ASO Simplu - Un ghid pas cu pas

Peste 2,7 milioane de aplicații sunt aglomerate pe piața Google Play până în 2020, aproape 2 milioane în Apple App Store și aproximativ 1.000 de aplicații noi se grăbesc în magazinul de aplicații în fiecare zi. Acestea sunt cifre enorme și uluitoare, mai ales dacă sunteți un dezvoltator și încercați să vă faceți remarcat aplicația. Cum să ieși în evidență față de concurenții înverșunați a devenit un subiect cu care trebuie să se confrunte mulți dezvoltatori.

Cum să vă faceți aplicația să fie pe primul loc în APP Store? Cum să vă asigurați că aplicația dvs. răspunde nevoilor reale ale utilizatorilor de căutare din APP Store? Vorbim despre strategia practică de optimizare a App Store, care vă poate ajuta să vă clasați aplicațiile mobile în top în App Store și să atrageți mai mulți potențiali utilizatori, ca mai jos.

Ce este App Store Optimization (ASO)?

Optimizarea magazinului de aplicații (ASO) se concentrează în principal pe îmbunătățirea popularității aplicațiilor din magazinul de aplicații și, astfel, aduce trafic organic calificat, reducând costurile de achiziție a utilizatorilor (UA). Prin urmare, ASO a devenit o metodă importantă de promovare în strategiile de marketing pentru aplicații mobile.

Cum folosești ASO?

Vorbim despre principalii factori care vă pot afecta rezultatele ASO. Merită timpul dvs. pentru a le optimiza.

Algoritmul real pentru clasarea aplicațiilor Android în Google Play Store sau Apple App Store nu este de fapt clar și este întotdeauna modificabil.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Iată 9 pași importanți pe care trebuie să-i faceți pentru a îmbunătăți ASO în Apple App Store și Google Play.

1. Optimizați-vă titlul aplicației;

2. Creați cuvinte cheie care să răspundă nevoilor utilizatorilor;
3. Descrierea atrage utilizatorii;
4. Capturi de ecran de înaltă calitate;
5. Pictograma Identificată;
6. Un videoclip explicativ al aplicației ușor de înțeles;
7. Numărul total de descărcări;
8. Evaluări și recenzii;
9. Rate de retenție.

Titlul aplicației

Cuvântul cheie plasat în titlu ar trebui să fie cel cu cel mai intens trafic de căutare. Petreceți timp cercetând ce cuvânt cheie este, deoarece schimbarea prea des a titlului poate fi dăunătoare. Pe măsură ce aplicația dvs. începe să se claseze mai sus și să obțină mai multe recenzii, știrile despre aplicație vor începe să se răspândească prin gură în gură. Schimbarea titlului poate face dificilă răspândirea veștilor despre aplicația dvs.

Cuvinte cheie

Pentru a vă îmbunătăți clasamentul în căutare, trebuie să știți ce cuvinte cheie sunt relevante și utilizate cel mai des de publicul țintă. Este util să monitorizați concurenții pentru a realiza cum vă comparați săptămâna cu săptămână.

Descriere

În loc să optimizați pentru SEO, concentrați-vă descrierea pe explicarea caracteristicilor și beneficiilor produsului dvs. Păstrați descrierea concisă, deoarece nu aveți suficient spațiu pentru a afișa mai mult conținut.

Fragmentele trunchiate sunt afișate pe pagina produsului și câțiva cititori vor face vreodată clic pe „mai mult” pentru a citi dincolo de ceea ce vedeți aici. Aveți 252 de caractere pentru a vă prezenta propunerea și pentru a convinge pe cineva că aplicația dvs. merită descărcată.

Capturi de ecran

Pe App Store, Galeria ocupă cea mai mare cantitate de imobiliare de pe pagină, ceea ce o face una dintre cele mai de impact creative pe care le puteți optimiza. De fapt, am descoperit că o captură de ecran optimizată corespunzător poate crește CVR cu până la 28%.

Odată cu reproiectarea recentă a Magazinului Play de la Google, Galeria este acum deasupra pliului și mult mai proeminentă, deoarece grafica caracteristică a fost eliminată din partea de sus a Listingului din magazin.

Capturile de ecran verticale sunt mai potrivite pentru a simula aplicația într-un telefon sau pentru a adăuga texte care explică principalele caracteristici.

Video explicativ

Pentru a vă face aplicația cu o explicație, videoclipurile în magazin sunt acum evidențiate în lista de rezultate. Într-adevăr, pe iOS este posibil să afișați un videoclip în redare automată (fără sunet) în rezultatele căutării – spre deosebire de Android. Aceste elemente joacă un rol important în atragerea utilizatorului către pagina ta.

Caracteristica peisaj vă oferă o suprafață mai mare pentru a vă exprima, ceea ce este interesant având în vedere diferitele dimensiuni ale ecranelor de telefon de pe piață. Cu toate acestea, este relevant doar dacă aplicația dvs. este potrivită pentru o demonstrație video.

În general vorbind, este fără îndoială că aceste elemente vor fi văzute cel mai mult pe pagina ta. Nu numai din cauza locației lor, ci și pentru că utilizatorii sunt în mod natural mai înclinați să se uite la elemente vizuale decât să citească texte.

Pictogramă

Nu vă neglijați icoana. Permite identificarea imediată a aplicației dvs. Dacă aplicația dvs. este încă necunoscută, fiți cât mai explicit posibil. O icoană prea conceptuală poate să nu fie suficient de evocatoare.

Pictograma dvs. trebuie să fie atrăgătoare și, în același timp, să localizeze aplicația în mediul său. Dacă da, utilizatorii de telefonie mobilă vor fi dispuși să-l examineze mai atent și să facă clic pe el pentru a ajunge în sfârșit pe pagina ta.

Numărul total de descărcări

Numărul dvs. de descărcări este semnificativ pentru ASO, dar nu aveți control complet asupra acestora. Majoritatea aplicațiilor de top din App Store folosesc previzualizări ale aplicațiilor pentru a crește conversiile clienților. Este mai greu decât pare, iar Apple este atent. Prin urmare, ce puteți face pentru a obține mai multe descărcări pentru aplicația dvs.? Îmbunătățirea ASO este un loc minunat de a începe.

În plus, lucrați la marketingul mărcii și aplicației dvs. pentru a îmbunătăți recunoașterea, gradul de conștientizare și atractivitatea, de la descrierea magazinului de aplicații la imagini, evaluări/recenzii și prezența pe rețelele sociale.

Evaluări și recenzii

De asemenea, important și greu de controlat. Recenziile și evaluările clienților sunt o considerație importantă pentru utilizatori, în special pentru cei care nu sunt familiarizați cu o marcă de aplicație. Cu toate acestea, există modalități de a stimula utilizatorii fericiți să evalueze și să evalueze.

Aplicațiile cu evaluări mai mari s-au clasat, de asemenea, mai sus. Acest lucru ridică o dilemă dificilă: doriți mai multe evaluări și recenzii, dar nu și dacă sunt negative. Așadar, aveți nevoie de o modalitate de a vă conecta cu clienții dvs. în cadrul aplicației dvs., oferindu-le un loc în care să vă aerisesc și să discutați direct cu dezvoltatorul.

Un videoclip de previzualizare a aplicației și capturi de ecran ajută la convertirea utilizatorilor nehotărâți. Atât magazinele Apple, cât și Google Play folosesc de câte ori o aplicație a fost descărcată pentru a determina clasamentul. Mai precis, este rata actuală de descărcare.

Impactul retenției ASO

Ratele de retenție sunt importante pentru clasamentul dispozitivelor mobile, dar ștacheta nu este foarte ridicată. Aplicația medie are doar o rată de reținere de 36% în prima lună. Aplicațiile media/divertisment, stil de viață/călătorii și comerț electronic/retail au cele mai bune rate de reținere pe trei luni.

Există atât de multe aplicații disponibile în App Store încât utilizatorii descarcă multe, dar nu le folosesc niciodată. Un studiu a constatat că americanii folosesc în medie 30 de aplicații în fiecare lună din cele aproximativ 90 pe care le-au instalat. Aceasta înseamnă că, chiar dacă aplicația dvs. este descărcată, este puțin probabil ca aceasta să fie folosită vreodată după primele 72 de ore.

Cât timp rămâne instalată aplicația dvs. și de câte ori este utilizată în timp ce este instalată poate ajuta App Store să caute clasamente. Acum că înțelegeți cum funcționează clasamentele de căutare, este timpul să explorați cele mai bune practici pentru publicarea unei aplicații pentru a vă asigura că este văzută și descărcată.

Cât de important este ASO?

Potrivit Forrester, 65% dintre aplicații sunt descoperite prin căutări în magazinul de aplicații. Acest lucru face ca căutarea în magazinul de aplicații să fie cea mai utilizată metodă pentru descoperirea și descărcarea de aplicații noi.

Recent, la Google I/O, Ankit Jain a raportat că „Pentru aplicația medie, căutarea reprezintă de fapt marea majoritate a instalărilor”. Mai simplu spus, asta înseamnă că:

Dacă nu utilizați ASO pentru a crește clasamentul în căutarea aplicației dvs., pierdeți cel mai mare canal de descoperire disponibil pentru aplicația dvs.

Cu sute de mii de aplicații din fiecare magazin de aplicații care luptă pentru a se clasa una peste alta, realitatea uimitoare este că majoritatea editorilor nu investesc în optimizarea magazinului de aplicații.

Așa că iată cadoul meu pentru tine: ASO este arma ta secretă. Petreceți timp în fiecare săptămână îmbunătățindu-vă ASO și veți avea un impact semnificativ asupra clasamentului și succesului general al aplicației.

Cum vă puteți îmbunătăți căutarea în magazinul de aplicații?

