Avatare în publicitate: de ce Gucci a folosit Genies pentru a atrage generația Z

S-a făcut mult despre millennials ca ucigași ai mass-media vechi. Până în prezent, au ucis totul, de la reclame de televiziune la ziare - într-adevăr totul, în afară de pâine prăjită cu avocado.

Cu toate acestea, pe măsură ce milenialii împlinesc treizeci de ani, specialiștii în marketing au avut suficient timp pentru a găsi metode încercate și adevărate de a-i determina pe millennials să răspundă la marketing.

Dar generația Z – cei născuți din 1996 până în prezent – ​​reprezintă un cu totul nou mister.

Asta pentru că chiar și cei mai în vârstă din această grupă de vârstă abia își amintesc o perioadă dinaintea smartphone-urilor și a rețelelor sociale, care a schimbat fundamental modurile în care comunică, chiar mai mult decât milenii.

Și pe măsură ce specialiștii în marketing încep să se simtă încrezători în modurile în care se conectează cu sfârșitul de douăzeci sau treizeci și ceva de ani, contactarea generației Z pe platforme precum Snapchat și Instagram prezintă o nouă provocare.

Avatarurile oferă o opțiune interesantă pentru personalizarea mesajelor pentru un public incredibil de vizual, bazat pe dispozitive mobile. Iată câteva dintre motivele pentru care multe mărci explorează posibilitățile pe care le oferă avatarurile.

Generația Z apreciază imaginile în detrimentul textului

Potrivit Fast Company, majoritatea generației Zer nu vă vor citi e-mailurile, deoarece adesea văd formele de comunicare bazate pe text ca pe ceva cel mai bine salvat pentru „temele școlare”.

Fiind o generație care a comunicat aproape întotdeauna prin intermediul tastaturii smartphone-ului sau a tabletei, Generația Z vorbește un limbaj tehnologic complet nou, construit în jurul imaginilor, cum ar fi emoji-urile. Dar emoji-urile sunt doar începutul.

Într-un articol recent HuffPost, editorul senior Christine Roberts a scris despre modul în care publicația, în speranța de a se promova în fața unui public mai tânăr, a introdus un „pachet de autocolante de întoarcere” pentru a-și promova chat-ul HuffPost Entertainment. Utilizatorii pot descărca autocolante care pot fi partajate în timp ce urmăresc chatul.

Promoția a avut ca rezultat 700.000 de adepți noi, mulți dintre ei din râvnita generație demografică Z.

Dar stickerele și emoji-urile sunt doar începutul. Crearea de avataruri de influență și de marcă este o nouă modalitate incredibil de interesantă a marketerilor de a ajunge la un demografic focalizat vizual.

Generația Z răspunde și influențelor

Un studiu recent realizat de Fullscreen a constatat că 44,3% dintre respondenții mileniali și generația Z aveau mai multe șanse să aibă încredere într-un influencer care promovează marca decât să aibă încredere într-o marcă în sine.

Dar a convinge celebrități precum Cardi B sau Justin Bieber să promoveze un produs în persoană este aproape imposibil pentru majoritatea mărcilor. Chiar și cei care influențează rețelele sociale cu mii de urmăritori sunt destul de scumpi.

De aceea, o „agenție de avatare” numită Genies a apelat la avatare pentru a conecta influenți, mărci și generația Z folosind avatare interactive, personalizabile:

„Agenția Avatar reprezintă în esență atât talentul, cât și mărcile în lumea digitală”, spune directorul general al Genies, Allison Sturges.

„Pentru talent, ei sunt capabili să aibă „reprezentare” în forma lor digitală în care Geniul lor le poate lua locul în loc de persoana fizică care trebuie să fie prezentă, ceea ce le permite să profite de și mai multe oportunități fără a fi nevoie să-și ia timp departe de studio. , tribunalul sau terenul.

Lucrăm cu talenți precum J Lo, Lil Nas X, Russell Westbrook, Jared Goff și Amanda Cerny pentru a ajuta la îndeplinirea obligațiilor lor personale de brand, precum și pentru a le oferi mai multe oportunități de parteneriat, astfel încât să poată câștiga efectiv bani cu Genii lor. ”

Brandurile pot accesa această rețea de talente pentru a găsi influențatorul potrivit pentru campania lor, apoi pot integra campania respectivă în aplicația pentru consumatori a companiei prin intermediul roților de marcă și acțiunilor de actualitate.

Multe branduri notabile, chiar și cele cu bugete pentru a angaja nume mari pentru campanii, profită de oportunitatea de a experimenta cu avataruri, cu sau fără implicarea influențelor.

Un exemplu: cum a folosit Gucci avatarurile pentru a intra în legătură cu un public mai tânăr

Casa de modă de ultimă generație Gucci nu este chiar o marcă pentru tinerețe. Dar când compania a dorit să contacteze Generația Z, ei s-au asociat cu Genies pentru a ajuta utilizatorii să creeze „clone” 3-D ale lor, potrivindu-se cu nuanța pielii, culoarea părului și chiar aprecierea și antipatia prin intermediul roții personalizabile.

Aceste avatare pot fi folosite pentru a comunica prin zeci de aplicații de mesagerie (cum ar fi Facebook Messenger), toate fără text, deoarece algoritmul Genies poate detecta 180 de emoții diferite ca răspuns la text.

Gucci a oferit dulapuri haute couture pentru avatarurile din aventura lor inițială cu Genies. Rezultatul a fost o experiență de marcă care a părut distracție, mai degrabă decât publicitate, pentru o generație care nu răspunde din ce în ce mai mult la formele tradiționale de marketing.

„Marketingul digital actual constă în principal în derularea monotonă și pasivă prin fluxuri de știri și reclame, dar specialiștii în marketing ar trebui să privească aceste instrumente ca modalități de a pătrunde într-un mod mai activ și mai personalizat de a interacționa cu clienții lor”, spune Sturges.

Deci sunt avatarurile viitorul marketingului pentru generația Z? Numai timpul ne va spune, dar deocamdată sunt o modalitate excelentă pentru branduri de a intra în conversație.