Cum să-ți auditezi canalul YouTube pentru succesul mărcii

În ciuda a ceea ce cred încă (în mod șocant) unii lideri de afaceri, YouTube nu este doar videoclipuri cu pisici și compilații eșuate; este un instrument puternic în arsenalul tău de marketing.

Dacă nu-i valorificați întregul potențial, pierdeți foarte mult timp.

Efectuarea regulată a unui audit amănunțit este o modalitate de a vă asigura că profitați toată valoarea de pe canalul YouTube al mărcii dvs. Iată cum se face.

Înțelegerea valorilor și a analizelor YouTube

Vizualizările, abonații, aprecierile, comentariile și distribuirile oferă o imagine bună asupra performanței conținutului dvs. video.

Dar dacă vrei cu adevărat să intri în esență, YouTube Analytics este o mină de aur.

Vă spune totul, de la timpul de vizionare și sursele de trafic până la datele demografice ale publicului, cu date pentru videoclipuri individuale și canal în general.

Înțelegerea acestor numere este crucială pentru a ști ce funcționează și ce nu.

Iată o detaliere a unora dintre cele mai importante valori din analiza YouTube:

Vizualizări

• Acesta este numărul total de ori când un videoclip a fost vizionat pe YouTube. Este un indicator principal al numărului de persoane la care se adresează conținutul tău.

Abonați

• Numărul de persoane care s-au abonat la canalul tău YouTube. Abonații sunt publicul dvs. de bază și probabil se vor implica în mod regulat cu conținutul dvs.

Timp de vizionare

• Cantitatea totală de timp pe care oamenii l-au petrecut vizionarea videoclipurilor dvs. Aceasta este o măsură crucială, deoarece algoritmul YouTube ia în considerare în mare măsură timpul de vizionare atunci când clasifică videoclipurile.

Păstrarea audienței

• Această valoare vă arată cât timp, în medie, spectatorii rămân implicați cu videoclipurile dvs. Dacă oamenii vă urmăresc în mod regulat videoclipul până la sfârșit, aceasta indică faptul că conținutul dvs. este captivant și relevant.

Valori de implicare (aprecieri, comentarii, distribuiri)

• Aceste valori arată modul în care spectatorii interacționează cu videoclipurile tale. Nivelurile ridicate de implicare indică de obicei că conținutul dvs. rezonează cu publicul dvs.

Valori de vizibilitate (afișări și CTR)

• Afișările se referă la cât de des este afișată miniatura videoclipului dvs. pentru utilizatorii de pe YouTube, în timp ce valoarea CTR arată cât de des utilizatorii dau clic pe ea pentru a viziona videoclipul. Având impresii ridicate, dar CTR scăzut, poate sugera că titlul sau miniatura dvs. necesită câteva modificări.

Surse de trafic

• Aceasta arată unde vă găsesc spectatorii videoclipurile, fie prin motorul de căutare YouTube, videoclipuri sugerate, site-uri externe etc. Vă ajută să înțelegeți unde eforturile dvs. de marketing sunt cele mai eficiente.

Demografie

• Informații despre publicul dvs. (de exemplu, vârstă, sex, locație). Cunoașterea datelor demografice ale publicului vă poate ajuta să creați conținut mai vizat și mai relevant.

Videoclipuri de top

• Aceasta arată care dintre videoclipurile tale sunt cele mai populare în funcție de durata de vizionare. Înțelegerea ce tip de conținut are cele mai bune performanțe vă poate ghida viitoarea strategie de creare a conținutului.

Locații de redare

• Acesta vă indică unde îți vizionează oamenii videoclipurile, cum ar fi pe pagina de vizionare YouTube, încorporate pe alte site-uri web sau în aplicația mobilă YouTube. Acest lucru vă ajută să înțelegeți cum preferă publicul să vă consume conținutul.

Amintiți-vă, deși toate aceste valori sunt importante, cele care contează cel mai mult vor depinde de obiectivele și strategia dvs. specifice.

Înainte de a te scufunda în adâncul sfârșitului, ai în minte obiective clare.

