8 beneficii ale anunțurilor video: de ce aveți nevoie de ele în strategia dvs. de publicitate

Publicat: 2023-05-10

Odată cu creșterea rețelelor sociale și a platformelor de partajare video, marketingul video s-a dovedit a fi un instrument valoros pentru companii pentru a-și dezvolta cunoașterea mărcii, a intra în legătură cu publicul țintă și a crește vânzările.

Anunțurile video vă pot asigura că conținutul dvs. este afișat mai multor utilizatori mai rapid decât videoclipurile educaționale. În plus, anunțurile video sunt mai accesibile și mai rentabile decât oricând.

În acest articol, vom discuta despre beneficiile anunțurilor video, despre diferitele tipuri de publicitate video și despre modul în care companiile pot crea o strategie profitabilă de publicitate video.

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

8 beneficii ale reclamelor video

Utilizatorii de internet vizionează conținut video acum mai mult ca niciodată. Acesta este motivul pentru care 83% dintre marketerii video susțin că conținutul video i-a ajutat să genereze clienți potențiali.

Nu numai că publicitatea video plătită are numeroase avantaje, dar există și șanse mari ca concurenții tăi să profite deja de această strategie. Neincluderea reclamelor video în eforturile dvs. de marketing vă va lăsa într-un dezavantaj.

Iată opt motive pentru care ar trebui să implementați o strategie de publicitate video.

1) ușor de partajat

Există motive pentru care auziți povești despre oameni obișnuiți care devin virale pe TikTok - videoclipurile sunt ușor de partajat. Dacă cineva se simte inspirat sau constrâns de un videoclip, împărtășește acel conținut urmăritorilor săi.

76% dintre videoclipurile de marketing sunt găzduite și distribuite pe rețelele sociale.

Același concept se extinde și la reclamele video de marketing. Dacă un client iubește marca dvs. și postați un videoclip care promovează o vânzare, există șansa ca clienții să distribuie acel videoclip în profilul, povestea lor sau în rândul familiei și prietenilor lor.

Pentru a crește valoarea cotei videoclipurilor tale, fă-le informative și distractive. Acest lucru este valabil mai ales dacă găzduiești un eveniment special, cum ar fi o donație caritabilă. În acest fel, veți vedea mai multă implicare din partea clienților dvs.

Aprofundați: 18 tipuri de conținut video captivant pe care oamenilor le place să le vizioneze

2) Ajungeți la un public mai larg

Utilizatorii YouTube vizionează zilnic 1 miliard de ore de conținut video, așa că nu este surprinzător faptul că anunțurile video pot atrage un public mai larg.

Dar aceasta nu este singura platformă care se confruntă cu o creștere semnificativă în acest domeniu:

Spectatorii YouTube urmăresc o cantitate impresionantă de conținut video, cu 29% dintre utilizatorii YouTube peste 45 de ani.
Între timp, grupul de vârstă Millennial (25-34 de ani) este cel mai activ pe Facebook și Instagram,
Și 38,9% dintre utilizatorii TikTok sunt Gen Zers (18-24 de ani).

Deoarece videoclipurile sunt disponibile pe aproape fiecare rețea de socializare, postarea anunțurilor video pe diverse platforme poate atrage un public și mai larg.

În timp ce toate platformele sociale au strategii diferite de publicitate video (despre care vom discuta mai târziu), cheia este să vă faceți videoclipurile relevante pentru publicul țintă și suficient de atractive pentru a vă păstra mesajul.

Aprofundați: Cum să vă cercetați publicul înainte de a produce un videoclip explicativ

3) Mai bine pentru mobil

Cu o rată medie de răspuns de 2,72%, publicitatea mobilă este cel mai eficient tip de publicitate digitală.

Există 6,92 miliarde de utilizatori de smartphone-uri în întreaga lume, iar desktopurile și tabletele reprezintă doar 39,34% din traficul site-ului web, așa că toți marketerii trebuie să își optimizeze strategia de publicitate pentru mobil.

O modalitate ușoară de a face acest lucru este să investești într-o strategie de publicitate video, mai ales că adulții din SUA petrec zilnic peste 50 de minute consumând conținut video mobil. Cel mai popular dispozitiv pentru vizionarea videoclipurilor digitale este smartphone-ul:

4) Mai multe conversii

Veți dori să creați anunțuri video dacă afacerea dvs. prioritizează o campanie de generare de clienți potențiali.

