Faceți sabotaj de conținut și rețelele sociale?

Recent, am avut un jurnalist muzical și un prieten să conducă un interviu cu unul dintre artiștii noștri preferați. În ziua în care a intrat în direct interviul, eram radiant de mândrie pentru prietenul meu scriitor și abia așteptam să împărtășesc articolul lui cu restul lumii. Când am terminat de citit interviul, am căutat cu entuziasm în partea de jos a articolului un semn al acelor butoane de partajare socială, dar nu le-am găsit? „Poate că sunt în vârf!” Am crezut. Așa că am derulat rapid la începutul articolului și nu am găsit nimic. Uimirea a început să se cufunde.

A fost acest site foarte cunoscut (care va rămâne fără nume) într-adevăr m-a făcut să muncesc atât de mult pentru a-i împărtăși conținutul? Sigur, aș putea copia și lipi adresa URL a postării în diferitele mele conturi de socializare, dar ar trebui, de asemenea, să mă conectez la Twitter, Facebook și e-mail individual pentru a face acest lucru - ceea ce este, de asemenea, mai dificil și mai consumator de timp de făcut într-un telefon mobil. Am vrut să partajez acest conținut cât mai curând posibil cu un singur clic, dar nu am putut. Deci ghici ce am făcut? Nimic. Nu am distribuit deloc articolul.

Poate că nu vă dați seama, dar îngreunarea cititorilor să vă împărtășească conținutul înseamnă să comite conținut și sabotaj pe rețelele sociale. Obstrucționați cititorii dornici care, aș putea adăuga, vă ajută gratuit cu eforturile de marketing pe rețelele sociale și vă spun cuvântul. De asemenea, poate da impresia că nu-ți pasă.

Fac o afacere mare cu câteva butoane de distribuire socială lipsă sau greu de găsit? Cine le observă, nu? Ei bine, potrivit unei noi cercetări de la ShareThis, „partajarea de conținut prin intermediul rețelelor sociale și prin e-mail depășește în mod constant atât evaluările consumatorilor, cât și recenziile consumatorilor. Și, în mod surprinzător, partajarea online are în esență aceeași greutate ca și recomandările în persoană.”

În plus, potrivit studiului, „acțiunile online pozitive generează o creștere cu 9,5% a intenției de cumpărare”.

O nouă cercetare de la AddThis arată, de asemenea, că a face clic pe butonul „Partajare pe Facebook” este mai popular (26%) decât copierea și lipirea adresei URL (21%), atunci când vine vorba de partajarea conținutului. Pentru anumite subiecte sau industrii, precum divertismentul și sportul, tendința de a „distribui pe Facebook” este și mai populară, atingând cote de 36%. Când vine vorba de conținutul alimentar, făcând clic pe pictograma „Pin it” mătură competiția cu o popularitate de 46 la sută.

Dacă nu aveți butoane de partajare socială, dacă sunt greu de localizat sau sunt ascunse, dacă nu aveți suficiente, prea multe și/sau nu sunt localizate exact în locul potrivit, dvs. Prietene, s-ar putea să-ți saboteze propriul conținut și eforturile de marketing pe rețelele sociale! Iată cum să vă recuperați:

1. Obțineți butoanele potrivite de partajare socială cât de curând

Dacă nu aveți butoane de distribuire socială pe blogul, site-ul web sau în e-mailul dvs., adăugați-le cât mai curând posibil. Dacă le aveți, dar sunt greu de găsit (întrebați pe cineva care nu v-a văzut niciodată site-ul), faceți-le vizibile STAT.

Puteți prelua cu ușurință butoanele de partajare socială direct din fiecare rețea socială, pe care le puteți încorpora pe site-ul dvs. Există, de asemenea, mai multe widget-uri și aplicații de partajare socială terță parte din care puteți alege, cum ar fi AddThis , ShareThis sau pluginuri WordPress precum Digg Digg . Majoritatea acestor aplicații terță parte sunt gratuite, ușor de implementat, personalizabile și chiar vă oferă analize.

2. Găsiți amestecul potrivit

Deci, câte site-uri sociale ar trebui să includeți și care dintre ele? Dacă nu a fost evident de mai sus, Facebook ar trebui să fie cu siguranță site-ul tău de partajare socială numărul unu pe care să îl includă în widgetul tău de partajare.

Există o mulțime de date contradictorii despre câte ar trebui să oferi, dar conform unui articol recent al lui Rebecca Watson și a cercetării de la Institutul de marketing de conținut, publicul se schimbă continuu către diverse canale sociale. Oferind doar un număr limitat de opțiuni de partajare socială, cum ar fi Facebook și Twitter, limitează vizualizările paginii. „Datele noastre – bazate pe accesul la date de partajare și clic înapoi pentru sute de mii de site-uri web – indică faptul că site-urile web care oferă utilizatorilor un minim de cinci opțiuni generează cel mai mare volum de partajare”, spune Watson. Cu toate acestea, nu vă lăsați liber cu această statistică încă.

Neil Patel de la Quicksprout a realizat un studiu pe butonul de partajare socială în care a adăugat încă două opțiuni de rețea socială pe lângă cele trei actuale. Ce a descoperit? El a primit o scădere a acțiunilor totale cu 29 la sută.

Concluzie: testați acest lucru cu propriul dvs. conținut. Unele aplicații/widgeturi pentru butoanele de partajare socială includ chiar și logică (cum ar fi cea pe care o folosim aici la VR prin AddThis), în care afișează doar rețelele sociale care sunt utilizate în mod obișnuit în rândul cititorului tău individual – Destul de îngrijit.

Sfat bonus: nu înnebuniți! Includerea mai multor butoane/opțiuni de partajare socială poate încetini foarte mult un blog sau un site web. Timpul și viteza de încărcare a paginii ar trebui să fie o prioritate majoră pentru site-ul sau blogul dvs. Potrivit Kissmetrics, 40% dintre oameni abandonează un site web care durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca. Alegeți doar câteva site-uri sociale principale de afișat și utilizați un buton suplimentar care are capacitatea de a acumula mai multe site-uri sociale într-unul, cum ar fi acest exemplu:

3. Deveniți strategic cu destinațiile dvs. de plasare

Oriunde aveți conținut (postări de blog, e-mail, videoclipuri, imagini, studii de caz, comunicate de presă), ar trebui să aveți și butoane de distribuire socială. Dar unde anume ar trebui să fie amplasate? Totul depinde de vizitatorii dvs., de lungimea conținutului dvs., de tipul de implicare pe care încercați să îl obțineți sau pe care îl aveți deja etc. Iată avantajele și dezavantajele fiecărei destinații de plasare:

Top
Pro: Oamenii văd imediat butoanele dvs. de partajare socială și, de asemenea, știu exact ce distribuie, deoarece butoanele dvs. se află cel mai probabil lângă titlul, videoclipul sau imaginea dvs. Dacă alegeți butoane de partajare socială cu contoare (de câte ori conținutul dvs. a fost partajat pe un anumit site de socializare) și aveți numere mari, cititorii vor vedea că postarea este populară, poate fi mai atrași să o distribuie și /sau vă va asocia postarea cu și mai multă autoritate/validitate.

Contra: Oamenii trebuie să deruleze înapoi în sus pentru a vă partaja postarea și pot fi distrași în acest proces, mai ales dacă aveți articole atrăgătoare legate în partea de jos.

Latură
Pro: Dacă aveți postări lungi pe blog, un plugin social care urmărește cititorii de-a lungul articolului se va asigura că cititorul știe unde sunt butoanele de partajare socială în orice moment. Sunt șanse ca nu toată lumea să ajungă la capătul postării tale.

Contra: În funcție de dimensiunea ecranului, o bară laterală plutitoare poate uneori să vă acopere conținutul, ceea ce poate duce la o experiență de utilizator iritante.

Partea de jos
Pro: Odată ce oamenii au ajuns în partea de jos a postării dvs., o pot distribui imediat.

Contra: Oamenii s-ar putea să nu ajungă până la capăt, iar dacă nu ajung acolo, șansa ta s-ar putea pierde.

Concluzie: încercați o combinație de cel mult două poziții și, din nou, testați.

Sfat bonus: nu plasați butoanele de distribuire socială în bara de navigare a site-ului dvs. Nimeni nu le va căuta sau nu se va aștepta să le găsească acolo.

4. Scrieți conținut relevant

Includerea și plasarea strategică a butoanelor dvs. de partajare socială nu înseamnă mare lucru dacă conținutul dvs. este blasfe - cel mai mare sabotaj dintre toate. Fă-ți timp pentru a scrie mai întâi conținut valoros, educațional, inspirator și/sau relevant, iar acțiunile vor urma.

Ai o aplicație preferată de partajare socială? Împărtășește-l cu noi!

Doriți mai multe sfaturi și sfaturi de marketing? Obțineți Buzz VR .