ASO în 2022: diferența dintre iOS App Store și Google Play ASO
Publicat: 2022-02-24
Cu toate acestea, când vine vorba de optimizarea cuvintelor cheie, specialiștii în marketing tind să se concentreze mai mult pe ceea ce magazinele au în comun, cum ar fi volumul de căutare, intenția de descărcare, poziția în clasament și textul sau metadatele, mai degrabă decât diferențele dintre acestea. Cei mai mulți dintre ei ajung să cadă în capcana unei marimi universale. Dacă strategiile de cuvinte cheie nu sunt personalizate sau adaptate pentru a se potrivi diferitelor magazine de aplicații, ele nu își vor atinge întregul potențial. Ca rezultat, performanța nu va fi niciodată ceea ce ar trebui să fie - opusul a tot ceea ce reprezintă ASO.
Dacă sunteți un pasionat de marketing mobil, nu faceți aceeași greșeală. Înțelegeți diferențele dintre App Store și Play Store, fiți conștienți de provocările și oportunitățile unice ale acestora și ajustați-vă strategia de cuvinte cheie în consecință.
Algoritm nou de clasare a cuvintelor cheie
Ca orice altă platformă care oferă capabilități de căutare, Apple și Google se bazează pe algoritmii lor pentru a accesa cu crawlere și a indexa cuvintele cheie din metadatele aplicației. Cu cât potrivirea dintre acele cuvinte cheie și termenii de căutare sau interogările furnizate de utilizatori este mai puternică, cu atât aplicația se clasează mai sus pentru aceștia. Aici se complică: algoritmii diferitelor magazine se comportă diferit pentru aceleași cuvinte cheie și aceleași aplicații.Cuvintele cheie joacă un rol important în ambele magazine, dar se citesc diferit. Ambele iau în considerare numele dezvoltatorului aplicației și titlul aplicației atunci când afișează rezultatele căutării pentru un anumit utilizator. Alte elemente sunt ponderate diferit sau specifice unuia dintre magazine.
Algoritmii ambelor magazine sunt influențați și de numărul total de descărcări și de numărul de descărcări pe termen scurt. Pentru a clasifica aplicațiile, algoritmii combină și perturbă cuvintele cheie din lista de aplicații.
Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.
Algoritmul de căutare Google Play a fost actualizat
Magazinul Google Play a decis să stabilească reguli mai stricte pentru utilizatori și dezvoltatori atunci când vine vorba de optimizarea magazinului de aplicații. Noile actualizări includ:- Titlurile aplicațiilor au fost scurtate de la 50 de caractere la 30 de caractere, ceea ce corespunde acum lungimii App Store
- Restricții privind utilizarea cuvintelor cheie în pictograme, titluri și nume de dezvoltatori care sugerează performanța magazinului și promoții
- Eliminarea elementelor grafice din pictogramele aplicațiilor care pot induce în eroare utilizatorii, inclusiv imaginile prezentate, capturile de ecran, videoclipurile și scurtele descrieri
- Emoticoanele și caracterele speciale sunt dezactivate și nu mai sunt permise
Înainte de a lansa un ASO pentru aplicația dvs. Android, este important să înțelegeți că algoritmul Google Play ia în considerare aproape toate elementele de text pentru indexarea cuvintelor cheie. Cele mai relevante cuvinte cheie provin din titlul aplicației (50 de caractere), scurtul (80 de caractere) și descrierea completă a aplicației (4000 de caractere). Pentru descrierea completă, utilizați cuvintele cheie vizate de mai multe ori, în special în partea de sus și de jos. Alte elemente, cum ar fi numele dezvoltatorului, adresa URL și numele pachetului, vor afecta, de asemenea, clasarea cuvintelor cheie. Istoricul dezvoltatorilor începe, de asemenea, să conteze, ceea ce înseamnă că dezvoltatorii cu un istoric activ și o poziție ridicată în căutare vor avea un avantaj față de ceilalți. Sfat ASO: pentru ca un cuvânt cheie să fie indexat, acesta trebuie inclus de 2 până la 5 ori în descrierea Google Play sau o dată în Titlul aplicației sau Descrierea scurtă.
Cele mai recente modificări includ impactul implicării aplicației asupra jocurilor din aplicație. Aceasta înseamnă că nu mai este vorba doar de instalări, ci de cât de des este folosită aplicația. În plus, sunt luate în considerare și evaluările, așa că vă rugăm să răspundeți la recenziile dvs. și să întrebați utilizatorii.
