13 beneficii ale reclamei native pentru a vă îmbunătăți campania
Publicat: 2023-08-02Sunteți conștient de toate beneficiile reclamei native?
Cu toate opțiunile de publicitate online, tot mai multe companii aleg să investească într-o strategie de publicitate nativă. Nu este doar o metodă eficientă de publicitate, dar devine o modalitate necesară de a domina competiția.
De ce funcționează publicitatea nativă? Există multe beneficii ale reclamelor native, cum ar fi creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și construirea încrederii în rândul publicului dvs. Există, de asemenea, câteva dezavantaje ale reclamelor native de care trebuie să fii conștient înainte de a investi într-o campanie (le vom acoperi și pe acestea).
Până la sfârșitul acestui articol, veți fi pregătit să luați decizii bine informate și să implementați o campanie de publicitate nativă care vă sprijină obiectivele de marketing.
Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați
Lucreaza cu noi
Ce este publicitatea nativă?
Publicitatea nativă este o strategie plătită în care reclamele se potrivesc perfect cu conținutul organic.
Utilizatorii le văd cel mai frecvent ca reclame pe rețelele sociale în fluxurile lor, Povestiri sau pe Reels. Anunțurile native din rețelele sociale apar atât pe versiunea desktop, cât și pe versiunile de aplicație ale site-ului web, rămânând receptive la platforma pe care utilizatorii se află. Acestea apar și pe bloguri și site-uri de știri, arătând ca alte postări editoriale:
Indiferent de locul în care utilizatorii văd reclame native, acestea sunt populare pentru că sunt eficiente.
Anunțurile native sunt subtile și folosesc conținut care atrage mai bine utilizatorii. Acest lucru este mai eficient decât alte reclame, cum ar fi ferestrele pop-up, care sunt menite doar să distrage atenția utilizatorului. Deoarece nu sunt la fel de intruzive, este mai probabil ca utilizatorii să facă clic pe un anunț nativ în timp ce ignoră un anunț pop-up sau grafic.
13 motive pentru care publicitatea nativă funcționează
Anunțurile native sunt o strategie puternică pe care orice companie – și este ideală pentru toate industriile – o poate adăuga la campania sa existentă pentru o mai bună rentabilitate a investiției. Să aruncăm o privire la toate beneficiile reclamei native.
1) Este de încredere
Conținutul publicitar nativ este minimalist, arătând mai mult ca postări organice decât reclame intruzive. Acest lucru nu perturbă experiența unui utilizator pe un site web sau pe un canal de socializare.
Mesajul este versatil – în timp ce mărcile pot promova un produs sau un serviciu, multe stimulează și o postare existentă pentru a-și implica publicul.
75% dintre consumatori au încredere în conținutul publicitar nativ.
Atunci când construiți încredere cu publicitatea nativă, este esențial să nu apareți vânzări-y. Conținutul în stil de viață este un exemplu excelent de imagini sau videoclipuri care se îmbină cu feedul unui utilizator. Marca dvs. poate folosi videoclipuri de stil de viață, cum ar fi acesta de la Giorgio Armani.
2) Construiește gradul de cunoaștere a mărcii
Într-un studiu, publicitatea nativă a crescut gradul de conștientizare a mărcii mai mult decât alte metode de marketing, chiar și în comparație cu postările pe rețelele sociale. Acest lucru se datorează faptului că participanții au privit anunțurile native mai favorabil decât alte tipuri de conținut.
De ce funcționează pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii? Deoarece conținutul este atât de versatil, puteți capta un public în moduri diferite. De exemplu, reclamele pot fi emoționale sau educaționale, în funcție de mesajul tău. Deoarece folosesc imagini și videoclipuri, ei ating implicarea vizuală a utilizatorului.
Drept urmare, utilizatorii răspund mai bine la reclamele native, adesea interacționând cu ei sau simțindu-se atrași să cumpere produsele unei mărci.
3) Se amestecă cu conținutul organic
Unul dintre principalele motive pentru care publicitatea nativă crește vizibilitatea este că aceste reclame se îmbină cu conținutul organic:
Dacă este făcută corect, publicitatea nativă se integrează cu stilul sau designul paginii web sau al aplicației. Deoarece reclamele se îmbină în pagină, le face să pară mai autentice decât publicitatea tradițională.
Anunțurile grafice tradiționale pot apărea ca banner în partea de sus sau de jos a paginii sau chiar în lateral. Aceste reclame banner arată de vânzări, iar vizitatorii site-ului le ignoră de obicei.
