Optimizarea magazinului de aplicații: factori de clasare
Publicat: 2022-02-24
Știați că majoritatea oamenilor vă găsesc aplicația răsfoind și căutând în magazinul de aplicații? Prin urmare, indiferent dacă aplicația dvs. se află în App Store sau în Google Play Store, clasarea ridicată este esențială. Algoritmul de clasare a magazinului de aplicații vă va determina succesul în clasamentele înalte.
Actualizarea detaliilor produsului și a cuvintelor cheie în căutări nu este ceva care poate fi setat și uitat în ziua lansării. Rezultatele căutării și clasamentele din App Store și Play Store se bazează pe algoritmi dinamici complexi. Combinația de interogări de căutare a utilizatorilor și cuvinte cheie determină rezultatele căutării și clasamentele. Detaliile algoritmilor App Store și Play Store sunt păstrate secrete. În plus, acești algoritmi evoluează periodic pentru a produce rezultate mai relevante.
În ciuda complexității algoritmilor, experții ASOWorld au identificat tendințe și perspective asupra mecanismelor care conduc rezultatele căutării și clasamentele aplicațiilor. Următorul articol descrie aspectele pe care dezvoltatorii de strategii ASO pot beneficia de pe urma acestor clasamente.
App Store VS. Magazin Google Play
Când dezvoltatorii de aplicații lansează o aplicație pentru un anumit magazin de aplicații, ei folosesc informații interne despre aplicație pentru a personaliza și a proiecta pagina magazinului de aplicații pentru a capta atenția potențialilor utilizatori.Aceștia adaugă o pictogramă și identifică titlul, subtitrarea și descrierea pe care clienții le pot vedea direct și adaugă câteva caracteristici ascunse la algoritmul motorului de căutare al magazinului de aplicații, cum ar fi o listă de cuvinte cheie (Cuvinte cheie App Store Connect). Toate aceste caracteristici au fost denumite factori pe metadate. Mai mult, după lansarea live, experiența utilizatorului în aplicație este notată și comentată de utilizatori și poate fi văzută pe pagina aplicației, iar factorii care au un impact în cele din urmă asupra algoritmului magazinului de aplicații sunt numiți factori off-metadate.
Este bine cunoscut faptul că algoritmul Google Play este mai complex decât cel al App Store. Google Play acceptă o gamă largă de optimizări, în timp ce App Store se bazează în mare măsură pe câteva aspecte cheie (metadate, funcții și reclame).
O diferență semnificativă între algoritmii Google Play Store și Apple App Store este că Google Play Store nu are un câmp de cuvinte cheie, spre deosebire de App Store de la Apple. În schimb, algoritmul Google accesează cu crawlere cuvintele cheie din secțiunile titlu, subtitrare și descriere, ceea ce le face mai importante pentru clasamentele de căutare. Este mai probabil ca algoritmul Google să folosească primele două cuvinte din fiecare rând a descrierii ca cuvinte cheie, deoarece caută de la stânga la dreapta. Prin urmare, adăugarea de cuvinte cheie la începutul fiecărei linii este cea mai viabilă modalitate de a clasa Google Play Store.
Factori de clasare în App Store
Ordinea de autorizare a cuvintelor cheie
Algoritmul de clasare ar putea evolua din când în când, cu toate acestea, există o logică de bază care nu se schimbă niciodată. Ordinea în care cântăresc elementele metadatelor este următoarea:Titlul aplicației > Cuvinte cheie > Descrierea aplicației > în Numele/Descrierea articolului pentru achiziția aplicației
Pe lângă metadate, metadatele off-metadate contribuie și la clasare, algoritmul magazinului de aplicații zvonit este după cum urmează:
Algoritmul Apple App Store = 0,8(8* instalări de azi + 5*instalări de ieri +5*instalări de acum 2 zile +2*instalări de acum trei zile)*0,2 (evaluare cu stele + recenzii + rate de utilizare + vânzări)
Numele aplicatiei
Acest câmp de 30 de caractere ar trebui să fie folosit pentru cele mai relevante cuvinte cheie, deoarece acestora li se acordă mult mai multă pondere atunci când indexați aplicația pentru rezultatele căutării decât cuvintele cheie folosite în altă parte. Cu toate acestea, rețineți că utilizatorii umani se bazează și pe numele aplicației pentru a determina relevanța, așa că este esențial să alegeți cuvinte cheie clare și ușor de înțeles.Subtitrarea aplicației
Câmpul Subtitrare a fost introdus în iOS 11. Apple vă permite să introduceți 30 de caractere aici. Utilizați acest spațiu cu înțelepciune, deoarece cuvintele cheie din acest câmp sunt indexate de algoritmul de căutare din App Store.Câmpuri de cuvinte cheie iOS
Câmpul Cuvinte cheie este unic pentru App Store Apple și nu poate fi găsit în Google Play.Acest câmp permite introducerea a 100 de caractere. În plus, aceste cuvinte cheie sunt ascunse utilizatorilor. Ele nu apar în listele dvs. publice din App Store. Prin urmare, utilizați acest spațiu pentru cuvintele cheie pe care nu le-ați introdus încă în Numele aplicației și Subtitrarea aplicației.