Videoclipul mediu are o rată de conversie de 2%, ceea ce este ideal pentru generarea și conversia clienților potențiali. Și întrucât 84% dintre oameni spun că au cumpărat un produs sau un serviciu după ce au vizionat videoclipul unei mărci, publicitatea video poate duce la mai multe conversii.

De ce este publicitatea video atât de eficientă în creșterea conversiilor și a vânzărilor?

Videoclipul potrivit poate atrage spectatorii și poate obține informații mai rapid decât alte forme de publicitate. În plus, există diferite tipuri de anunțuri video (despre care vom discuta mai târziu) care vă pot explica mai bine produsele și serviciile.

Anumite tipuri de anunțuri vizează pe cei aflați în diferite etape ale canalului de vânzări, așa că trebuie să creați o strategie de publicitate video care să încorporeze eficient fiecare etapă. Aceasta include:

Conștientizare : anunțuri generale, cum ar fi un videoclip online cu instrucțiuni
Interes : publicitate comportamentală (reclame personalizate și relevante bazate pe navigarea pe web a unui utilizator)
Dorință : publicitate emoțională (dezvoltă o legătură între privitor și marcă)
Acțiune : publicitate predictivă (datele mari prezic acțiunile și strategiile care au cele mai multe șanse de a reuși)

De asemenea, mărcile nu ar trebui să uite de retargeting, în care faceți publicitate pentru clienții existenți sau potențiali.

Se recomandă companiilor să folosească cât mai multe dintre aceste formate pentru a crea o strategie de anunțuri video mai diversă și mai convingătoare.

Există și alte bune practici de reținut, cum ar fi:

Anunțurile video lungi oferă cu 50% mai multe conversii decât cele mai scurte.
Anunțurile video cu o durată cuprinsă între 30 și 60 de secunde captează mai eficient atenția publicului dvs., generând mai multe vânzări.
Creați o poveste captivantă care răspunde la întrebări, abordează punctele dureroase și surprinde emoții.
Și nu uitați să vă terminați videoclipul cu un îndemn puternic (CTA).

Campania „Our Razors Are Borrowed for a Reason” de la Dollar Shave Club este un exemplu perfect. Primul clip arată o femeie care folosește aparatul de ras al partenerului ei de sex masculin, iar clipul următor este reacția partenerului ei, când folosește același aparat de ras și îi observă părul. Ei au folosit acest anunț pentru a-și promova pachetul Double Razor Share pentru 5 USD.

Anunțul are o povestire grozavă, abordând un punct dureros cu care se confruntă multe femei - aparatele de ras comercializate pentru bărbați sunt de mai bună calitate decât cele comercializate pentru femei. Reclama este distractivă, cu muzică distractivă și efecte sonore. Până în prezent, anunțul are 96.000 de vizualizări.

Aprofundați: tipurile de videoclipuri de utilizat în fiecare etapă a canalului de marketing

5) Rentabilitatea investiției excelentă

Există un motiv pentru care 92% dintre specialiști în marketing spun că obțin un bun rentabilitate a investiției din conținutul video. Anunțurile video îmbunătățesc implicarea publicului, îmbunătățesc gradul de cunoaștere a mărcii și ajută la creșterea clienților potențiali. Acești factori pot crește vânzările, ceea ce face ca mărcile să facă mai mult decât investițiile lor în publicitate video.

Publicitatea video vine cu alte beneficii care vă pot afecta rentabilitatea investiției. Anunțurile video pre-roll sunt deosebit de eficiente în creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Reclamele sociale plătite sunt mai eficiente în a vă aduce afacerea în fața clienților ideali și pentru a crește traficul pe site.

Deoarece anunțurile video îi educă pe cumpărători cu privire la produsele și serviciile dvs., clienții dvs. se vor simți confortabil să ia o decizie mai informată, transformând mai mulți clienți potențiali. Acest lucru ne conduce la următorul nostru punct.

