Cum să obțineți backlink-uri cu un podcast în 2021

Cu 1,68 milioane de emisiuni de podcast la nivel global și 155 de milioane de americani care ascultă 41,9 milioane de episoade, podcasturile sunt unul dintre cele mai captivante tipuri de conținut disponibile pentru marketerii digitale în 2021.

Având în vedere popularitatea lor, nu este deloc surprinzător să vedem companii cheltuind miliarde pe publicitate podcast. Dar promovarea mărcii și profitul din emisiunea ta nu este singurul motiv pentru care ar trebui să începi un podcast.

Dacă vă aflați într-o industrie competitivă în domeniul SEO, puteți folosi podcasturi pentru a câștiga zeci de backlink-uri de înaltă calitate în fiecare lună.Esti curios?Grozav!Iată ce trebuie să știți.

De ce podcasting-ul este o modalitate atât de grozavă de a construi legături

După cum știți, acceptarea propunerilor de construire a link-urilor de tip cold-outreach este din ce în ce mai dificilă pe zi ce trece. Volume mari de spam, propuneri de calitate scăzută și conținut prost s-au reunit pentru a-i face pe managerii de conținut să fie atenți chiar și de a deschide e-mailuri care arată ca propuneri de creare de link-uri. Ai nevoie de ceva unic pentru a câștiga interesul destinatarului și pentru a avea o șansă de a obține un backlink.

Podcasturile nu sunt ca postările de pe blog. În comparație cu postările de pe blog, podcast-urile sunt o noutate. Este nevoie de mult efort pentru a începe o emisiune de podcast, iar promovarea unui astfel de tip de conținut unic și valoros îți poate crește șansele de a primi propunerea prin e-mail .

Pe lângă noutatea lor, podcasturile au mai multe beneficii față de postările de pe blog:

• Puteți ajunge la noi audiențe pe care formatul scris nu le poate ajunge.
• Puteți interacționa cu publicul într-un mod în care conținutul blogului nu poate.
• Vă puteți reutiliza conținutul existent, reducând astfel costurile fixe de conținut.

Mai important, podcasturile sunt o oportunitate fantastică de a intervieva experți din industrie, de a construi o rețea și de a vă crește autoritatea mărcii.

În secțiunea următoare, veți afla cum puteți începe o emisiune de podcast pentru a construi oportunități de creare de legături pe termen lung cu experții din industrie.

Cum să obțineți backlink-uri cu podcasturi

Pasul 1: Începeți podcastul

Pentru a obține backlink-uri de la podcasturi, evident că trebuie să rulați un podcast. Presupunând că acest lucru nu vi se aplică încă, iată cum puteți începe.

Să acoperim problema principală la care trebuie să te gândești:costurile. În ciuda a ceea ce ați putea crede, crearea unui podcast este ieftină. Potrivit lui David Hooper de la BigPodcast , puteți lansa o emisiune cu mai puțin de 100 USD. Tot ce aveți nevoie este un microfon, un filtru pop și găzduire podcast – primele două costă nu mai mult de 100 USD, iar cele din urmă fiind gratuite pentru început.

Cea mai importantă parte pe care să vă concentrați înainte de a începe podcast-ul este să dezvoltați un plan .În acest plan, doriți să definiți:

• Subiect: Despre ce este vorba?
• Nume: Cum se numeste?
• Public: Pe cine vizați?
• Frecvență: Cât de des îți vei publica episoadele?
• Lungime: Cât va dura fiecare episod?

Cu acest plan de bază în vigoare, puteți începe să veniți cu idei de episoade, în funcție de formatul dvs. Puteți folosi fiecare episod pentru a:

• Reutilizați conținutul dvs. cel mai popular
• Intervievați experți de top din industrie
• Intervievați clienții
• Împărtășiți experiențe personale și studii de caz
• Împărtășiți opinii

Pentru cea mai mare eficacitate în eforturile dvs. de construire a linkurilor, ar fi ideal să alegeți primele două opțiuni.

Reutilizarea conținutului vă va ajuta să vă păstrați intacte eforturile de informare existente, unde vă înlocuiți postările de pe blog cu episoadele de podcast ca activ de conținut. Intervievarea experților din industrie vă va ajuta să creați legături cu oameni care vă pot oferi câteva link-uri înapoi. Mai târziu, veți vedea cum arată acest proces.

După ce v-ați configurat echipamentul, trebuie să vă înregistrați primele episoade și să le editați. Puteți consulta acest ghid al lui Eduard Klein, unde explică acești pași mai detaliat.

Pasul 2a: Creați o listă țintă pentru crearea de legături

Indiferent dacă doriți să reutilizați sau să intervievezi experți, trebuie săcreați o listă țintă pentru a vă promova podcastul.În acest pas, vom urma tradiționala „Tehnica zgârie-nori”, unde veți găsi site-uri care ar putea trimite la episodul dvs. de podcast pentru a îmbunătăți un articol de-al lor.

(De asemenea, puteți utiliza podcast-ul împreună cu alte tehnici de construire a linkurilor , cum ar fi construirea de linkuri întrerupte , crearea de linkuri pentru paginile de resurse și așa mai departe. În astfel de cazuri, ar trebui să înlocuiți conținutul dvs. - adică postările de blog - cu episoadele de podcast .)

Pentru a începe, trebuie să faceți o listă de site-uri autorizate din industrie de la care doriți să obțineți un link. Puteți găsi acele site-uri utilizând oricare dintre următoarele interogări de căutare:

• [Cuvânt cheie] + bloguri
• [Cuvânt cheie] + cele mai bune bloguri
• [Cuvânt cheie] + bloguri de citit
• [Cuvânt cheie] + listă de bloguri
• [Cuvânt cheie] + bloguri de urmat

Instalați o bară de instrumente SEO, cum ar fi Ahrefs și activați-o. Adăugați numai site-uri pe care le găsiți cu autoritate de domeniu ridicată. În cazul meu, adaug întotdeauna site-uri cu un rating de domeniu de peste 60.

Pentru a organiza rezultatele pe care le găsiți, creați o foaie, denumiți fila „Link Targets” și denumiți primele cinci coloane în felul următor:

• Numele site-ului
• Adresa paginii
• Autoritate de domeniu
• Nume de manager
• Adresa de e-mail

De asemenea, puteți căuta companii cu următoarele întrebări:

• [Cuvânt cheie] + companii
• [Cuvânt cheie] + agenții
• [Cuvânt cheie] + companii de software
• [Cuvânt cheie] + instrumente

Adăugați toate rezultatele în foaia dvs., adăugând informațiile pe care le găsiți pentru primele trei coloane - veți afla cum să găsiți numele managerului și adresele de e-mail la pasul 3.

Pasul 2b: Creați o listă țintă de experți

Deși vă puteți folosi conținutul podcastului pentru a vă îmbogăți eforturile existente de creare de legături, v-aș recomanda cu tărie să îl utilizați pentruintervievarea experților din industrie .Intervievarea experților prin podcast este o modalitate eficientă de a construi bunăvoință cu oameni cu autoritate din industria dvs. a căror rețea vă poate ajuta în cele din urmă în eforturile dvs. de creare de legături.

Pentru a începe cu lista de experți din industrie, creați o nouă filă numită „Experți” și notați numele acelor persoane pe care ați dori să le intervievezi. Lângă numele lor, doriți să adăugați și o coloană numită „Profil LinkedIn”, „Adresa site-ului web” și „Adresă de e-mail”.

Vă puteți ajuta la brainstorming verificându-vă contul actual de Twitter, conexiunile LinkedIn, blogurile pe care le citiți și buletinele informative la care sunteți abonat. Adăugați toate persoanele pe care le găsiți în lista dvs.

După ce ați epuizat ideile, puteți găsi mai multe utilizând oricare dintre următoarele interogări de căutare:

• [Cuvânt cheie] + experți
• [Cuvânt cheie] + influenți

Apoi, căutați profilul LinkedIn și adresa site-ului web al fiecărui experți. Dacă nu au un site personal, adăugați site-ul companiei pentru care lucrează.

Opțional, puteți crea coloane noi și puteți adăuga conturile lor de rețele sociale și adepții acestora. Cu cât sunt mai mari următoarele și cu cât compania este mai mare și mai populară, cu atât mai bine.

Pasul 3: Găsiți adresele de e-mail ale listei dvs. țintă

Acum este timpul să cauți adresele de e-mail ale tuturor persoanelor pe care le-ai găsit până acum. Pentru a găsi persoanele găsite la pasul 2a, căutați pagina LinkedIn a companiei și deschideți pagina angajaților.

Filtrați rezultatele după titlu. În cele mai multe cazuri, trebuie să utilizați cuvinte cheie precum:

• Editor
• Manager de continut
• Marketing de conținut

Alegeți acele persoane care sunt cel mai clar implicate în gestionarea blogului site-ului și adăugați-le în foaia dvs. sub coloana „Numele managerului”.

Apoi, găsiți atât țintele de link, cât și adresele de e-mail ale experților cu un instrument precum Hunter . În Hunter, adăugați domeniul site-ului în browserul de căutare și apăsați Enter.

Adăugați numele persoanei de contact în bara de căutare și vedeți ce sugestie de adresă primiți.

Repetați procesul cu toate companiile, site-urile și experții atât din lista dvs. de țintă pentru crearea de linkuri, cât și din lista experților.

Pasul 4: Contactați-vă lista

Acum este momentul în care trebuie să ajungeți la lista dvs. țintă și să le evaluați interesul.

Cu ajutorul unui instrument precum Mailshake , vă puteți contacta țintele link-urilor la scară. Tot ce trebuie să faceți este să adăugați lista țintei dvs. de link cu numele și adresele lor de e-mail, să adăugați un șablon precum cel pe care Brian Dean îl împărtășește în faimoasa sa postare de blog „Zgârie-nori” și să trimiteți campania.

