4 lecții pe care le putem învăța din strategia de marketing a filmelor Barbie
Publicat: 2023-10-17Datorită strategiei geniale de marketing a filmelor Barbie , acest film a fost un fenomen cultural de la lansare, încasând peste 162 de milioane de dolari în weekendul său de deschidere (cel mai mare deschidere din 2023 de până acum). Acest succes se datorează în parte campaniei de marketing puternice a filmului, care a fost lăudată pentru creativitate, incluziune și implicare.
Prelucrarea debutului filmului a fost doar un masterclass de marketing, deoarece aproape că părea că oriunde te uiți, promoțiile Barbie erau prezente într-o anumită formă sau formă.
În această postare, vom arunca o privire mai profundă în strategia de marketing a filmelor Barbie pentru a vedea de ce a funcționat atât de bine și cum puteți imita cele mai bune părți ale acesteia pentru propriul plan de marketing.
Expertiza lor a ajutat Nextiva să-și dezvolte brandul și afacerea generală
Lucreaza cu noi
Cele două componente principale ale strategiei de marketing a filmelor Barbie
Rezumată la cea mai simplă interpretare, campania de promovare a filmului Barbie se rezumă la două mari categorii, pe care Warner Bros. le-a realizat cu măiestrie.
1) Social Media
Primul aspect notabil al campaniei de marketing a lui Barbie este utilizarea sistemică și omogenizată a rețelelor sociale.
Conturile oficiale ale filmului au fost active pe platforme precum Instagram, Facebook, TikTok și X (platforma cunoscută anterior sub numele de Twitter), partajând conținut din culise, trailere și alte materiale promoționale:
Campania a prezentat, de asemenea, o serie de influenți și celebrități, care au contribuit la generarea entuziasmului pentru film prin crearea unui flux în cascadă de meme inspirate bazate pe asemănarea cu primele promoții ale filmului.
Filmul a avut chiar și propriul generator de selfie-uri, care le permite fanilor să-și creeze propriile avatare inspirate de Barbie. Personalități precum Taylor Swift au fost suprapuse în locul lui Barbie, precum și personaje din Everything Everywhere All Once :
2) Colaborare
Un alt element cheie al campaniei de marketing Barbie a fost concentrarea pe colaborare. Filmul a colaborat cu o varietate de mărci, inclusiv:
Airbnb
Airbnb a fost una dintre multele strategii de integrare a mărcii cu viitorul film: „În timp ce Barbie este plecată, Ken își afișează camera din emblematica Malibu DreamHouse pe Airbnb…. Ken invită doi oaspeți norocoși să stea în noua renovată Malibu DreamHouse în toată gloria Kendom.”:
Pentru totdeauna 21
Debutând o linie de îmbrăcăminte dedicată filmului, Forever 21 a colaborat cu Mattel și Warner Bros. pentru a livra haine în stil Barbie. Colecția a prezentat o gamă largă de haine – cum ar fi crop tops roz aprins, sticle de apă încrustate cu strasuri și ochelari de soare dreptunghi de marmură – care au surprins esența glamourului atemporal al personajului și a relevanței moderne.
Regele burgerilor
Pregătind o masă cu tematică Barbie, Burger Kings din Brazilia și-a ajustat meniul pentru a prezenta o masă exclusivă la Barbie, inclusiv un milkshake roz de vanilie cu o gogoașă roz mată ca „cireșe” deasupra:
Deși există o mulțime de alte locuri de plasare pe care creatorii lui Barbie le-au aranjat, lecția de aici este clară. Aceste colaborări au ajutat- o pe Barbie să ajungă la un public mai larg și să creeze entuziasm pentru film printr-o varietate de medii.
Lecții pe care le putem învăța din strategia de marketing a filmelor Barbie
Strategia de marketing pentru filmul Barbie este o clasă de master în cum să comercializezi un film în mod eficient. Iată câteva aspecte cheie din care putem învăța cu toții:
1) Folosiți rețelele sociale la maxim
Campania de marketing pe social media Barbie nu este doar o altă strategie digitală – este un masterclass în viralitate. Împreunând imagini din culise, trailere captivante și conținut promoțional irezistibil pe platforme precum Instagram, TikTok, Facebook și X, nu numai că a implicat, ci și a electrizat un public global.
Aceasta este o dovadă incontestabilă că, atunci când este folosită corect, rețelele sociale devin o forță de neoprit în propulsarea unui brand, a unui produs sau a unui film în lumina reflectoarelor.
Nu uitați să vă diversificați platformele cu formate adecvate pentru fiecare. Mesajul dvs. de marketing se amplifică atunci când rezonează peste tot, așa că asigurați-vă că marca dvs. este o constantă în fluxurile care se derulează mereu ale publicului țintă.
2) Colaborați cu alte mărci și personalități
După cum am menționat mai sus, filmul Barbie a colaborat cu o varietate de mărci și celebrități, împrumutându-și proprietatea intelectuală pentru a-și spori propriile linii de produse, promovând în același timp filmul.
Nu este neobișnuit ca filmele să facă asta, desigur, dar Barbie a făcut-o la o scară atât de grandioasă într-o mare varietate de industrii. De la îmbrăcăminte la mâncare la cazare de călătorie, chiar și la lucruri mai simple, cum ar fi cardurile Uno, aceste parteneriate au susținut un nivel mai ridicat de integrare cu strategia globală a filmului de comercializare a mărcii Barbie în ansamblu.
În acest scop, parteneriatul cu alte mărci este o modalitate excelentă de a ajunge la un public mai larg și de a crea popularitate pentru propriul tău produs sau serviciu. Căutați mărci care au un public țintă similar și care vă împărtășesc valorile pentru a se dubla într-o relație reciproc avantajoasă.
3) Fii creativ și inovator
Campania de marketing a lui Barbie a folosit o serie de tactici inovatoare pentru a implica fanii, cum ar fi generatorul său de selfie-uri. Acest lucru i-a ajutat să păstreze fanii entuziasmați pentru lansarea sa, oferindu-le o modalitate practică de a se implica în promovarea filmului.
Deși nu a fost coordonat în mod expres de studiourile din spatele filmelor, fanii filmului Barbie și ai lansării sale comune, Oppenheimer , au început rapid să îmbine cele două filme împreună ca un lungmetraj dublu, numit pe bună dreptate Barbenheimer :
Este doar o altă dovadă a modului în care Barbie și -a inspirat fanii să se implice în film, chiar atrăgând un public care altfel ar fi fost interesat exclusiv doar de Oppenheimer . Noțiunea de a viziona două filme diametral opuse (în premise) a devenit o activitate amuzantă pentru mulți cinefili.
Aprecierea aici este simplă: găsiți modalități creative de a vă implica fanii sau clienții. Acest lucru ar putea implica utilizarea unor tactici de marketing inovatoare, cum ar fi un generator de selfie-uri sau experiențe imersive.
4) Fii incluziv
Barbie a reușit să atragă practic pe toată lumea, chiar și pe oamenii care, înainte de film, ar fi putut fi puțin mai dezinteresați de conceptul Barbie ca mijloc de divertisment.
Asigurați-vă că campania dvs. de marketing reflectă diversitatea publicului dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă conectați cu fanii la un nivel mai profund și să creați un sentiment de comunitate. Doar pentru că un film (sau produs sau serviciu) pare să se adreseze unui grup de oameni nu înseamnă că alt grup nu se va bucura de el sau nu va avea nevoie de el.
Un exemplu în acest sens este manichiura/pedichiura: mai mulți bărbați decât oricând își fac unghiile, în parte pentru că saloanele comercializează acest serviciu bărbaților. Un salon a lansat o campanie „Menichiura luni”, care încurajează bărbații să vină la salonul lor – ceea ce a dus la o creștere cu 10-15% a clienților bărbați.
Ultimele gânduri despre strategia de marketing a filmelor Barbie
Nu există nicio îndoială că strategia de marketing pentru filmele Barbie va rămâne în istorie ca una dintre cele mai mari campanii de marketing care au existat vreodată. Din cauza continuității neclintite și a modalităților incredibil de distractive și atrăgătoare de a atrage atenția publicului, nu este de mirare de ce filmul a funcționat la fel de bine ca la box office.
Dacă iei la inimă abordările pe care le-a folosit echipa de marketing din spatele lui Barbie, vei găsi succes în propriile tale campanii de marketing. Amintiți-vă doar că principala aspirație de a repeta succesul unei campanii atât de mari precum cea a lui Barbie este consecvența și prezența de anvergură în cât mai multe locuri de plasare.
Dacă sunteți gata să vă ridicați strategia de marketing și să creșteți implicarea clienților și rentabilitatea investiției, experții în marketing digital de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Pentru mai multe informații și lecții despre marketing, consultați podcastul Școlii de marketing pe YouTube.