Întâlnește-mă la drive-in: cum COVID-19 a revigorat – și a reimaginat – o distracție americană

Dacă mi-ai fi spus la începutul lui 2020 că va fi anul care a revigorat distracția americană de a merge la drive-in, nu te-aș fi crezut. Dar după 10 luni și o pandemie în anul, m-am trezit urmărind concursul Drop Dead Drag de la Lakeshore Drive-In din Chicago. În timp ce drag queen-urile dansau în eleganța lor de Halloween, mașinile au claxonat și am sorbit din băuturile sponsorizate de brand, am devenit curios la ce alte evenimente cu drive-in, distanțate social, se adună oamenii. Datele din rețelele de socializare au confirmat că filmele, mitingurile politice, proiecțiile sportive și sezonul înfricoșător au loc la drive-in.

Folosind platforma de ascultare socială a Sprout, am analizat conversațiile recente despre tendința drive-in pentru a înțelege ce tipuri de evenimente creative găzduiesc companiile, ce spun oamenii despre ele și ce sentimente arată pentru această distracție reînnoită. Am analizat peste 95.000 de mesaje pe Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit și web în perioada de două săptămâni de la 8 până la 21 octombrie 2020. Chiar și în acest scurt timp, interesul tot mai mare pentru a merge la drive-in a fost clar.

Popularitatea și numărul de cinematografe drive-in din SUA s-au diminuat de-a lungul anilor, dar în acele două săptămâni, peste 65.640 de conturi unice au fost postate pe rețelele sociale despre evenimentele drive-in, ceea ce a condus la aproape 1,7 miliarde de afișări potențiale. Este posibil ca COVID-19 să fi perturbat majoritatea experiențelor în persoană în acest an, dar cinematografele cu autovehicule au devenit un refugiu pentru divertismentul și interacțiunile de care oamenii le-au lipsit de-a lungul pandemiei.

Ce se întâmplă la drive-in și unde?

Pe măsură ce oamenii sunt din ce în ce mai dornici să iasă și să experimenteze ceva noutăți după ce au petrecut cea mai mare parte a anului aproape de casă, ce activități îi fac să-și pună centura și să se îndrepte spre drive-in? Cele mai bune cinci activități de la drive-in încep cu un clasic și ne oferă o idee despre ceea ce este cel mai important în mintea zilelor noastre.

1. Filme – 18.564 de mesaje
2. Mitinguri politice – 14.711 mesaje
3. Concerte – 5.764 de mesaje
4. Baseball – 5.022 de mesaje
5. Activități de Halloween – 3.957 de mesaje

Aceste experiențe de drive-in sunt mai populare în Statele Unite decât în ​​alte țări, iar primele cinci state care vorbesc despre evenimente de drive-in în social se întind în țară.

1. California
2. Texas
3. Florida
4. Illinois
5. New Jersey

Dintre aceste activități, oamenii au cel mai mare sentiment pozitiv despre:

1. Concerte – 51% dintre mesaje au fost pozitive (16% negative, 33% neutre)
2. Baseball – 49% dintre mesaje au fost pozitive (24% negative, 27% neutre)
3. Filme – 48% dintre mesaje au fost pozitive (20% negative, 32% neutre)
4. Activități de Halloween – 48% dintre mesaje au fost pozitive (25% negative, 27% neutre)
5. Mitinguri politice – 42% dintre mesaje au fost pozitive (28% negative, 30% neutre)

Să cercetăm unele dintre cele mai populare și oportune experiențe de autovehicul care au loc acum.

O tradiție restaurată

S-ar putea să nu fie o surpriză, dar proiecțiile de filme sunt încă cele mai populare evenimente de tip drive-in – și, de fapt, au existat cu aproximativ 28,6% mai mulți oameni care au postat despre filme cu drive-in decât următoarea activitate cu cea mai mare discuție, mitingurile politice. Au fost atât de populare, de fapt, încât premiile Oscar au actualizat regulile de eligibilitate, astfel încât filmele prezentate în cinematografele de rulare să se califice pentru spectacolul de premiere din acest an. Și la fel ca în anii 1950 și ’60, filmul drive-in a devenit o destinație pentru nopți de întâlnire și de ieșiri cu prietenii.

Fie că sunt clasice de toamnă precum „Hocus Pocus” sau lansări noi precum „Hoț cinstit”, filmele de la drive-in și-au recâștigat coroana ca una dintre cele mai importante distracții ale Americii.

Alte activități artistice se numără printre activitățile de care publicul se bucură cel mai mult: concertele live sunt preferatele fanilor când vine vorba de sentimente pozitive pe rețelele sociale, cu 51% dintre mesaje evaluate ca fiind pozitive. Serii de concerte precum Concerts in Your Car și Live From the Drive-In găzduiesc pe toată lumea, de la trupe indie până la cei mai faimoși muzicieni din lume.

Două mari distracții americane, un ecran

Sporturile live au dispărut aproape în primele luni ale pandemiei. Deși jocurile s-au întors acum, sunt încă închise pentru fani. Proiecțiile sportive la autovehicul sunt o modalitate prin care fanii își urmăresc echipele preferate împreună, în timp ce se află în continuare la distanță socială – iar când vine vorba de baseball-ul, jocurile lui Los Angeles Dodgers reprezintă marea majoritate a conversației.

De la începutul serii de campionate a Ligii Naționale a MLB, fanii Dodgers au făcut o grămadă de zgomot pe rețelele sociale despre cum își urmăresc echipa pe un ecran de 60 de picioare în parcarea Dodgers' Stadium. Acum, în timp ce Dodgers înfruntă Tampa Bay Rays în World Series, fanii ar putea fi capabili să claxoneze și să strige suficient de tare pentru ca echipa lor să poată auzi.

Emoțiile din timpul jocurilor ar putea fi peste tot, dar analiza sentimentului de ascultare socială arată că fanii LA se simt bine urmărindu-și echipa la drive-in: 49% din conversația socială despre jocurile drive-in a fost pozitivă și doar 24. % de mesaje au fost negative (o surpriză pentru orice fan al sportului). Petrecerile de vizionare a sporturilor la autovehicul reunesc fanii, folosesc ceea ce ar fi fost un teren gol și generează venituri pentru stadioane și alte locații într-o perioadă dificilă.

Alegătorii și politicienii se unesc

Pe măsură ce politicienii din toată țara continuă să facă campanie înaintea alegerilor, ei găzduiesc mitinguri pentru a mobiliza alegătorii. Când am filtrat datele de ascultare la autovehicul pentru a ne uita numai la mitinguri, am constatat că acest subiect a primit, în medie, 29,6 interacțiuni pe mesaj, ceea ce este cu 81,2% mai mult decât media pentru conversația drive-in în ansamblu. Și majoritatea acestor angajamente vin direct de la Washington, DC

COVID-19 a creat conversații politice polarizante. Găzduind mitinguri la autovehicule foarte mediatizate și prezentându-se mascați, politicienii își fac clară poziția față de pandemie. Și atunci când vorbitori mari, precum președintele Barack Obama, apar pentru a vorbi, localnicii sunt stimulați să se prezinte. Miercuri, 21 octombrie, în timpul mitingului de rulare al candidatului la președinție Joe Biden, fostul președinte Obama i s-a alăturat pe scenă – și numai în acea zi, subiectul mitingurilor la conducere a generat peste 6.270 de mesaje și aproape 265,7 milioane de impresii sociale.

Strategiile de marketing ale candidaților politici devin din ce în ce mai inteligente și mai rapide. Aceste mitinguri la autovehicul sunt o oportunitate de a transmite mesajele cheie ale unei campanii, de a obține mai mult conținut pentru anunțurile campaniei și fluxurile sociale și de a interacționa cu alegătorii din imediata apropiere înainte de închiderea voturilor.

Halloween 2020: nu anulat, doar diferit

Sezonul înfricoșător din acest an a cerut abordări creative pentru orice, de la șmecheri până la sărbători în clasă. Și, din siguranța mașinilor lor, oamenii se bucură de case bântuite, filme înfricoșătoare și alte experiențe de Halloween.

Chiar și serviciile de streaming profită de oportunitatea în persoană pentru evenimente drive-in, mărci precum Hulu găzduind o experiență de drive-in „Huluween” în LA, care aduce laolaltă tendința filmelor drive-in4 și distracția sezonieră.

Tendința de Halloween este un exemplu excelent al unei alte categorii demografice țintă pentru activitățile drive-in: părinții și familiile. Peste 7.160 dintre mesajele sociale despre evenimentele de la drive-in au inclus și mențiuni despre familie, copii sau părinți, iar volumul respectiv a crescut pe măsură ce vremea se răcește. Aceste mesaje au avut, de asemenea, un sentiment în mare măsură pozitiv: 58% dintre mesajele despre familiile de la drive-in au fost pozitive.

Încărcați-vă pentru experiențe mai creative în această iarnă

Pe măsură ce se apropie iarna, știu că mulți dintre noi ne simțim destul de nebuni după ce au petrecut atât de mult timp acasă. Dar, pe măsură ce locurile de divertisment, mărcile și chiar autoritățile locale devin mai creative, mă aștept să vedem și mai multe experiențe virtuale și drive-in care să ne lumineze zilele.

Dacă doriți să aflați mai multe despre tendințele emergente și la ce să vă așteptați în această iarnă, ascultarea socială poate fi un instrument valoros în cercetarea dvs. Consultați articolul nostru despre utilizarea ascultării sociale pentru cercetarea consumatorilor sau solicitați un demo gratuit de ascultare Sprout pentru a afla mai multe.