Design de etichetă de bere: 7 cele mai bune exemple + cele mai bune practici pentru proiectarea propriei mărci de bere

Berea este o băutură a comunității și a camaradei.

Iar acest sentiment de comunitate este un stimulent important al vânzărilor: 80% dintre consumatori se consideră loiali unei mărci după doar trei până la cinci cumpărături, iar o creștere cu 5% a reținerii consumatorilor poate crește veniturile cu până la 95%!

O modalitate sigură de a asigura reținerea optimă a cumpărătorilor în această industrie este crearea unui design de etichetă de bere pe care consumatorii îl iubesc și pe care trebuie să-l amintească.

Potrivit studiului lui Nielsen, pentru 66% dintre cumpărătorii americani de bere artizanală, eticheta de bere este foarte sau extrem de importantă pentru a-i determina să observe marca.

Acest articol analizează în profunzime unele dintre cele mai unice și inventive modele de etichete de bere din lume, care te vor inspira să devii îndrăzneț și să-ți facă marca să iasă în evidență printre celelalte.

Elemente esențiale pentru designul etichetei de bere: Ce trebuie să știți înainte de a începe

Înainte de a începe să proiectați eticheta propriu-zisă a berii, trebuie să definiți branding-ul berii. Cele trei întrebări care vă vor ajuta să faceți acest lucru sunt:

• Care este produsul dvs. exact? Este o bere lager, o bere sau un alt fel de bere? Este german, ceh sau american? Ce face această bere unică, astfel încât consumatorii să o aleagă în detrimentul altora? Cunoașterea răspunsurilor la aceste întrebări arzătoare este cheia pentru dezvoltarea personalității mărcii dvs. de bere, care va informa cum ar trebui să arate designul etichetei de bere și ce ar trebui să comunice cumpărătorilor țintă.
• Cine este publicul/consumatorul tău țintă? O etichetă de bere își va comunica mesajul mai eficient dacă este direcționată către un anumit segment de public. Concentrați-vă pe satisfacerea nevoilor unui grup mai mic de consumatori. Berea este adresată tinerilor, înstăriți, care doresc să socializeze? Este o bere artizanală pentru cunoscători? Sau este conceput special pentru spectatori?
• Cum îți vor cumpăra consumatorii berea? Clientul tău țintă va merge la un magazin local pentru a-ți cumpăra produsul sau preferă să comande bere online? Sunt mai predispuși să facă un pachet de șase sau să cumpere cu o singură sticlă sau cutie?

Odată ce ați găsit răspunsurile la aceste întrebări, sunteți pregătit pentru următorul pas: să aflați cum să comunicați personalitatea complexă a mărcii dvs. într-o singură privire.

4 elemente esențiale de design pentru eticheta de bere

Să descompunem cele mai de bază elemente ale oricărui design de etichetă de bere.

Elementul de design al etichetei de bere nr. 1: Culoare(e)

Culoarea este un element de design care comunică personalitatea mărcii și creează o conexiune emoțională specifică cu publicul țintă. Se știe că diferitele culori evocă emoții diferite, motiv pentru care alegerea unei culori pentru eticheta de bere este un aspect atât de important.

Înainte de a alege culoarea etichetei, ar trebui să luați în considerare și culoarea berii reale și culoarea cutiei sau sticlei. Cele trei culori cele mai frecvent utilizate pentru sticlele de bere sunt:

• Verde : Această culoare a sticlei a devenit sinonimă cu berea de înaltă calitate și este foarte frecvent asociată cu unii dintre cei mai importanți producători de bere, cum ar fi Carlsberg și Heineken, motiv pentru care producătorii de bere artizanal o folosesc rar.
• Maro : Această culoare filtrează lumina pentru a proteja berea și a asigura longevitatea și gustul dorit. Berile cu mai mult hamei, care sunt sensibile la lumină, folosesc de obicei sticle maro.
• Transparente : Aceste sticle permit culorii berii să strălucească și creează un fundal pentru designul etichetei. Cele mai bune practici pentru sticle transparente includ crearea unei culori de etichetă care fie se potrivește cu culoarea berii, fie o contrastează.