4) Este versatil
Deoarece reclamele native sunt menite să arate ca conținut organic, mărcile pot folosi diferite medii pentru a-și transmite mesajul.
Deși anunțurile video și imagine sunt populare, acestea nu sunt singurele medii pe care le puteți alege. Video outstream, carusel, instalările de aplicații mobile și anunțurile video clic-pentru a viziona sunt câteva dintre exemplele de conținut nativ pe care le puteți crea:
Există și reclame specifice anumitor platforme. De exemplu, anunțurile de căutare pe Google fac parte din conținutul nativ, în timp ce înregistrările sponsorizate sunt standard pe Amazon.
Toate aceste tipuri de anunțuri native sunt destinate să se integreze în conținut organic și să sporească interacțiunea și implicarea utilizatorilor.
5) Este mai eficient decât alte tipuri de anunțuri
Există o mulțime de date pentru a susține eficacitatea jocului de publicitate nativă. De exemplu:
- Anunțurile native generează mai multe rate de clic decât publicitatea grafică.
- Ele sunt, de asemenea, cu 18% mai eficiente în creșterea intenției de cumpărare decât anunțurile banner.
Unul dintre numeroasele motive pentru care aceste reclame sunt mai eficiente este că agenții de publicitate își pot implica mai bine publicul țintă. De exemplu, agenții de publicitate pot crea conținut mai atrăgător, care se aliniază cu interesele și datele demografice ale clienților.
Utilizatorii nu numai că ignoră alte tipuri de anunțuri, dar pot experimenta ceva numit oboseală publicitară. Acesta este momentul în care un utilizator vă vede des anunțurile și se plictisește de marca dvs. Reclamele native sunt încă foarte discrete, iar utilizatorii nu trebuie să interacționeze cu anunțul.
6) Angajează generația mai tânără
Peste 56% dintre respondenții la un sondaj au explicat că preferă reclamele native, deoarece oferă conținut valoros și nu au doar scopul de a vă vinde ceva.
Acest grup este format din:
- Generația Z
- Millennials
- Și chiar și Gen X
Publicul din aceste grupe de vârstă văd această formă de publicitate ca fiind mai semnificativă decât alte tipuri de publicitate, crescând afinitatea mărcii.
În plus, aceste reclame se aliniază mai bine cu tacticile de marketing populare în rândul generației mai tinere. Exemplele includ marketingul de influență și postările stimulate.
Lucreaza cu noi
7) Este partajabil
Oamenilor le place să distribuie aceste reclame:
- 32% dintre consumatori au spus că ar distribui un anunț nativ unui membru al familiei sau unui prieten.
- Dar doar 19% dintre respondenți au spus că vor împărtăși reclame bannere cu cei dragi.
Acest sondaj arată că aceste anunțuri sunt mai ușor de partajat decât alte tipuri de publicitate grafică. În special, rețelele sociale facilitează partajarea. De exemplu, utilizatorii pot partaja un anunț pe Instagram cu alți utilizatori cu doar câteva clicuri.
Această acțiune oferă și alte beneficii ale reclamei native. Familia și prietenii acelui utilizator vă pot vizita profilul, vă pot urmări pagina, iar apoi anunțurile dvs. native vor apărea în feedul lor.
8) Se combină cu marketingul organic
Multe companii investesc atât în publicitate plătită, cât și în strategii de marketing organic, ca o abordare cea mai bună din ambele lumi. Găsirea unei strategii publicitare care să completeze aceste tactici de marketing poate fi o provocare. Din fericire, campaniile native sunt soluția la această problemă.
Multe mărci atrag clienți potențiali cu un anunț nativ. Deși arată ca postări organice, sunt stimulate pentru a ajunge la un public mai larg:
Când anunțul atrage un membru al publicului țintă, acesta consumă conținut organic pentru a continua să conducă în jos pâlnia de vânzări până când sunt gata să cumpere.
Anunțurile native și conținutul organic au multe în comun. Când sunt făcute corect, ambele tipuri de conținut pot îmbunătăți relația client-marcă, pot crește gradul de cunoaștere a mărcii, pot educa clienții potențiali, pot implica interesele publicului și crește vânzările.
9) Mărește CTR-urile
Anunțurile native generează CTR-uri mai mari decât alte tipuri de publicitate digitală. Asta pentru că vizează mai bine interesele utilizatorilor.
