App Store vs. Google Play Store în strategiile ASO

Diferite strategii ASO între App Store și Google Play

Pentru potențialii utilizatori ai unei aplicații, scopul principal al vizitei App Store sau Google Play este de a descărca aplicații sau jocuri pentru a satisface anumite nevoi. De fapt, grupurile de utilizatori reprezentate de cele două piețe majore de aplicații sunt diferite. Această diferență se reflectă în piața specifică. Veți constata că, deși informațiile aplicate în cele două magazine sunt similare, utilizatorii vor manifesta comportamente diferite atunci când le navighează.

Unii oameni tind să citească instrucțiuni, evaluări și recenzii pentru a lua o decizie bogată în conținut, în timp ce alții vor decide dacă să descarce sau nu în câteva secunde.

Aceste tendințe și multe alte aspecte ale performanței se vor schimba în funcție de magazinul pe care îl navighează utilizatorul. Prin urmare, oferim o imagine de ansamblu a tot ceea ce trebuie să știți atunci când dezvoltați o strategie ASO. Puteți afla mai multe despre factori aici.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

App Store ASO

Factori ASO pe metadate

Toți acești factori depind de marketeri și dezvoltatori, deoarece aceștia pot edita din App Store Connect. Cu excepția câmpului „cuvânt cheie”, toate sunt publice și vizibile.

În mai multe câmpuri de text prezentate este locul în care jocul nostru ASO trebuie să strălucească, așa că vom vedea posibilitățile pe care App Store le are de oferit.

În primul rând, numele aplicației. În ambele magazine, acesta este unul dintre cei mai importanți factori și trebuie să conțină câteva dintre cuvintele cheie principale care vor permite utilizatorilor să găsească aplicația. În App Store este posibil să utilizați 30 de caractere. Deși lungimea titlului este mai scurtă în App Store, acesta permite să scrieți un Subtitrare de 30 de caractere pentru a compensa, pe care puteți include cuvinte cheie.

Al doilea este Descrierea, iar fiecare magazin oferă mai multe posibilități. App Store include o descriere lungă de 4.000 de caractere, dar nu este relevantă pentru Search ASO.

În schimb, este cheia în scopuri de marketing, deoarece este cel mai puternic instrument pentru a atrage atenția utilizatorilor și a-i convinge să instaleze. În plus, are câmpul de text promoțional, care nu este indexabil, care poate fi editat în orice moment pentru a informa despre actualizări, evenimente și altele.

Ultimul câmp important de luat în considerare este Câmpul de cuvinte cheie, care este disponibil doar în App Store (și, nu uitați, nu este public) și include cuvintele cheie pentru care optăm pentru clasarea aplicației noastre. Permite 100 de caractere și nu ar trebui să includă cuvinte cheie care sunt deja în Numele aplicației sau în Subtitrare.

Nu în ultimul rând găsim Numele Dezvoltatorului, care este important pentru clasament, precum și vechimea acestuia, deoarece ambele magazine tind să le evidențieze pe cele pozitive. Apoi, este Categoria, aspect care nu afectează poziționarea, dar este important pentru navigare, deoarece aplicația noastră va apărea în graficele de categorii. App Store permite 2 categorii: una principală și una secundară în ceea ce privește aplicațiile, plus 4 subcategorii când vine vorba de jocuri.

Active vizuale

Prima noastră privire asupra ambelor magazine tratează aspectele vizuale și aspectul, caracteristici care se concentrează mai mult pe marketing decât pe ASO, dar sunt cheie pentru rata de conversie a aplicațiilor și trebuie să le luăm în considerare.

Prima impresie este aproape definitivă când vine vorba de descărcare. Majoritatea instalărilor provin tocmai din asta, așa că este imperativ să exploatezi activele de marketing pe care le oferă fiecare magazin. În ceea ce privește aspectul, în partea de sus a App Store, puteți găsi Titlul, pictograma și ratingul, iar revendicarea vizuală vine după aceea într-o galerie cu maximum 10 capturi de ecran, care sunt utile pentru a arăta cum funcționează aplicația și poate include și un videoclip. Un alt aspect cheie de luat în considerare este că în App Store videoclipurile se reproduc automat, astfel încât utilizatorii sunt mai probabil să le vizioneze.

Pictograma este cheia în ceea ce privește conversia, deoarece trebuie să reprezinte clar tipul și funcțiile aplicației. Trebuie să fie atractiv pentru a ieși în evidență între restul și a atrage atenția utilizatorului.

Factori ASO în afara metadatelor

Acești factori ASO sunt „incontrolabili”, deoarece depind aproape în totalitate de răspunsul pieței față de produsul nostru, precum și de bugetul de marketing. Factorii în afara metadatelor sunt:

1) Volumul instalărilor permite unei aplicații să se claseze mai bine. App Store nu afișează aceste date.
2) Instalează viteza. Cu cât mai multe instalații în mai puțin timp posibil, cu atât mai bine. Va afecta poziția aplicației în topul Topului.
3) Magazinele de aplicații permit utilizatorilor să evalueze aplicația noastră într-un interval de la 1 la 5 stele, fiind 1 cea mai proastă notă și 5 cea mai bună. Evaluările sunt bune pentru conversie și măresc vizibilitatea în App Store.
4) Evaluarea medie are o influență asupra ratei de conversie și arată media tuturor evaluărilor primite. App Store afișează aceste date în funcție de țară.
5) Referințe pe site-uri web. Este un factor de conversie ASO, deoarece referințele oferă aplicației o bună publicitate, care ajută utilizatorul să decidă dacă să descarce sau nu aplicația.
6) Recenzii. Utilizatorii oferă feedback util, precum și scorul, care ne vor îmbunătăți rata de conversie.
7) Implicare. Poate deveni un factor important, deoarece un număr mare de utilizatori activi în aplicația noastră (cu o rată de dezinstalare mică) va ajuta în ceea ce privește poziționarea în Top Charts și Featured.

Magazin Google Play ASO

Factori ASO pe metadate

Acești factori se bazează exclusiv pe marketeri și dezvoltatori, deoarece îi pot edita din Google Play Console.

Câmpuri textuale

Ar trebui să ținem cont de faptul că Titlul este unul dintre cei mai importanți factori și trebuie să conțină câteva dintre cuvintele cheie de top, cele care vor permite utilizatorilor să găsească aplicația. În Google Play Store este posibil să folosim 50 de caractere pe care le putem completa cu o scurtă descriere a aplicației pentru a o descrie, care nu poate fi mai lungă de 80 de caractere, și afectează ASO în ceea ce privește rata de căutare și conversie. Google Play permite, de asemenea, să faci o descriere lungă, ceea ce este deosebit de important, și trebuie să conțină cuvintele cheie vizate pentru o poziționare mai bună. De asemenea, trebuie să includă argumentele care vor convinge utilizatorul să descarce aplicația și acordă 4.000 de caractere.

Poate fi interesant pentru dvs.: Cum să optimizați titlul, descrierea scurtă și descrierea lungă pentru ASO în Magazinul Google Play

Ultimul câmp informativ este Numele Dezvoltatorului, care este important pentru poziționare, precum și vechimea acestuia, deoarece dacă este pozitiv Google Play îl poate evidenția în magazin. Apoi putem găsi categoria, aspect care nu afectează clasamentele dar este important pentru navigare, deoarece aplicația noastră va apărea în categoria Top Charts. Google Play permite dezvoltatorului să aleagă o singură categorie.

Active vizuale

Una dintre diferențele dintre Google Play și App Store este că primul afișează o caracteristică grafică care ocupă aproape o treime din ecran, care poate include un videoclip. Acest conținut ar trebui să fie reprezentativ pentru ceea ce este aplicația, așa că trebuie să fie suficient de clar! Apoi mai este Titlul cu pictograma, evaluarea, numărul de descărcări (informații care nu sunt disponibile în App Store), categoria și o scurtă descriere.

Pe de altă parte, galeria de capturi de ecran oferită de Google Play se află după butonul „citește mai mult” și poate plasa maximum 8 imagini. Videoclipurile redirecționează utilizatorul către un link YouTube, o caracteristică care îi îngreunează să le vizioneze până la capăt, dar ne spune că cei care fac acest lucru sunt implicați cu conținutul, deoarece au ales să-l vizioneze.

Factori ASO în afara metadatelor

Acești factori ASO sunt „incontrolabili”, deoarece depind aproape în totalitate de răspunsul pieței față de produsul nostru, precum și de bugetul de marketing. Factorii în afara metadatelor sunt:

Volumul instalărilor permite unei aplicații să se claseze mai bine. În Google Play, putem vedea acoperirea descărcărilor.

Instalează viteza. Cu cât mai multe descărcări în mai puțin timp posibil, cu atât mai bine. Viteza va afecta clasarea aplicației în Top Charts.

Google Play permite utilizatorilor să evalueze orice aplicație sau joc într-un interval de la 1 la 5 stele, fiind 1 cea mai proastă notă și 5 cea mai bună. Evaluările ajută la îmbunătățirea clasamentului căutării și a ratei de conversie pentru descărcare.

Evaluarea medie are o influență asupra ratei de conversie și arată media tuturor evaluărilor primite. Google Play afișează o medie globală generală.

Referințe/backlink-uri pe site-uri web. Este un factor de conversie ASO, deoarece referințele oferă aplicației o bună publicitate, care ajută utilizatorul să decidă dacă să descarce sau nu. Pe de altă parte, știm că este un factor Google Play ASO pentru căutare. Citiți mai multe despre acest lucru în această postare a CEO-ului nostru.

Recenzii. Utilizatorii oferă feedback util, precum și evaluare, care ne vor îmbunătăți rata de conversie. În plus, Google ține cont de cuvintele cheie utilizate în recenzii, astfel încât ajută la clasarea mai sus.

Logodnă. Unii oameni spun că poate deveni un factor important, deoarece un număr mare de utilizatori activi în aplicația noastră (cu o rată de dezinstalare mică) va ajuta în ceea ce privește clasarea în Top Charts și Featured, mai ales pentru jocuri.

