Aplicați strategia de conținut mobil pentru marketingul aplicațiilor
Publicat: 2022-02-24
Telefonul mobil este, fără îndoială, o parte esențială a vieții noastre, să nu mai vorbim de pandemia mondială a afectat profund modul în care oamenii folosesc telefonul zilnic. Pentru majoritatea utilizatorilor de internet, dispozitivele mobile sunt acum portalul lor principal pentru găsirea de răspunsuri la întrebări, citirea articolelor, verificarea rețelelor sociale și vizionarea videoclipurilor. Este imposibil să ignorați utilizatorii de dispozitive mobile atunci când vă dezvoltați întreaga strategie de marketing.
Potrivit cercetărilor efectuate, aproape jumătate dintre utilizatorii de Internet accesează conținut de pe dispozitivele lor mobile. Dacă nu au o experiență bună în câteva secunde, nu vă vor citi niciodată conținutul, cu atât mai puțin să folosească aplicația. Odată cu creșterea rapidă și de neoprit a utilizării dispozitivelor mobile de către clienți, singura decizie sănătoasă în ceea ce privește campaniile de marketing este abordarea pe mobil.
Definiție de marketing de conținut mobil
Marketingul de conținut poate fi definit simplu ca ceea ce permite ca informațiile de la mărci să fie partajate prin aplicații, canale de social media sau site-uri web.Google, Facebook, Yahoo și Twitter au fost „în primul rând pe mobil” de mult timp. Având în vedere că acestea sunt domenii importante în care oamenii intră în mod regulat online, publicul tău s-a obișnuit cu o experiență mai bună pentru utilizator. Google chiar etichetează site-urile care apar prin căutările mobile ca fiind „compatibile cu dispozitivele mobile” pentru a informa utilizatorii care site-uri sunt optimizate pentru utilizarea mobilă. Nu numai asta, dar dacă conținutul tău nu este conceput special pentru dispozitive mobile, atunci clasamentele tale SEO vor avea de suferit cu siguranță.
O strategie de marketing de conținut mobil este mai mult decât o postare pe blog sau un videoclip YouTube. Este o combinație organică de conținut care vă ajută să vă conectați mai bine cu publicul și, în cele din urmă, să generați mai mult trafic către site-ul dvs. Este vorba despre crearea unei experiențe perfecte pe toate canalele tale.
Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.Conținutul compatibil cu dispozitivele mobile oferă o experiență mai bună pentru utilizatorul aplicației
Dispozitivele mobile au devenit calea anterioară pentru mulți oameni de a interacționa cu conținutul online. Pe măsură ce smartphone-urile devin tot mai răspândite, conținutul tău intră pe o piață cu totul nouă. Indiferent dacă creați conținut pentru un blog, lucrați la o descriere a aplicației cu conversie ridicată sau optimizați text pentru un banner din App Store, există câteva reguli de bază pentru construirea unei strategii de succes de conținut mobil care vă vor ajuta să optimizați fiecare element de pe site-ul dvs. .1. Oamenii vor derula
Nu este un secret pentru nimeni că dispozitivele mobile au mai puțin spațiu pe ecran. Unii marketeri de aplicații cred că acest lucru înseamnă că trebuie să scrie mai puțin conținut pentru a menține atenția cititorilor. Indiferent de limitările tehnologiei, cititoarele mobile nu sunt fundamental diferite de utilizatorii de desktop: calitatea este mai importantă decât cantitatea. Amintiți-vă, nu puteți reduce calitatea la o copie trunchiată. Păstrați-l interesant și încercați întotdeauna să scrieți conținut care este valoros pentru publicul dvs., dar nu vă lăsați prea implicați în mitul „primului ecran”. Dacă vă puteți implica publicul cu un conținut, acesta va derula pentru a continua lectura. De fapt, studiile de urmărire vizuală arată că, deși conținutul din partea de sus a paginii este cu siguranță cel mai popular, oamenii derulează.2. Încărcați frontal conținutul cheii
Pe desktop, puteți afișa cititorilor câteva paragrafe înainte ca aceștia să fie nevoiți să deruleze. Dar pe un dispozitiv mobil, aveți mai puțin spațiu. Aceasta înseamnă că trebuie să atrageți imediat atenția publicului. Așadar, încercați să preîncărcați cele mai importante informații în partea de sus a descrierii, articolului sau postării aplicației.3. Împărțiți textul cu conținut vizual
Pe dispozitivele mobile, cititorii sunt mai interesați de imagini. Acest lucru nu înseamnă că conținutul text nu funcționează, înseamnă doar că trebuie să găsiți o modalitate de a completa postările de blog cu capturi de ecran, pictograme sau imagini ale aplicației în conținutul text.4. Păstrați-vă paragrafele concise
Cititorii tind să se gândească la paragrafe ca la o idee completă: cu cât paragraful este mai lung, cu atât ideea este mai lungă.Pe un dispozitiv mobil, pare prea complex și cititorii se pot pierde. Cel mai bun mod de a rezolva această problemă este să scrieți paragrafe mai scurte. Încercați să transmiteți ideea în cât mai puține propoziții. Conținutul dvs. ar trebui să curgă în continuare, dar nu tăiați fără milă cuvintele care nu sunt necesare.
