ASO Insight: De ce ar trebui să vă promovați aplicația prin povestiri

A decide despre povestea aplicației dvs. necesită o gândire atentă și creativitate. Majoritatea poveștilor au o lecție și, într-adevăr, majoritatea aplicațiilor au și ele. După cum știu toți dezvoltatorii de aplicații, procesul de producție urmează o formulă și nu este diferit atunci când se adaptează o carte într-o aplicație.

Pe măsură ce sute de aplicații strâng vânzările în magazinele de aplicații, a fi observat devine din ce în ce mai greu. Pe piața aglomerată pentru aplicații valoroase, dezvoltatorii de aplicații nu pot să mizeze pur și simplu pe aplicații inovatoare.

Trebuie să-și facă aplicațiile să spună o poveste convingătoare pentru mase.

Povestirea poveștilor convingătoare a devenit piatra de temelie a tuturor activităților de promovare. În această postare, vom vorbi despre promovarea aplicației, cu un accent special pe promovarea acesteia printr-o poveste.

Îl vom lega de rolul rețelelor sociale în dezvoltarea unor povești mai ample pentru a vă promova aplicația. În plus, vom discuta despre cum să folosiți feedbackul clienților pentru a vă îmbunătăți aplicația.

Un peisaj mobil în schimbare

La începutul acestui an, Apple a făcut titluri prin introducerea unei funcții care le permite utilizatorilor să dezactiveze urmărirea aplicațiilor. Schimbarea a venit în urma noilor controale de confidențialitate legate de IDFA – un identificator atribuit de Apple unui dispozitiv mobil folosit pentru a urmări utilizatorii – introduse anul trecut.

În timp ce funcțiile sunt un câștig pentru confidențialitatea utilizatorilor, ele înseamnă că proprietarii de aplicații și agenții de marketing trebuie să muncească mai mult decât oricând pentru a-și atinge publicul. Având mai puține date și capacități de direcționare pe care să se bazeze, echipele de marketing mobile și aplicații sunt mai greu să creeze funcții unice și captivante care să capteze în mod organic atenția publicului și să-i facă să revină pentru mai multe. Aici intervin poveștile din aplicație.


Faceți clic pe „Aflați mai multe” pentru a vă dezvolta afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Arta de a povesti în jurul unei aplicații

A fi observat este o preocupare majoră pentru dezvoltatorii de aplicații și, uneori, a fi observat necesită nu numai o aplicație inovatoare, ci și o poveste convingătoare.

Pentru orice dezvoltator de aplicații, transmiterea poveștii unei aplicații la lansare este esențială. Și la fel de important ca și promovarea poveștii aplicației dvs. este dezvoltarea unei povești în jurul aplicației care promovează povestea aplicației, care ajută aplicația să iasă în evidență pe rafturile magazinelor digitale și care diferențiază aplicația de concurenții săi.

Marile mărci și povestiri

Povestirea a fost descrisă ca o metodă de explicare a unei serii de evenimente prin narațiune. Povestirea este folosită de marketeri ca instrument de distracție sau de stabilire a unei conexiuni emoționale; poate fi folosit pentru a ilustra un concept, pentru a conduce un argument și pentru a încuraja loialitatea consumatorilor.

De ce să folosiți povestirea pentru a vă promova aplicația?

Există mai multe motive importante pentru care ar trebui să utilizați povestirea pentru a vă promova aplicația. Iată doar câțiva factori de care trebuie să țineți cont:

Povestirea construiește amintiri

O poveste captivantă, bine spusă, care durează doar 2 minute, poate lăsa o impresie mai profundă în memoria unui client decât ore de informații și analize blânde. Când vă puteți determina publicul să experimenteze povestea dvs. în „ochiul minții”, va fi mai probabil ca acesta să se gândească la aplicația dvs. în zilele și săptămânile următoare - și dacă aplicația dvs. rămâne în fruntea minții în rândul bazei dvs. de consumatori, atunci poate duce foarte bine la mai multe descărcări.

Povestirea este un puternic motivator. O poveste convingătoare va determina adesea publicul să gândească anumite gânduri și să simtă emoții specifice. Odată ce cineva începe să se gândească la aplicația dvs. și apoi dezvoltă sentimente puternice cu privire la ceva ce ați inclus în povestea aplicației dvs., atunci următorul pas logic este ca ei să ia măsuri - cu alte cuvinte, să cerceteze aplicația dvs. în continuare și, în cele din urmă, să o achiziționeze .

Povestirea poate întări relațiile

Când folosiți povestirea care rezonează cu publicul țintă, relația acestora cu marca dvs. va crește mai profundă și mai puternică. Se vor identifica mai strâns cu compania ta ca o organizație care își împărtășește valorile, convingerile, atitudinea și perspectiva asupra vieții. În cele din urmă, utilizatorii tăi vor fi mai loiali mărcii tale decât oricând.