Ținta cheie a ASO este să atragă mai mult trafic organic pe pagina aplicației tale din magazinul de aplicații și să conducă utilizatorii să descarce aplicația ta. De asemenea, procesul ASO necesită o înțelegere crucială a bazei dvs. de clienți țintă, inclusiv a cuvintelor cheie pe care clienții dvs. potențiali le folosesc pentru a găsi aplicații similare cu ale dvs.

Să aruncăm o privire la ce înseamnă acum optimizarea magazinului de aplicații în acest ghid de marketing ASO și sfaturi despre cele mai bune practici pentru aplicații. Simțiți-vă liber să săriți înainte dacă un subiect vă atrage atenția:

1. Numele / titlul aplicației
2. Cuvinte cheie
3. Pictogramă
4. Test A/B
5. Localizare
6. Dimensiunea pachetului
7. Bug-uri
8. Continuați să optimizați

1. Alegeți un nume/un titlu excelent pentru aplicație

Titlul este unul dintre cele mai importante lucruri pe care utilizatorii te cunosc atunci când descoperă aplicația sau jocul tău. Alegeți un nume corect care vă identifică aplicația și care exprimă serviciul acesteia. Încercarea de a face numele mărcii dvs. să fie simplu și memorabil este o alegere înțeleaptă.

Un titlu perfect este : Nume de marcă + 2 sau 3 dintre cele mai importante cuvinte cheie. Acestea servesc o dublă funcție – pentru a facilita utilizatorilor să înțeleagă ce face aplicația dvs. și pentru a vă îmbunătăți clasamentul. Cuvintele cheie vizate incluse în titlu pot face ca aplicația dvs. să obțină un scor bun de greutate prin algoritmul magazinului. Așa că profitați la maximum de ea.

2. Concentrați-vă pe intenția de căutare și pe satisfacerea nevoilor utilizatorilor

Cuvintele cheie sunt cel mai important aspect al optimizării înregistrării în magazinul de aplicații. Este necesar să faceți o cercetare de cuvinte cheie înainte de a vă lansa aplicația pentru a stoca. Pentru a afla cât mai multe cuvinte cheie care se referă la afacerea dvs. pentru a implica intenția de descărcare diversă a utilizatorilor. De asemenea, faceți o cercetare de piață pentru a studia concurența în căutarea în magazinul de aplicații.

Adăugarea de cuvinte cheie la adresa URL a paginii și descrierea aplicației (Google Play) poate îmbunătăți, de asemenea, rezultatele.

Notă: Magazinul Play indexează descrierea completă, dar App Store nu.

3. Faceți pictograma dvs. să fie creativă

ASO Marketing este despre creativitate și inovație. A avea o poziție înaltă în magazin merită timpul tău pentru a face pictograma aplicației descriptivă și clară pentru ca utilizatorii să înțeleagă despre ce este aplicația sau jocul tău. Depuneți eforturi pentru a lucra la stilul dvs. și rămâneți la el. Păstrați-l prin actualizări și creați o imagine distinctivă.

4. A/B testează totul

Înainte de a implementa o modificare a elementelor de înregistrare în magazin, testați-le folosind un instrument de testare A/B. Să nu efectuați mai multe modificări deodată, ci să le testați una câte una, astfel încât să puteți înțelege cu siguranță ce factor beneficiază de pe urma schimbării.

5. Localizați pagina de produs

Este esențial să vă localizați informațiile despre produs pentru munca de optimizare a aplicației. Utilizatori din diferite țări înseamnă cu o cultură diferită, cu obiceiuri diferite de căutare și comportament.

Luați în considerare acest lucru, ar trebui să acordați atenție să vă adaptați descrierea atunci când deschideți o nouă țară, să oferiți capturi de ecran într-o altă limbă, să vă gândiți la opțiuni de implicare specifice culturii.

6. Păstrați greutatea aplicației dvs. mai mică de 100 MB

Gândiți-vă că utilizatorul dvs. navighează în magazin fără conexiune WiFi și veți înțelege că nu vă va descărca instantaneu aplicația sau jocul mobil cu un pachet mare. Și ar putea deveni greu să le reamintești să revină și să-l instaleze.

7. Evitați bug-urile

Erori înseamnă o experiență proastă pentru utilizator și pot provoca o mulțime de recenzii negative. Monitorizarea și actualizarea frecventă a produsului și determinarea utilizatorilor să raporteze erori în mod convenabil sunt lucrurile importante.

8. Monitorizați concurența și continuați să optimizați

Având în vedere faptul că magazinul de aplicații a păstrat algoritmi actualizați pentru a răspunde mai bine nevoilor de căutare ale utilizatorilor. ASO este, de asemenea, un lucru de lungă durată. Nu opriți niciodată monitorizarea și reacționați în timp util la aceste schimbări. În orice caz, urmăriți zilnic situația din nișa dvs. cu un instrument și actualizați-vă frecvent strategiile și încercați să obțineți cele mai bune clasamente din magazinul de aplicații.