Tehnologia Aso: Cum să îmbunătățiți rata de conversie a aplicației și experiența utilizatorului

Pentru dezvoltatorii și operatorii de aplicații, așa-numitul ASO este optimizarea cuvintelor cheie astfel încât să îmbunătățească clasarea aplicației în rezultatele căutării și să aducă mai multă expunere. Dar, cu ASO avansat, creșterea expunerii este doar o parte a ecuației, mai degrabă scopul final al ASO este prin expunerea ridicată și conversia în descărcări reale. Deci, cum putem îmbunătăți în mod eficient rata de conversie a APP?

Pentru a crește rata de conversie a aplicației dvs., dacă aplicația dvs. rulează deja bine și cuvintele cheie apar în rezultatele căutării utilizatorului, atunci tot ce trebuie să faceți este să vă evidențiați în rezultate, deoarece în rezultate utilizatorii pot vedea mai multe aplicații , fiecare cu o ICONĂ, titlu principal (numele aplicației), subtitrare și capturi de ecran. Deci, aceștia sunt primii pași pentru a optimiza și a-i determina pe utilizatori să aleagă aplicația dvs. în locul altora.

Optimizați ICONA

ICONA, cunoscută și ca pictograma aplicației, ocupă mult spațiu vizual în lista cu rezultatele căutării. Aceasta este cea mai mare oportunitate de a atrage atenția utilizatorilor și de a crește numărul de clicuri. Prin proiectarea pictogramelor simple, relevante și mai puțin abstracte și folosind culori diferite față de concurenții dvs., puteți îmbunătăți șansele de a atrage atenția utilizatorilor.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Optimizați numele aplicației

Când pictograma aplicației dvs. a captat atenția utilizatorului, trebuie să descrieți rapid numele aplicației pentru a stimula interesul utilizatorului de a continua să învețe despre această aplicație, cu excepția cazului în care sunteți o marcă binecunoscută, numele dvs. în sine nu iese în evidență. Aici este util un nume de aplicație descriptiv și concis. Optimizați-vă numele aplicației utilizând numele acesteia împreună cu propoziții foarte scurte (3-5 cuvinte) care descriu caracteristicile sale principale. De exemplu, numele LittleWeather ar trebui optimizat ca LittleWeather: Weather Forecast and Alerts.

Numele aplicației dvs. este, de asemenea, un loc bun pentru a adăuga cuvinte cheie. Dacă faceți acest lucru, asigurați-vă că utilizați cuvinte cheie care descriu aplicația dvs., nu genericul sau marca comercială a altcuiva.

Optimizați subtitrarea

App Store oferă dezvoltatorilor o altă oportunitate de a vă descrie aplicația - subtitrarea. Deși nu este necesară o subtitrare, aceasta este o oportunitate excelentă de a oferi utilizatorilor potențiali mai multe informații despre aplicația dvs.

Ce părere au majoritatea utilizatorilor existenți despre aplicația dvs.? Care sunt principalele avantaje ale aplicației dvs.? Rezumați acest lucru într-o propoziție de trei până la cinci cuvinte și veți avea un subtitlu puternic.

Optimizați capturile de ecran

Foarte asemănătoare cu numele și subtitrarea, capturile de ecran sunt în cazul în care „prezentați” aplicația și oferiți utilizatorilor șansa de a vedea ce pot obține atunci când o descarcă.

Există multe modalități corecte de a face acest lucru vizual, așa că nu vom intra în design. Optimizarea capturilor de ecran nu este doar despre design, ci este despre a le face să iasă în evidență față de alte rezultate de căutare.

Folosiți culori unice și capturi de ecran clare. Dacă capturile de ecran în sine nu sunt foarte intuitive, iar cele mai multe dintre ele nu sunt, atunci adăugarea de subtitrări poate ajuta. Dacă decideți să faceți acest lucru, asigurați-vă că subtitrările sunt foarte concise și concentrate.

Apple permite până la 10 capturi de ecran, iar Google permite până la 8 capturi de ecran, oferindu-vă multe oportunități de a evidenția toate caracteristicile principale ale aplicației.

Creați videoclipuri pentru a capta atenția

Atât Google Play, cât și App Store acceptă videoclipuri. Crearea videoclipurilor are trei obiective foarte importante.

Videoclipurile le vor arăta utilizatorilor cum aplicația le oferă valoare - utilizatorii descarcă aplicația pentru a rezolva o problemă sau pentru a-i ajuta să facă ceva mai rapid sau mai ușor. Folosiți videoclipul ca o oportunitate pentru a le arăta că aplicația dvs. vă va ajuta imediat.

Atrageți atenția cu redarea automată - Imaginile în mișcare atrag întotdeauna mai multă atenție decât imaginile statice. Aceasta înseamnă că indiferent de ce videoclip este, aplicația cu videoclipul va primi automat mai multă atenție.

Videoclip ca captură de ecran suplimentară - Înainte de redarea automată, videoclipul afișează o imagine de copertă care poate fi folosită ca o altă captură de ecran. Apple vă permite să alegeți un cadru de poster, care poate fi orice cadru din videoclip. Asigurați-vă că setați cadrul posterului pentru a afișa filmările aplicației.

Când capturați videoclipul, rețineți că durata de atenție este scurtă, așa că începeți cu cel mai interesant conținut pentru a vă afișa aplicația. Indiferent dacă este o caracteristică specifică sau un joc, este simplu.

Videoclipurile nu ar trebui să încerce să „vânde” cu cuvinte și cărți de titlu, ci mai degrabă să se concentreze pe acțiune. Audio cu siguranță ajută la menținerea spectatorilor implicați, dar videoclipurile cu redare automată nu redă sunet, așa că nu contează.

Localizați paginile App Store

Nu există nicio îndoială că engleza este cea mai răspândită limbă, dar nu este limba principală pentru milioane de utilizatori din întreaga lume.

O modalitate simplă de a ieși în evidență și de a determina noii utilizatori să descarce aplicația dvs. este să vă localizați numele aplicației, capturile de ecran (dacă conțin text) și descrierea în limba principală cu care sunt cel mai familiar.

Pentru a vă ajuta să începeți, acestea sunt limbile de top pentru localizarea paginilor magazinului de aplicații (engleza nu este inclusă)

Menține un rating ridicat

O modalitate simplă de a vă îmbunătăți evaluările este să permiteți utilizatorilor să vă evalueze aplicația. O evaluare medie mai scăzută cu stele înseamnă o aplicație deloc grozavă și nimeni nu dorește să descarce o aplicație deloc grozavă. Șaptezeci la sută din primele 1000 de aplicații gratuite din SUA și 50% din primele 100 de aplicații au o medie de 4 stele sau mai mult. Aceasta este o modalitate ușoară pentru utilizatori de a redimensiona aplicația și de a decide dacă doresc să o descarce.

Gestionați recenziile negative

Utilizatorii citesc recenzii pentru a se asigura că nu există probleme cu aplicația înainte de a o primi. Într-o lume ideală, aplicația ta ar avea doar recenzii pozitive, dar în lumea reală, recenziile negative sunt foarte frecvente. Unii utilizatori nu înțeleg cum funcționează aplicația, unii întâmpină erori, iar alții au feedback.

Există două aspecte pentru a răspunde la recenziile negative.

Transformă o experiență confuză într-una pozitivă - Unii utilizatori au nevoie de ajutor cu aplicația ta. Când răspundeți și îi ajutați să înțeleagă cum să obțină ceea ce își doresc, își pot transforma recenzia negativă într-una pozitivă.

Arătați utilizatorilor noi că sunteți acolo pentru a ajuta - Când utilizatorii noi se uită la recenziile dvs. și văd recenzii negative cu răspunsuri utile, ei știu că pot primi ajutor dacă au o problemă. Este adevărat și contrariul. Când utilizatorii văd recenzii negative la care nu primesc răspuns, este mai probabil să creadă că aplicația este abandonată și să găsească o altă aplicație de descărcat.

Prețul aplicației dvs

Prețul aplicației dvs. este o parte importantă a deciziei unui utilizator de a o descărca printr-o altă aplicație. Cu toate acestea, spre deosebire de pictograme sau capturi de ecran, nu este ușor de schimbat, așa că această secțiune se concentrează pe aplicații noi care nu au fost încă lansate.

Aplicațiile plătite tind să creeze o mulțime de frecări, dar costul real nu provoacă de obicei frecare. Luați de exemplu aplicația plătită pentru profesioniști, care costă 49,99 USD. Acesta poate să nu fie un preț prea mare pentru profesioniștii care vor folosi aplicația pentru a câștiga bani.

Cu toate acestea, dacă există o altă aplicație care oferă caracteristici similare și o încercare gratuită, mulți utilizatori o vor încerca cel puțin pe cealaltă mai întâi dacă le satisface nevoile de upgrade, fără să încerce măcar aplicația plătită.

Există mult mai mult în ceea ce privește prețul, dar este important să se ia în considerare în mod optim modul în care prețul reduce frecarea de descărcare. Modificarea prețului unei aplicații nu este simplă și poate fi făcută doar printr-un design atent. Dacă credeți că prețul actual nu este adecvat pentru publicul dvs. țintă, vă recomandăm să verificați opțiunile.

Urmărirea statistică

Optimizarea se referă la a face mici schimbări din nou și din nou. De aceea este esențial să vă urmăriți eforturile. Vă recomandăm să începeți prin a stabili valori de referință pentru evaluări, clasamente și conversii. Acest lucru vă va permite să vă evaluați eforturile și să vedeți ce funcționează și ce nu.

Amintiți-vă, optimizarea ASO este o strategie de succes pe termen lung, care necesită timp pentru a construi, dar dacă este făcută bine, va oferi o bază solidă pentru creșterea viitoare, așa că nu vă frustrați dacă nu vedeți imediat rezultate.