Cercetare și strategii de marketing pentru jocuri AR: Cum să promovezi jocurile AR?

Piața de jocuri cu realitate augmentată este de așteptat să fie de 4,5 miliarde de dolari în 2020 și se estimează că va ajunge la 31,7 miliarde de dolari până în 2028, crescând la un CAGR de 21,98% din 2021 până în 2028.

Accesibilitatea din ce în ce mai mare a jocurilor cu realitate augmentată, împreună cu o utilizare crescută, va continua să stimuleze creșterea pieței globale a jocurilor cu realitate augmentată. Organizațiile de vârf au investit în încorporarea tehnologiei de jocuri cu realitate augmentată în dispozitivele mobile, cum ar fi smartphone-urile și tabletele, pentru a oferi o experiență de joc îmbunătățită și îmbunătățită.

În jocurile în realitate augmentată, experiența de joc este împărțită în patru aspecte, și anume social, emoțional, mental și fizic. Tendința de utilizare a realității augmentate în industria divertismentului este în creștere. AR în industria divertismentului oferă un joc mai interactiv decât jocul tradițional.

În acest articol, ASOWorld va acoperi tipurile de jocuri AR pe care le puteți dezvolta și strategiile de marketing.

Tipuri de jocuri cu realitate augmentată

În jocurile tradiționale pe computer, ești tu, cu indicii pentru a finaliza o sarcină sau o misiune. În mod similar, în jocurile AR, trebuie să oferiți indicii vizuale și/sau audio pentru ca utilizatorii să se conecteze la punctele caracteristice.

Selectați (Locație + Poziție) pentru a afișa indicația, de exemplu, pentru a arăta utilizatorului focalizarea descrierii. Acum, utilizatorul trebuie să efectueze o acțiune la câțiva metri de locația actuală.

Împrejurimile ar trebui să fie bine iluminate (echilibrarea luminii și umbrelor pentru a capta marginile), astfel încât camera să poată face imagini clare și alte informații. Este important să rețineți că camera ar trebui să recunoască cu ușurință marginile suprafeței pentru a activa experiența AR.

Când începeți să dezvoltați jocuri cu realitate augmentată, ar trebui să alegeți între două cadre sau categorii: jocuri bazate pe piață sau jocuri bazate pe locație și mai există două tipuri de realitate augmentată pe care le puteți aplica.

AR bazat pe markeri

Jocurile AR bazate pe etichete rulează pe recunoașterea imaginii. Ei folosesc marcatori ca declanșatori pentru a afișa/activa conținut AR. Pentru a vizualiza conținutul AR, utilizatorul pur și simplu îndreaptă camera către (locația + poziția) marcatorului. Odată ce dispozitivul recunoaște markerul, aplicația noastră va afișa conținutul digital pe ecran și va suprapune obiectul îmbunătățit.

Când construiți jocuri bazate pe markeri, trebuie să furnizați o descriere sau pesmet pentru a simplifica procesul de găsire a markerului. Pe măsură ce utilizatorii dvs. folosesc camera telefonului pentru a căuta marcatori în jur, datele pentru obiecte (proiectate de dvs.) sunt codificate în aplicația noastră, astfel încât acestea să fie detectate rapid odată ce sunt în raza de acțiune.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

RA bazat pe locație

Jocurile AR bazate pe locație pot rula fără niciun marcator. Ei folosesc locația și poziția utilizatorului cu accelerometrul GPS al dispozitivului mobil pentru a suprapune o experiență de realitate augmentată deasupra obiectelor fizice reale prin ecranul aplicației smartphone-ului tău. Cel mai bun exemplu de joc AR mobil bazat pe locație este Pokemon GO.

Puteți trimite notificări utilizatorilor în funcție de locația lor. Puteți crea elemente AR pentru diferite locații și poziții și le puteți oferi sugestii, cum ar fi sfaturi și pași pentru a finaliza anumite sarcini.

AR bazat pe suprapunere

Aceasta se referă la utilizarea recunoașterii obiectelor pentru a înlocui sau a schimba aspectul unei imagini reale. Recunoașterea obiectelor este esențială pentru ca acest tip de realitate augmentată să funcționeze cu succes. Utilizarea IKEA Place pentru a plasa o canapea virtuală în camera de zi este un exemplu de suprapunere a realității augmentate.

Realitatea augmentată bazată pe proiecție

Acest tip de AR proiectează lumina artificială în mediul real. Acest lucru este folosit mai frecvent pentru evenimente la scară largă și, prin urmare, este mai puțin relevant pentru marketerii axați pe dispozitive mobile.

Tipuri de jocuri care se potrivesc perfect cu tehnologia AR

Jocuri de masă

Cu acest tip de joc cu realitate augmentată, jucătorii pot obține imediat o experiență captivantă la măsuța de cafea. Ideea originală din spatele acestui tip de aplicație a fost că utilizatorii ar putea să arate AR și să înceapă să joace jocuri îndreptând camera smartphone-ului spre orice suprafață plană.

Vânătoare de comori

Pentru a juca acest joc de realitate augmentată bazat pe locație, utilizatorii trebuie să se scufunde mai adânc în experiență prin colectarea diferitelor articole din lumea fizică și de pe tot globul. Imaginați-vă că vă puteți localiza clienții care vă vizitează magazinele offline pentru a obține niște recompense digitale sau coduri de cupon.