Agenții de publicitate ar trebui să intre în publicitate nativă cu o strategie pentru a se asigura că cheltuielile dvs. publicitare reflectă CTR-urile dvs. De exemplu, chiar dacă încercați să nu faceți vânzări de anunțuri, veți avea totuși nevoie de un cârlig pentru a atrage utilizatorii să ia măsuri. Aliniați acest cârlig cu un mesaj sau elemente vizuale care vă captivează publicul.
Deși o parte din conținutul publicitar este veșnic verde, puteți, de asemenea, să creați anunțuri specifice timpului pentru o creștere a numărului de clicuri. Luați acest anunț de la compania de lumânări Frostbeard Studio ca exemplu. Ei promovează o reducere și postează lumânări sezoniere pentru vară pentru a atrage consumatorii să economisească bani pe parfumuri limitate de casă.
10) Vizează fiecare etapă a pâlniei de vânzări
Deoarece publicitatea digitală nativă este atât de versatilă, mărcile pot viza fiecare etapă a pâlniei de vânzări (TOFU, MOFU, BOFU) cu campania potrivită:
Iată câteva idei de incorporat în fiecare etapă a pâlniei de vânzări:
- Conștientizare : rezolvați o problemă
- Considerent : educați utilizatorul
- Decizie : convertiți utilizatorul
După cum puteți vedea, reclamele ar trebui să facă mai mult decât să vă promoveze produsele. Utilizați imaginile și textul potrivit pentru a transmite următoarele mesaje către fiecare etapă a pâlniei de vânzări. Utilizați conținutul etapelor de luare în considerare și de decizie pentru anunțurile dvs. de remarketing:
Platforma pe care postați reclame este, de asemenea, vitală. De exemplu, reclamele de pe bloguri și site-uri de știri sunt mai bune pentru a capta utilizatorii în etapa de conștientizare, în timp ce conținutul publicitar nativ în rețelele sociale este o opțiune mai bună pentru ultimele două etape.
Nu uitați de păstrarea clienților. Ratele de păstrare pentru mărcile care folosesc această formă de publicitate sunt de trei ori mai mari decât alte tipuri de anunțuri. Pentru a crea anunțuri native pentru reținerea clienților, promovați produse noi cu conținut nativ, cum ar fi un videoclip demonstrativ, o prezentare anticipată și un cadou.
11) Îmbunătățește implicarea
Aceste reclame nu numai că atrag atenția utilizatorilor, ci păstrează liderul.
Ratele de implicare sunt cu 20%-60% mai mari pentru publicitatea nativă comparativ cu anunțurile banner.
Acest lucru este valabil mai ales în cazul videoclipurilor. Dacă postați videoclipuri native atrăgătoare, utilizatorul dvs. va viziona anunțul pe toată durata sa.
12) Obține mai multe conversii
În timp ce publicitatea nativă poate crește conversiile, agenții de publicitate trebuie să știe cum să creeze anunțurile potrivite pentru mai multe valori CTR. De exemplu, anunțurile native care conțin rich media pot crește conversiile cu 60%.
Deși anunțurile video sunt o alegere clasică, utilizați orice tip de media care încurajează utilizatorii să interacționeze. Sondajele, chestionarele și chestionarele sunt exemple perfecte.
Puteți crește conversiile cu imagini? Da, dar anumite tipuri de anunțuri imagine sunt mai eficiente decât altele.
Reclamele video carusel au o rată de implicare de 2,33%; aceasta este mai eficientă decât anunțurile tradiționale care conțin imagini, care au doar o rată de implicare de 1,74%.
Spre deosebire de anunțurile imagine, anunțurile video carusel creează o bobină de mai multe imagini. Acestea au un atractiv vizual puternic, făcându-le populare în rândul companiilor, cum ar fi mărcile de modă, care folosesc mai multe imagini pentru a atrage utilizatorii să-și cumpere hainele.
13) Îmbunătățește relațiile cu editorii
Reclamele native nu beneficiază doar mărcilor, ci au și avantaje pentru companiile care le postează.
Cert este că reclamele proaste au un impact negativ asupra editorilor. În funcție de tipul și numărul de anunțuri pe care le găzduiește un site web, editorul ar putea avea rezultate SEO scăzute.
