Știri Apple App Store: iOS va fi obligat să activeze urmărirea confidențialității aplicației la începutul primăverii 2021

Pe 28 ianuarie (Ziua Internațională a Protecției Datelor), Apple a anunțat pe site-ul dezvoltatorului că va lansa funcția transparentă de urmărire a confidențialității APP în următorul iOS14 Beta beta (inclusiv iPadOS 14, tvOS 14 etc.) și va fi lansată public în versiunile actualizate iOS 14, iPadOS 14 și Apple tvOS 14 lansate la începutul primăverii acestui an. În plus, Apple le-a reamintit dezvoltatorilor să verifice implementarea AppTrackingTransparency în aplicație.

După lansarea funcției, dezvoltatorii nu vor putea urmări utilizatorii fără permisiunea utilizatorului, iar valorile de identificare publicitară a dispozitivelor lor vor fi toate zero; utilizatorii pot vedea, de asemenea, ce aplicații au permisiuni de urmărire și le pot schimba singuri.

În plus, Apple a mai menționat că în noile versiuni de iOS și iPadOS, pentru a reduce impactul restricționării drepturilor de acces IDFA ale dezvoltatorilor, SKAdNetwork (Platforma de statistică lansată oficial de Apple va oferi agenților de publicitate identificatori unici despre utilizatori. Când platforma de publicitate face recomandări de reclame, utilizatorii pot fi citiți și urmăriți.) vor fi îmbunătățite și va fi adăugat suport pentru „măsurarea clicurilor private” pentru aplicație. „Măsurarea clicurilor private” poate măsura activitățile publicitare care conduc utilizatorii către site-ul web, protejând în același timp confidențialitatea utilizatorului.

Știri oficiale iOS App Store despre urmărirea confidențialității

În 2020, ca parte a iOS 14 și iPadOS 14, Apple a introdus multe funcții importante de confidențialitate concepute pentru a ajuta utilizatorii să ia decizii mai informate cu privire la datele lor. În ceea ce privește ajutarea utilizatorilor să-și protejeze confidențialitatea, există în special două potențiale mari:

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

1. Apple folosește noua secțiune de informații privind confidențialitatea de pe pagina produsului App Store (o funcție numită etichete nutriționale de confidențialitate).

Apple cere ca fiecare aplicație (inclusiv propria sa aplicație) să ofere utilizatorilor un rezumat ușor de vizualizat al practicilor de confidențialitate ale dezvoltatorilor. Fiecare pagină de produs din App Store conține informații standardizate, ușor de citit, bazate pe convențiile de date auto-raportate de către dezvoltatori. Etichetele nutriționale de confidențialitate oferă utilizatorilor informații cheie despre modul în care aplicația își folosește datele, inclusiv dacă datele sunt folosite pentru a urmări date, legate sau nu de date.

2. App Tracking Transparency va solicita ca aplicația să obțină permisiunea utilizatorului.

Începând cu următoarea actualizare beta a Apple, App Tracking Transparency va solicita în curând aplicațiilor să obțină permisiunea utilizatorului înainte de a-și putea urmări datele pe aplicații sau site-uri web deținute de alte companii. Sub „Setări”, utilizatorii vor putea vedea ce aplicații au solicitat permisiuni de urmărire și vor putea face modificări după cum este necesar. Odată cu lansarea viitoare a iOS 14, iPadOS 14 și tvOS 14, această cerință va fi promovată pe scară largă la începutul primăverii și a câștigat deja sprijinul susținătorilor mondiali de confidențialitate.

Ajustările IDFA ajung conform programului

Apple a acordat întotdeauna o mare importanță protecției confidențialității utilizatorilor. Încă de la lansarea iOS12 și iOS13, Apple a consolidat upgrade-ul funcțiilor de confidențialitate. La Conferința Globală a Dezvoltatorilor WWDC20 din iunie 2020, lansarea iOS 14 a împins conceptul de protecție a confidențialității utilizatorilor la un nou nivel:

1. Pagina de detalii a aplicației din App Store va afișa termenii și permisiunile privind confidențialitatea aplicației (pe 14 decembrie 2020, eticheta de confidențialitate a fost afișată pe pagina de produse a aplicației din App Store);
2. Ajustați permisiunile de acces IDFA. Toate aplicațiile trebuie să obțină permisiunea utilizatorului prin cadrul App Tracking Transparency înainte de a putea urmări sau accesa identificatorul de publicitate al dispozitivului utilizatorului.