Culorile joacă, de asemenea, un rol în designul etichetei cutiei de bere, ca factor care afectează modul în care consumatorii percep marca. Spre deosebire de sticlele de bere care vin în trei culori distincte, cutiile de bere nu sunt supuse unor astfel de restricții. Acest lucru oferă un domeniu și mai mare de posibilități de proiectare.

Multe dintre principiile care se aplică sticlelor de bere se aplică și cutiilor. Dar pentru a diferenția produsele conservate de pe piață, producătorii de bere aplică adesea modele uimitoare la 360 de grade care învăluie întreaga cutie și prezintă o personalitate puternică a mărcii.

Elementul de design al etichetei de bere nr. 2: formă și dimensiune

În funcție de tipul mărcii și bugetul dvs., ar trebui să luați în considerare și forma și dimensiunea etichetei de bere și dacă aceasta ar trebui să conțină:

• O formă și dimensiune tradițională
• Matriță personalizată pentru a crea o anumită formă, dimensiune sau model
• O etichetă separată pentru față, spate și gât
• O etichetă care se înfășoară în jurul întregii conserve sau sticle
• Hârtie standard sau fundal transparent

Elementul de design al etichetei de bere #3: Tipografie

Fontul este un alt element de design care comunică personalitatea mărcii publicului țintă. În contextul unei etichete de bere, o anumită tipografie va oferi mărcii dvs. o senzație specifică: fonturile serif oferă de obicei un aspect mai clasic și mai vintage, în timp ce fonturile sans-serif sunt mai contemporane.

Atunci când alegeți un font pentru eticheta de bere, este important să luați în considerare lizibilitatea. Având în vedere tipografia dorită, asigurați-vă că va fi ușor pentru consumatori să citească și să-și amintească numele mărcii, ingredientele berii și alte informații notabile pe care doriți să le includeți.

Elementul de design al etichetei de bere #4: Imagini

Etichetele de bere artizanală sunt de obicei mai mult o formă de artă în comparație cu etichetele tradiționale care folosesc o culoare principală, un nume de marcă cu litere mari și un logo simplu.

Publicul țintă ar trebui să dicteze imaginile și stilul berii. Dacă faceți bere cu o aromă experimentală destinată consumatorilor mai tineri, veți dori o etichetă mai neobișnuită. Berea destinată unui public mai elegant și de lux poate necesita o etichetă mai complicată.

Pentru a-ți da seama de imagini, pune-ți aceste întrebări:

• Ce face marca mea de bere unică?
• Folosim ingrediente specifice pe care ar trebui să le arătăm pe etichetă?
• Există ceva sau cineva pe care îl putem încorpora în etichetă ca mascota de berărie?
• Folosim o tehnică specifică de preparare pe care dorim să o includem în etichetă?
• Putem crea un joc de cuvinte pe numele nostru?

7 cele mai bune exemple de design de etichete de bere

A sosit în sfârșit momentul să dezvăluim câteva modele de etichete de bere serios memorabile și inspirate. Hai să aruncăm o privire!

Exemplul #1 de design de etichetă de bere: Goldhawk Ale

Pe lângă un nume foarte unic și memorabil, acest brand de bere are un design puternic de etichetă care reflectă caracteristicile sale definitorii, cum ar fi culoarea și ingredientele berii.

Eticheta din față nu folosește niciun text. În schimb, există doar ilustrația îndrăzneață, în stil Art Deco, a unui șoim, pe un fundal transparent. Se lipește de o sticlă transparentă, astfel încât nuanța uimitoare de chihlimbar a berii strălucește perfect prin designul minimalist.

Alea pale aurie are un impact vizual uimitor, oferind berii o identitate de brand foarte puternică.

Exemplul 2 de design al etichetei de bere: Skinner's Ales

Producătorul de bere cu sediul în Marea Britanie, Skinner's, are opt bere distinctive în lista sa. De asemenea, au angajat cât mai mulți artiști pentru a crea un design unic pentru fiecare bere: unul inspirat de cultura tatuajelor, alții din publicații și lucrări de artă din ziare și așa mai departe.