Când vine vorba de a contacta lista experților dvs., trebuie să adoptați o abordare diferită. În loc să ceri un link, vrei să le explici cine ești, ce face compania ta și de ce ai vrea să le ai pe podcast.

Iată un exemplu de șablon pe care l-ați putea folosi pentru a contacta lista de experți:

Bună [NAME],

Sunt [NUMELE DVS.] și vă contactez de la [COMPANYA DVS.].[EXPLICATI PROPUNEREA DE VALOARE].

Am început recent un nou podcast despre [TOPIC] și ne-ar plăcea să vă avem în el.[ARAȚI DOVDA SOCIALĂ]

Ați fi interesat să participați la un apel de 30 de minute pentru un interviu despre [SUBIECTUL EPISODULUI]?

Mulțumiri,

[NUMELE DUMNEAVOASTRĂ]

Deși este opțional, ar trebui să adăugați câteva dovezi sociale pentru a vă face prezentarea mai atrăgătoare. Unele opțiuni pe care le puteți include sunt:

• Numărul de vizitatori lunar pe care îi primește site-ul dvs
• Numărul de abonați la e-mail pe care îi aveți
• Numărul de abonați la podcast
• Autoritatea dvs. de domeniu
• Adepții tăi din rețelele sociale
• Alți experți pe care i-ați intervievat

Dacă sunt interesați, programați o întâlnire și pregătiți-vă întrebările. Odată intrat în apel, întreabă-i despre:

• Fundalul lor
• Munca lor și provocările lor
• O realizare pe care au împărtășit-o recent pe conturile lor de socializare
• O opinie despre starea actuală a industriei
• Felul în care își fac treaba

În interviu, uitați de link și concentrați-vă pe conectarea cu persoana intervievată. Cu cât construiești mai mult raport, cu atât interviul este mai bun și cu atât vei dezvolta mai multă încredere cu acea persoană.

Pasul 5: Publicați episodul

După ce ați terminat interviul, trebuie să editați clipul audio. Care include:

• Adăugând introducerea și outro
• Adăugarea de muzică și efecte sonore
• Mixarea și masterizarea clipului dvs. audio

Dacă acest lucru vi se pare prea mare, puteți oricând să angajați un editor de podcast care să o facă în locul dvs.

Odată ce clipul audio este gata, încărcați-l pe găzduirea podcastului, obțineți linkul RSS de la gazdă și publicați-l în cât mai multe directoare posibil (aici este o listă lungă de directoare pe care le puteți lua în considerare să vă publicați episoadele.)

De asemenea, ar trebui să creați o postare pe blog despre noul episod de podcast. În ea, explicați pe cine intervieviți, care sunt punctele principale ale conversației dvs. și, dacă este posibil, adăugați o transcriere.

Încorporați episodul într-o postare de blog și distribuiți-l pe rețelele sociale și cu lista dvs. de e-mail.

În cele din urmă, împărtășiți-l cu expertul și rugați-i să îl împărtășească cu publicul lor.

Pasul 6: Solicitați linkul

Odată ce episodul a fost difuzat, ați creat încredere cu expertul pe care l-ați intervievat. Gândiți-vă la noua relație de afaceri pe care ați dezvoltat-o ​​ca la un atu, nu la o oportunitate unică de creare a legăturii . Ai putea crea multe oportunități de construire a legăturilor de la fiecare expert pe care îl intervievezi dacă te gândești la asta ca la o situație de câștig-câștig în care ambii trebuie să beneficieze în mod egal.

Întrucât ați oferit deja un avantaj expertului intervievându-i și promovându-i munca, puteți cere în schimb:

• Scrierea unei postări pentru oaspeți pe site-ul lor
• Să-i pună pe ei să-ți împărtășească episodul cu publicul lor din rețelele sociale (după cum ai văzut deja)
• Punându-le link la episodul tău dintr-o postare relevantă a lor
• Puneți-le să partajeze episodul cu lista lor de e-mail
• Crearea unui webinar comun sau a altor piese de conținut comune (de exemplu, eBook, whitepaper)

În acest fel, podcasturile vor deveni un activ de conținut cheie care construiește legături aproape pasiv. Intervievații dvs. vor fi obligați să facă linkuri către conținutul dvs. datorită principiului „reciprocității” , așa cum a explicat Robert Cialdini.

Cuvinte finale

Podcasturile continuă să fie o oportunitate subexploatată, nu doar pentru a crește numărul de fani loiali, ci și pentru a construi legături .

Dacă nu te-ai gândit să începi un podcast, este timpul să începi să faci asta. Odată ce începeți un podcast, acest plan pe care l-ați văzut aici vă va ghida pentru a obține backlink-uri și pentru a vă construi autoritatea SEO.