Strategia de promovare a aplicației: Motive și soluții pentru care aplicația dvs. pierde descărcări

Unul dintre cele mai mari coșmaruri ale tale ca dezvoltator de aplicații sau proprietar de aplicație este să vezi că descărcările de aplicații sunt în scădere. Tocmai când crezi că zilele mai bune la orizont, vezi brusc că topurile tale merg în jos.

Întrebarea ta imediată este: „De ce?” De ce descărcările mele scad? Care ar putea fi cauza? Ce ar trebuii să fac?

În acest articol, vă vom împărtăși câteva dintre cele mai probabile motive pentru scăderea descărcărilor de aplicații. Nu numai asta, vă vom împărtăși și câteva soluții eficiente pentru a vă readuce aplicația în litigiu!

Motivele pentru care descărcările aplicației dvs. scad

• Algoritmul de clasare al magazinului de aplicații se modifică
• Condiție de performanță ASO
• acoperirea cuvintelor cheie
• condiție de competiție
• calitatea aplicației dvs. și experiența utilizatorului

Modificări ale algoritmului de clasare a magazinului Google Play și magazinului de aplicații

Acesta este motivul cel mai evident pentru care este posibil să aveți o picătură. În cele mai multe cazuri, o scădere din cauza unei modificări a algoritmului de clasare din Magazinul Google Play sau din Magazinul de aplicații Apple este în afara controlului dumneavoastră. Cu toate acestea, adaptarea rapidă la modificări și eventual actualizarea cuvintelor cheie vă va ajuta să atenuați daunele.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Performanță ASO slabă

O altă posibilitate importantă care poate duce la scăderea descărcărilor de aplicații este optimizarea magazinului de aplicații neglijată (ASO) . Ai grijă să nu cazi în capcana de a te gândi la ASO ca la un proces de configurare și părăsire.

Dimpotrivă. Trebuie să continuați să urmăriți concurenții aplicației dvs. mobile . Verificați cuvintele cheie pentru care vă clasați, unde se clasează, etc. ASO inițial necesită întreținere și întreținere zilnică și ar trebui actualizat la fiecare două săptămâni.

Magazinele de aplicații pot fi confuze prin natura lor, iar clasamentele se schimbă zilnic. Cu cât aplicația dvs. se clasează mai sus în categoria sa, cu atât va fi mai vizibilă în topurile populare. Cu toate acestea, este important de reținut că nu mulți utilizatori vizitează graficele; prin urmare, graficele nu sunt principala sursă de trafic în magazin. Cu toate acestea, dacă aplicația dvs. se clasează în primele 10 ale categoriei sale și apoi începe brusc să se claseze în afara primelor 10, această scădere poate duce și la o scădere ușoară a vizibilității.

Evaluările și evaluările aplicației pot avea un impact mare asupra ratei de conversie, deoarece utilizatorii noi pot lua în considerare evaluările aplicației înainte de a o descărca. Prin urmare, o scădere semnificativă a evaluărilor ar putea fi motivul scăderii conversiilor.

Impactul recenziilor și evaluărilor aplicațiilor asupra conversiilor este mai puternic pe Google Play decât pe App Store. Acest lucru se datorează faptului că Google îi obligă pe vizitatorii magazinului să descarce aplicația prin pagina de produs a aplicației, în timp ce utilizatorii din App Store pot sări peste vizualizarea paginii dvs. de produs.

Schimbarea cuvintelor cheie

Un alt motiv mai subtil pentru scăderea descărcărilor aplicației dvs. poate fi schimbările în comportamentul utilizatorilor și tendințele de căutare.

Este posibil ca oamenii să fi început să caute aplicația dvs. folosind cuvinte cheie diferite. Acest lucru va duce la o scădere a clasamentului și va duce la o scădere dramatică a descărcărilor aplicației dvs.

Prin urmare, este important să monitorizați cuvintele cheie pentru care dvs. și concurenții dvs. vă clasați sau pentru care sunteți probabil să vă clasați, pentru a vă asigura că nu pierdeți trafic valoros.

Dacă optimizați metadatele aplicației prin direcționarea cuvintelor cheie generice, este posibil să pierdeți vizibilitatea în magazine din cauza unuia dintre următoarele motive.

Cuvintele cheie ale mărcii dvs

Uneori, aplicațiile sau jocurile pierd trafic de căutare către marca lor din cauza scăderii vizibilității mărcii pe piață/magazin. Dacă aplicația dvs. pierde volumul de căutare pentru marca dvs., vă recomandăm să vă alertați echipa de marketing și branding cu privire la scăderea vizibilității mărcii. Implementarea diferitelor strategii de marketing (cum ar fi plasarea de reclame pe rețelele sociale) poate ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii aplicației dvs. pe diferite platforme.