La fel ca și intrarea anterioară din această listă, berile Skinner folosesc sticle transparente care permit nuanței berii să ajungă în prim-plan și creează un impact vizual bine rotunjit cu eticheta.

Exemplul 3 de design al etichetei de bere: Noul Hoppy Ales american al obiectului străin

Produsele acestei fabrici de bere poartă nume exotice și incitante, cum ar fi Culoarea rodiei, Saturn în Scorpion, Terapia haosului și amăgirea intenționată a percepției false (!).

Toate vin cu modele uimitoare de cutii de bere. Fiecare are un design de acuarelă cu culori neclare și pate, care amintește de texturile picturilor impresioniste.

Fiecare cutie de bere exprimă o atmosferă distinctă, care, împreună cu denumirea unică, creează o identitate remarcabilă pentru o mai mare vizibilitate a pieței artizanale.

Exemplul #4 de design de etichetă de bere: Kill The Sun Ale

O altă cutie de bere de pe această listă este Kill The Sun de la Ex Novo Brewing.

Acest tip de bere există în trei forme - Clasică, Mocha și Horchata. Pentru fiecare, echipa de proiectare a folosit un sistem de codare a culorilor pentru a le diferenția.

Designul simplu, minimalist, întunecat, completează numele, rezultând fundalul negru mat și litere aurii. Acest lucru oferă, de asemenea, ambalajului o senzație destul de premium, la scară.

Exemplul #5 de design de etichetă de bere: Bier Bier

O clasă de master în minimalism, Bier Bier („bere de bere”) este un brand german care folosește sloganul „Fără nume. Doar Gust.” care rezumă filozofia mărcii din spatele acestui produs.

Cu un design de etichetă care să se potrivească, sticla de culoare maro prezintă o etichetă simplă, albă, cu doar cuvântul „biu” în caractere de caractere izbitoare, sans-serif.

Berea Bier a câștigat mențiunea specială la Premiile Germane din 2017, la categoria Ambalaje.

Exemplu de design de etichetă de bere #6: Tee Tot Ale

Această marcă de bere fără alcool este inspirată din subcultura simplă care renunță la alcool și din termenul „teetotalism” care înseamnă, de asemenea, abstinența personală completă de la băuturile alcoolice. (Hei – nu am spus că toate berile de pe această listă conțin alcool).

Brandul găsește teren și în estetica jocului Tic-Tac-Toe. Eticheta învelește întreaga sticlă maro și prezintă grila Tic-Tac-Toe, cu „X” și „O” albe, în timp ce cuvintele „Tee Tot Ale” vin în culori vibrante și font subțire sans-serif.

Exemplu de design de etichetă de bere #7: bere premium Inka

Venind în trei forme și culori distincte care semnifică Pământul, Luna și agricultura - aspecte mitologice importante ale incașilor - aceste etichete de bere realizate manual au un design unic care încorporează inteligent modelele tradiționale ale acestei culturi străvechi.

Senzația generală este cea a minimalismului, dar ceea ce o face specială este că eticheta este complet albă și necolorată – până când sticla de bere este răcită. Designul ascuns dezvăluie apoi culorile vibrante de roșu, albastru sau verde, în funcție de simbolul de pe etichetă.

Berăria folosește cerneluri termocromatice pentru colorarea etichetei, ceea ce face posibil acest mic truc unic, dând o mare vizibilitate și memorabilitate acestei mărci de bere.

6 Cele mai bune practici pentru designul etichetelor de bere

Deși procesul de creație este în general gratuit și neîngrădit, aspectul de afaceri al creării etichetelor de bere necesită câteva linii directoare generale.

Acestea sunt cele șase bune practici pe care trebuie să le urmați întotdeauna atunci când vă proiectați propria etichetă de bere.

Cea mai bună practică #1: Cercetare

Fiți cu ochii pe resursele utile care raportează tendințele în designul etichetelor de bere și al ambalajelor.
Acestea vă vor ajuta să rămâneți la curent cu ceea ce face o etichetă bună de bere și vă vor oferi sfaturi despre cum să comunicați cu precizie berea dvs. consumatorilor ideali.

