clienți de telefonie mobilă. De exemplu, puteți încuraja utilizatorii să distribuie coduri promoționale și să-și invite prietenii să facă cumpărături cu aplicația dvs. În acest caz, atât invitații, cât și persoana care împărtășește invitația ar trebui să fie recompensați.

Recompensați loialitatea clienților

Încă un lucru pe care îl puteți face pentru a vă spori implicarea în aplicația mobilă înainte de Black Friday este să oferi recompense celor mai fideli utilizatori.

Puteți oferi informații unice despre articolele care vor fi la vânzare și puteți oferi posibilitatea de a rezerva unul dintre articole în avans sau chiar oferi o șansă limitată de a intra în magazin mai devreme. Oportunitățile sunt nesfârșite.

Creșteți instalările de aplicații cu oferte speciale pentru utilizatorii începători

Dacă doriți să creșteți numărul de descărcări și instalări pentru aplicația dvs. înainte de sosirea Vinerii Negre, puteți face acest lucru oferind anumite reduceri sau gratuități utilizatorilor începători pentru sezonul sărbătorilor. De exemplu, ați putea permite utilizatorilor începători să beneficieze de livrare sau expediere gratuită la prima lor comandă sau puteți face unul sau mai multe produse disponibile la un preț mai mic.

Înainte de sezonul sărbătorilor, acest lucru ar putea atrage mulți utilizatori noi care altfel ar putea să nu facă primul pas în utilizarea aplicației.

Folosiți notificările push de Black Friday

În zilele sau chiar orele premergătoare campaniilor dvs. mobile de Vinerea Neagră, ar trebui să utilizați notificări push pentru a informa utilizatorii când lansați promoții. Cu toate acestea, nu este suficient să folosiți notificări push generale. În schimb, faceți-le personalizate pentru diferite segmente ale bazei dvs. de utilizatori.

Puteți trimite utilizatorilor notificări push care să le informeze că un articol preferat de-al lor este la reducere. În plus, puteți trimite notificări push care indică când va începe o promoție pentru anumite articole în funcție de interesele specifice ale utilizatorilor. De asemenea, trimiteți notificări push atunci când campaniile dvs. sunt pe cale să se încheie, ceea ce va încuraja oamenii să revină și să facă o achiziție înainte de expirarea unei oferte.

Când vă dezvoltați notificările push, există câteva bune practici de urmat. Pentru început, asigurați-vă că copia notificării push îi entuziasmează pe utilizatori, rămânând în același timp aliniat cu brandingul dvs. unic.

Pentru a atrage atenția utilizatorilor și a maximiza implicarea, trimiteți notificări push de Black Friday devreme, în mod ideal chiar cu săptămâni înainte de începerea promoțiilor, ceea ce va genera entuziasm.

În cele din urmă, asigură-te că ofertele tale sunt foarte specifice și elimină orice potențială confuzie atunci când oamenii văd notificarea. Luarea acestor pași vă poate ajuta să creați și să lansați notificări push de succes care stimulează atât implicarea, cât și vânzările.

Lucrați cu influenți din rețelele sociale

O altă strategie grozavă de luat în considerare este parteneriatul cu influenți din rețelele sociale, inclusiv influenți de pe Instagram, TikTok și alte platforme. Cu toate acestea, asigurați-vă că acești influenți se află în nișa specifică a aplicației dvs. Dacă credeți că influențatorul reprezintă un utilizator obișnuit sau un anumit segment de utilizatori, este probabil o idee bună să lucrați cu ei.

Când căutați influențatorul potrivit, rețineți că nu trebuie să vizați unul cu milioane de urmăritori. Mulți micro-influenți au o urmărire fidelă de sute sau mii de potențiali utilizatori și nu percep la fel de mult ca influențatorii mai mari pentru aprobarea aplicațiilor.

Lucrul cu mai mulți micro-influenți vă poate ajuta să vă extindeți acoperirea și să vă încurajați urmăritorii să vă asocieze cu ei. Micro-influenceri au, de asemenea, o rată de implicare mai mare decât mega-influenceri, cu o rată medie de 3,86% pe Instagram, comparativ cu doar 1,21% pentru mega-influenceri.

Un avantaj esențial al lucrului cu influenți este capacitatea de a crea videoclipuri care pot fi cumpărate. Acestea sunt videoclipuri care ar putea prezenta influenți care prezintă sau dezactivează un anumit articol pe care doriți să-l vindeți, împreună cu un buton CTA care încurajează oamenii să-l cumpere. Videoclipurile care se pot face cumpărături sunt extrem de captivante și pot direcționa utilizatorii să cumpere pagini pentru a finaliza o comandă mai eficient.

Texte promoționale din magazinul de aplicații

Secțiunea Text promoțional a paginii unei aplicații iOS conține informații rapide despre aplicație. Acestea pot include prezentari scurte sau slogan, dar scopul comun este de a informa utilizatorii despre promoțiile și modificările aplicațiilor. Valoarea de conversie a textului promoțional îl face un instrument util pentru optimizarea App Store.

Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a vă comercializa aplicația utilizatorilor Apple.

Creați o campanie specifică pentru vacanță

Un mesaj interesant și bine informat poate ajuta la captarea atenției audienței. Cu cât mesajul tău este mai relevant, cu atât mai bine. Este mai bine dacă veniți cu o strategie specifică de campanie care este concepută exclusiv pentru a satisface mulțimea de vacanță. Câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când vă imaginați campania publicitară -

Campania dvs. publicitară ar trebui să fie creativă și originală

• Personalizați campania astfel încât să ofere o idee clară despre marca dvs
• Dacă aveți buget, colaborați cu oameni influenți pentru a vă promova aplicația
• Utilizați cu înțelepciune marketingul video
• Păstrați consistența
• Rotiți între diferite reclame creative pentru a evita persoanele plictisitoare

Creați o campanie pentru toate dispozitivele

Consumatorii din Statele Unite adoptă dispozitive inteligente într-un ritm incredibil. Americanul obișnuit deține acum un smartphone, o tabletă sau, în majoritatea cazurilor, ambele!

Pentru a vă asigura că campania dvs. ajunge la cât mai multe persoane posibil, asigurați-vă că este optimizată pentru toate dispozitivele. Dacă nu este, restul investițiilor în campanie și promovare vor avea un impact limitat.