Doriți să vă creșteți baza de abonați? Creșteți implicarea? Aduceți trafic către site-ul dvs.?

Aliniați obiectivele canalului dvs. YouTube cu strategia generală de marketing și asigurați-vă că sunt INTELIGENTE:

• S pecific.
• Măsurabil .
• Un realizabil.
• Relevant .
• Limitat în timp .

5 valori importante pe care trebuie să lucrați pentru a îmbunătăți clasarea și vizibilitatea YouTube

Dacă doriți să vă auditați canalul YouTube pentru a găsi oportunități de îmbunătățire a clasamentului și a vizibilității, iată valorile pe care ar trebui să vă concentrați:

Durata vizualizării (durata de vizionare)

YouTube vrea să țină spectatorii lipiți de platformă.

Deci, cu cât videoclipurile tale rețin mai mult atenția spectatorilor, cu atât algoritmul YouTube te va favoriza mai mult.

Monitorizați-vă statisticile pentru a vedea ce videoclipuri captează atenția și de ce.

• Sunt mai accelerați și mai antrenați?
• Își respectă promisiunea din titlu și miniatură?
• Sunt deosebit de actuale?

Faceți mai mult din ceea ce funcționează și tăiați ceea ce nu funcționează.

Păstrarea audienței

Mulți agenți de marketing ratează sau se luptă să interpreteze această valoare.

Păstrarea publicului se referă la procentul dintr-un videoclip pe care spectatorii rămân să îl vizioneze.

Dacă videoclipul tău de 10 minute pierde în mod constant spectatori la 2 minute, ai o problemă.

Trebuie să vă dați seama ce îi determină pe spectatori să sară și să remediați problema.

Este o intro plictisitoare? Un titlu înșelător? Rezolvați problema pentru a vă menține publicul mai mult timp.

În graficul de reținere a publicului pentru fiecare videoclip, ceea ce căutăm este o linie relativ plată sau una care scade treptat.

Scăderile abrupte și scufundările vor fi investigate în continuare.

Pentru a găsi diagrama, accesați YouTube Studio > Conținut > Selectați un videoclip > Analytics, apoi derulați în jos la Moment cheie pentru păstrarea publicului.

Valori de implicare (aprecieri, comentarii, distribuiri și abonamente)

Atunci când spectatorii interacționează cu videoclipurile tale – dând like, comentând, distribuind sau abonându-se – YouTube îl consideră un semn că creezi conținut valoros și captivant.

Așa că încurajează această interacțiune! Cere spectatorilor să aprecieze, să comenteze, să distribuie și să se aboneze.

Și nu fi tu însuți o floare de perete. Răspunde la comentarii și interacționează cu publicul tău.

Doar asigurați-vă că îl păstrați pozitiv și profesional.

Rata de clic (CTR)

Aceasta măsoară câte persoane văd miniatura și titlul videoclipului (afișări) și apoi dați clic pentru a viziona. Este un semn vital al cât de convingător este „ambalajul” videoclipului tău. Pentru a vă crește CTR, creați titluri irezistibile și proiectați miniaturi atrăgătoare. Dar reține că clickbait-ul îți poate câștiga un clic, dar îți va afecta durata vizionării și reținerea publicului dacă videoclipul tău nu își respectă promisiunea.

Surse de trafic

Acesta vă arată de unde provin vizionările dvs. – indiferent dacă este vorba de căutare pe YouTube, videoclipuri sugerate, site-uri web externe sau alte surse.

Înțelegerea acestui lucru vă poate ajuta să vă adaptați strategia SEO. Dacă mulți spectatori te găsesc prin căutarea pe YouTube, vei dori să dublezi optimizarea cuvintelor cheie.

Dacă site-urile externe generează trafic, uitați-vă la ce site-uri vă trimit sau vă încorporează conținutul și de ce.

Elemente esențiale de audit YouTube

Acum că înțelegi cu ce valori ai de-a face, începe munca adevărată.

Pentru a face ca canalul mărcii dvs. să strălucească, trebuie mai întâi să înțelegeți unde se află, ce funcționează și la ce ar putea folosi puțină dragoste.

Este timpul să-ți sufleci mânecile și să te arunci într-un audit al canalului YouTube.

Mai jos sunt pașii și elementele esențiale pe care trebuie să le includeți în auditul dumneavoastră.

Pasul 1: Verificați estetica canalului

Primele impresii contează. Începe prin a te uita la sigla, bannerul și estetica vizuală generală a canalului tău.

Țipă „marca ta” sau este mai degrabă o șoaptă?

Asigurați-vă că totul se aliniază cu identitatea și vibrația mărcii dvs.

De asemenea, verificați din nou secțiunea Despre. Ar trebui să spună spectatorilor exact despre ce este vorba despre canalul dvs., când să vă așteptați la videoclipuri noi și cum să vă contactați.

Gândiți-vă la asta ca la prezentarea liftului mărcii dvs.

Pasul 2: Scufundați-vă în biblioteca video

Urmăriți o selecție de videoclipuri în bibliotecă – unele vechi, altele noi, unele cu vizionări mari, altele cu vizionări reduse.

Aruncă o privire la analiza canalului și acordă o atenție deosebită valorilor de focalizare pe care le-am menționat mai sus. Comparați an de an, dacă puteți.

Acest lucru vă va oferi o impresie despre calitatea conținutului și modul în care acesta a evoluat de-a lungul timpului.

• Sunt videoclipurile în concordanță cu mesajele mărcii?
• Deservesc nevoile sau interesele telespectatorilor?

Dacă nu, este timpul pentru o regândire.

Un punct important de înțeles este că doriți ca canalul dvs. să pară actual, actual și relevant.

Așadar, orice conținut non-evergreen pe care îl aveți și care este acum depășit (văzându-vă, „Tendințe SEO 2020 de care trebuie să aveți grijă”) ar putea scădea performanța.

Din păcate, YouTube nu vă permite să încărcați o nouă versiune și să păstrați toate statisticile din cea veche, va trebui să începeți de la zero.

Pasul 3: miniaturi, titluri și descrieri

Aici ajungem la esențial. Aruncă o privire la miniaturile, titlurile și descrierile videoclipurilor.

• Sunt atrăgătoare?
• Comunică clar despre ce este vorba în videoclip?
• Sunt optimizate cu cuvinte cheie relevante?

Combinația dintre miniatură și titlu este ca un poster de film pentru videoclipul dvs., așa că trebuie să fie convingător.

Iar descrierea este șansa ta de a atrage spectatorii (și motoarele de căutare) cu mai multe detalii.

Pasul 4: logodește-te

Verificați implicarea în videoclipurile dvs.

• Le place spectatorilor, comentează și distribuie?
• Mai important, răspunzi la aceste comentarii?

Implicarea nu este o stradă cu sens unic, așa că asigurați-vă că vă acordați timp pentru a interacționa cu publicul.

Pasul 5: Comparați cu concurenții

Aruncă o privire la ceea ce fac concurenții tăi.

• Ce fac ei bine?
• Ce nu fac ei așa de bine?

Găsiți modalități de a vă diferenția marca și de a vă scoate conținutul în evidență.

Instrumente precum TubeBuddy sunt excelente pentru analiza concurenților, precum și pentru optimizarea propriului canal.

Pasul 6: revizuiește-ți SEO

Dacă ești serios în privința succesului pe YouTube, SEO nu este opțional, este obligatoriu. Optimizați-vă titlurile, descrierile și etichetele videoclipurilor cu cuvinte cheie relevante.

Și să nu uităm de miniaturile – sunt primul lucru pe care îl văd spectatorii. Fă-le atrăgătoare.

Listele de redare sunt, de asemenea, o modalitate fantastică de a menține spectatorii atrași de canalul tău.

YouTube SEO este o disciplină în sine, dar o disciplină importantă pentru a vă pune capul, dacă doriți să profitați la maximum de canalul mărcii dvs.