Jocuri clasice

Aici vorbim despre jocuri clasice precum darts, beer pong și badminton. Utilizarea capabilităților AR în jocurile clasice poate schimba fundamental experiența utilizatorului și a jocului.

Jocuri pentru copii

Aceasta este o alegere perfectă pentru cei care caută ceva divertisment. Astfel de jocuri creează experiențe animate 3D pentru ca copiii să se joace, să colecteze diferite articole și să câștige bonusuri și recompense. Jocurile cu realitate augmentată pentru copii pot deschide o întreagă lume virtuală plină de povești.

Jocuri puzzle

Realitatea crescută duce jocurile de puzzle la un nivel cu totul nou. Abilitatea de a interacționa cu puzzle-urile din lumea fizică schimbă perspectiva modului în care puzzle-urile sunt rezolvate. Pe lângă puzzle-urile clasice, camerele de evadare pot fi complet virtualizate datorită AR.

Sfaturi pentru strategia dvs. de marketing pentru jocuri AR

Cercetați și înțelegeți opțiunile dvs. înainte de a lansa o campanie

Să ne uităm la asta în acest fel. Cei mai mulți dintre noi își doresc o decapotabilă elegantă, când nevoia noastră reală este de o dubă standard de familie. Aici, realitatea augmentată se scufundă direct în conversația publicitară; utilizatorii pot veni la ușa ta și îți pot cere să dezvolți „următorul Pokémon GO” și să îi adaugi o mulțime de funcții de lux, în speranța că va face jocul „viral” peste noapte.

Cheia este să nu folosiți niciodată tehnologii precum AR doar pentru a fi la modă. În schimb, ar trebui să priviți și să luați în considerare toate alternativele înainte de a trimite sau de a alege o anumită soluție. Puteți găsi cu ușurință multe opțiuni pe piață. De exemplu, puteți utiliza recunoașterea imaginii pentru a crea promoții în care consumatorii dvs. pot scana ambalajul produselor și pot vizita un site web pentru a vă vedea produsele, recenziile sau videoclipurile. Sau, puteți crea anunțuri convingătoare și le publica în reviste care duc la pagini web vizate.

Întrebarea acum este: cum este diferită de AR? Când un consumator scanează o imagine prin smartphone-ul său, realitatea augmentată suprapune conținut digital, cum ar fi modele 3D, butoane etc., pe baza imaginilor camerei cu obiectul real.

Astfel, realitatea augmentată adaugă experienței utilizatorului atunci când este necesar și îi permite utilizatorului să vadă conținutul ca pe o parte normală a mediului.

Există mai multe exemple ale acestei utilizări AR. Gândiți-vă la populara aplicație de catalog de la IKEA, care permite utilizatorilor să încerce cum ar arăta o canapea în camera lor de zi. În mod similar, amintiți-vă de uriașa campanie de marketing în aer liber a NHS din Marea Britanie. Utilizatorii pot pur și simplu să își îndrepte smartphone-ul spre piele pentru a vedea impactul donării de sânge.

Desigur, același efect este posibil doar dacă combinați această experiență cu alte caracteristici și funcții precum geolocalizarea, recunoașterea caracterelor pentru identificarea textului, scanarea codurilor de bare etc. Prin urmare, vă recomandăm să vă concentrați pe experiența generală a clienților și pe ceea ce oferă acesta. utilizatorilor dvs. înainte de a adăuga funcții la jocul dvs. AR.

Încercați să utilizați concepte simple și directe

O strategie inteligentă pentru a vă promova jocul AR prin trafic natural este de a face experiența utilizatorului mai memorabilă, fără a le forța. Acest lucru este crucial pentru orice campanie de marketing pentru jocuri AR.

Veți asista la același lucru în campania Mandiri a WWF. Întreaga campanie a fost simplă, folosind realitatea augmentată pentru a oferi clienților o experiență memorabilă.

Campania de marketing este clară și nu complică lucrurile și nu face oamenii să ghicească. Este conceput pentru a oferi o modalitate simplă și distractivă de a pune întrebări globale și de a răspunde în mod creativ la întrebările utilizatorilor, fără a fi prea insistent.

Realitate augmentată și rețele de socializare

Jucătorii Pokémon Go au fost ocupați să-și documenteze aventurile pe rețelele sociale, inclusiv capturi de ecran cu nenumărați Pokémon care apar pe sau în jurul lor pe Instagram. Personajele adorabile și petrecerile mari în locuri neașteptate pot oferi conținut distractiv și care poate fi partajat.

AR vă permite, de asemenea, să duceți jocul selfie la nivelul următor. Snapchat are o varietate de filtre drăguțe care pot face orice, de la adăugarea unei coroane de flori în cap pentru a te face să arăți ca un câine din desene animate, oferind oportunitatea perfectă pentru marketeri. De exemplu, o companie de cosmetice sau o marcă de modă le-ar putea permite utilizatorilor să „încerce” un nou look sau tendință și apoi să posteze o fotografie cu ei înșiși pe rețelele sociale.

Crearea unui astfel de conținut captivant va determina inevitabil prietenii și adepții lor să își creeze și să partajeze propriile imagini.