Greșelile ASO pe care marketerul mobil ar trebui să le evite în 2021

ASO concurează cu peste 3 milioane de aplicații mobile pe principalele sisteme de operare mobile iOS, Android și Windows, așa că ce poți face exact pentru a depăși concurența și a obține acces la utilizatori? Pentru a avea succes, trebuie să obțineți mai multă expunere aplicației dvs. și aici intervine ASO.

Aceasta este o mare oportunitate. La fel ca SEO, ASO are reguli, trucuri și riscuri specifice. Mai simplu spus, trebuie să înțelegeți ce faceți în prezent. Iată câteva concepții greșite care trebuie împărtășite cu dvs. în speranța că vă vor fi de ajutor.

ASO este utilizarea regulilor de clasare a magazinului de aplicații mobile, astfel încât aplicația lor mobilă să aibă un clasament mai favorabil, astfel încât să obțină efectul de promovare, dar multe operațiuni de aplicație nu înțeleg cu adevărat clasamentul ASO, lipsa de înțelegere în conformitate cu ASO este cu ușurință de a greși și rezultând efectul opus.

Există mai mulți factori care intră în joc: Apple sau Google își pot schimba algoritmii magazinului de aplicații, concurenții pot începe să vizeze cele mai importante cuvinte cheie ale tale, iar recenziile negative pot scădea evaluarea medie a aplicației, afectând conversiile.

Afacerile cu aplicații de succes abordează ASO ca pe un proces cu spațiu de îmbunătățire. Ei auditează în mod regulat pozițiile aplicațiilor lor, țin cont de concurenți și efectuează mai multe teste pentru a îmbunătăți vizibilitatea aplicației și pentru a obține mai multe instalări.

Definiție greșită a ASO

Cea mai mare parte a carierei mele în ASO a fost dezvoltată la agenții și consultanțe de marketing mobil. Ca un avantaj, pot să întâlnesc, să ajut și să discut despre asta cu mulți agenți de marketing mobil, manageri de produse, dezvoltatori de aplicații și proprietari de afaceri. Un lucru pe care îl observ în mod constant în astfel de discuții este că le pasă în principal de optimizarea căutării sau a cuvintelor cheie atunci când vine vorba de ASO. În opinia lor, ASO este doar „SEO pentru aplicații”.

Doar aproximativ 30% din instalările aplicațiilor sunt influențate de optimizarea cuvintelor cheie - și asta se bazează pe statistici de acum doi până la trei ani. Acum că Facebook, Google și Apple (Search) Ads încearcă să domine marketingul mobil, procentul este probabil mult mai mic.

ASO înseamnă instalări organice de aplicații, nu doar vizibilitate. Nu are rost să câștigi vizibilitate organică masivă în magazinele de aplicații dacă nu o poți converti în mai multe instalări. Puteți face asta doar cu o strategie solidă de optimizare a ratei de conversie (CRO).

Chiar și atunci când vizibilitatea este vitală, nu este vorba doar de căutare. Există, de asemenea, canale de răsfoire, care includ magazinul de aplicații, topurile de top și clasamentul categoriilor și aplicații similare sau recomandate. Nu sunt predominante, dar au un impact.

Dar cum ar trebui definit ASO?

Pentru a înțelege mai bine subiectul, este important să gândiți pe termen lung și să vedeți imaginea de ansamblu. ASO, pe scurt, înseamnă maximizarea capacității prezenței App Store și/sau Play Store a unei aplicații de a genera instalări în moduri organice, naturale. În practică, necesită două tipuri de eforturi:

Faceți prezența aplicației dvs. convingătoare și relevantă pentru utilizatorii de mobil sau vizitatorii din magazinul de aplicații. Acest lucru îi va convinge mai bine, cu ajutorul mai multor active vizibile din magazinul de aplicații, să vă instaleze aplicația după ce o văd, indiferent de unde provin. La sfârșitul zilei, utilizatorii care provin din campanii Facebook Ad, trafic organic de căutare sau altfel vor ajunge la pagina de destinație (Pagina de produse App Store sau Listarea magazinului Play) și decid să se instaleze sau nu acolo.

