Conținutul audio și video este viitorul marketingului

Specialiștii în marketing intensifică conținutul audio și video (A/V) în 2023. Această investiție este o reacție la peisajul digital în evoluție, unde captarea atenției consumatorilor și lăsarea unei impresii de durată este un joc schimbat, unul pe care nu îl poți câștiga fără conținut dinamic. .

În Raportul nostru din 2023 privind starea conținutului social și generat de utilizatori , am constatat că66% dintre consumatori cred că mărcile care folosesc audio și video ies mai mult în evidență decât cele care nu o folosesc.Cu toate acestea, mai puțin de20% dintre markeri cred că au echipa și resursele pentru a crea materiale audio-video de înaltă calitate.Acest blog explorează de ce marketingul audio și video merită investiția și modul în care agenții de marketing pot umple acest gol în producție cu soluții rentabile, de încredere și scalabile.

Puterea conținutului video:

Elementele dinamice ale conținutului A/V (cum ar fi muzica, efectele sonore și grafica în mișcare) transmit informații mai rapid și mai eficient decât imaginile statice, menținând consumatorii mai implicați. Această implicare sporită poate duce la rate de clic mai mari, mai mult timp petrecut pe o pagină și rate de conversie mai bune.

Studiile arată, de asemenea, că videoclipurile oferă o reținere mai bună a memoriei . Luați în considerare de ce companiile aeriene cheltuiesc acum milioane de dolari (da, milioane) pentru videoclipurile lor privind siguranța pasagerilor. Companiile aeriene ar fi putut menține vechea rutină: o voce statică răsună peste avion, în timp ce un însoțitor de bord efectuează o demonstrație neentuziastă cu câteva elemente de recuzită. Dar videoclipurile sunt, fără îndoială, mai stimulatoare, ceea ce a crescut probabilitatea ca un pasager să-și amintească instrucțiunile de siguranță.

Demonstrațiile elaborate servesc și ca o oportunitate semnificativă pentru companiile aeriene de a-și imprima mesajul mărcii (și chiar de a vinde reclame ).

Deci, dincolo de atenție și reținere, conținutul video permite povestirea. Atunci când companiile își împărtășesc valorile, aceasta poate stimula o conexiune emoțională cu telespectatorii, crescând în cele din urmă loialitatea și păstrarea clienților.

Sfat: Un mod simplu (și ieftin) în care companiile își pot împărtăși poveștile este prin a-și prezenta angajații și cultura muncii pe platforme de socializare precum TikTok. Atunci când clienții văd fețele fericite și implicate din spatele unui brand, stimulează un sentiment de conexiune și încredere. În general, transparența pe rețelele sociale poate funcționa ca o formă de dovadă socială, crescând loialitatea clienților. (De asemenea, poate fi un instrument de recrutare ineficient!).

Mai multe soluții video:

Creșterea platformelor A/V-friendly, cum ar fi YouTube, TikTok, Instagram Reels și chiar și caracteristica video a LinkedIn face din videoclip un canal din ce în ce mai accesibil și esențial pentru marketeri. Pe lângă conținutul generat de angajați (EGC), iată câteva sfaturi pentru maximizarea materialului video:

Conținut generat de utilizatori (UGC): Cel mai autentic mod de a comercializa

• Atunci când consumatorii își împărtășesc experiența neplătită și autentică online, companiile pot obține drepturi asupra conținutului respectiv și îl pot reutiliza! (PS TINT poate ajuta cu asta)
• UGC completează canalele de marketing în persoană și online la un cost mai mic decât producția medie a campaniei. Și face toate acestea în timp ce obține și mai multă implicare și conversii decât conținutul creat de marcă.
• Există un motiv pentru care UGC este unul dintre subiectele preferate ale acestui blog.

Conținut pentru creatori și influenți

• Știați că există o diferență între creator, influență și conținut generat de utilizatori ?
• Angajarea sau stimularea creatorilor și influențelor să posteze conținut video poate economisi mult timp agenților de marketing, sporind în același timp implicarea.

Reutilizați și polenizați încrucișat conținutul existent

• Obțineți cel mai bun profit pentru banii dvs. reutilizand conținutul video și polenizându-l cu alte canale. Dintr-un videoclip, puteți extrage scurte clipuri video pentru mai multe platforme de social media, audio pentru un podcast și o transcriere pentru o postare pe blog!

Audio este și el important!

Deși majoritatea specialiștilor în marketing realizează valoarea marketinguluivideo, mulți subevaluează în mod eronat putereaaudio. Dar, deoarece consumul de audio este în creștere, mai mulți marketeri îl văd ca pe un bun apreciat.