5. Creați titluri scurte, dar descriptive
Din nou, pentru că nu aveți mult spațiu pe ecran, titlurile dvs. ar trebui să fie scurte și rapide. Crearea unor titluri bune pentru dispozitivele mobile este o adevărată artă. Trebuie să oferi cititorului informații despre conținutul aplicației sau articolului, dar în același timp trebuie să-l păstrezi scurt, astfel încât să nu ocupe prea mult spațiu pe pagina inițială sau captură de ecran.Cum să profitați la maximum de această strategie de optimizare a conținutului mobil?
Dacă știți deja cum să scrieți conținut mobil convingător, este timpul să aflați sfaturi pentru a interacționa cu utilizatorul în conținut.Legături profunde
Cu linkurile profunde, persoanele care caută prin Google și alte motoare de căutare pot găsi conținut ascuns în aplicația dvs. Utilizatorii aplicației pot accesa o anumită pagină a aplicației prin e-mailuri și notificări.Transformați vizitatorii mobili în instalări de aplicații
Ai un blog sau un site web? Plasați o fereastră pop-up/notificare pentru vizitatorii de pe mobil care îi încurajează să vă instaleze aplicația imediat.Integrați Optimizarea App Store (ASO) cu SEO
Doriți să îmbunătățiți SEO aplicației dvs.? Găsiți cuvintele care duc la el în magazinul de aplicații și folosiți-le pentru a genera conținut pentru resursele dvs. online.Blogul dvs. primește trafic de la cuvinte cheie bune? Luați în considerare cum puteți îmbina aceste cuvinte cheie în descrierea aplicației și vedeți dacă clasamentul dvs. se îmbunătățește.
Segmentați baza de e-mail între utilizatorii de Android și iPhone
Acest lucru vă ajută să vă asigurați că trimiteți mai multe imagini, link-uri, știri și conținut personalizate către abonații dvs.Redirecționați vizitatorii blogului
Dacă utilizatorii vă vizitează site-ul, desfășurați campanii de remarketing și încercați să-i convingeți să vă instaleze aplicația.Costul este mult mai mic decât campaniile tradiționale și rezultatele sunt adesea mai bune.
Cum îmi pot îmbunătăți strategia de marketing de conținut mobil?
Dacă utilizatorii dvs. potențiali nu vor deschide conținutul, atunci nu va avea rost să scrieți conținutul cel mai captivant și să încercați toate celelalte trucuri. Următoarele sfaturi vă vor fi utile atunci când vă gândiți la următorul pas în campania dvs. de marketing.Optimizați paginile de destinație
Există diferențe semnificative în dezvoltarea site-urilor web pentru desktop și dispozitive mobile. Prin urmare, primul pas în crearea unei campanii de marketing mobil de succes este să vă adaptați conținutul pentru a fi văzut în mod corespunzător printr-un smartphone sau un dispozitiv mobil.Designul unic al dispozitivului mobil facilitează și mai rapid navigarea clienților pe site. Este la fel de ușor ca și vizualizarea conținutului respectiv pe desktop. Trebuie să rețineți că dispozitivele mobile necesită, de obicei, mai mult timp pentru a încărca imagini sau animații mai grele.
Potrivit Grupului Aberdeen, chiar și o întârziere de o secundă în încărcare poate reduce satisfacția clienților cu 16%, ratele de conversie cu 7% și vizualizările de pagină cu 11%. De aceea, păstrarea paginilor de destinație a aplicațiilor compatibile cu dispozitivele mobile este esențială pentru îmbunătățirea implicării utilizatorilor aplicației.
Optimizarea interacțiunii cu ecranul tactil
După cum am discutat anterior, aceiași utilizatori se comportă foarte diferit pe o aplicație mobilă decât pe un desktop sau laptop. O mare diferență este că atunci când optimizați conținutul pentru ecranele mobile, trebuie să luați în considerare interacțiunile „atingere”.Utilizatorii tind să folosească o mână atunci când navighează în aplicații pe un dispozitiv mobil sau smartphone, așa că este esențial să se ia în considerare fiziologia, ergonomia și modelele de utilizare ale utilizatorului mediu de aplicație atunci când proiectează plasarea butoanelor și a conținutului. Unul dintre cei mai importanți factori aici este plasarea butoanelor la îndemâna degetului mare.
În plus, puteți îmbunătăți gradul de utilizare al aplicației dvs. mobile reducând numărul de ecrane sau file prin care un utilizator obișnuit al aplicației trebuie să treacă pentru a naviga în aplicație. Pe de altă parte, dacă ascundeți conținut relevant într-o călătorie complexă a utilizatorului, nu va face decât să frustrați utilizatorii aplicației.
În cele din urmă, dacă doriți ca oamenii să vă folosească aplicația și să o folosească în continuare, trebuie să faceți aplicația ușor de utilizat. În timpul proiectării și dezvoltării aplicației dvs., asigurați-vă că navigarea și călătoria utilizatorului sunt cât mai simple și intuitive posibil.
