Actualizări din august pentru platformele de publicitate plătite

În această postare lunară, vă aducem cele mai recente de pe toate platformele majore.

Google Ads

Ce: Google Ads lansează modificatori pentru potrivirea expresiei și potrivirea amplă

Detalii : Anul trecut, Google Ads a început să permită potrivirea cuvintelor cheie cu potrivire exactă cu variante apropiate. Pentru a împiedica agenții de publicitate să fie nevoiți să construiască liste de cuvinte cheie exhaustive, Google Ads extinde potrivirea variantelor apropiate la potrivirea expresie și potrivirea amplă.

Impact : Google se așteaptă ca agenții de publicitate care folosesc potrivirea expresiei și modificatorii potrivirii ample să vadă cu 3-4% mai multe clicuri și conversii pentru aceste cuvinte cheie. Dintre aceste clicuri noi, Google se așteaptă ca 85% să fie net noi, ceea ce înseamnă că nu sunt acoperite de cuvintele cheie existente. Agenții de publicitate ar trebui să fie vigilenți la orice fluctuații majore ale KPI și ar fi înțelept să-și auditeze frecvent rapoartele privind interogările de căutare.

Ce: livrarea accelerată va fi eliminată în favoarea livrării standard

Detalii : începând cu 17 septembrie, livrarea standard va deveni singura opțiune de difuzare a anunțurilor pentru campaniile de căutare și de Cumpărături Google. Livrarea accelerată, o opțiune populară pentru conturile care se luptă să cheltuiască bugetele actuale, nu va mai fi disponibilă.

Impact: livrarea standard este opțiunea preferată pentru majoritatea conturilor, prin urmare mulți agenți de publicitate vor observa un impact redus sau deloc. Pentru cei care utilizează bugete accelerate în prezent, pot fi necesare ajustări ușoare ale sumelor licitate și ale bugetului pentru a menține nivelurile de cheltuieli.

Ce: Google va ascunde valoarea Poziției medii

Detalii : Deși anunțat pentru prima dată în februarie, Google a stabilit recent data de 30 septembrie 2019 ca dată de eliminare a valorii Poziția medie.

Impact: agenții de publicitate vor trebui să se bazeze pe o serie de valori noi pentru a-și determina corect locul și performanța competitivă într-o anumită licitație:

• Rata de afișări de top: % din totalul afișărilor peste rezultatele organice
• Rata absolută de afișări de top: % din totalul afișărilor care provin de pe poziția #1 din partea de sus a SERP
• Procentajul de afișări de top: frecvența în care afișările disponibile peste rezultatele organice se transformă în afișări reale peste SERP
• Cota de afișări absolută în partea de sus: frecvența în care afișările disponibile la locul #1 deasupra SERP se transformă în afișări reale în partea de sus

Ce: ajustări de sezonalitate pentru licitarea inteligentă

Detalii : deși strategiile de licitare inteligentă, cum ar fi suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, iau deja în considerare sezonalitatea, acum puteți aplica ajustări de sezonalitate pentru campaniile în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display.

Impact: agenții de publicitate vor avea mai mult control atunci când se apropie de schimburile sezoniere, cum ar fi o reducere flash sau creșteri de trafic legate de sărbători. Vor fi selectate atât o ajustare %, cât și un interval de date pentru a asigura o eficiență maximă.

Ce: Strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor este acum disponibilă

Detalii : similar cu strategia de licitare Maximizați numărul de conversii, Valoarea maximă a conversiilor va căuta să cheltuiască întregul buget, maximizând în același timp rentabilitatea. În loc să urmărească pur și simplu conversii, această strategie va funcționa pentru a obține cea mai mare valoare a conversiilor la nivelul de cheltuieli declarat.

Impact: noua strategie este probabil potrivită pentru agenții de publicitate cu bugete limitate, care se optimizează pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare și obiectivele de venituri.

Ce: anunțuri din galerie (beta) disponibile în 11 limbi la nivel global

Detalii : Google a anunțat Gallery Ads ca Google Marketing Live. ICYMI – Reclamele din galerie sunt reclame cu glisare, bazate pe imagini, care oferă clienților informațiile de care au nevoie despre produsele sau serviciile dvs. în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării. (Consultați acest webinar la cerere pentru mai multe dintre cele mai importante momente de la Google Marketing Live.) Reclamele din galerie sunt acum disponibile ca versiune beta pentru 11 limbi.

Impact : Deoarece mulți utilizatori de smartphone-uri se așteaptă să obțină informații imediate în timp ce își folosesc smartphone-urile, reclamele din galerie par a fi o opțiune excelentă pentru agenții de publicitate, în special pentru dispozitive mobile. Verificați contul dvs. Google Ads pentru a vedea dacă puteți crea anunțuri în galerie.

Ce: Google Ads lansează harta contului

Detalii : dacă aveți un cont de manager cu mai multe sub-conturi, harta contului este un instrument nou care îi ajută pe agenții de publicitate să vizualizeze structura contului, să vadă performanța fiecărui cont și să navigheze puțin mai ușor către cont.

Impact: pentru conturile complexe, noua hartă a contului este o economie de timp. Este puțin mai ușor de navigat decât formatul de pagini și tabele vechi.

Reclame Facebook

Ce: Rezervarea programelor și generarea de clienți potențiali vin pe Messenger

Detalii : Facebook va facilita conectarea directă cu potențialii clienți pe Messenger, adăugând șabloane de generare de clienți potențiali. În plus, o interfață de rezervare de întâlniri în API-ul Messenger Platform poate fi integrată cu sistemul de calendar al unei companii. Acest lucru va permite clienților potențiali să vadă disponibilitatea la zi.

Impact : în mod tradițional, Messenger este o mică adăugare incrementală (dacă există) în conturile de generare de clienți potențiali. Adăugarea unui șablon este probabil să îmbunătățească performanța și să ofere oportunități suplimentare pentru cei care adoptă timpurie.

Microsoft Advertising

Ce: Microsoft Advertising introduce asocieri la nivel de campanie

Detalii : asocierile la nivel de campanie îi ajută pe agenții de publicitate să aplice și să gestioneze asocierile de public la nivel de campanie, astfel încât direcționarea către public nu trebuie să fie făcută pentru grupurile de anunțuri. Acum agenții de publicitate pot aplica direcționarea către public tuturor grupurilor de anunțuri din campanie simultan.

Impact : aceasta este o economie de timp pentru agenții de publicitate cu direcționare mai complexă către un public.

Ce: Microsoft a achiziționat PromoteIQ

Detalii : PromoteIQ este un furnizor de tehnologie de marketing pentru furnizori pentru comercianții cu amănuntul online și mărci cu clienți precum Kroger, Kohl's și Overstock.com.

Impact : Microsoft speră că această relație îi va ajuta să-și împuternicească clienții de retail și producție cu soluții suplimentare pentru dezvoltarea afacerilor lor de comerț electronic.

Pinterest

Ce: Pinterest a creat suita de teste de integrare a înregistrării anunțurilor

Detalii : Pinterest a creat această suită de teste pentru echipa de ingineri pentru a rula teste automate pe noile versiuni de cod.

Impact : Pinterest speră că acest lucru va permite mai multe cazuri de testare de cod nou, care va ajuta la prinderea și remedierea erorilor mai devreme în ciclul de lansare. De asemenea, permite Pinterest să realocați timpul manual al echipei de inginerie pentru QA pentru construirea de noi funcții.

Am ratat vreo actualizare lunară majoră? Nu acoperiți o anumită platformă suficient de aproape? Simțiți-vă liber să mă anunțați pe Twitter @Will_Larcom