Povestirea vă poate îmbunătăți imaginea mărcii.

Vă puteți lega marca de povestea pe care o spuneți într-un mod care să le facă pe cele două inseparabile. Pe măsură ce faceți acest lucru, veți transmite o anumită „imagine de marcă” consumatorilor dvs. Poate doriți ca marca dvs. să fie percepută ca o „stâncă” de încredere și stabilă în industrie. Apoi, din nou, poate doriți să vă poziționați marca ca „campion” al oamenilor sau un „conformist” care își propune să perturbe status quo-ul – sau ambele! Oricare ar fi cazul, povestirea ta poate fi un vehicul puternic pentru a transmite personalitatea mărcii tale publicului țintă.

Povestirea îi face pe consumatori să-și dorească mai mult.

Dacă îți segmentezi povestea în episoade sau îți lași narațiunea deschisă, atunci fanii poveștii tale vor dori aproape cu siguranță mai mult. Pentru a împrumuta o metaforă a pescuitului, odată ce clienții dvs. sunt „agățați”, este relativ ușor să îi „împrumutați”.

Cum să creați o poveste pentru aplicația dvs

Acum că am menționat câteva motive cheie pentru care ar trebui să includeți povestirea ca parte a strategiei de promovare a aplicației, următoarea mare întrebare este: Cum puteți dezvolta o poveste captivantă în jurul aplicației dvs.? Iată câteva sugestii care vă pot ajuta:

Cunoaște-ți publicul

Indiferent dacă promovați o aplicație de carte, o aplicație de sport sau o aplicație meteo, este important să înțelegeți cine este publicul dvs. țintă - cu alte cuvinte, pentru cine dezvoltați povestea. Va trebui să țineți cont de mai mulți factori, printre care:

• Care sunt datele demografice ale publicului țintă? Sunt în mare parte consumatori mai tineri, cum ar fi Millennials și Gen-Zers? Sunt un segment mai vechi al bazei dvs. de consumatori? Ce sex vizați, dacă vizați unul în special? Cum rămâne cu mediul educațional al clientului tău ideal, nivelul venitului disponibil și sensibilitățile culturale?
• Care sunt punctele dureroase, interesele și obiectivele pentru publicul țintă? Ce probleme le va rezolva aplicația dvs.? Ce obiective îi va ajuta să atingă?
• Cum vă puteți convinge utilizatorii de valoarea aplicației dvs.? Ce linii de raționament i-ar atrage? Ce emoții vrei să invoci prin povestirea ta?
• Ce fel de ton și vocabular ar rezona cu publicul tău? De exemplu, limbajul nerăbdător și agresiv i-ar atrage sau i-ar alunga?

Veți putea dezvolta o poveste puternică doar dacă înțelegeți cine este publicul dvs. și de unde provine.

Înțelegeți mesajul principal

Mesajul dvs. de marketing este conectat direct cu marca dvs. Este esențial să aveți o înțelegere clară a ceea ce reprezintă marca dvs. și a modului în care este diferită de concurență. De exemplu:

• Care sunt valorile de bază ale companiei dvs.?
• Care este misiunea mărcii dvs.?
• Ce calități vrei să le asocieze clienții cu compania ta?
• Ce caracteristici ale aplicației dvs. o separă de ofertele similare ale concurenților dvs.?
• Cum oferă aplicația dvs. valoare reală utilizatorilor săi?

Odată ce ați răspuns la aceste întrebări cheie, veți fi în măsură să creați o narațiune convingătoare și o copie puternică care să o însoțească.

Personalizează-ți narațiunea

Este important să creați o poveste unică, cât mai personalizată posibil pentru utilizatorii dvs. Acest lucru vă va promova aplicația într-un mod care o face să iasă în evidență din mulțime și să implice publicul la un nivel mai profund. Câteva exemple de personalizare pe care ați putea să le includeți în narațiune sunt:

Localizare. Dacă vizați o anumită regiune, adăugați câteva elemente locale (nume de locuri, repere, caracteristici istorice etc.) în poveste.
Știri. Este posibil să puteți include articole recente de interes din știri în narațiunea dvs., mai ales dacă sunt relevante pentru o mare parte a bazei dvs. de consumatori.
Medii creative. Folosiți videoclipuri, GIF-uri, imagini și alte „medii creative” pentru a vă conduce povestea acasă și pentru a genera un impact mai puternic și de durată asupra utilizatorilor dvs.

Dacă căutați modalități de a vă personaliza povestea în măsura în care este posibil, atunci publicul dvs. va fi mult mai probabil să interacționeze cu ea și, în cele din urmă, să vă descarce aplicația (sau să facă achiziții în aplicație).