Cuvinte cheie pierderea volumului

Dacă observați o pierdere a popularității cuvintelor cheie generice în metadatele dvs., înseamnă că aplicația dvs. primește mai puțin trafic de căutare. Acest lucru se poate datora tendințelor pieței și schimbărilor sezoniere. De exemplu, un cuvânt cheie precum „cizme” poate pierde din popularitate vara pe măsură ce vremea se încălzește; între timp, un cuvânt cheie precum „costumul de baie” poate deveni popular. Prin urmare, ar trebui să luați în considerare înlocuirea cuvintelor cheie existente cu cuvinte cheie mai bune.

Clasamentul aplicațiilor în scădere

Aplicația dvs. poate pierde clasamentele pentru un număr mare de cuvinte cheie, deoarece fie încetați să vizați acești termeni în metadate, fie deoarece cuvintele cheie devin mai competitive. Acest lucru se poate datora concurenților emergenti sau actualizărilor de algoritm lansate de Apple sau Google.

Publicitatea și ratele de conversie pot afecta, de asemenea, clasarea aplicației pentru anumite cuvinte cheie. Prin urmare, încercați să determinați dacă concurenții dvs. vizează aceste cuvinte cheie cu anunțuri și convertesc utilizatorii mai bine decât aplicația dvs.

De exemplu, dacă descoperiți că concurenții dvs. au adăugat unul dintre cuvintele dvs. cheie populare la metadatele lor și și-au îmbunătățit clasarea pentru termenul respectiv, ați putea lua în considerare, de asemenea, să acordați mai multă importanță acelui cuvânt cheie (de exemplu, adăugându-l la titlu în loc de descriere) pentru a obține un avantaj competitiv mai puternic.

Noi concurenți

Mii de aplicații sunt lansate în magazinul de aplicații în fiecare zi. Concurenții tăi sunt în continuă creștere și este important să-i supraveghezi îndeaproape. Chiar dacă aplicația dvs. umple o nișă, va exista concurență.

După cum s-a menționat mai sus, ajustarea constantă a poziției magazinului și rămânerea în fața concurenților este una dintre cele mai bune modalități de a vă asigura că vă mențineți impulsul.

Un alt mod în care concurenții pot afecta descărcările aplicației dvs. este dacă efectuează publicitate plătită eficientă și agresivă.

Anunțurile plătite din Apple App Store și Google Play Store pot crește rapid și ușor vizibilitatea unei aplicații. Când se întâmplă acest lucru, oamenii vor merge la concurenții dvs. și, dacă nu este pentru anunțuri plătite, de obicei vor ajunge pe pagina dvs. de aplicație.

Calitatea aplicației

Depuneți tot acest efort în construirea aplicației dvs. Deși sunteți bucuroși să îl scoateți acolo, va trebui să rezolvați orice probleme care apar. Poate că este doar o chestiune de a încerca să lansați aplicația pentru a o scoate acolo. Acestea fiind spuse, trebuie să vă asigurați că utilizatorii care vă găsesc și instalează aplicația se bucură de experiența lor.

Dacă doriți să mențineți descărcările și clasamentele, calitatea aplicației dvs. ar trebui să corespundă așteptărilor utilizatorilor dvs. Din păcate, acesta este unul dintre principalele motive pentru care editorii de aplicații se confruntă cu o scădere a descărcărilor în aplicație. Acest lucru este cel mai vizibil în aplicațiile nou lansate. Când lansați o nouă aplicație, Apple sau Google vă vor îmbunătăți pentru scurt timp clasamentul, ceea ce va duce la unele descărcări.

Soluții eficiente pentru a vă îmbunătăți creșterea aplicației

Noile strategii vă pot ajuta să câștigați creșterea aplicațiilor în modificările algoritmului de clasare a magazinului de aplicații

Cea mai bună modalitate de a preveni o scădere a descărcărilor de aplicații este să verificați forumurile și comunitățile pentru a vedea dacă alți dezvoltatori de aplicații înregistrează aceeași scădere a ratelor de descărcare.

Deoarece în majoritatea cazurilor magazinul de aplicații nu anunță actualizări, cel mai bine este să vă consultați cu alți dezvoltatori de aplicații. Dacă întâmpinați aceeași problemă ca și alții, atunci ar trebui să vă întărească suspiciunile că o actualizare a algoritmului aplicației ar putea fi problema. Întrebați alți experți ASO și fiți mereu cu ochii pe orice declarații oficiale de la Apple sau Google pentru a vedea ce s-ar putea întâmpla. De asemenea, puteți contacta magazinul de aplicații. În cele mai multe cazuri, magazinele de aplicații sunt receptive și mai mult decât dispuse să ajute.

Asigurați-vă că nu presupuneți pur și simplu că este algoritmul și continuați ca de obicei. Dacă se datorează unui algoritm, va trebui să găsiți o modalitate de a face copii de rezervă ale descărcărilor. Este bine să vă depuneți diligența pentru a vă asigura că aceasta este adevărata sursă a problemei dvs.

