Cum gestionarea automată a fluxului de produse economisește timp managerilor PPC

Dacă vindeți produse online, undeva de-a lungul liniei puteți fi sigur că vor fi implicate fluxuri de produse.

Există o alegere pentru acei agenți de marketing digital și manageri PPC care se ocupă de fluxuri de produse pentru diferite canale de comerț electronic, cum ar fi Google Shopping sau Facebook:

1. Fie gestionați manual fluxurile de produse
2. Utilizați automatizarea fluxului de produse

Să aruncăm o privire la motivul pentru care din ce în ce mai mulți aleg această ultimă opțiune.

Beneficiile automatizării fluxului de produse

Instrumentele de automatizare a feedurilor nu se referă doar la minimizarea sarcinilor manuale pentru comerțul electronic cu amănuntul și agențiile de marketing.

De asemenea, se referă la optimizarea și îmbogățirea acelor fluxuri de produse pentru a se asigura că anunțurile dvs. au cele mai bune șanse de a fi afișate în momentul în care cel care caută este cel mai gata să cumpere. Orice investiție în optimizarea (și automatizarea) feedurilor ar trebui, prin urmare, să aibă ca rezultat o creștere tangibilă a profitului dvs., oferind mai multe afișări, o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare și, în cele din urmă, mai multe vânzări.

Îndeplinirea cerințelor canalului

Având în vedere că este în mod constant rețeaua PPC numărul unu la nivel mondial, să luăm Google Ads drept exemplu.

Optimizarea feedurilor va începe întotdeauna cu un studiu al fluxului de produse existent. Înainte de a putea adăuga factori suplimentari, primul pas este întotdeauna să vă asigurați că respectă specificațiile platformei.

Fiecare canal precum Google, Facebook, Bing, Bidvertiser sau LinkedIn (plus alte sute) are propriile specificații de feed. După cum arată captura de ecran pentru un feed de produse de bază pentru Google, aceste specificații includ factori precum diferite nume de câmpuri (cum ar fi ID sau SKU), titluri de produse, descrieri, prețuri, imagini etc.

La nivelul său cel mai de bază, un instrument de feed de produse automatizează crearea feedului dvs. pentru a avea o certitudine de 100% că este feedul potrivit pentru fiecare canal. În loc de crearea manuală a feedului, un șablon pre-construit asigură că feedul magazinului online se potrivește automat cu cerințele Google.

Dacă se întâmplă să trimiteți un feed incomplet, nu numai că riscați ca produsele să aibă performanțe slabe pe canalele PPC și să pierdeți venituri, dar este mai probabil ca întregul feed să fie refuzat. Așa e, ….negat!

Optimizarea fluxului de produse

Ceea ce urmează este încorporarea unor funcții suplimentare în feed, toate cu scopul de a crește șansele fiecărui produs de a fi afișat la momentul potrivit, la persoana potrivită.

Pentru managerii PPC, rezultatele campaniei dvs. se îmbunătățesc foarte mult dacă lucrați cu un flux de produse bine structurat, corect formatat și informativ încă de la început.

Unele optimizări obișnuite ale feedurilor implică factori precum curățarea datelor (de exemplu, eliminarea textului HTML care este inclus în descrierile produselor), îmbinarea datelor noi într-un feed (de exemplu, adăugarea de MPN-uri unice pentru fiecare produs) și adăugarea la listele de produse curente.

Pentru Google, aceasta va implica verificarea ca titlurile și descrierile produselor dvs. să nu conțină cuvinte duplicat sau caractere interzise (de exemplu, *!”#%), precum și adăugarea de câmpuri suplimentare la titlu, cum ar fi: marcă, dimensiune, culoare sau alte cuvinte cheie relevante pot îmbunătăți semnificativ performanța campaniei.

Exemplul de mai jos arată o descriere a fluxului de produse pentru o carte cu HTML rămas nedorit.

Acest HTML este esențial pentru ca înregistrările din magazinele dvs. online să știe când să adăugați paragrafe și pauze în text, dar chiar nu doriți ca acesta să apară într-un anunț cu afișare de produse Google sau pe un anunț dinamic Facebook.

Procesul de a parcurge toate listele de produse pentru a copia, elimina și corecta fiecare ar fi incredibil de consumator de timp. De aceea, instrumentele de automatizare a feedurilor vă permit să adăugați „Expresii” în feed, care se aplică instantaneu tuturor miilor de produse din feed.

Exemplul de mai jos arată aceeași descriere a produsului, pentru care toate codurile HTML nedorite au fost eliminate în câteva secunde numai prin utilizarea expresiei htmlclean(field1) .

