Bazele ASO pentru începători: Terminologia profesională ASO explicată

ASO World a rezumat câțiva termeni obișnuiți utilizați în ASO pentru dezvoltatori și agenți de marketing mobil, care pot fi folosiți atât de începători, cât și de experți în ASO pentru a-și optimiza sau promova aplicațiile în viitor.

Analiza terminologică ASO

Înțelegerea ASO

ASO este cunoscut ca App Store Optimization, care este tradus ca Application Store Optimization în limba engleză. În prezent, definiția ASO este împărțită în sens restrâns și sens larg.

• Într-un sens restrâns, ASO se referă la procesul de îmbunătățire a clasamentului aplicațiilor pe piața de aplicații și a rezultatelor căutării.

• Într-un sens mai larg, ASO se referă la toate procesele care pot ajuta aplicațiile să obțină o mai bună expunere în magazinele de aplicații și să obțină mai mult trafic și descărcări. Include optimizarea clasamentului, optimizarea clasamentului căutării, recomandarea fină, optimizarea recenziilor utilizatorilor etc.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Înțelegerea App Store

App Store se referă la Apple App Store, de unde utilizatorii pot descărca diverse aplicații.

Până în prezent, Apple App Store are peste 2 milioane de aplicații, iar App Store are biți limitati de expunere a aplicațiilor, incluzând în principal clasamente, recomandări de aplicații, rezultate de căutare și alte poziții, ceea ce duce la un număr mare de aplicații similare care concurează pe piață , iar ASO a devenit, fără îndoială, o necesitate pentru diverși dezvoltatori și agenți de marketing pentru a concura pentru mai multe oportunități de expunere.

În plus, cea mai mare revizuire pe care Apple a făcut-o în App Store în ultimii ani este că Apple a tăiat direct cele trei secțiuni din „Clasare, categorie și recomandare” și le-a înlocuit cu „Azi, joc și aplicație”.

Această mișcare face ca intrarea la nivelul clasamentului să fie anulată, dar de fapt clasamentul este micșorat în „Jocuri”, „Aplicație” două secțiuni, numai în aceste două secțiuni și faceți clic pe „Vizualizați toate numai când intrați în aceste două secțiuni și faceți clic pe „Vizualizare”. Toate" puteți vedea situația generală a clasamentului. Această revizuire a dus la slăbirea valorii clasamentului, iar ASO clasificat al aplicației va fi solicitat.

Despre recomandarea aplicației, echipa editorială din App Store selectează în mod regulat câteva aplicații excelente pentru a le afișa utilizatorilor Apple, ceea ce va aduce un volum considerabil de descărcare pentru aplicație.

Înainte de iOS11, existau două forme diferite de afișare a celor mai bune recomandări: una este marele banner de pe pagina de pornire, care este poziția cea mai atrăgătoare când intrați în App Store; celălalt este „Fresh App”, „New Game of the Week” și câteva recomandări speciale sub banner.

După iOS11, principalele poziții de expunere ale recomandării aplicației sunt: ​​recomandarea zilnică a aplicației din secțiunea „Azi”, bannerul din secțiunea „Jocuri” și „Jocul nou al săptămânii”, bannerul din „Aplicația Bannerul de sub „ secțiunea Jocuri” și „Aplicația nouă a săptămânii”, secțiunea „Aplicație” și „Aplicația nouă”, etc.

Recomandările aplicațiilor din App Store nu pot fi cumpărate cu bani, iar calitatea produselor aplicației este cel mai important factor. Apple a spus: „Vor primi echipe editoriale extinse din întreaga lume pentru a completa mai bine recomandările manuale, iar dacă merită recomandat, editorii noștri vi le vor prezenta”.

Acest lucru indică, de asemenea, că traficul de recomandare oficial va fi mai mare și foarte util pentru APP de calitate. Era cine este mare și cine domină lista va trece în cele din urmă, iar singurul obiectiv este să obțineți recomandarea editorului.

Lista de clasare

Clasamentul este „listă”. În general, lista din App Store este împărțită în „listă gratuită”, „listă plătită” și „lista cu cele mai bune vânzări” și poate fi împărțită în „listă generală” și liste de 25 de categorii. Numărul de cabine din fiecare listă este limitat, iar în prezent fiecare listă are aproximativ 150 de poziții de afișare în App Store, adică doar aproximativ 10.000 de aplicații sunt afișate în listă.

Lucrul incomod este că majoritatea traficului din listă va fi împărțit la aplicațiile de top, iar greutatea traficului fiecărei liste nu este chiar aceeași. Următorul grafic arată monitorizarea listei de aplicații App Growing.