O altă modalitate de a vă menține pe linia de plutire în acest sens este să vizitați berăriile locale sau magazinele de sticle și să vă uitați la sortimentul lor de rafturi.

Cea mai bună practică #2: Concentrați-vă pe un aspect specific al mărcii dvs. de bere

Gândiți-vă la care dintre următoarele tipuri de design doriți să acordați prioritate:

• Design de etichetă centrat pe stilul berii: acest stil de design de etichetă pune tipul de bere în prim-plan, fie că este vorba despre acru, bere, pilsner sau oricare altul.
• Design de etichetă centrat pe fabrică de bere : se concentrează pe identitatea mărcii fabricii de bere.
• Design de etichetă centrat pe nume: acest tip de design de etichetă pune numele unic și memorabil în prim-plan pentru a distinge produsul de celelalte de pe piață.
• Design de etichetă centrat pe artă: aceasta este abordarea recomandată dacă preparați un tip de băutură diferit de ceea ce există deja. 71% dintre cumpărătorii de bere artizanală le place să încerce mărci noi cu ambalaje îndrăznețe.

Asigurați-vă că decideți asupra unei singure metode și rămâneți la ea atunci când vă proiectați eticheta de bere.

Cea mai bună practică #3: Luați în considerare distribuția cu amănuntul

Industria berii este foarte competitivă, iar piața este foarte saturată. Magazinele de vânzare cu amănuntul afișează sticlele de bere pe un spațiu limitat la raft, motiv pentru care este important ca eticheta de bere să fie ușor de observat.

Obțineți o vizibilitate optimă a mărcii cu culori vibrante, îndrăznețe, grafică interesantă, elemente minimale, font unic și alte elemente subutilizate. Eticheta dvs. ar trebui să iasă în evidență într-o mare mare de concurenți.

Cea mai bună practică nr. 4: Asigurați-vă brandul coeziv

Un limbaj vizual coeziv vă va deosebi de concurenți și vă va construi încrederea consumatorilor.

Când vă proiectați eticheta, ar trebui să luați în considerare toate elementele unei mărci și să le includeți împreună într-un singur pachet cu o identitate coerentă. Aceasta include o sticlă sau o cutie de design și culoare, logo, etichetă, design cutie, mesaje și așa mai departe.

Cea mai bună practică #5: Fii un povestitor

Concentrarea pe a spune o poveste este foarte utilă dacă proiectați o etichetă pentru prima dvs. băutură și încercați să pătrundeți pe o piață competitivă.

Gândiți-vă la ce ar trebui să se bazeze eticheta dvs.: poate o perioadă de istorie sau folclor. Împrejurimile fizice sau o mascota de marcă.

Indiferent ce alegeți ca laitmotiv al etichetei dvs., creați o poveste în jurul acesteia și spuneți o poveste care va implica consumatorii și va fi un punct de discuție pentru marca dvs.

Cea mai bună practică #6: Creați o etichetă pentru mai multe audiențe

Designul etichetei dvs. ar trebui să vizeze oameni din toate categoriile sociale, inclusiv diferite etnii, genuri, orientări sexuale și rase - cele de vârstă de băut, desigur.

Concluzia este că, deși ar trebui să vă definiți publicul țintă, nu ar trebui să vă creați eticheta pentru un anumit grup demografic. Gândește în termeni mai largi.

Design de etichetă pentru bere

Designul etichetei de bere constă din patru elemente de bază:

• Culori
• Forma/mărime
• Tipografie
• Imagini

Pentru a profita la maximum de designul etichetei berii dvs. în ceea ce privește vizibilitatea mărcii și păstrarea consumatorilor, urmați aceste bune practici:

• Cercetați tendințele de design al etichetelor
• Concentrați-vă pe un aspect specific atunci când proiectați o etichetă: bere, berărie, tip sau artă
• Gândiți-vă la vizibilitatea pe rafturile magazinelor
• Asigurați-vă brandul coeziv
• Spune o poveste
• Comunicați unui public larg