Faceți ca cât mai mulți oameni să vă vadă aplicația. Odată ce aplicația dvs. are o prezență convingătoare și relevantă în magazinele de aplicații, este gata să se prezinte lumii. Modul în care funcționează este simplu: dacă puteți face pe cineva să vă instaleze aplicația după ce o vede și să faceți să o vadă pe mulți, ceea ce veți avea în cele din urmă este o mulțime de instalări. Aici intervine traficul - și puteți crește traficul (organic) cu căutarea în magazinul de aplicații și optimizarea navigării în magazinul de aplicații.

Schimbați frecvent titlurile pentru a adăuga cele mai recente cuvinte cheie în tendințe

Există o mulțime de articole ASO și postări de blog care afirmă că descrierile aplicațiilor nu contează, deoarece algoritmul App Store nu le ia în considerare. Acest lucru este adevărat într-o oarecare măsură, dar testele recente au arătat că, de la schimbările Spotlight, App Store începe să acorde atenție conținutului descrierii aplicației. În orice caz, chiar dacă descrierile aplicațiilor nu sunt importante pentru motor, ele oferă întotdeauna informații utile utilizatorilor. Oamenii citesc descrierile aplicațiilor înainte de a le descărca. Prin urmare, asigurați-vă că descrieți caracteristicile aplicației dvs. într-un mod convingător.

Acum, acesta este probabil cel mai rău lucru pe care l-ați făcut vreodată, deoarece schimbarea prea des a titlului aplicației poate distruge aplicația din App Store. După cum a spus Ankit Jain, șeful Google Play Research, titlul aplicației este cele mai importante metadate din ASO, dar nu le puteți modifica din când în când pentru a vă îmbunătăți clasarea. Este adevărat că titlul este cea mai importantă parte a metadatelor dvs., dar schimbarea frecventă a acestuia nu vă va ajuta eforturile ASO (și nici schimbarea titlului live nu este modalitatea corectă de testare A/B). Pentru a profita la maximum de titlul dvs., păstrați-l sub 25 de caractere pentru a-l citi pe mobil, utilizați cuvintele cheie principale și faceți ca titlul să sune creativ.

Adăugarea de cuvinte cheie, amestecarea cheilor sau chiar schimbarea numelui produsului nu vă va ajuta la nimic. Dimpotrivă, poate fi în detrimentul strategiei dumneavoastră operaționale.

Alegeți un titlu și nu vă clintiți. Acest titlu este cel mai benefic instrument al tău în ASO, așa că vrei să te asiguri că este concis, unic și suficient de memorabil; în cele din urmă, asigurați-vă că includeți toate cuvintele cheie relevante, nu pe cele care sunt spam.

Cuvintele cheie sunt totul

Deoarece instrumentele statistice ale terților ASO devin din ce în ce mai populare, numerele de acoperire a cuvintelor cheie au devenit un câmp de luptă alternativ, de parcă toată lumea recunoaște faptul că, cu cât este mai mare acoperire, cu atât este mai natural trafic.

Dar acest fapt este, din păcate, unilateral, deoarece ignoră problema clasării, în care traficul unui cuvânt cheie va fi împărțit între primele 5 rezultate ale căutării. Și acum, dacă urmăriți în mod deliberat cantitatea de acoperire a cuvintelor cheie, metoda nu este altceva decât adăugarea mai puține simboluri împărțite pentru a completa mai multe caractere și speranța pentru mai multe grupări, sau completarea cuvintelor cu temperatură ridicată și mai multe asociate.

Dar dezavantajul de a face acest lucru este că dacă adăugați prea multe cuvinte cu prea puțină relevanță sau grupați cuvinte prea lungi, se va reduce serios ponderea cuvintelor cheie de bază, ceea ce va duce la clasarea în spate a cuvintelor cheie de bază, neconducătoare optimizării ulterioare. . De fapt, fiecare subdiviziune a industriei poate aduce cantitatea de cuvinte cheie este, de asemenea, atât de multe zeci, pentru a se asigura că aceste cuvinte sunt completate în locul potrivit este de a umple cuvântul pentru a face lucruri.

Nu negăm că cuvintele cheie sunt cu adevărat importante și sunt întotdeauna un element fundamental al optimizării Internetului mobil. Ceea ce vrem să subliniem este că cuvintele cheie singure nu vă vor duce în partea de sus a listei „cele mai tari descărcări”. Dacă tocmai ai dezvoltat o aplicație de joc și ai pus „joc” ca cuvânt cheie peste tot - asta nu este optimizare.

Magazinul de aplicații are aceeași dinamică ca și motoarele de căutare tradiționale, așa că trebuie să fiți cu ochii pe cuvintele cheie - dar aveți grijă să nu-i impuneți cuvinte cheie irelevante.

Acordați mai multă atenție experienței utilizatorului și asigurați-vă că cuvintele cheie sunt relevante și semnificative pentru conținutul aplicației.

Setarea cuvintelor cheie fără minte

Unii operatori de aplicații care fac ASO, setează cuvinte cheie ignoră adesea căldura și dificultatea cuvintelor cheie sau ignoră relevanța cuvintelor cheie și a propriei aplicații, bazate doar pe presupuneri subiective, au stivuit orbește o grămadă de cuvinte cheie, dar după ce au plătit o sumă imensă de bani. și resurse financiare, efectul este foarte mic. Primul pas cheie în determinarea succesului ASO este setarea cuvintelor cheie, alegerea cuvintelor cheie cu căldură mare și dificultate scăzută, adesea cu jumătate de efort, desigur, acest lucru trebuie să se bazeze pe relevanța cuvintelor cheie selectate și a propriilor produse. , poate doriți să setați cuvinte cheie pentru a studia cuvintele cheie ale industriei și cuvintele cheie ale concurenței, folosind instrumente pentru a analiza căldura și dificultatea cuvintelor cheie, în funcție de situația lor. Alegeți cuvintele cheie potrivite.

Neglijarea analizei datelor la lansarea aplicației

Nu este nevoie să așteptați ca aplicația să fie lansată pentru a începe să lucreze la ASO. Și mai mult – dacă faci asta te-ar face să pierzi mult potențial.

ASO înainte de lansare este cu siguranță o necesitate: vă permite să vă pregătiți complet aplicația și lista sa pentru ziua lansării. Puteți face o cercetare extinsă a cuvintelor cheie, puteți pregăti conținutul listării, puteți privi concurenții pentru a vedea cum lucrează aceștia la listarea lor.

ASO este o lucrare persistentă, este necesar să se analizeze și să se modifice în funcție de efectul cuvintelor cheie, iar aceasta se întâmplă să fie una dintre cele mai probabile neînțelegeri ASO.

Toate aplicațiile ar trebui să facă ASO, dar nu toate aplicațiile ar trebui să facă ASO energic

ASO este, în esență, lupta pentru clasificarea cuvintelor cheie de bază, astfel încât să fie bine înțeles deasupra acestui subtitlu, deoarece acum domeniul antreprenoriatului este foarte segmentat, există zone foarte segmentate și, în același timp, din cauza segmentării domeniului, este va duce la cuvintele cheie de bază ale domeniului căldurii generale scăzute. Deci, aceste industrii ar trebui să se concentreze pe cum să facă o treabă bună cu produsele lor. Acest motiv se aplică, de asemenea, industriei O2O, ar trebui să se concentreze mai mult pe integrarea resurselor offline, mai degrabă decât ASO, ASO pentru a acoperi cuvintele de bază, iar clasamentul poate fi. Și achiziționarea de clienți este foarte dificilă financiară și de comerț electronic, trebuie să cheltuiți mai multă energie pe ASO și să sapi în mod constant cuvintele de bază valoroase cu coadă lungă, pentru a găsi valoarea depresiei și pentru a asigura un rang înalt, la urma urmei, ca de acum, ASO sau IOS finalizează achiziționarea durabilă de clienți unul dintre cele mai ieftine mijloace.