Când vine vorba de optimizarea feed-urilor, cu cât puteți oferi mai multe informații, cu atât este mai probabil să vă convingeți publicul să ia acea decizie crucială de cumpărare.

Chiar dacă managerii PPC fac munca grea și afișează în mod eficient reclame publicului potrivit la momentele potrivite, dacă anunțul dvs. conține doar un titlu de bază, o imagine și descrierea stocului pentru acel produs, va fi irosit timp și efort.

În acest scenariu, publicul dvs. ar putea rămâne să pună întrebări precum:

• Ce dimensiune are produsul?
• Este pentru bărbați sau femei?
• Vine in culori diferite?

Adăugarea tuturor acestor informații suplimentare într-un flux de produse, indiferent dacă este făcută manual sau automat, te face să te evidențiezi deasupra concurenților și merită pe termen lung.

Dar, pe de altă parte, aveți grijă să nu treceți peste cap! S-ar putea să impresioneze unii algoritmi de canal atunci când aveți o mulțime de informații suplimentare în titluri și descrieri – dar amintiți-vă că oamenii trebuie să citească, să înțeleagă și să ia valoare și din listele dvs. de produse.

Aruncă o privire la acest exemplu (mai jos). Indiferent de canalul pe care îl utilizați, dacă ați fi cumpărător, este puțin probabil ca această înregistrare să vă atragă interesul și să ducă la o achiziție!

A automatiza sau a nu automatiza?

Cu siguranță, toți acești factori pentru a îmbunătăți performanța hranei pot fi realizati intern de un expert în managementul hranei, dar fără automatizarea procesului (cum ar fi adăugarea brandului unic al companiei la mii de imagini ale produselor în câteva secunde), este un timp incredibil. -proces consumator si laborios.

Pentru managerii PPC, este vital ca produsele cu care lucrați să conțină cele mai actualizate informații cu cele mai noi valori ale stocurilor, disponibilitate și prețuri. Automatizarea hranei oferă, de asemenea, beneficiul de a efectua reimportări regulate ale alimentului de produs, fără a fi necesară nicio contribuție din partea managerilor de hrană.

Când se ajunge la perioadele aglomerate de comerț electronic, cum ar fi Black Friday, când acești factori se schimbă rapid, automatizarea exporturilor de feed către Google, Facebook, Bing etc. poate fi o mană divină, asigurându-se că informațiile corecte sunt întotdeauna afișate publicului potrivit.

Optimizarea performanței întregii campanii

Dacă știți care produse individuale au performanțe bune și care doar vă consumă bugetul, puteți lua măsuri imediate și puteți elimina produsele neprofitabile.

Instrumentele de automatizare a fluxului de produse nu numai că ajută la economisirea de ore în etapele inițiale ale unei campanii de comerț electronic, ci continuă să joace un rol cheie în etapele continue de monitorizare și evaluare.

Urmărirea performanței anumitor produse în campanii și monitorizarea acestora în comparație cu cei mai apropiați concurenți se poate face prin aceleași instrumente de automatizare care vă configurează feedul. Acest lucru nu numai că vă oferă o imagine de ansamblu asupra modului în care se descurcă la nivel granular, ci vă oferă un avans în promovarea anumitor produse la momentul oportun.

Economisirea de timp prin automatizare

Pe lângă nenumărații de factori care vin odată cu desfășurarea de campanii PPC de succes, formatarea, structurarea și îmbunătățirea fluxurilor de produse pot trece pe un plan secundar.

După cum ați văzut, procesul manual de modificare a listelor de produse individuale este îndelungat și consuma mult timp, de multe ori determinând pe mulți să neglijeze procesul sau să transmită sarcina unor dezvoltatori terți costisitoare. Din fericire, puteți automatiza întreaga configurare și gestionarea continuă a feedului, ceea ce înseamnă că puteți continua cu difuzarea anunțurilor și să fiți în siguranță știind că toate campaniile sunt actualizate.

Instrumentele de gestionare a fluxului de produse, cum ar fi WakeupData, vor automatiza întregul proces, asigurându-se că anunțurile dvs. sunt adaptate cerințelor canalului și îmbogățite cu date specifice industriei pentru a fi cât mai atractive posibil.

Ben este un agent de marketing de conținut pentru WakeupData, o companie condusă de misiunea sa de a ajuta la împuternicirea afacerilor de comerț electronic. El este specializat în crearea de conținut valoros, acționabil, care va economisi timp și bani comercianților online.