IDFA a fost creat de Apple în 2012 și a fost utilizat pe scară largă în domeniul marketingului digital. Agenții de publicitate pot urmări unde se află utilizatorii de iPhone pe site-uri web și aplicații și pot viza mai bine reclamele și pot evalua efectele acestora.

Anterior, pentru că intrarea IDFA nu era evidentă, mulți utilizatori o deschideau implicit și nu știau unde să o închidă. După lansarea funcției transparente de urmărire a confidențialității APP, dezvoltatorii trebuie să obțină permisiunea utilizatorului prin intermediul cadrului App Tracking Transparency pentru a urmări utilizatorul sau a accesa identificatorul de publicitate al dispozitivului utilizatorului.

Pentru a oferi dezvoltatorilor mai mult timp să se schimbe, Apple a anunțat în septembrie 2020 că va amâna timpul de ajustare și va ajusta drepturile de acces IDFA la începutul anului 2021. Lansarea acestei știri a confirmat lansarea funcției la începutul primăverii anului 2021.

Pentru utilizatori, informațiile personale de confidențialitate vor fi pe deplin protejate de politica de confidențialitate a Apple, dar pentru dezvoltatori, ajustarea de către Apple a permisiunilor de acces IDFA va aduce o serie de reacții în lanț.

După implementarea noilor reguli, se estimează că 40% dintre utilizatori vor refuza să urmărească.

După lansarea funcției transparente de urmărire a confidențialității APP, dezvoltatorul trebuie să obțină consimțământul utilizatorului prin fereastra pop-up pentru a obține IDFA-ul utilizatorului. După adăugarea acestei acțiuni aparent mici, conform experienței industriei, se estimează că mai mult de 40% dintre utilizatori vor refuza să urmărească. Acest lucru are un impact direct asupra industriei de publicitate pe Internet, care trebuie să obțină informații corecte despre utilizatori prin IDFA pentru publicitate. În plus, veniturile din publicitate vor avea chiar un impact asupra industriei de publicitate digitală.

Din 2020, afectați de epidemie, oamenii au dedicat mai mult timp internetului mobil. În timp ce activitatea zilnică a crescut, expunerea și clicurile reclamelor digitale au făcut, de asemenea, venituri din publicitate record. Luați Facebook ca exemplu, în al patrulea trimestru al anului 2020. , veniturile din publicitate Facebook au crescut cu 31% de la an la an, ajungând la 27,187 miliarde de dolari SUA. Nu numai Facebook, ci și analiștii Bernstein Research prevăd că serviciile de publicitate digitală ale Google, Twitter, Amazon și alte companii vor stabili noi recorduri de venituri. După ce funcția transparentă de confidențialitate a aplicației este lansată, aceste companii de internet care se bazează pe publicitate digitală se vor confrunta cu provocări uriașe.

Cum să faceți față ajustărilor IDFA?

Indiferent dacă aplicațiile trebuie să atragă utilizatori prin publicitate digitală sau să folosească publicitatea digitală ca sursă de venit, ajustarea IDFA va avea un impact asupra dezvoltatorilor și promotorilor. Există, de asemenea, două voci diferite de la marile companii străine cu privire la noile caracteristici ale Apple, cum ar fi Google a spus că APP-ul său va coopera pentru prima dată cu suport, în timp ce Facebook consideră că „Apple amenință publicitatea personalizată pe care se bazează milioane de întreprinderi mici pentru a o găsi. și ajungeți la clienți.”

Trebuie remarcat faptul că, dacă utilizatorul respinge urmărirea aplicației, aplicația nu trebuie să folosească alte metode pentru a citi IDFA, altfel va fi eliminată de App Store. De fapt, nu trebuie să vă panicați prea mult cu privire la ajustarea drepturilor de acces IDFA. Există în prezent o soluție aprig discutată. Puteți afla în prealabil:

Platforma oficială de statistici Apple: SKAdNetwork 2.0 (URL:https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork)

În ceea ce privește SKAdNetwork, Apple a menționat de această dată că în viitoarele versiuni iOS și iPadOS, SKAdNetwork va fi îmbunătățit și va fi adăugată „măsurarea clicurilor private” pentru aplicație. În timp ce protejează confidențialitatea utilizatorilor, poate, de asemenea, ghida utilizatorii către site-ul web. Campania de publicitate este măsurată și mai multe informații vor fi anunțate ulterior. Echipa de analiză a datelor ASO World va acorda atenție știrilor relevante și se va sincroniza cu toată lumea la timp.