Sfat: când scrieți cuvinte cheie în App Store Connect, separați-le cu virgule și evitați să utilizați spații, coroane și prepoziții. Folosiți singular sau plural și nu repetați cuvinte cheie în niciun câmp.
Achiziții în aplicație (IAP)
Apple profită din aplicațiile care generează venituri din achiziții în aplicație, mai degrabă decât din reclamele în aplicație. Drept urmare, se suspectează (deși nu este confirmat) că aplicațiile care oferă achiziții în aplicație se clasează mai sus. În plus, achizițiile în aplicație în sine se pot clasifica pentru cuvinte cheie. Numele achiziției în aplicație (IAP), inclusiv planurile de abonament, este indexat de Apple ca instrument de cuvinte cheie. Fiecare IAP are propriul nume afișat, imagine promoțională și descriere. IAP-ul dvs. poate apărea în rezultatele căutării din App Store și chiar în fila Azi. Așa că asigurați-vă că nu uitați să le optimizați și pe acestea.Evaluări și recenzii
Recenziile pozitive - și cuvintele cheie pe care le conțin - indică satisfacția utilizatorilor, crescând probabilitatea ca aplicația să fie clasată mai sus de algoritm.Actualizări
Actualizările aplicațiilor sunt adesea corelate pozitiv cu satisfacția utilizatorilor, ceea ce duce la recenzii mai bune și, la rândul său, la clasamente mai ridicate. Prin definiție, aplicațiile care sunt actualizate frecvent sunt, de asemenea, mai relevante și, prin urmare, se clasează mai sus.Descărcări și implicare
Aceste măsuri ale popularității aplicației includ viteza de instalare și creșterea zilnică, care sunt esențiale pentru clasarea aplicațiilor. Dezvoltatorii pot îmbunătăți descărcările și implicarea prin creșterea ratelor de clic, optimizând reclamele și mesajele din App Store și actualizându-se frecvent.Este important să rețineți că Apple ia în considerare unitățile de aplicații (primele instalări) atunci când determină vitezele de descărcare. Conform cercetărilor și datelor noastre, generarea unui număr mare de primele instalări sau unități de aplicație este unul dintre cele mai de impact pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți clasamentul.
Acest lucru poate fi realizat prin creșterea ratelor de conversie a paginilor pentru utilizatorii noi și prin valorificarea campaniilor de achiziție de utilizatori plătiți (UA) care se concentrează pe utilizatori noi, mai degrabă decât pe utilizatorii pierduți.
Pentru a afla mai multe despre algoritmul de clasare din App Store, puteți verifica „ Algoritmul de clasare din App Store și Distribuția cu autoritate a cuvintelor cheie în App Store ” pentru mai multe.
Factori de clasare Google Play
Titlul aplicației
Aceste câmpuri sunt similare cu App Store, dar titlul Play Store poate avea până la 50 de caractere și are o descriere semnificativ mai lungă decât subtitrarea App Store. Se spune că Google Play modifică din nou limita de titlu a aplicației la 30 de caractere. Pentru unii marketeri și dezvoltatori de aplicații care s-au schimbat deja, au asistat la o creștere a clasamentului. Ora exactă nu este încă clară. Să spunem că rămâi mereu înainte în joc.De asemenea, rețineți că utilizarea cuvintelor cheie este complet diferită; Instrumentul de accesare cu crawlere de la Google folosește ordinea și repetarea pentru a determina importanța cuvintelor cheie. Numele aplicației este parcurs mai întâi, apoi descrierea, iar cuvintele citite mai întâi sunt ponderate mai mult. Se spune că algoritmul Google este foarte sensibil la spam și umplerea cuvintelor cheie. Scrieți nume și descrieri într-un mod pe care oamenii să le poată înțelege.
Descrierea aplicației
În Consola pentru dezvoltatori Google, puteți distinge între o descriere scurtă și o descriere completă. Astfel, scurta descriere este vizibilă deasupra magazinului Google Play restrâns. Acest lucru face domeniul nu numai relevant pentru clasarea cuvintelor cheie, ci și crucial pentru atragerea utilizatorilor. Asigurați-vă că indicați conținutul aplicației dvs. în aceste 80 de caractere.Descrierea detaliată poate conține până la 4000 de caractere. Încercați să repetați de mai multe ori cuvintele cheie pe care doriți să le clasați. Recomandăm de 3-5 ori. Acest lucru va ajuta Google să identifice termenii de căutare relevanți pentru aplicația dvs. și care sunt principalele caracteristici ale aplicației dvs.