Concentrați-vă pe publicul potrivit
Direcționarea este cheia unei campanii de marketing de succes și nu este prima dată când spunem acest lucru. Conținutul dvs. mobil trebuie adaptat pentru anumite grupuri țintă și, de asemenea, pentru tipul de platformă. Instagram, de exemplu, este aplicația perfectă pentru marketing mobil, deoarece a fost dezvoltată special pentru a fi cel mai eficient pe smartphone-uri sau dispozitive mobile. Prin urmare, cel mai bine este să cunoașteți atât persoanele pe care doriți să-i atrageți, cât și canalele folosite pentru campaniile dvs.Concentrarea asupra audienței dvs., precum și a strategiei dvs. de mobil mai întâi vă va ajuta să construiți o campanie de succes. Trebuie să vă amintiți două lucruri. În primul rând, publicul tău nu are o durată mare de atenție. În al doilea rând, în orice caz, vor petrece mai mult timp pe Internet. Ambii acești factori vă vor ajuta dacă le captați atenția.
Folosirea cuvintelor cheie potrivite poate implica, de asemenea, grupul țintă desemnat. Companiile care valorifică marketingul de conținut, cum ar fi direcționarea cuvintelor cheie potrivite, vor aduce o creștere organică a traficului pe termen lung. Utilizatorii de căutare sunt cei mai valoroși clienți potențiali pe care ar trebui să vă concentrați pentru a vă conduce afacerea.
Pentru a afla mai multe despre creșterea organică a traficului aplicației, puteți verifica „ Cum să vă stimulați creșterea organică a traficului aplicației pe piața de aplicații rapid și eficient? ” din articolele noastre anterioare.
Localizare
Potrivit unui studiu Google/Nielsen, 40% dintre căutările mobile au intenție locală, iar 73% dintre căutările mobile declanșează acțiuni suplimentare. Prin urmare, conținutul localizat este important pentru a crea o strategie bună de marketing mobil.Persoanele care caută online folosind un dispozitiv mobil au șanse mai mari să răspundă la conținutul localizat. Marketingul de conținut mobil axat pe localizare include:
Actualizări de subiecte - configurarea alertelor Google pentru a ști ce subiecte sunt în tendințe într-o anumită regiune și utilizarea Google Analytics pentru a obține locații de la vizitatori; apoi puteți selecta subiecte regionale și puteți crea conținut personalizat pentru vizitatorii regionali.
Cuvinte cheie locale - adăugați cuvinte cheie pentru aplicații la titluri, conținut și etichete ALT. Acest lucru asigură vizibilitatea și aduce trafic către aplicația dvs.
Pentru a afla mai multe despre cuvintele cheie, puteți verifica „ Ce se întâmplă cu Magazinul Google Play ASO și optimizarea acesteia ” din articolele noastre anterioare.
Optimizare Google Maps - API-ul său permite integrarea; puteți crea conținut pozitiv și îl puteți integra în listele de hărți.
Trimiterea celor mai bune fraze de îndemn - Frazele de îndemn sunt o parte integrantă a oricărei strategii de marketing. Aceste mesaje scurte sunt invitația ta principală către publicul țintă.
Cu toate acestea, pe dispozitivele mobile, agenții de marketing digital trebuie să creeze CTA care nu necesită mulți pași pentru a fi finalizate. de exemplu, asigurați-vă că orice link care se conectează cu marca dvs. poate fi dat clic, se poate solicita să deschidă un e-mail sau să inițieze un apel telefonic.
Încurajați și obțineți feedback în aplicație
Feedback-ul joacă un rol esențial în a vă ajuta să înțelegeți ce conținut ar trebui să păstrați și ce conținut ar trebui să eliminați. Când primiți feedback în aplicație în calitate de comerciant de aplicații, puteți să le cereți clienților părerile lor în timp ce consumă conținutul pe care îl puneți în aplicația dvs. mobilă.Feedback-ul în aplicație, spre deosebire de sondajele lungi, vă poate oferi o contribuție reală a clienților. După ce clienții vă folosesc produsul sau serviciul dvs. și înțeleg tot conținutul pe care îl furnizați și interacționează cu interfața dvs. de utilizator, aceștia vor fi mai interesați să ofere feedback rapid și valoros pentru dvs. ca agent de marketing.
Utilizați funcțiile oferite de mobil
În cele din urmă, în cadrul unei abordări bazate pe mobil, este important să profităm din plin de caracteristicile pe care trebuie să le ofere dispozitivele mobile. Clienții tăi au mereu telefoanele la ei. Aceasta este o oportunitate uriașă pentru campaniile dvs. de marketing. De exemplu, clienții își pot partaja datele companiei dvs. online și sunt de acord să primească notificări mobile despre promoții pentru o perioadă limitată de timp. Clienții iau măsuri urgente, iar rata medie de clic pentru marketing prin SMS este de 36%.În plus, mărcile pot crea reduceri și cupoane potrivite pentru dispozitivele mobile pentru accesul rapid al clienților. Multe companii profită în mod activ de această opțiune creând coduri de bare mobile care pot fi scanate la punctul de cumpărare pentru a primi reduceri.