Video Previzualizare App Store - Cum să convingi utilizatorii să descarce

De ce sunt atât de importante videoclipurile de previzualizare din App Store?

Statisticile privind performanța video sunt impresionante.

• 55% dintre oameni acordă o atenție deosebită când urmăresc videoclipuri - mai mult decât toate celelalte tipuri de conținut. S-a dovedit că videoclipul are rate de implicare și conversie mai mari decât imaginile.
• Includerea videoclipurilor pe o pagină de destinație poate crește conversiile cu 80%.
• Consumatorii care vizionează videoclipuri demonstrative au șanse de 1,81 ori mai mari să facă o achiziție decât cei care nu vizionează.
• Spectatorii rețin 95% din informațiile pe care le văd în timp ce vizionează și 10% în timp ce citesc.

Cu toate acestea, mai important decât aceste statistici este faptul că videoclipurile oferă o modalitate excelentă de a capta atenția potențialilor utilizatori în listele de aplicații. Aceștia câștigă spațiu major în magazinul de aplicații, deși magazinul Google Play și App Store de la Apple au formate ușor diferite.

Videoclipul oferă o platformă incredibilă pentru a vă prezenta în mod dinamic aplicația. Aceasta include experiența în aplicație (care le arată cât de ușor este de utilizat) și funcții unice. Dacă continuă să încerce aplicația dvs., spuneți-le ce au. Odată ce ai depășit acest obstacol, ești pe drumul spre succes.

Videoclipuri de previzualizare a magazinului de aplicații: App Store vs. Google Play

Diferențele dintre videoclipurile de previzualizare Apple și Google sunt subtile, dar importante. Iată câteva diferențe cheie de reținut.

Pentru iOS, se așteaptă ca videoclipurile de previzualizare a aplicației să prezinte caracteristicile cheie ale aplicației și interfața de utilizare, în timp ce adoptă o abordare simplă și de bază. Ca și în cazul majorității produselor Apple, liniile directoare editoriale sunt relativ stricte și sunt aplicate cu strictețe la momentul trimiterii aplicației. De exemplu, videoclipurile de previzualizare pot folosi numai filmări capturate din cadrul aplicației. Persoanele care interacționează cu aplicația, inclusiv atingerile cu degetul pe ecran și unghiurile peste umăr, sunt tabu, la fel ca și filmările din culise ale dezvoltării aplicației.

Iată câteva dintre cele mai importante îndrumări pe care trebuie să le rețineți.

• Utilizați videoclipul corespunzător - Previzualizarea aplicației este afișată în diferite locații din App Store. Prin urmare, ar trebui să fie creat având în vedere fiecare public. Aceasta înseamnă că previzualizarea aplicației dvs. ar trebui să fie potrivită pentru persoane de până la patru ani.
• Utilizați filmări filmate în interiorul aplicației - Apple nu dorește să utilizați videoclipuri filmate în afara aplicației. De exemplu, un unghi peste umăr al aplicației dvs. sau o persoană care atinge ecranul nu va trece de adunarea Apple. Nici măcar nu ar trebui să utilizați clipuri din culise în dezvoltarea aplicației dvs. Pe scurt, afișați numai filmările găsite în aplicația dvs.
• Utilizați elementele video pe care aveți dreptul să le utilizați. Nu este un secret pentru nimeni că trebuie să respectăm drepturile de proprietate intelectuală ale altora. Din acest motiv, Apple se așteaptă să evitați utilizarea conținutului protejat, cum ar fi clipuri video, muzică, caractere înregistrate și branding. Dacă trebuie să utilizați materiale protejate prin drepturi de autor, asigurați-vă că obțineți permisiunea legală corectă.
• Apple se opune cu fermitate blasfemiei, conținutului inacceptabil, violenței și temelor pentru adulți în previzualizările aplicației.
• Spune adevarul. Nu încercați să induceți în eroare utilizatorii în niciun fel. Afișați numai funcțiile pe care aplicația dvs. le are de fapt.
• Adăugați clauze de declinare a răspunderii după cum este necesar. Dacă aplicația dvs. conține funcții care pot fi accesate numai prin achiziții în aplicație sau abonamente, trebuie să dezvăluiți acest lucru. Declarațiile de dezvăluire a produsului se pot face prin videoclipuri ale aplicației.
• Folosește modul de joc. Afișați mai mult joc în previzualizarea aplicației în loc de scenele tăiate. Scenele sunt foarte înșelătoare, deoarece dau impresia greșită a aplicației.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Videoclipurile promoționale ale aplicațiilor din App Store sunt revizuite manual de Apple, ceea ce este, desigur, subiectiv. Când răsfoiți în iOS App Store, este posibil să vedeți videoclipuri care încalcă în mod flagrant regulile Apple sau secțiuni din videoclipurile aplicației dvs. care au fost respinse.

Tot ce puteți face este să înțelegeți în mod clar regulile și specificațiile video din App Store, astfel încât să știți când vă aflați într-o „zonă gri”. Și orice riscuri vă asumați când „experimentați”, aveți un plan de rezervă în cazul în care încercați ceva care face ca un videoclip să fie respins.

Pentru a afla mai multe despre previzualizările aplicațiilor ASO, puteți consulta „ Cele mai bune practici pentru ASO: Cum să vă comercializați aplicația cu optimizarea videoclipurilor de previzualizare a aplicației? ” din articolele noastre anterioare.

Începeți să creați un videoclip excelent de previzualizare a App Store

1.Du-te direct la obiect

Timpul mediu de vizualizare a videoclipurilor pentru previzualizarea aplicației iOS în toate categoriile de aplicații iOS este de 4-6,5 secunde, cu o rată de finalizare a videoclipurilor de mai puțin de 20%. Deci, chiar dacă videoclipul de previzualizare a aplicației este în redare automată, vizitatorii pot renunța oricând. Încercați să începeți videoclipul cu cel mai impactant mesaj în primele 4 secunde.

Având în vedere perioada scurtă de timp pentru a capta atenția vizitatorilor și pentru a încuraja instalarea, este, de asemenea, important să găsiți echilibrul potrivit între evidențierea activelor mărcii și prezentarea caracteristicilor și experienței aplicației. Vă recomandăm să evitați să începeți videoclipul cu un ecran de lansare, un cronometru sau chiar o pictogramă a unei aplicații. Vizitatorii văd deja pictograma sau sigla aplicației dvs. atunci când ajung pentru prima dată pe pagina produsului dvs., așa că nu este nevoie să o repetați. În plus, aceste tactici duc, de obicei, la căderea paginii dvs. de produs mai directă și, ulterior, veți pierde timp inițial prețios pe care ar trebui să-l folosiți pentru a prezenta funcțiile cheie ale aplicației.

În schimb, începeți cu cele mai puternice imagini ale dvs. și testați care este mesajul dvs. cel mai convingător și de impact în primul segment al videoclipului din magazinul de aplicații.

Cu toate acestea, rețineți că vă proiectați videoclipul pentru un ecran mic. Prin urmare, evitați prea multe informații, fonturile mici, ecranele de splash inutile și alte informații inutile.

2. Faceți fiecare videoclip de previzualizare a aplicației cu un anumit aspect

Fiecare secțiune a unui singur videoclip ar trebui să se concentreze pe un element diferit al aplicației și, deoarece puteți găzdui până la trei videoclipuri de previzualizare a aplicației în galerie, fiecare videoclip ar trebui să se concentreze și pe un aspect diferit, dar coeziv al aplicației. Cheia este să evitați repetarea flagrată, deoarece dacă vizitatorii văd aceeași informație în mai multe videoclipuri, ei vor presupune că asta este tot și nu vor fi încurajați să exploreze în continuare. În schimb, ar trebui să utilizați fiecare secțiune a videoclipului pentru a evidenția diferite concepte și propunerea unică de vânzare (USP) a aplicației pentru a menține spectatorii implicați.

Crearea videoclipurilor din App Store în segmente separate vă permite, de asemenea, să creați un videoclip coeziv care poate fi tăiat în diferite secțiuni și prezentat într-o ordine diferită atunci când este testat. Acest lucru vă va permite să înțelegeți cum interacționează vizitatorii cu anumite segmente și vă va oferi o perspectivă asupra mesajelor care rezonează cel mai mult cu ei.

De exemplu, în industria jocurilor de noroc, puteți segmenta trei materiale video în următoarele subiecte: poveste și personaje, joc și progresie la nivel de joc. Pe baza rezultatelor testării dvs., puteți determina care temă a adus cele mai multe instalări și a transmis cel mai impactant mesaj publicului țintă. Aceste informații vă pot ajuta să ghidați nu numai dezvoltarea videoclipurilor dvs. de previzualizare din App Store, ci și strategia dvs. mai largă de marketing pentru aplicații și achiziție de utilizatori (UA).

3. Asigurați-vă că videoclipul este înțeles fără sunet

În mod implicit, videoclipurile de previzualizare a aplicației sunt silențioase, astfel încât propunerile și funcțiile cheie de vânzare ale aplicației dvs. ar trebui comunicate eficient, fără a se baza pe sunet. Puteți folosi subtitrări, adnotări și alte elemente legate de imagini pentru a atrage vizitatorii.

În general, cea mai bună practică este să folosiți termeni și un limbaj ușor de înțeles, care să fie atrăgătoare și semnificative pentru publicul țintă. De asemenea, ar trebui să vă asigurați că orice text este clar și ușor de citit și rămâne pe ecran suficient de mult pentru ca publicul dvs. să poată citi.

4. Utilizați corect copierea

În trecut, înainte de lansarea iOS 11, Apple a descurajat puternic utilizarea textului în videoclipurile de previzualizare din App Store. Toate acestea s-au schimbat odată cu introducerea redării automate dezactivate.

Iată câteva sfaturi de care ar trebui să țineți cont atunci când adăugați o copie la previzualizarea aplicației.

• Utilizați text pentru a oferi context clipurilor dvs. video.
• Alege-ți cu grijă cuvintele. Asigurați-vă că evitați cuvintele cu falutine, jargonul și cuvintele, termenii sau limbajul greu de înțeles.
• Textul dvs. ar trebui să fie ușor de citit. Oferă-le oamenilor suficient timp pentru a-ți citi videoclipul atunci când este redat în App Store.
• Folosiți text veșnic verde. Evitați să utilizați copii care se referă la anumite ore, date, evenimente și anotimpuri. Desigur, dacă intenționați să schimbați în mod regulat previzualizarea aplicației, puteți face acest lucru. Totuși, dacă nu ai suficient timp și bani, folosește text care este întotdeauna relevant, indiferent de data sau anotimpul afișat.
• Nu este nevoie să adăugați prețuri sau tarife la previzualizarea aplicației. Aceste informații sunt deja afișate pe pagina dvs. App Store. Nu numai că, dar pentru că previzualizarea aplicației este vizibilă în întreaga lume, este posibil ca tarifele dvs. să nu fie exacte sau disponibile pentru toate regiunile.
• Copiile pot fi, de asemenea, folosite ca declinare a răspunderii. Puteți alege să îl afișați la sfârșitul videoclipului sau în cadrul videoclipului.

5. Localizați previzualizarea aplicației

Localizarea este procesul de adaptare a metadatelor din App Store (de exemplu, numele aplicației, descrierea, cuvintele cheie și capturile de ecran) la diferite țări și limbile acestora. Dacă paginile dvs. de produse din App Store sunt optimizate doar pentru piețele de top sau pentru o singură țară/regiune/limbă, atunci nu maximizați potențialul de distribuție al aplicației dvs.