Bonus: lista de verificare a încărcării pe YouTube

Așadar, ți-ai făcut auditul, casa este în ordine și videoclipurile existente încep să capete ceva.

Cum evităm să mai facem toate astea din nou în șase luni?

Vă prezentăm listele de verificare pentru încărcarea pe YouTube!

O listă de verificare a încărcării pe YouTube ar trebui să acopere pașii cheie din procesul de pregătire, optimizare și încărcare a unui videoclip pentru vizibilitate, implicare și beneficii SEO maxime.

Iată o prezentare a elementelor esențiale:

Pre-încărcare

• Calitatea și valoarea conținutului : asigurați-vă că videoclipul oferă conținut semnificativ pentru publicul dvs. Indiferent dacă este educațional sau distractiv, trebuie să ofere ceva valoros.
• Calitate video: videoclipul trebuie să fie de calitate HD (1080p sau mai mare) pentru un aspect profesional.
• Editare : verificați-vă videoclipul pentru orice erori de editare și asigurați-vă tranziții fluide, sunet clar și ritm adecvat.
• Branding : includeți identitatea mărcii dvs., cum ar fi logo-ul și culorile dvs.

Încărcați

• Titlu : creează un titlu atrăgător și relevant, care să includă cuvântul cheie principal.
• Descriere : primele două-trei rânduri sunt cruciale, așa că includeți-vă cuvântul cheie mai devreme. Extindeți conținutul video și includeți linkuri relevante.
• Etichete : utilizați etichete relevante, inclusiv cuvinte cheie principale și termeni înrudiți.
• Miniatură personalizată : creați o miniatură atractivă și convingătoare din punct de vedere vizual, care se aliniază cu conținutul dvs. video.
• Ecrane de final : utilizați ecrane de final pentru a promova alte videoclipuri, pentru a genera abonamente sau pentru a ghida utilizatorii către site-ul dvs.
• Comentarii fixate : postați și fixați un comentariu în partea de sus a secțiunii de comentarii a videoclipului dvs. Începeți singur conversația în loc să așteptați ca spectatorii să o facă. Poate fi mult mai rapid să se implice cu această metodă.
• Subtitrări : includeți subtitrări (CC) pentru videoclipurile dvs. Acest lucru îmbunătățește accesibilitatea și contribuie la SEO, deoarece textul poate fi căutat.
• Liste de redare : adăugați videoclipul dvs. la listele de redare relevante pentru a încuraja vizionarea extinsă.
• Programare : stabiliți cel mai bun moment pentru a vă publica videoclipul pentru a maximiza implicarea.
• Setări de vizibilitate : asigurați-vă că videoclipul dvs. este setat să fie publicat sau programat să fie publicat la o anumită oră.

După încărcare

• Implicare : interacționează cu publicul tău răspunzând la comentarii.
• Promovare : Partajați-vă videoclipul pe alte platforme sociale pentru a crește vizibilitatea.

Dublați valorile care contează pentru marca dvs

A reuși pe YouTube și a-i stăpâni nuanțele ar putea părea descurajantă. Dar odată ce îl detaliezi și înțelegi valorile care conduc la succesul canalului tău, nu mai este atât de înfricoșător pe cât pare.

Crearea unui canal YouTube de succes implică mai mult decât doar postarea de conținut. Este vorba despre cunoașterea publicului, stabilirea obiectivelor clare, facerea conținutului ușor de descoperit și captivant și evaluarea și optimizarea constantă a strategiei folosind date.

De la auditarea esteticii canalului până la aprofundarea în biblioteca video, este o călătorie, nu o sarcină unică.

În plus, cu lista de verificare la îndemână pentru încărcare, îți vei configura videoclipurile pentru succes de fiecare dată când lansezi live.

Cheia succesului mărcii pe YouTube constă în:

• Asigurați-vă că videoclipul dvs. este profesional.
• Având metadate bine optimizate.
• Interacționarea cu publicul dvs.
• Promovarea conținutului dvs. după încărcare.

Toate acestea sunt strategii esențiale pentru a vă dezvolta canalul YouTube și pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea mărcii.