De ce audio este atât de grozav:

Începând: este practic și accesibil pe scară largă. Pentru a interacționa cu conținutul video, trebuie să opriți ceea ce faceți și să vă uitați la ecran. Audio se îmbină perfect în viețile noastre; putem asculta la navetă, în timp ce gătim, facem curățenie etc. Aproximativ două treimi din populația SUA cu vârsta peste 12 ani se conectează la sunetul digital cel puțin o dată pe săptămână. Acest număr va continua să crească odată cu creșterea flexibilității și accesibilității audio.

În ciuda întreținerii reduse, publicitatea audio s-a dovedit a fi remarcabil de captivantă și eficientă:

• 61% dintre ascultătorii de audio rămân atenți prin reclame, în timp ce doar 19% dintre telespectatorii urmăresc în mod activ reclamele TV. ( Indrazneala )
• Anunțurile audio „determină o reamintire cu 24% mai mare” și „au mai mult de două ori mai multe șanse de a crește intenția de cumpărare și intenția de informare” în comparație cu anunțurile grafice. ( Digiday )

Concluzia: audio este în plină expansiune și este timpul ca specialiștii în marketing să folosească, dacă nu sunt deja.

Perspective:

Utilizarea branding-ului sonic, intrarea în spațiul podcastului și valorificarea tendințelor TikTok sunt câteva modalități de a-ți amplifica strategia de marketing.

Branding Sonic:

O componentă fundamentală a marketingului audio este brandingul sonic, uneori numit branding audio, branding sonor sau branding acustic: practica de a folosi elemente auditive pentru a vă marca produsul sau serviciul. Sunetele creează asocieri puternice în mintea noastră, făcându-le un declanșator de memorie puternic și o armă valoroasă în arsenalul oricărui marketer.

În reclamele lor A/V, Southwest Airlines încorporează de obicei stingerea universală a avionului care apare de mai multe ori în timpul oricărui zbor.

Când sunetul familiar este redat în timpul reclamei, amintirile unui ascultător încep să funcționeze, adăugând instantaneu un strat de implicare. Cu cât aud din ce în ce mai mult acea reclamă, cu atât mai mult asociază tonul cu Southwest. Apoi, dacă ascultătorul urcă pe zborul unei companii aeriene concurente, va auzi acel zgomot, determinându-și subconștientul să se gândească în schimb la Southwest.

Alte companii folosesc sigle audio în moduri mai evidente. Gândiți-vă la brandingul companiilor de asigurări precum Nationwide sau Liberty Mutual – le asociem puternic cu jingle-urile lor. (Ia-ți o secundă să-ți amintești versurile lor iconice... vezi?) Sau ce zici de „ba-da-ba-baba” al acelei companii de fast-food? Ți-e foame acum? Acum, acesta este un McBranding eficient și ne iubim. Această asociere profundă arată de ce companiile ar trebui să ia în considerare includerea branding-ului sonic în planul lor de marketing.

️Podcasturi: O formă nouă de UGC

Ca și video, audio este un alt loc minunat pentru a afișa autenticitatea. Am spus-o de un milion de ori: consumatorii tânjesc la conținut autentic de la oameni de încredere, motiv pentru care podcasturile sunt un spațiu unic pentru publicitate. Când vocea podcasterului tău preferat îți spune să cumperi un produs, se simte ca o recomandare personală de la cineva în care ai încredere, chiar dacă doar regurgitează scenariul sponsorului său.

Există mult mai mult de iubit despre podcasturi, conform lui Basis Technologies :

• 86% dintre consumatori își amintesc reclamele de pe podcasturi mai mult decât orice alt canal.
• 74% dintre consumatori raportează că au vizitat site-ul web al unei companii sau al unui produs ca urmare a auzirii unui anunț pe un podcast pe care îl ascultă în mod regulat.
• 65% spun că au făcut o achiziție și 54% spun că au vizitat un magazin din cauza unui anunț podcast.

Bonus: Sunete în tendințe

Dacă cauți o modalitate simplă de a încorpora audio în strategia ta de marketing, intră pe TikTok și începe să folosești sunete în tendințe. Muzica familiară îți va reformula mesajul ca fiind mai relevant pentru publicul tău, sporind astfel acoperirea.

Un studiu TikTok a constatat că, dacă o marcă prezintă în videoclipul său o melodie pe care utilizatorii le place:

• 68% spun că își amintesc mai bine marca
• 62% spun că sunt mai curioși să afle despre brand.

În plus, consumatorii au cu 96% mai multe șanse să-și amintească mărcile care folosesc muzică care se aliniază cu identitatea lor ( Leicester University ).

Am discutat mai multe despre brandingul sonic pe podcastul nostru și pe webinarul nostru cu Eric Singer, producător executiv la Coupe Studios Music and Sound Design.

7 alte tendințe care modelează marketingul în 2023

Dublarea conținutului audio și video este doar 1 din 7 teme de marketing pe care le-am descoperit în cercetarea noastră.

Descărcați o copie gratuită a Raportului privind starea conținutului social și generat de utilizatori pentru a vedea cele șapte teme care definesc marketingul în 2023.