Aprofundați: doar statisticile: de ce ar trebui să folosiți marketingul video

6) Construiește credibilitatea

Crearea unei campanii de publicitate video este o modalitate eficientă de a construi încredere și credibilitate. Acest lucru este esențial deoarece, potrivit unui sondaj recent efectuat de clienți, consumatorii vor renunța la o marcă dacă nu mai au încredere în tine. De fapt, 71% dintre clienți au schimbat mărcile cel puțin o dată în ultimul an.

Deoarece videoclipul se concentrează în primul rând pe elemente vizuale, clienții dvs. pot vedea detalii de bază despre produsele dvs., cum ar fi dimensiunea, culoarea și specificațiile. Le va fi mai ușor să se imagineze folosind produsele tale.

Unele tipuri de videoclipuri educa mai bine clienții, cum ar fi videoclipurile explicative sau demonstrațiile de produse. Altele, cum ar fi videoclipurile din culise, umanizează o companie comunicând valorile mărcii și prezentând publicului proprietarilor și angajaților companiei.

Acesta este motivul pentru care agenții de publicitate investesc în videoclipuri pentru a stimula obiectivele de performanță și creșterea generală a afacerii.

Dar, având în vedere atât de multe alte mărci care investesc într-o strategie de anunțuri video, o poți face pe a ta să iasă în evidență prin crearea de conținut care se conectează cu spectatorii tăi. Dove face o treabă grozavă la asta, în special cel mai recent anunț video „Cost of Beauty” care vizează problemele legate de stima de sine și aspectul corpului la fetele tinere.

7) Îmbunătățește SEO

Deoarece videoclipurile online ajung la 92% dintre utilizatorii de internet din întreaga lume, publicitatea video online vă poate îmbunătăți strategia SEO organică. Asta pentru că Google deține YouTube, așa că adesea acordă prioritate conținutului de pe această platformă în rezultatele căutării.