În plus, actualizarea listei înseamnă că App Store va ajusta clasamentul listei de aplicații în fiecare zi, aproximativ o dată la 2 ore, de obicei de aproximativ 10 ori pe zi, iar lista App Store va fi menținută timp de câteva minute până la câteva ore după fiecare actualizare. .

Lista blocată înseamnă că uneori App Store nu va actualiza clasamentul listei pentru o lungă perioadă de timp, de obicei, de această dată poate fi Apple în ajustarea algoritmului.

Cuvinte cheie

Despre cuvintele cheie, aici se referă la conținutul introdus de utilizatorii Apple în App Store atunci când primesc aplicația prin căutare, nu la cuvintele cheie de 100 de caractere atunci când setează informații despre aplicație.

Din perspectiva optimizării ASO, cuvintele cheie pot fi împărțite aproximativ în următoarele categorii: cuvinte de marcă, cuvinte de industrie, cuvinte de concurență, cuvinte de produs, cuvinte fierbinți etc.

Pentru datele cuvintelor cheie, App Growing numără datele fiecărui cuvânt cheie din App Store, inclusiv indicele de căutare, numărul de rezultate ale căutării (numărul de cuvinte cheie), cuvintele cheie TOP3/TOP10 etc.

(1) Index de căutare

Indexul de căutare se referă la intensitatea de căutare a fiecărui cuvânt cheie din App Store, iar valoarea este între 0-12000. În general, cu cât indicele de căutare este mai mare, cu atât cuvântul este căutat de mai multe ori în fiecare zi și cu atât mai mult trafic. Conform experienței, indexul de căutare este mai eficient doar pentru cuvintele mai mari sau egale cu 4605.

(2) cuvinte cheie TOP3/TOP10

Cuvântul cheie TOP3 se referă la numărul actual de aplicații care se clasifică în primele trei rezultate de căutare pentru cuvântul cheie și același lucru pentru cuvintele cheie TOP10.

(3) Numărul de rezultate ale căutării

Numărul de rezultate ale căutării se referă la numărul total de rezultate ale căutării atunci când cuvântul cheie este căutat în App Store. Cu cât numărul de rezultate ale căutării este mai mare, cu atât este mai dificil să concurezi în optimizarea ASO.

(4) Clasificarea cuvintelor cheie și acoperirea cuvintelor cheie

Clasificarea cuvintelor cheie se referă la poziția de clasare a aplicației în rezultatele căutării unui cuvânt cheie, care se numește de obicei clasare de căutare. Iar acoperirea cuvintelor cheie se referă la suma totală a tuturor cuvintelor cheie care pot căuta în aplicație.

Cuvinte populare

Termenii de căutare fierbinți se referă la termenii de căutare populari afișați pe pagina de căutare, înainte de versiunea iOS11, există 10 termeni de căutare fierbinți. În versiunea iOS11, termenii de căutare fierbinți sunt redusi de la cei 10 inițiali la 7, iar pagina de căutare este mai concisă.

În ceea ce privește clasarea termenilor de căutare fierbinți, App Growing oferă funcția de „listă de termeni de căutare fierbinți în timp real”, care poate monitoriza mai multe date de clasare a termenilor de căutare fierbinți în plus față de 7/10 termeni de căutare fierbinți afișați în prezent în App Store. Partea albastră din figură sunt cele 10 cuvinte fierbinți de pe bara de căutare a App Store pentru mobil.

Index de cautare

Indexul de căutare se referă la volumul de căutare al fiecărui cuvânt cheie din App Store, iar valoarea este între 0-12000. În general, cu cât indicele de căutare este mai mare, cu atât cuvântul este căutat de mai multe ori în fiecare zi și cu atât mai mult trafic.

Conform experienței, un cuvânt cu un indice de căutare de 4605 reprezintă o medie de căutare pe zi, iar cuvintele cu o intensitate mai mare sau egală cu 4605 sunt mai eficiente. Următorul grafic arată monitorizarea indexului de căutare al App Growing pentru un cuvânt cheie App.

Cuvinte asociative

Cuvintele asociative sunt cuvinte care sunt afișate automat după ce un cuvânt este introdus în interfața de căutare și, în general, App Store se va potrivi automat cu aproximativ 10 (cuvintele asociative ale iOS11 sunt 7).

În ceea ce privește acoperirea cuvintelor de asociere, App Growing asigură funcția de „detecție a acoperirii cuvintelor de asociere”, care prinde primele 50 de cuvinte de asociere ale unui cuvânt, printre care primele 10 cuvinte cu semne albastre sunt cuvintele afișate în App Store al celulei. telefon.

Factorii care influențează efectul ASO

Algoritmul Apple

Când vine vorba de algoritmul Apple, acesta a fost un mister în industrie. Despre algoritmul App Store Apple nu a fost dezvăluit, iar Apple se va ajusta adesea. Deși există și multe organizații profesionale care încearcă să deducă algoritmul Apple, dar nu există încă un model de algoritm foarte eficient.