Etichete Google
Etichetele Google funcționează în mod similar cu categoriile din App Store. Puteți selecta până la 5 etichete pentru aplicația dvs. dintr-o listă predefinită. Google va folosi apoi etichetele pe care le alegeți pentru a vă clasifica aplicația. Deși acest lucru nu are un impact direct asupra clasamentului dvs. Google Play, ajută algoritmul să clasifice aplicația dvs. pentru cuvintele cheie potrivite.Backlink-uri
Backlink-urile sunt link-uri web care indică paginile aplicației dvs. Cu cât este mai mare numărul de backlink-uri de calitate, cu atât este mai mare clasarea în magazinul Google Play. Prin urmare, concentrându-se pe crearea de linkuri, dezvoltatorii își pot îmbunătăți clasamentul.Pentru a afla mai multe despre Google Play Store ASO, puteți verifica „ Ce se întâmplă cu Google Play Store ASO și optimizarea cuvintelor cheie ” pentru mai multe.
Abilități comune de optimizare pentru App Store și Google Play
Există diferențe semnificative între algoritmii de clasare din Apple App Store și Google Play Store. Avem în continuare factori în comun atunci când optimizăm aplicațiile atât pe App Store, cât și pe Google Play.ASO poate fi executat în mod mai egal astăzi pentru Apple App Store și Google Play Store. Desigur, există încă unele diferențe importante, cum ar fi lipsa unui scor de popularitate pentru Google Play, cuvintele cheie cu coadă lungă în App Store și diferitele metadate disponibile. Dar când vine vorba de modul în care funcționează algoritmii și de modul în care sunt proiectate călătoriile utilizatorilor, aceștia sunt foarte aproape unul de celălalt.
Numele aplicației sau Titlul aplicației
App Store și Google Play au indexat cuvinte cheie în numele sau titlul aplicației. Cercetările au arătat, de asemenea, că cuvintele cheie din numele aplicației dvs. au o putere de clasare mai puternică decât cuvintele cheie din alte domenii, cum ar fi subtitrarile. Aceasta înseamnă că aveți mai multe șanse să vă clasați mai sus pentru cuvintele cheie din numele aplicației. Numele aplicațiilor iOS pot conține 30 de caractere, în timp ce Google Play vă oferă 50 de caractere.Evaluări și recenzii
Google Play și Apple App Store vor lua în considerare evaluările aplicațiilor și recenziile utilizatorilor atunci când îți clasifică aplicația. Cu cât evaluările și recenziile tale sunt mai bune, cu atât aplicația ta va fi clasată mai bine. Google va căuta, de asemenea, feedbackul utilizatorilor și va găsi acolo cuvinte cheie. De asemenea, puteți găsi inspirație pentru cuvinte cheie din cuvintele pe care utilizatorii le folosesc pentru a vă descrie aplicația.Deși obținerea de recenzii este crucială pentru succesul aplicației dvs., ar trebui să evitați să le solicitați prea des sau la momentul nepotrivit. Un moment bun pentru a întreba este după ce utilizatorii dvs. au finalizat o realizare. Se vor simți bine și au șanse mai mari să lase o recenzie pozitivă. În plus, cu cât evaluarea medie a aplicației este mai mare, cu atât este mai mare clasarea cuvintelor cheie pentru cuvintele cheie relevante.
Sfat: puneți întrebările potrivite. Puteți începe cu o întrebare pentru a afla dacă utilizatorului îi place aplicația. Dacă spune da, îi poți cere să-ți dea un rating. Totuși, dacă refuză, îi poți cere ceva feedback fără a-l include în opțiunile de revizuire.
Actualizați frecvent
Aplicațiile care sunt actualizate în mod constant au de obicei evaluări mai bune. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii știu că dezvoltatorii lucrează pentru a îmbunătăți aplicația și pentru a asculta feedback-ul lor.Atât Apple App Store, cât și Google Play iau în considerare frecvența actualizărilor atunci când clasifică aplicațiile. Deci, cu cât vă angajați mai mult față de produsul dvs., cu atât clasamentul dvs. va fi mai bun.
Descărcări de aplicații
Acest lucru sună evident, dar este întotdeauna bine să subliniați că descărcările aplicației dvs. pot afecta și clasamentul magazinului de aplicații. Cu cât aplicația dvs. are mai multe descărcări și implicarea utilizatorilor, cu atât va fi poziția sa în clasament mai bună. Doriți să continuați să creșteți viteza de descărcare, ceea ce înseamnă numărul de descărcări pe care le obține aplicația dvs. într-un anumit interval de timp. Cu cât viteza este mai mare, cu atât clasamentul este mai mare. Asta pentru că Apple și Google le place să prezinte aplicații care sunt în mod clar populare în rândul utilizatorilor lor.Primul pas pentru accelerarea descărcărilor este să determinați de unde provin. Cu alte cuvinte, care canal face cea mai mare conversie.
Este probabil ca majoritatea oamenilor să instaleze după ce au făcut clic pe lista dvs. din magazinul de aplicații, în loc să instaleze direct din pagina cu rezultatele căutării. Dacă acesta este cazul, trebuie să îmbunătățiți clasamentul cuvintelor cheie, să creșteți evaluarea medie a aplicației și să vedeți dacă puteți optimiza sau localiza mai bine textul și elementele vizuale.