În comparație cu anunțurile grafice tradiționale, anunțurile native nu sunt intruzive. Acestea se îmbină cu conținutul editorial de pe bloguri și site-uri web de știri, astfel încât utilizatorii să nu fie nevoiți să dea clic dintr-o fereastră pop-up sau dintr-un alt tip de reclamă puternică. Chiar dacă utilizatorii nu merg pe un blog sau pe un site de știri pentru a cumpăra produse, anunțul nativ potrivit le poate rezolva problemele.
Plasarea reclamelor la editori similare cu nișa dvs. este cheia aici. Uită-te la acest exemplu. Acest anunț pentru Noom a apărut într-un articol Healthline:
Healthline este un site web educațional menit să ajute oamenii să ia cele mai bune decizii în materie de sănătate, iar medicii sau alți experți medicali să le revizuiască întregul conținut.
După cum puteți vedea din reclamă, Noom este o companie care vă ajută să adoptați obiceiuri sănătoase și să slăbiți. Anunțul Noom se potrivește cu conținutul Healthline și oferă o soluție la problema cititorului. Deoarece acest articol recomandă alimente care cresc colesterolul HDL (bun), anunțul acționează ca un CTA pentru ca cititorii să ia decizii alimentare mai sănătoase.
Dezavantajele unei campanii de publicitate native
În timp ce publicitatea nativă oferă multe beneficii, aceasta vine și cu provocările sale. Cunoașteți aceste dezavantaje comune ale anunțurilor native înainte de a vă începe campania.
Este dificil să știi ce mediu să folosești
Pentru mulți agenți de publicitate, versatilitatea reclamelor native este un beneficiu major. Agenții de publicitate pot fi creativi și inovatori în eforturile lor de publicitate, aliniindu-se mai bine cu brandingul și mesajele lor.
Dar pentru alți agenți de publicitate, versatilitatea este un dezavantaj. Poate fi dificil să știi ce mediu să folosești pentru a converti mai bine utilizatorii – mai ales dacă nu ești sigur ce format se îmbină mai bine cu conținutul editorial. Acest lucru este valabil mai ales pentru mărcile care creează reclame native pentru prima dată și pot risca să piardă bani publicitari.
O provocare pentru a măsura performanța
Fără instrumentele potrivite, poate fi dificil să măsurați performanța anunțurilor native. De asemenea, va trebui să cunoașteți cele mai bune valori care vor avea ca rezultat o campanie de succes. Acest lucru poate fi prea complex pentru noii agenți de publicitate și companii care creează aceste anunțuri pentru prima dată.
Din fericire, navigarea în procesul de raportare este mai ușoară decât ați crede. Multe platforme de publicitate oferă instrumente de raportare încorporate. Dacă postați anunțuri pe Facebook sau Instagram, vă puteți urmări succesul folosind Meta Business Suite.
Unele dintre valorile urmărite de majoritatea agenților de publicitate includ:
- Impresii
- Clicuri
- Rata de clic (CTR)
- Timpul petrecut pe reclamă
- Vizualizări
- Rate de implicare
- Cost-pe-acțiune
- Conversii
- ROI
Reguli
Pe de o parte, reclamele native sunt benefice, deoarece sunt perfecte cu conținut organic. În același timp, această strategie poate fi înșelătoare. Ultimul lucru pe care îl doriți este să păcăliți utilizatorul să facă clic pe anunțul dvs., crezând că nu promovează un produs sau serviciu.
Există și reglementări stricte cu privire la această formă de publicitate. FTC are standarde pentru ca agenții de publicitate nativi să rămână conformi, cum ar fi adaptarea imaginilor și a conținutului pentru a declara că sunt anunțuri plătite. De asemenea, editorii vor identifica acest conținut ca reclame.
Alte modalități de a rămâne conform includ oferirea de declinări de răspundere pentru postările tale (cum ar fi utilizarea hashtag-ului #ad) sau chiar utilizarea altor etichete, cum ar fi „postare plătită” sau „sponsorizat”.
Succesul în publicitate nativă: faceți-l să funcționeze pentru marca dvs
Publicitatea nativă este una dintre cele mai eficiente opțiuni pentru afaceri. Aceste reclame se potrivesc perfect cu conținutul organic. Dacă creați o strategie de publicitate nativă eficientă, aceste anunțuri pot fi utile și captivante, care captează interesele publicului dvs.
Această formă de publicitate are multe beneficii, cum ar fi îmbunătățirea încrederii în brand și creșterea ratelor de conversie. Adăugați anunțuri native la o campanie nouă sau existentă pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și CTR-urile.
Dacă sunteți gata să vă îmbunătățiți campaniile publicitare, experții în reclame native de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi