Atragerea unui nou public prin sindicarea conținutului

Înainte de a începe, permiteți-mi să speculez:

Ai tendința de a fi excesiv de scrupulos cu privire la tot ceea ce scrii și publici. Efectuați o analiză SEO a conținutului prin plugin-ul Yoast, automatizați partajarea rețelelor sociale și notificați abonații cu privire la noua postare printr-un buletin informativ prin e-mail.Minunat.Sună ca o strategie de promovare puternică. După un timp, începi să cercetezi diagramele Google Analytics.

Dar…

Vizualizările de conținut și abonații nu sunt nicăieri aproape de locul în care ați dori să fie. În consecință, obiectivul dvs. de marketing de conținut de a atrage atenția publicului țintă nu este suficient.

Dacă te întrebi vreodată cum să construiești autoritatea mărcii prin inbound marketing , nu ești singur . Potrivit HubSpot , 70 la sută dintre specialiști în marketing investesc activ în marketingul de conținut, dar pentru 61 la sută dintre ei pare o sarcină oneroasă să genereze trafic și clienți potențiali .

Ce trebuie să faci în acest moment? Fără SEO cu pălărie neagră, te rog! Dar există o abordare ușor de urmărit pentru a obține o acoperire ridicată – să spunem, mii de cititori – care, eventual, nici măcar nu vă recunosc marca.

Introduceți sindicarea conținutului .

Sindicarea nu este un concept nou, în special în industria media. A început cu sindicatele tipărite care distribuiau rubrici de știri, caricaturi politice și alte articole ziare și reviste, oferind drepturi de retipărire și acordând acces altor editori pentru republicare.

Ce este sindicarea conținutului web?

Mai simplu spus, este un proces de (re)publicare a conținutului dvs. existent pe platforme terțe. Puteți sindica orice tip de conținut digital, inclusiv postări pe blog, videoclipuri, elemente vizuale interactive sau infografice, pentru a ajunge la un public mai larg.

Sindicarea de conținut, așa cum o definește Outbrain , este un fel de acord de troc între cele două părți.

• Terțul care republică și distribuie conținutul primește active gratuite fără a investi timp și resurse în crearea propriei sale.
• Iar tu, brandul și creatorul, obții mai multă expunere de la un nou public. Adică, dacă aranjați corect și obțineți o anumită măsură de faimă.
  

Ce este în ea pentru tine?

Conținutul distribuit nu numai că vă amplifică acoperirea și mesajul mărcii, ci și creează link-uri și poate ajuta la atragerea mai multor priviri către conținutul original. Amintiți-vă, orice lucru care afectează calitatea activelor de conținut afectează direct afacerea dvs. Sindicarea de conținut vă permite o modalitate mult mai rapidă și economisită de a face ca activele dvs. de conținut să meargă mai departe.

Și sindicalizarea revine într-un ritm mai rapid.

Pe măsură ce pandemia a închis evenimentele și conferințele reale, în care majoritatea companiilor business-to-business (B2B) alocă o mare parte din bugetele lor de marketing pentru a-și alimenta conducta de vânzări, marketerii B2B sunt mai înclinați să-și realocați bugetul pentru evenimente și să colaboreze cu sindicarea conținutului. platforme.

Deci , dacă nu vă distribuiți deja conținutul într-o formă sau alta, ar trebui să o faceți. Potrivit unui sondaj online de la Salesbox , sindicarea de conținut a fost o tactică principală de generare a lead-gen pentru 65% dintre agenții de marketing B2B, în timp ce 71% își amintesc o valoare majoră în livrarea și personalizarea conținutului interactiv.

Printre beneficii precum capacitatea de a vă mapa profilul ideal de consumator și de a descoperi subiecte/cuvinte cheie și intenția de căutare , mărcile văd valoarea în astfel de aranjamente.

• Să recunoaștem: blogul tău are o acoperire limitată, cu excepția cazului în care ești HubSpot sau Moz. Pe de altă parte, site-urile web cu autoritate (cum ar fi CNN, HuffPost și The New York Times ) au o audiență mare. Așadar, este absolut logic să îți sindicalizezi conținutul pentru a obține o expunere online maximă la care altfel nu ai putea ajunge.
• Odată ce începeți să distribuiți în mod regulat conținut, marca dvs. devine vizibilă și accesibilă. Intensifică un proces de vânzări mai ușor, urmărind un conținut mai intens și conducând vizitatorii mai aproape de o vânzare, ceea ce a fost cea mai mare provocare pentru dvs. ca agent de marketing.
• Oricare ar fi scopul strategiei tale de sindicare a conținutului, vei obține imediat un plus de trafic organic.

Concepții greșite privind sindicarea conținutului

Conținutul sindicalizat are uneori o reputație foarte proastă în industria de marketing online. Poți ghici de ce? În opinia mea, este din cauza următoarelor concepții greșite:

Mitul 1: Articolele și postările de blog sunt singurele active pe care le pot sindicaliza

Greșit.

Puteți sindicaliza orice format de conținut, atâta timp cât editorul este de acord. Mărcilor le place să distribuie infografice pe mai multe canale. Am văzut asta. Nu este surprinzător faptul că mulți specialiști în marketing aleg să sindicalizeze formatul de conținut infografic. În mod clar, media vizuală este interesantă, care poate fi partajată și este foarte marcată.

Mitul 2: Sindicarea conținutului este similară cu postarea invitaților

Aspectul de informare ar putea să le facă să pară similare, dar sindicarea nu este același lucru cu postarea invitaților. Acesta din urmă este o piesă cu totul nouă scrisă special pentru o singură publicație. În cadrul sindicarii, republicați același conținut pe diferite platforme.

Mitul 3: Sindicarea conținutului necesită reutilizare

Depinde!

Poate că unii editori preferă să scrie o nouă introducere, apoi să creeze un link către conținutul real. Dar acest lucru nu ar trebui să fie cazul, cel puțin nu cu platformele de sindicare a conținutului reputate. Dacă o publicație cere ceva proaspăt, nu este sindicare de conținut. Acesta este ceea ce numim „reutilizarea conținutului”.

Mitul 4: Sindicarea conținutului dăunează SEO cu conținut duplicat

Nu ne jucăm cu conținut duplicat , spuneți. Dreapta?

Da, conținutul duplicat nu vă înfrumusețează SEO. Dar conținutul sindicalizat nu funcționează ca un conținut duplicat.

Un mic sfat pentru toți agenții de marketing: este bine să distribuiți conținut atâta timp cât îl faceți cu atenție și subliniați utilizatorilor și motoarelor de căutare că această pagină anume conține conținut sindicalizat.

• Fiecare piesă sindicalizată ar trebui să includă un link înapoi la conținutul original.
• Site-urile web ale editorilor pot folosi metaeticheta „noindex”. Este o solicitare către motoarele de căutare să nu indexeze versiunile sindicalizate. Alternativ, indicați adresa URL sursă printr-o etichetă canonică. Recomandarea Google – „Dacă publicați același articol pe mai multe pagini din site-ul dvs. sau în rețeaua dvs. de site-uri, puteți utiliza eticheta rel="canonical”.”
• Acum, implementarea acestui tip de indicator va depinde de editor. Răsfoiți câteva înregistrări sindicalizate anterioare, spionând modul în care se ocupă de canonizare.

Mitul 5: Este doar republicare pe mediu, LinkedIn Pulse și Quora

Nu , aceste platforme sunt doar un mijloc de sindicare cu autoservire. Cu alte cuvinte, nu există niciun editor care să se uite la stilul, acuratețea conținutului, structura și lungimea creatorului. Oricine poate publica pe aceste platforme. Și nu există nici artă – este doar copy-paste sau import. Dacă ați acumulat deja o mulțime de urmăritori pe rețelele sociale, puteți câștiga mai multe vizualizări de conținut fără efort suplimentar din partea dvs.

Cum să implementați sindicarea conținutului

Așadar, ați scanat dezavantajele, avantajele și dezavantajele, dacă și minusurile sindicarii conținutului.

Acum, iată cum să o implementați.

Ați dori să publicați conținutul altora pe blogul dvs.?

Înțeleg. Vrei să sindicați propriul conținut pentru a obține o expunere binemeritată. Dar publicarea conținutului altora este și o posibilitate de a vă crește rapid blogul. În calitate de blogger, poți cere altui blogger permisiunea de a prezenta postările sale recente pe blogul tău. În mod ideal, ați încerca să invitați un influencer din industrie să scrie o coloană pentru invitați pentru blogul dvs., dar de obicei nu se întâmplă. Nu vor găsi timp să creeze o nouă postare doar pentru tine. Dar, sindicand munca lor, puteți aduce diversitate și o voce mai proaspătă publicului dvs. de blog.

Găsiți platforme relevante pentru a vă sindicaliza conținutul

În calitate de editor, vă puteți republica conținutul existent pentru a fi prezentat pe alte site-uri web populare. Este atât de simplu . Mai multe site-uri web sunt de acord cu acest lucru dacă sindicați des și produceți un anumit număr de postări noi în fiecare lună. Cea mai bună modalitate de a profita la maximum de strategia de sindicalizare este construirea de relații .

Construirea unei relații este cheia pentru a forma legături cu partenerii potriviți de sindicat. Dacă produceți conținut uluitor, veți avea automat șansa de a obține sindicare câștigată de pe anumite site-uri web. Totuși, nu are ca rezultat o sindicare completă. Pur și simplu îți distribuie titlul cu un link înapoi la povestea originală. Dacă această plasare este suficientă pentru criteriile dvs. de persoană, trafic și autoritate cumpărător, atunci aveți un câștig subtil.

Apari ca editorialist invitat?Iată un truc.

Deveniți un colaborator la publicațiile care își distribuie conținutul. Un editorialist la Inc. va fi prezentat automat pe platforme precum Slate,TimeșiBusiness Insider. Câștigă ușor, nu?

Utilizați rețele de sindicare

Rețelele de sindicare a conținutului precum Outbrain și Taboola vă distribuie conținutul punând link-uri de recomandare în rețeaua lor de bloguri și site-uri de știri. Această strategie ajunge să apară pe site-uri web cu autoritate și îți vei spune cuvintele în fața multor spectatori.

Încheierea

O strategie de marketing bună începe cu un conținut grozav. Și sindicarea conținutului va fi cea mai eficientă abordare pentru a ajunge la un public complet nou. Nu așteptați să fiți următorul mare jucător care începe cu el. Sindicarea funcționează chiar și în cea mai incipientă etapă a marketingului dvs. de conținut. Acum ieșiți și creați valoare!