Cu peste 40 de limbi disponibile în App Store, aveți o oportunitate unică de a viza în mod strategic utilizatorii din acele țări mai direct și de a obține acoperire globală. Datele noastre arată că magazinele de aplicații localizate obțin un impuls CVR de până la 26%.

6. Optimizați complet previzualizările aplicațiilor cu platforma de testare App Store

Pentru a obține întregul potențial al videoclipurilor din App Store, asigurați-vă că utilizați platforma de testare App Store. Testarea vă oferă o imagine exactă a modului în care vizitatorii interacționează cu videoclipurile dvs. și vă ajută să răspundeți la întrebări valoroase, cum ar fi

• Care este rata de vizualizare și instalare?
• Ce secunde îi determină pe vizitatori să instaleze?
• În ce secunde îi doboară?
• Cât timp urmăresc vizitatorii fiecare videoclip de previzualizare înainte de a-l abandona?
• Ce procent de vizitatori fac clic pentru a viziona videoclipul pe ecran complet?
• Câți vizitatori activează sunetul videoclipului?

Rezultatele și informațiile pe care le găsiți la fiecare test oferă baza pentru testele ulterioare. Acest lucru vă permite să optimizați și să îmbunătățiți continuu videoclipurile aplicației.

Iată pașii de testare:

Testați prezența videoclipului de previzualizare a App Store

Doar pentru că aveți opțiunea de a include un videoclip de previzualizare a aplicației nu înseamnă neapărat că ar trebui să aveți unul. Începeți prin a testa următoarele variante: niciun videoclip, un videoclip, două videoclipuri și trei videoclipuri. Pe baza rezultatelor, veți avea o idee mai bună despre modul în care previzualizările video din App Store vă afectează CVR-ul și vă puteți elabora o strategie în consecință. În unele categorii de aplicații, am constatat că videoclipul a dus la o creștere a CVR de până la 14% atunci când comparăm aceeași aplicație cu varianta „fără videoclip” cu o variantă cu cel puțin un videoclip. În alte cazuri, varianta nu s-a convertit la fel de bine ca videoclipul. Totul depinde de nevoile și dorințele unice ale utilizatorilor țintă și de modul în care aceștia răspund la conținutul tău. Acesta este un test inițial important de rulat, așa că nu trebuie să cheltuiți resurse valoroase pentru a optimiza activele care ar putea să nu îmbunătățească performanța generală a aplicației dvs.

Testați conținutul video de previzualizare din App Store

Dacă videoclipurile dvs. sunt deja organizate în secțiuni cu teme sau funcții diferite, este mai ușor să determinați care secțiuni determină creșterea instalărilor și care cauzează scăderea instalărilor. Cunoașterea exactă a imaginilor sau a mesajelor care au cel mai mare impact și generează instalări va influența designul creativ al videoclipului și va asigura că nu se pierde timp prețios cu conținutul neconvertit.

Testați numărul optim de videoclipuri de previzualizare din App Store

Cu opțiunea de a include până la trei videoclipuri de previzualizare a aplicației în galerie, este important să știți câte ar trebui să fie incluse în pagină pentru a maximiza conversiile. În multe dintre testele noastre, am constatat că un procent mai mic de vizitatori au vizionat al doilea videoclip în comparație cu primul, dar al doilea videoclip a avut cu 24% mai multe instalări decât primul. Perspective subtile ca aceasta pot fi descoperite doar prin testare.

Testați orientarea video

Puteți alege să includeți previzualizări video din App Store în peisaj, portret sau o combinație a ambelor. Fiecare orientare are un impact diferit asupra aspectului și vizibilității elementelor de pe pagina produsului, așa că este important să testați orientarea video pentru a determina cea mai bună conversie pentru aplicația dvs.

Testați cea mai bună comandă video din App Store

Dacă descoperiți că a avea mai multe videoclipuri crește CVR-ul dvs., atunci ar trebui să testați diferite secvențe video pentru a determina cea mai bună ordine pentru materialele dvs. video.