Nu uitați că YouTube găzduiește și unul dintre cele mai mari motoare de căutare din lume; de fapt, YouTube deține 2,9% din cota de piață a motoarelor de căutare din SUA
Chiar și reclamele plătite pe rețelele sociale îmbunătățesc SEO. Deoarece căutarea în rețelele sociale devine din ce în ce mai puternică, mulți specialiști în marketing cred că rețelele sociale vor domina Google. Aceasta înseamnă că acțiunile sociale și implicarea publicului contribuie la fel de mult la conversii și vânzări ca și Google SEO.
Indiferent unde postați anunțuri video, toți agenții de publicitate ar trebui să folosească strategii SEO de bază pentru a-și îmbunătăți acoperirea. Optimizați toate videoclipurile pentru cuvinte cheie (și hashtag-uri pentru reclamele sociale plătite). Adăugați aceste cuvinte cheie la titlul și descrierea videoclipului. Găzduiește videoclipul direct pe fiecare platformă pentru a obține cele mai multe beneficii.
Aprofundați: 17 tehnici SEO eficiente pentru a genera trafic organic în 2023
8) Îți diversifică conținutul
În timp ce conținutul este rege, diversitatea conținutului guvernează totul. Pe lângă conținutul scris, companiile ar trebui să includă conținut vizual în strategia lor, cum ar fi publicitatea video online.
Fiecare public are preferințe diferite – în timp ce unii preferă să citească conținut, altora le place să vizioneze sau să asculte conținut. Vizarea tuturor acestor utilizatori va face ca strategia dvs. să fie mai de succes.
Lucreaza cu noi
Tipuri de anunțuri video
Există multe tipuri de anunțuri video online pe care le puteți folosi în strategia dvs. Iată câteva dintre cele mai eficiente tipuri.
Reclame YouTube
Întrucât YouTube are 80 de milioane de utilizatori activi la nivel mondial, nu este surprinzător faptul că gigantul rețelelor sociale este unul dintre cele mai populare canale de publicitate. Agenții de publicitate adoră acest canal și datorită diferitelor tipuri de anunțuri YouTube pe care le oferă, care includ:
Anunțuri Video Discovery : anunțuri care apar în căutările similare.
Anunțuri in-stream : un anunț video care rulează înainte, în timpul sau după un videoclip YouTube (unele se pot închide, altele nu).
Anunțuri masthead : videoclipuri care sunt redate în principalul feed de acasă al YouTube, fără sunet.
Aprofundați: Cum să alegeți tipurile de anunțuri YouTube potrivite pentru afacerea dvs. de comerț electronic
Reclame Instagram și Facebook
Giganții rețelelor sociale Instagram și Facebook sunt, de asemenea, canale video online populare pentru campanii de publicitate video digitală. 91% dintre utilizatori urmăresc videoclipuri pe Instagram săptămânal, în timp ce există 8 miliarde de vizionări video pe Facebook zilnic.
Există diferite opțiuni pentru reclamele video Instagram și Facebook. Acestea includ:
Reclame carusel : anunț unic cu maximum 10 imagini sau clipuri video, fiecare conținând propriul link pe care se poate da clic.
Prezentare : videoclipuri scurte compuse din imagini și text.
Experiențe instantanee : conține videoclipuri, imagini, carusele și fotografii tilt-to-pan într-un singur anunț.
Colecție : videoclip cu patru imagini grilă.
Rezervare în flux : anunțuri care apar pe Facebook Watch.
Deoarece Facebook deține Instagram, puteți utiliza Facebook Ads Manager pentru a configura campanii pentru ambele platforme.
Aprofundați: studii de caz pentru comerțul electronic Facebook Ads care au crescut rentabilitatea cheltuielilor publicitare
Reclame Povestiri
Aceste reclame video pe Instagram și Facebook sunt diferite de cele pe care le-am menționat anterior. Apar doar în poveștile Facebook și Instagram, afișând maxim 15 secunde pe Facebook și 10 secunde pe Instagram.
Există multe motive pentru care companiile ar trebui să profite de o campanie de publicitate video digitală Stories. Un miliard de povești sunt postate zilnic pe Facebook și Instagram Stories, ajungând până la 996 de milioane de utilizatori.
Anunțurile cu povești le permit agenților de publicitate să aleagă o serie de obiective publicitare, inclusiv:
Instalări de aplicații sau software
Cunoasterea marcii
A ajunge
Conversii
Generarea de lead-uri
De aici, Ad Manager va sugera diferite strategii de anunțuri video pentru a atinge aceste obiective.
Aprofundați: Cum să creați reclame Instagram Stories pe care clientul dvs. ideal le va glisa în sus
Reclame CTV
Reclamele TV conectate (CTV) sunt o formă de publicitate video digitală care se conectează la diferite dispozitive. În timp ce smartphone-urile sunt exemple evidente, reclamele CTV vor apărea și pe:
console de jocuri
televizoare inteligente
alte dispozitive OTT (platformă de conținut video direct către consumator, cum ar fi Netflix sau Hulu).
Există multe motive pentru care mărcile ar trebui să folosească reclame CTV și putem începe prin a ne uita la piața acestor dispozitive. 53% dintre gospodăriile din SUA au cel puțin un dispozitiv de jocuri, iar 8 din 10 dețin un televizor inteligent.