Cel mai recent algoritm de căutare iOS ASO
App Store a introdus o serie de funcții noi și interesante care pot fi acum utilizate pentru strategii mai bune de optimizare a magazinului de aplicații. Iată cele mai recente modificări.● Introducerea de evenimente în aplicație pentru a îmbunătăți și mai mult vizibilitatea și descoperirea aplicației
● Capturi de ecran cu funcțiile instalate ale aplicației
● Introducerea widget-urilor
● Paginile de produse personalizate vă permit să creați mai multe versiuni ale paginilor aplicației
● Testarea A/B vă permite să creați diferite tipuri de reprezentări vizuale ale aplicației dvs. pentru a vedea ce versiune este mai potrivită pentru clienții dvs. (pictograme/capturi de ecran ale aplicației)
Algoritmul de clasare al App Store - Google Play vs. iOS App Store
ASO pentru iOS este foarte diferit de Google Play. În timp ce Google este relativ flexibil când vine vorba de găsirea cuvintelor cheie, Apple oferă un câmp specific pentru a vă scrie cuvintele cheie. Uneori, algoritmul de clasare al Apple App Store preia cuvinte cheie de la concurenți și nume de categorii. În plus, se crede că algoritmul Apple ia în considerare aplicațiile care generează venituri mai mari.Profitați la maximum de acoperirea cuvintelor cheie atunci când vă optimizați datele on-mata
Am acoperit dezavantajele optimizării pe matedate din magazinul de aplicații și despre cum să vă plasați cuvintele cheie valoroase în magazinul de aplicații în articolele anterioare. Diferența care necesită atenția noastră aici este alegerea cuvintelor cheie unice.Concentrarea asupra cuvintelor cheie unice din App Store devine o practică optimă, deoarece previne irosirea spațiului, astfel încât libertatea ta creativă de a folosi aceleași cuvinte cheie pentru copiere variază de la magazin la magazin.
Acordați atenție optimizării metadatelor din magazinul de aplicații iOS
Apple permite aplicațiilor să se claseze mai sus în coada lungă a aplicațiilor atunci când metadatele se potrivesc exact cu aplicația. Aceasta înseamnă că fiecare expresie exactă este tratată ca un cuvânt cheie unic care se comportă separat de componenta sa din App Store. Ca rezultat, modul în care combinați cuvintele cheie în metadatele dvs. poate avea un impact mare în clasament și ar trebui gestionat cu atenție.Algoritmul cuvintelor cheie pe Google Play VS. Magazin de aplicații iOS
Spre deosebire de Google Play, în Apple App Store, se recomandă ca cuvintele cheie să nu fie repetate în secțiunile titlu și cuvinte cheie din cauza limitărilor câmpurilor. În plus, scrierea greșită a cuvintelor și repetarea cuvintelor în formele singular și plural nu este o strategie bună. Sfat ASO: atunci când luați în considerare cuvinte cheie cu coadă lungă, utilizați cuvinte individuale în câmpul pentru cuvinte cheie pentru a economisi spațiu valoros și pentru a păstra opțiunea de a combina cuvintele cheie.Optimizarea localizării cuvintelor cheie
Un alt semnal unic de clasare în App Store vine de la anumite cuvinte cheie străine de vitrine. De exemplu, ca regulă generală, cuvintele cheie în limba engleză (Marea Britanie) vă pot clasa aplicația aproape la nivel global. Aceasta înseamnă că, dacă aplicația dvs. este publicată în Suedia, aceasta se va clasa în continuare pentru majoritatea cuvintelor cheie pe care le adăugați în localizarea în engleză (Marea Britanie). Acest lucru face ca metadatele suplimentare să fie un impuls uriaș pentru clasarea aplicației dvs., cu o creștere de 100% (și uneori de 200%) a capacității de cuvinte cheie.Achiziții în aplicație
Achizițiile în aplicație pot apărea în căutările de aplicații, ceea ce înseamnă că trebuie să vă ocupați de cuvintele cheie, deoarece, evident, acestea vă indexează și produsul. Puteți urmări performanța aplicației dvs. în rezultatele căutării pentru cuvintele cheie selectate. Vă oferă sugestii de cuvinte cheie și afișează traficul de căutare de cuvinte cheie pe baza anunțurilor de căutare Apple.Optimizarea paginii de căutare
În căutarea Magazinului Google Play, sunt afișate doar titlul și pictograma, așa că trebuie să vă selectați în mod intenționat persoanele și să includeți și cuvintele cheie în titlu.În App Store, căutarea afișează elemente suplimentare, cum ar fi pictograme, titluri și subtitluri, pentru a le arăta utilizatorilor o gamă mai largă de conținut de aplicație într-o anumită căutare.