Pentru a afla mai multe despre algoritmul magazinului de aplicații, puteți verifica seria de algoritmi de clasare din articolele noastre anterioare.

Acordați atenție factorilor cheie de clasare a aplicațiilor în timpul progresului dvs. de bază ASO

Soluția este simplă. Trebuie să vă reînnoiți eforturile ASO. Dacă ASO te-a adus la #1, atunci ASO este același lucru care te-a adus înapoi la #1.

Peisajul magazinului de aplicații este în continuă schimbare. De aceea, ASO devine o parte critică a succesului aplicației dvs.

Acum, acesta este un subiect uriaș. Așadar, asigurați-vă că citiți ghidul nostru definitiv pentru optimizarea magazinului de aplicații . Vă va ghida prin diferitele aspecte ale ASO, cum să-l executați și elementele unei campanii ASO de succes.

Cercetarea cuvintelor cheie este utilă pentru vizibilitatea căutării aplicației dvs

Dacă motivul scăderii descărcărilor dvs. este o schimbare în clasamentul cuvintelor cheie, atunci soluția este să vă îmbunătățiți cercetarea cuvintelor cheie.

Întrebarea este: „Cum?”

Trebuie să urmăriți cuvintele cheie pentru care vă poziționați mai sus și cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați mai sus. Trebuie să aveți lista corectă de cuvinte cheie de vizat și instrumentele pentru a măsura succesul.

Nu puteți controla sezonul sau perioada din an și evitați o scădere a descărcărilor de aplicații în extrasezon.

Totuși, ceea ce puteți face este să comparați performanța aplicației dvs. pentru aceleași luni ale anului. Dacă observați o creștere bruscă a descărcărilor aplicației dvs. în decembrie, atunci vă puteți aștepta la o scădere bruscă și la sfârșitul lunii respective.

Asigurați-vă că profitați de aceste sezoane populare, deoarece acesta este cel mai bun moment pentru a atrage cât mai mulți utilizatori noi în aplicația dvs.

Pentru a afla mai multe despre cercetarea cuvintelor cheie, puteți verifica seria de cercetare a cuvintelor cheie din articolele noastre anterioare.

Un plan inteligent de promovare a aplicației va fi eficient pentru creșterea aplicației dvs. în timpul concurenței acerbe

Trebuie să-ți studiezi concurenții. În acest caz, „dușmanul” tău este concurența ta. Înțelegând ceea ce fac, ceea ce a dus la creșterea popularității lor și cele mai bune practici ale acestora, veți avea șanse mai mari de a domina competiția.

Există câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a preveni scăderea descărcărilor de aplicații. În primul rând, puteți rula și propriile campanii de publicitate plătite. Sperăm că acest lucru va fi suficient pentru a compensa anunțurile concurenților tăi.

Un alt lucru pe care îl puteți face este pur și simplu să vă îmbunătățiți aplicația, metadatele și celelalte elemente care o fac de succes, până la punctul în care indiferent de anunțurile plătite pe care le fac concurenții dvs., rămâneți în continuare în frunte.

Pentru a afla mai multe despre strategia de promovare a aplicațiilor, puteți verifica categoria de promovare a aplicațiilor din articolele noastre anterioare.

Experiența utilizatorului afectează din ce în ce mai mult conversia aplicației dvs

Pentru a evita o scădere a descărcărilor de aplicații, fii atent la modul în care este primită aplicația. Încercați să faceți actualizări și ajustări pentru a menține o utilizare bună.

Dacă aplicația dvs. a fost activă de mult timp, este ușor să vă gândiți că succesul dvs. actual ar trebui pur și simplu să continue. Cu toate acestea, ar trebui să rămâneți vigilenți. Trebuie să vă actualizați interfața de utilizare pentru a vă bucura utilizatorii. Ar trebui să aibă o experiență pozitivă în comparație cu concurenții tăi.

Acest lucru nu înseamnă că trebuie să surprindeți fiecare tendință în dezvoltarea aplicațiilor. Cu toate acestea, ar trebui să oferiți audienței dvs. caracteristicile la care se așteaptă utilizatorii. Dacă aplicația dvs. este similară cu un joc, vă recomandăm să adăugați noi niveluri sau funcții pentru a capta interesul utilizatorilor dvs. Dacă vă plac aplicațiile de editare foto, poate doriți să adăugați noi filtre și GIF-uri în mod regulat. aceste lucruri te pot pune înaintea concurenței.

Mai important, fiți rapid să actualizați și să remediați orice erori despre care vedeți că utilizatorii se plâng. Asigurați-vă că aplicația dvs. rulează fără probleme. Credeți-mă, impactul recenziilor negative poate fi destul de semnificativ.

Pentru a afla mai multe despre păstrarea utilizatorilor, puteți verifica seria de păstrare a utilizatorilor din articolele noastre anterioare.