Optimizarea cuvintelor cheie din App Store vs. Play Store

Înainte de a începe să alegeți cuvinte cheie, trebuie să înțelegeți principala diferență dintre Google Play și App Store: Cum determină acestea cuvintele cheie de căutare?

De fapt, Google Play și App Store au multe diferențe în regulile de determinare a cuvintelor cheie. Vom introduce separat strategiile de optimizare a celor două magazine.

Înainte de a începe, să distingem mai întâi relația dintre Apple App Store și iTunes. Acești doi termeni vor fi folosiți interschimbabil în articol, care se referă de fapt la magazinul de aplicații Apple. iTunes connect se referă de obicei la back-end-ul dezvoltatorului, care este o platformă de management pentru actualizarea aplicațiilor iOS și vizualizarea datelor aplicației.

Magazin de aplicații

Actualizare și punctare

Diferența dintre App Store și Google Play este : în App Store, dacă doriți să actualizați cuvintele cheie ale aplicației, trebuie să trimiteți o actualizare a aplicației. Deși nu ați modificat alte elemente, trebuie totuși să trimiteți o actualizare și să așteptați aprobarea.

Dezavantajul este că scorul actual al aplicației dvs. va fi resetat la 0. Cu toate acestea, scorul istoric este încă valabil în scorul general, dar scorul mediu afișat în rezultatele căutării va fi resetat temporar.

Prin urmare, înainte de a trimite actualizări ale unei aplicații, încercați să pregătiți un nou set de cuvinte cheie. Regulile App Store sunt în continuă schimbare. Optimizarea cuvintelor cheie este un proces de încercare și eroare constantă. Nu vă fie teamă să modificați și să îmbunătățiți frecvent cuvintele cheie.

Dar rețineți că scorul dvs. va fi resetat de fiecare dată când actualizați. Prin urmare, este necesar să găsim un echilibru între frecvența de actualizare și optimizarea cuvintelor cheie.

Titlu

Titlul iTunes trebuie să aibă maximum 50 de caractere, iar partea suplimentară nu va fi afișată. Titlul aplicației conține cuvinte cheie de bază, iar clasamentul va fi mai ridicat. Cu toate acestea, evitați stivuirea cuvintelor cheie în titlu.

Titlul aplicației, de preferință o expresie simplă sau o expresie logică sau o propoziție care conține cele mai multe cuvinte cheie de bază. Dacă numele este prea lung, va apărea ca o grămadă de cuvinte cheie deșeuri, iar numele este prea scurt pentru a putea juca pe deplin cuvintele cheie. Așa că faceți un echilibru.

Caiacul din imagine este un bun exemplu. Arată clar funcționalitatea aplicației, dar conține și cuvinte cheie importante. Dacă doriți să aflați mai multe, poate doriți să verificați performanța aplicațiilor dvs. similare și a celor cu clasamente mai înalte.

Câmp pentru cuvinte cheie

Această parte este cel mai eficient proiect pentru optimizarea cuvintelor cheie din App Store. Numărul de caractere din câmpul de cuvinte cheie nu poate depăși 100. Când adăugați cuvinte cheie, avem următoarele sugestii pentru referință:

1) Folosiți cuvântul cheie altul decât numele companiei și numele aplicației

2) Încercați să scrieți 100 de caractere
3) Folosiți virgule în limba engleză pentru a separa cuvintele cheie, nu folosiți spații.
4) Fiecare cuvânt poate fi folosit o singură dată, repetarea nu va ajuta.
5) (engleză) Folosiți numai cuvinte la singular sau la plural

6) Încercați să alegeți câteva cuvinte cheie scurte, astfel încât să poată fi generate mai multe cuvinte cheie.

Deși toate cuvintele cheie individuale sunt separate prin virgule, algoritmul iTunes va îmbina automat fiecare cuvânt cheie într-o expresie cheie, astfel încât nu este nevoie să vă faceți griji cu privire la ordinea sau gruparea. În lecțiile următoare, vom prezenta în detaliu cum să alegeți cuvintele.

Google Play

Titlul aplicației

Conform regulilor Google Play, cuvintele cheie din titlul aplicației sunt mai ponderate decât cuvintele cheie din alte poziții. Google limitează numărul de caractere din titlu la 30. Prin urmare, trebuie să fii mai selectiv atunci când alegi cuvintele cheie.

Descriere

Google Play va extrage cuvinte cheie din descriere; cuvântul cheie are un spațiu de 4000 de caractere și puteți scrie multe cuvinte cheie.

Dar nu stivuiți cuvinte cheie în descriere, aceasta va apărea foarte scăzută. Modul corect de a integra cuvintele cheie în descrierea copiei este cel corect.

Se recomandă ca fiecare cuvânt cheie să apară de 4-5 ori în descriere. Prea multe repetări nu vor ajuta la îmbunătățirea clasamentului, dar vor fi considerate cuvinte cheie spam, deci este mai bine să nu depășești de 5 ori.

În concluzie

Deși regulile de funcționare de bază ale App Store și Google Play sunt aceleași, regulile de detectare a cuvintelor cheie sunt totuși diferite, așa că trebuie tratate diferit.