Rețineți că, în ceea ce privește rezultatele căutării, Magazinul Google Play afișează doar pictograma și titlul, făcând pictograma singurul obiect vizual pe care îl vede utilizatorul. Magazinul Google Play preferă pictogramele aplicațiilor într-un cadru dreptunghiular, în timp ce Apple App Store preferă un design de pictogramă pătrată cu colțuri rotunjite. Dispozitivele diferite necesită ajustări diferite de dimensiune și formă ale pictogramelor aplicației.
În plus, Google Play Store nu mai permite solicitări explicite sau implicite care pot influența decizia unui utilizator de a descărca o aplicație. Utilizarea cuvintelor precum „top” sau „cel mai bun” și utilizarea unor cuvinte precum „descărcare”, „actualizare” sau „vânzare” sunt acum interzise. „vânzare” pentru a chema la acțiune. Aceasta reprezintă toate zonele (pictograme, titluri, capturi de ecran, scurte descrieri). Emoticoanele sunt și ele interzise, așa că nu le mai puteți adăuga în niciuna dintre secțiunile menționate.
Aspectul paginii produsului aplicației a fost actualizat
Modificări ale capturii de ecran
În App Store, puteți adăuga până la 10 capturi de ecran; în Google Play, numărul de capturi de ecran este limitat la 8. Dar aceasta nu este singura diferență.De obicei, primele trei capturi de ecran vor apărea în rezultatele căutării App Store (deși începând cu iOS 15, dacă descărcați aplicația, capturile de ecran nu vor mai apărea în App Store). Pe de altă parte, pentru majoritatea căutărilor obișnuite în Google Play, capturile de ecran sunt ascunse în listele de aplicații. Numai pentru anumite căutări de marcă, capturile de ecran sunt afișate în pictograma aplicației, titlul și descrierea scurtă în Google Play. Totuși, capturile de ecran afișate în rezultatele căutării Google Play sunt mai mici decât cele din rezultatele căutării din App Store - țineți cont de acest lucru atunci când vă gândiți să adăugați o copie la capturile de ecran.
Drept urmare, capturile de ecran joacă un rol important în optimizarea ratei de conversie atât în App Store, cât și în Google Play. În timp ce în ambele magazine, capturile de ecran ar trebui să explice utilizatorului principalele caracteristici ale aplicației, pentru App Store este mai important să proiectați capturi de ecran care să facă aplicația dvs. să iasă în evidență față de concurență și să capteze atenția utilizatorului.
Previzualizează videoclipurile actualizate
Videoclipurile de previzualizare a aplicațiilor joacă un rol important în optimizarea conversiilor în App Store. Primul videoclip pe care îl adăugați pe pagina unei aplicații apare în rezultatele căutării împreună cu primele două capturi de ecran și este dezactivat automat pe măsură ce utilizatorul derulează.Apple menține reguli stricte pentru previzualizarea videoclipurilor. Acestea ar trebui să fie concise și să arate călătoria utilizatorului în timp ce utilizează aplicația. Puteți adăuga până la trei videoclipuri de previzualizare în modul portret sau peisaj. Doar primul va apărea în rezultatele căutării; celelalte două videoclipuri vor fi afișate pe pagina aplicației înainte de captură de ecran.
Ceea ce Google numește „videoclipuri promoționale” sunt videoclipuri YouTube care pot fi adăugate în lista de aplicații. Videoclipurile promoționale apar în lista de aplicații înainte de captură de ecran. Cu toate acestea, recent, videoclipurile promoționale sunt redate automat și în rezultatele căutărilor de marcă. Videoclipul poate fi afișat și atunci când Google vă arată aplicația sau jocul în alte părți ale magazinului.
Puteți adăuga un singur videoclip și este recomandat să îl faceți în modul peisaj (format YouTube). Google permite, de asemenea, mai multă libertate creativă atunci când vine vorba de videoclipuri. Puteți arăta experiența dvs. în aplicație sau puteți evidenția modul în care utilizatorii beneficiază de descărcarea aplicației dvs. Caracteristica de realizare a profitului trebuie dezactivată.