În App Store, algoritmul Apple are două părți principale, una este algoritmul de clasare; celălalt este algoritmul de căutare.

Conform unui număr mare de cazuri și analize de date, am venit cu algoritmul general Apple, după cum urmează: App Store va atribui ponderi în funcție de datele unei aplicații și apoi va aranja poziția de afișare a aplicației. Dintre acestea, „descărcarea și activarea” are cea mai mare pondere în algoritm, în timp ce comentariile, conversiile plătite și alți factori au, de asemenea, ponderi diferite, dar ponderea specifică nu este încă cunoscută.

Actualizarea listei și lista de blocare

App Store va ajusta clasamentul listei de aplicații în fiecare zi, iar lista App Store va fi menținută timp de câteva minute până la câteva ore după fiecare actualizare.

Actualizarea listei oferă posibilitatea de optimizare ASO, iar după optimizarea listei ASO/cuvinte cheie, puteți obține îmbunătățirea clasamentului aplicației într-o anumită perioadă de timp, astfel încât să obțineți mai multe oportunități de expunere.

Diferit de actualizarea listei este lista de blocare, uneori App Store va avea situația în care clasamentul listei nu este actualizat pentru o lungă perioadă de timp, de obicei, în acest moment, Apple ajustează algoritmul.

Dacă aplicația are un aranjament de optimizare ASO în acest moment, fără îndoială se adaugă la problemă, ceea ce este nefavorabil optimizării ASO, iar optimizarea ASO ar trebui să încerce să evite timpul listei de blocare.

Pedeapsă

Apple are anumite metode de pedeapsă pentru încălcarea aplicației, inclusiv avertismente, downgrade, blocare, ștergerea listei, ștergerea termenului de căutare, raft și blocare etc.

Dacă aplicația este încălcată de Apple din anumite motive, este, fără îndoială, un coș gol pentru aplicația cu aranjament de optimizare ASO.

Rata de conversie

Aici se referă la rata de conversie a traficului adus de optimizarea ASO către utilizatorii de descărcare. În general, factorii legați de rata de conversie sunt: ​​relevanța numelui aplicației și a cuvintelor cheie, pictogramă, titlu, comentarii etc.

Factori care afectează clasarea aplicațiilor

• Numele și subtitrarea aplicației: afectează în principal acoperirea cuvintelor cheie.
• Etichetă de cuvinte cheie : afectează în principal acoperirea cuvintelor cheie.
• Volumul de activare a descărcării : afectează cel mai mult clasarea listei de aplicații și clasarea cuvintelor cheie.
• Reținerea utilizatorilor : cu cât rata de reținere a utilizatorilor este mai mare, cu atât aplicația ocupă mai multă greutate în magazinul de aplicații.
• Comentariu aplicație : are o influență slabă asupra clasamentului aplicației, dar are o influență mai mare asupra conversiei utilizatorilor.

Punctul de vedere ASO

• În App Store, aproximativ 65% din descărcările de aplicații provin din căutare.
• Cu cât acoperirea cuvântului este mai mare, cu atât este mai ușor de căutat

În acoperirea cuvintelor, cu cât sunt mai multe cuvinte cheie acoperite de aplicație, cu atât mai mult poate fi căutat de utilizatori.

• Cu cât clasamentul este mai mare, cu atât este mai probabil să fii observat

În clasamentul aplicațiilor, cu cât clasarea listei este mai mare, cu atât poate fi observată și descărcată de utilizatori. În plus, poziția de afișare a aplicației în rezultatele căutării afectează traficul acesteia și, la fel și cu lista, cea mai mare parte din traficul căutării indică către primele câteva aplicații.

Prin urmare, cu cât este mai mare clasarea în rezultatul căutării unui cuvânt cheie și cu cât este mai mare relevanța cuvântului cheie, cu atât mai mulți utilizatori îl vor observa și îl vor descărca. De exemplu, dacă se caută cuvântul cheie „cumpărături”, apare aplicația foto, care în mod natural nu se potrivește cu cererea inițială a utilizatorilor.

• Cu cât cuvântul cheie este mai mult în față, cu atât greutatea este mai mare

În setarea informațiilor de bază ale aplicației, numele și subtitrarea aplicației, cuvintele cheie (100 de caractere), descrierea aplicației, informațiile de achiziție în aplicație, comentariile, clasificarea și numele dezvoltatorului etc. pot fi incluse în App Store ca cuvinte cheie.

În aceste setări, ordinea ponderii fiecărui cuvânt cheie este: numele aplicației, subtitrarea, cuvintele cheie, descrierea aplicației, comentariile etc.