Barbie Movie Boosts: Cum filmul Barbie a redefinit marketingul de brand - DigitalMarketer

În 2023, renumita companie de jucării Mattel, renumită pentru crearea emblematicei păpuși Barbie, s-a confruntat cu vremuri dificile în mijlocul unei piețe competitive. Cu toate acestea, o dezvoltare recentă are potențialul de a remodela traiectoria companiei și de a revitaliza prezența mărcii sale: lansarea mult așteptatul film Barbie. Acest articol explorează modul în care această aventură cinematografică a afectat performanța stocului Mattel și discută potențialele implicații pe care le poate avea pentru supraviețuirea companiei.

Prezentare generală despre Mattel și marca Barbie

Mattel este o companie de jucării recunoscută la nivel global, care a fost un pionier în industrie de zeci de ani. Înființată în 1945, compania a devenit rapid proeminentă cu jucăriile sale inovatoare și iubite. Cu toate acestea, creația sa cea mai emblematică, păpușa Barbie, a fost introdusă în 1959.

Barbie a devenit instantaneu un fenomen cultural, captând imaginația a milioane de copii din întreaga lume și stabilind un standard pentru păpușile de modă. De-a lungul anilor, Barbie a suferit diverse transformări, adaptându-se la vremurile în schimbare și promovând diversitatea și incluziunea.

În ciuda acestor eforturi, Mattel s-a confruntat cu provocări în ultimii ani, luptându-se să țină pasul cu divertismentul digital și cu alți concurenți.

Luptele Mattel și performanța stocului

La începutul anilor 2020, Mattel a experimentat diverse eșecuri care i-au afectat performanța financiară și valoarea acțiunilor.

Odată cu creșterea jucăriilor digitale și a opțiunilor de divertisment, producătorii tradiționali de jucării s-au confruntat cu o concurență acerbă. Veniturile Mattel au fost afectate pe măsură ce modelele de joacă pentru copii s-au mutat către jocurile online și experiențele virtuale.

De asemenea, compania s-a confruntat cu dificultăți legate de întreruperile lanțului de aprovizionare și de creșterea costurilor de producție. Aceste provocări au culminat cu o scădere a performanței acțiunilor Mattel, stârnind îngrijorări cu privire la capacitatea companiei de a rămâne relevantă pe o piață în evoluție.

Mattel prezintă rezultatele financiare pentru primul trimestru 2023

Rezultatele financiare Mattel din al doilea trimestru 2023 vor fi publicate miercuri, 26 iulie 2023.

Filmul Barbie: Un triumf cinematografic

Pentru a întineri marca Barbie, Mattel s-a angajat într-o aventură cinematografică ambițioasă – lansarea unui film Barbie pe 21 iulie 2023. Filmul promitea o nouă interpretare a păpușii iconice, prezentând o poveste convingătoare și teme moderne care să rezoneze cu publicul de astăzi.

Până la premieră, până și Google s-a încântat pentru acest film plin de vedete al verii, transformând nuanțe de roz pentru faimoasa schemă de culori a mărcii. Pe măsură ce filmul a ajuns în cinematografe, a strâns laude pe scară largă atât din partea criticilor, cât și a telespectatorilor.

Filmul a depășit toate proiecțiile, încasând un impresionant 155 de milioane de dolari în weekendul său de deschidere pe piețele interne și încă 182 de milioane de dolari la nivel internațional. Începutul extraordinar al filmului a fost alimentat de 22,3 milioane de dolari în previzualizări de joi, făcându-l unul dintre primele 25 de spectacole de previzualizare din toate timpurile și asigurând cea mai mare deschidere a anului.

Comparând performanța lui Barbie cu alte lansări recente, a depășit filmul Super Mario Bros., care a avut un weekend de 146,3 milioane de dolari, dar a beneficiat și de un venit brut de 58,2 milioane de dolari miercuri și joi, rezultând un început de cinci zile de 204,6 milioane de dolari.

Vinerea remarcabilă a lui Barbie, combinată cu cifrele de miercuri și joi, au totalizat 70,5 milioane de dolari, stabilind un nou record pentru cea mai mare deschidere de vineri (inclusiv previzualizări) a anului.

Ceea ce face triumful lui Barbie și mai demn de remarcat este că se mândrește cu cea mai bună deschidere vreodată pentru un film co-regiat sau regizat exclusiv de o femeie. În special, atât Captain Marvel (153,4 milioane de dolari), cât și Frozen II (130,2 milioane de dolari) au avut co-regizori bărbați, în timp ce Barbie este un exemplu de pionierat cu o femeie solo sau co-regizor.

Aceasta este a doua oară în istoria cinematografiei când o regizoare solo a obținut un weekend de deschidere de peste 100 de milioane de dolari, celălalt exemplu fiind Wonder Woman a lui Patty Jenkins (103,2 milioane de dolari).

Succesul filmului Barbie a fost atribuit povestirii sale captivante, imaginilor uluitoare, jocului relevant de nostalgie și mesajelor pozitive care promovează împuternicirea și exprimarea de sine. Ca să nu mai vorbim de toată presa din oraș pe care a creat-o acest film.

Reacția pieței și creșterea acțiunilor

După lansarea filmului, Mattel a cunoscut o creștere semnificativă a valorii acțiunilor sale. Investitorii au răspuns pozitiv la succesul filmului Barbie, recunoscându-l ca un schimbător de joc pentru perspectivele companiei. Creșterea valorii acțiunilor nu a fost doar un indiciu al reînnoirii încrederii investitorilor, ci și o dovadă a capacității filmului de a reînvia alura și profitabilitatea mărcii.

Apelul lui Barbie pentru publicul adult

Filmul Barbie a găsit în mod neașteptat un public substanțial în rândul adulților. Dincolo de populația țintă tradițională a copiilor, filmul a rezonat cu spectatorii mai în vârstă, inclusiv adulții nostalgici care au crescut cu Barbie.

Capacitatea filmului de a evoca un sentiment de nostalgie și de a se conecta cu publicul adult a creat un avantaj de marketing neașteptat pentru Mattel. Acest nou atracție în rândul adulților s-a tradus potențial într-un interes sporit pentru produsele și suvenirele legate de Barbie.

Extinderea oportunităților de comercializare

Succesul filmului Barbie a deschis noi căi pentru Mattel pentru a valorifica oportunitățile de comercializare și licențiere. Cu personajele și povestea filmului captând inimile publicului, Mattel a avut ocazia să introducă o gamă largă de produse derivate și legături.

Colaborările cu alte companii pentru mărfuri Barbie în ediție limitată, cum ar fi îmbrăcăminte, accesorii și obiecte de colecție, au oferit un flux suplimentar de venituri și au întărit relevanța mărcii Barbie.

Impactul asupra strategiei viitoare a Mattel

Triumful filmului Barbie a influențat semnificativ viitoarele decizii strategice ale Mattel. Succesul abordării bazate pe divertisment a demonstrat că povestirea și narațiunile captivante au fost componente vitale pentru dezvoltarea produselor companiei. În consecință, Mattel ar putea acorda prioritate parteneriatelor cu regizori, scenariști și animatori pentru a crea conținut convingător care să depășească doar jucăriile fizice.

Lecții de marketing din campania de film Barbie de la Mattel:

• Înțelegerea puterii nostalgiei mărcii: Mattel a profitat de nostalgia asociată cu marca emblematică Barbie, rezonând nu numai cu copiii, ci și cu adulții care au crescut cu păpușa. Specialiștii în marketing pot valorifica nostalgia prin revizuirea și reimaginarea moștenirii mărcii lor pentru a evoca conexiuni emoționale cu publicul țintă.
• Segmentarea eficientă a publicului: campania de marketing a demonstrat o înțelegere profundă a publicului țintă, recunoscând atât copiii, cât și adulții ca potențiali consumatori. Companiile ar trebui să-și segmenteze publicul țintă în mod eficient pentru a crea mesaje personalizate care să răspundă nevoilor și preferințelor specifice.
• Valorificarea promovării pe mai multe platforme: Mattel și-a maximizat impactul eforturilor de marketing prin utilizarea promovării pe mai multe platforme. Companiile pot învăța să-și integreze campaniile pe diverse canale, cum ar fi rețelele sociale, televiziunea, tipărirea și publicitatea online, pentru a ajunge la un public mai larg și pentru a-și consolida mesajul mărcii.
• Inclusivitate și diversitate în povestiri: filmul Barbie a subliniat teme de împuternicire și incluziune, promovând reprezentări diverse ale personajelor. Specialiștii în marketing pot învăța din această abordare și pot include o povestire diversă și autentică, care reflectă experiențele și mediile variate ale publicului lor.
• Crearea anticipării cu previzualizări: utilizarea previzualizărilor pentru a crea zgomot în jurul filmului Barbie a generat entuziasm și anticipare. Specialiștii în marketing pot aplica această tactică oferind anticipații, teasere sau conținut exclusiv pentru a crea anticiparea pentru lansările de produse sau evenimentele lor.
• Colaborarea cu influenți și parteneri: Mattel a colaborat cu influenți, celebrități și alți parteneri pentru a amplifica acoperirea filmului și a crea un hype suplimentar. Companiile pot explora parteneriate cu influenți și alte mărci pentru a-și extinde vizibilitatea mărcii și a accesa noi audiențe.
• Sublinierea leadership-ului feminin: succesul Barbie, regizat de Greta Gerwig, a evidențiat impactul proiectelor conduse de femei. Afacerile pot îmbrățișa diversitatea de gen și pot împuternici liderii de sex feminin în cadrul organizațiilor lor, semnalând angajamentul lor față de incluziune și egalitate.
• Povestirea ca element central: succesul filmului Barbie a fost determinat de o povestire convingătoare care a rezonat cu publicul. Specialiștii de marketing pot acorda prioritate povestirii în campaniile lor, creând narațiuni care se conectează emoțional cu consumatorii și le ridică mesajul mărcii.
• Măsurarea și analizarea rezultatelor: campania Mattel a implicat probabil monitorizarea și analiza amănunțită a eforturilor de marketing, permițându-le să-și optimizeze strategiile. Specialiștii în marketing ar trebui să investească în analiza datelor și urmărirea performanței pentru a măsura succesul campaniilor lor și pentru a lua decizii bazate pe date.
• Construirea unei strategii cuprinzătoare de comercializare: succesul filmului Barbie sa extins dincolo de filmul în sine, cu o strategie robustă de comercializare. Companiile pot învăța să-și valorifice campaniile oferind produse similare și legături pentru a spori expunerea mărcii și pentru a genera fluxuri suplimentare de venituri.

Lansarea filmului Barbie în 2023 a marcat un punct de cotitură pentru Mattel, reînviind imaginea mărcii companiei și performanța stocului. Succesul filmului nu numai că a reînnoit interesul copiilor, ci și a rezonat în mod neașteptat în rândul publicului adult, întărind și mai mult statutul mărcii Barbie.

Ia măsuri

Cu acest nou impuls, Mattel are acum o oportunitate unică de a valorifica succesul filmului Barbie pentru a explora noi orizonturi și pentru a-i asigura supraviețuirea și succesul în industria jucăriilor în continuă evoluție.

Inspirându-se din campania de marketing de succes a Mattel pentru filmul Barbie, companiile pot aplica aceste lecții valoroase pentru a-și îmbunătăți propriile strategii de marketing și, în cele din urmă, să obțină un impact și succes mai mare de brand.