Actualizare Apple iOS 17: dezmințirea miturilor în jurul protecției urmăririi linkurilor

Înțelegerea protecției de urmărire a legăturilor: un scut de confidențialitate digital

Apple își ia rămas bun de la parametrii de urmărire din aplicațiile sale de e-mail și mesagerie și, în timp ce utilizatorii sunt în modul de navigare privată... În general, iOS 17 va elimina automat parametrii URL din mesaje, e-mail și link-uri, ceea ce face dificilă legarea interacțiunilor la un utilizator specific. Este o garanție care dă putere utilizatorilor să-și controleze datele, hotărând cine trebuie să-și urmeze pașii online și cine nu.

Sub zgomot: Cum funcționează? Și ce se întâmplă mai departe?

Specialiștii în marketing nu sunt străini să încorporeze frecvent parametri de urmărire (sau șiruri de interogări) în campanii pentru a urmări clicurile, a cartografi călătoriile pe web și a analiza implicarea clienților. Cea mai recentă funcție LTP de la Apple va prelua informații de identificare a utilizatorului și le va elimina din adresele URL accesate în Navigarea privată Safari, mesaje și e-mail.

Să răspundem la câteva întrebări frecvente despre noua funcție:

• Va afecta acest lucru funcționalitatea linkurilor? Nu. Chiar și după eliminarea parametrilor de urmărire a utilizatorilor din adresa URL, linkul va continua să funcționeze conform așteptărilor pentru consumatori.
• Vor mai funcționa parametrii UTM? Da. LTP nu vizează parametrii UTM; vor continua să funcționeze ca de obicei.
• Parametrii UTM dispar? Nu. Safari 17 va elimina parametrii de interogare specifici din linkuri precum GCLID, DCLID și FBCLID, dar numai pentru utilizatorii în Modul de confidențialitate. Deci, nu este nevoie să transpirați sau să presupuneți că parametrii UTM merg oriunde. Ei stau puternici!
• Pot măsura în continuare atribuirea anunțurilor? Da. Apple va oferi atribuirea reclamelor de măsurare a clicurilor private, dar nu va urmări datele individuale ale utilizatorilor.

Riscuri și transformare: ce este în joc?

Această nouă caracteristică schimbă jocul digital, determinând companiile să-și regândească strategiile de marketing și să facă din confidențialitatea utilizatorilor piatra de temelie a succesului.

Deși impactul total și final va rămâne un mister până la lansare, această actualizare va pune cu siguranță provocări pentru companiile care se bazează pe parametrii de interogare pentru a oferi experiențe personalizate. Există modalități de a rezolva acest lucru, dar nu va fi ușor, iar experiența pentru unii utilizatori finali va fi mai puțin atrăgătoare.

Decodificarea impactului: ce s-a schimbat pentru clienții Insider?

• Capacitățile de personalizare web ale Insider nu se bazează pe datele terțelor pe mai multe domenii. Prin urmare, toate campaniile dvs. actuale și viitoare nu vor fi afectate.
• Toate campaniile de remarketing de pe Architect vor rămâne, de asemenea, intacte. Puteți continua să utilizați Architect pentru a combina canalele publicitare în strategia dvs. pe mai multe canale și pentru a trimite/actualiza informațiile despre public în mod precis.
• Deoarece funcția afectează doar parametrii din modul de navigare privată conform anunțului, puteți efectua în continuare o analiză aprofundată a performanței pe mai multe canale cu parametrii UTM ai Insider în acest moment. Ne angajăm să testăm și să cercetăm în mod continuu impactul celor mai recente actualizări asupra suitei noastre de mesagerie. Rămâneți la curent pentru mai multe sfaturi și trucuri după ce Apple va lansa domeniul final al LTP.

Prioritizarea confidențialității

Având în vedere preocupările tot mai mari de confidențialitate, construirea încrederii cu clienții este esențială. Mișcarea Apple către confidențialitate îmbunătățită reflectă o schimbare radicală în sentimentul consumatorilor. Va pune controlul înapoi în mâinile utilizatorilor pentru a se asigura că datele lor sunt respectate și protejate.

Aliniindu-vă la aceste principii, nu vă adaptați doar la schimbare; îți protejezi marca pentru viitor și construiești relații de durată cu clienții, bazate pe încredere.

3 sfaturi de top pentru a naviga în această schimbare cu Insider

1. Faceți din zero și din datele primare punctul dvs. de ancorare

Asigurați-vă eforturile de marketing pentru viitor concentrându-vă pe colectarea și valorificarea datelor direct de la utilizatori prin interacțiuni autentice și mecanisme de înscriere.

Iată cum Insider vă face acest lucru ușor: prin colectarea și actualizarea datelor de preferințe pentru utilizatorii dvs. prin experiențe de e-mail interactive și captivante, care oglindesc site-ul dvs.

• Permițându-vă să desfășurați experiențe web care nu depind de cookie-uri terță parte cu soluția de personalizare fără cookie-uri Insider. Citește mai mult →

2. Faceți ca transparența să nu fie negociabilă

Promovați comunicarea deschisă cu privire la metodele de colectare a datelor și împuterniciți-le cu opțiuni. Utilizați casetele de selectare pentru confidențialitate ale Insider pentru șabloanele de aplicații web și mobile pentru a construi încredere și transparență.

3. Direcționare contextuală, omnicanal

Îmbrățișați marketingul bazat pe context care respectă confidențialitatea, asigurându-vă în același timp că conținutul rămâne relevant pentru public. Vizează utilizatorii în funcție de locul în care se află în călătoria lor către clienți și oferă experiențe care sunt cele mai semnificative pentru ei.

Profitați de orchestratorul de campanii multicanal de la Insider, bazat pe inteligență artificială, Architect, pentru a crea și furniza călătorii atent concepute care vorbesc fiecărui client în mod individual.

Concluzie

De la iOS 14 la 15 și acum 17, a apărut o tendință clară: mărcile nu mai pot urmări utilizatorii pe internet și nu mai pot să-i umple de informații oriunde aceștia umblă.

În schimb, noua abordare se referă la colectarea datelor direct de la clienți, cu claritate și acordul lor deplin. Este vorba despre a lăsa clientul să aleagă când, unde și cum ar trebui mărcile să se conecteze cu ei.

Deși această schimbare poate părea o sarcină descurajantă – mai ales dacă te-ai bazat foarte mult pe date de la a doua și terță parte în trecut – acum ai șansa de a stabili relații mai lungi și mai semnificative cu clienții tăi, construind încredere prin date transparente. Colectie.

Specialiștii în marketing ar trebui să accepte această schimbare pentru a proteja informațiile personale ale utilizatorilor lor de actele neetice, concentrându-se în același timp pe crearea unor experiențe cu adevărat remarcabile pentru clienți, care construiesc relații mai solide cu clienții, bazate pe încredere.