Deoarece aceste reclame se conectează la internet, anunțurile CTV se segmentează după audiență și canale de conținut. Acest conținut este încă produs special pentru televiziune și seamănă mai mult cu o reclamă decât cu alte tipuri de publicitate, cum ar fi un banner publicitar.
Dive Deeper: Hulu Advertising 101: Un ghid pentru difuzarea reclamelor TV în flux
Video interactiv
Publicitatea video digitală interactivă oferă instrumente pentru ca spectatorii să își ofere contribuția. Câteva exemple comune includ formulare, sondaje și sondaje.
Cu toate acestea, majoritatea oamenilor sunt familiarizați cu anunțurile pentru jocurile mobile. Aceste reclame permit utilizatorilor să joace un joc demonstrativ fără a merge la o altă pagină.
Shoot Bubble este unul dintre cele mai bune exemple, în care utilizatorii pot trage bulele colorate din aplicație, oferindu-le o previzualizare a jocului.
Anunțuri video native
Anunțurile video native arată ca postările organice tradiționale, chiar dacă au încă o etichetă „Sponsorizat”:
Aceste reclame sunt mai bune pentru a viza un anumit public, implicând utilizatorii mai mult decât alte reclame. Acesta este motivul pentru care publicitatea nativă a reprezentat 56% din cheltuielile publicitare în 2022.
Cu campaniile de anunțuri video native, puteți plasa aceste anunțuri oriunde, cum ar fi YouTube, canalele principale de rețele sociale și chiar site-urile de știri. De exemplu, reclamele video native de pe Facebook pot semăna cu o postare de marcă, îmbinându-se cu conținut organic.
Dive Deeper: Native Advertising pentru SaaS: O alternativă perfectă la Facebook Ads
Videoclipuri explicative
Anunțurile video explicative sunt o formă de marketing video care educă spectatorii despre compania dvs., de ce contează produsele și serviciile dvs. și de ce publicul ar trebui să le pese de dvs. Sunt versatile și le puteți posta ca reclame video YouTube sau Facebook.
Deoarece 96% dintre oameni au vizionat un videoclip explicativ pentru a afla mai multe despre un produs sau serviciu, acesta este un tip de publicitate video valoros de inclus în strategia dvs.
Există diferite moduri de a aborda aceste reclame. Unele mărci își compară produsele cu concurenții, subliniind de ce sunt superioare. Puteți evidenția ceea ce vă face produsul să iasă în evidență. De asemenea, videoclipurile nu trebuie să fie despre marca dvs. – ele pot aborda o nevoie sau un punct de durere.
Cele mai bune videoclipuri explicative sunt mai lungi decât alte reclame, dar sub trei minute. De asemenea, au scopul de a răspunde la aceste întrebări:
Care este problema spectatorului tău?
Cum rezolvă marca sau produsul/serviciul dumneavoastră această problemă?
De ce ar trebui să vă asculte publicul și să vă folosească produsul/serviciul?
Toate videoclipurile explicative se termină cu un CTA puternic.
Luați reclama „Breakfast with Peter” de la Taco Bell, în care comediantul Pete (sau, în acest caz, Peter) Davidson încurajează telespectatorii să mănânce Breakfast Crunchwrap în fiecare dimineață. Reclama este comică, dar explică deliciul micului Crunchwrap, iar Taco Bell încheie reclama cu un CTA pentru a comanda în aplicație.
Scufundați-vă mai adânc: Cum să creați un videoclip explicativ cu conversie ridicată
Mărturii
Videoclipurile cu mărturie sunt un tip de marketing video care duce cuvântul în gură cu un pas mai departe. Acestea prezintă clienți reali care se bucură de experiențele pozitive pe care le-au avut cu marca și produsele/serviciile dvs.
39% dintre oameni spun că videoclipurile cu mărturie sunt eficiente, deoarece aceste videoclipuri fac cea mai bună treabă de a ilustra impactul pe care un produs sau serviciu îl are asupra vieții.
Autenticitatea este cheia atunci când creați un videoclip de înaltă calitate. Ele nu ar trebui să fie scriptate; ar trebui să le oferiți clienților frâu liber să împărtășească experiențele lor reale.
Salesforce face acest lucru cu mărturia clienților lor, „Date + AI îl ajută pe Dr. Oetker să se ridice la așteptările clienților”. Mai mulți reprezentanți ai mărcii Dr. Oetker explică de ce produsele lor de panificație sunt semnificative în gospodăriile germane, cum înțeleg nevoile clienților și cum îi ajută Salesforce cu eforturile lor bazate pe date.
Utilizarea beneficiilor reclamelor video pentru a crea o strategie de publicitate plătită
Există multe beneficii ale reclamelor video. Deoarece videoclipul poate fi partajat, companiile pot ajunge la un public mai larg. Videoclipurile sunt, de asemenea, optimizate pentru dispozitive mobile, îmbunătățesc SEO și diversifică conținutul. Companiile pot deveni creative cu diferitele formate rămânând în același timp pe brand.
Acestea sunt toate motivele pentru care o strategie eficientă de publicitate video poate duce la mai multe conversii și un ROI excelent.
Dar poate veni un moment când veți avea nevoie de ajutor pentru eforturile dvs. de publicitate plătită. Aici intervenim. Putem folosi diferite tehnici pe diverse canale – de la Facebook la Google – și putem gestiona campania pe toate canalele.
Dacă sunteți gata să vă dezvoltați afacerea cu anunțuri video, experții în anunțuri de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi