9 cele mai bune campanii publicitare câștigătoare Cannes Lions

Cannes Lions sunt cele mai înalte premii din lume pentru campanii de publicitate și marketing. Din 1954, festivalul a onorat creativitatea și inventivitatea agențiilor de publicitate din întreaga lume. Pentru acei directori de artă, copywriteri, strategi și alte minți inovatoare, câștigarea acestui premiu schimbă jocul.

Dar nu sunt doar creatorii ale căror vieți sunt schimbate fiind onorate cu acest premiu. Sunt și mărcile ale căror produse și servicii sunt prezentate în reclame. Recunoașterea internațională și impactul asupra reputației unei mărci atunci când câștigă un Leu de la Cannes sunt excepțional de valoroase. Îi ajută să se conecteze cu clienții, să câștige cota de piață a concurenților și să-și facă cunoscute valorile mărcii.

Ne-am uitat la cele mai bune campanii Cannes Lions, crema de recoltă pentru creativitate, ingeniozitate, eficacitate și originalitate. Și aici, veți găsi primele nouă.

Întotdeauna – Ca o fată

Limba a evoluat enorm în ultimul deceniu și pe bună dreptate. Este nevoie de a reduce stereotipurile învechite care limitează modul în care înțelegem oamenii de diverse rase, medii și genuri. Brandul de stil de viață al femeilor, Always, și-a creat campania #LikeAGirl pentru a prezenta exact ceea ce acest termen aduce în minte diferitelor persoane.

În videoclipul câștigător al Marelui Premiu de la Cannes în 2015, marca a arătat ce înseamnă cu adevărat să faci lucruri „ca o fată”, cum ar fi aruncarea, alergarea și alte activități. Publicul a fost uimit de imaginile învechite care înfățișau fetele ca fiind slabe, timide și fragile – până când brandul a adus fete reale pe platoul de filmare. Fetele au arătat forță, putere și rezistență care au dat o idee a ceea ce poate realiza orice persoană de sex feminin, indiferent de vârstă.

Reclama a fost descrisă drept una dintre cele mai bune la Super Bowl 2015 și a atins 58 de milioane de vizualizări pe YouTube.

Agenție: Leo Burnett, Toronto, Chicago și Londra

VisitSweden – Numărul suedez

Imaginați-vă că ridicați un telefon pentru a discuta cu un suedez la întâmplare pe care nu l-ați întâlnit niciodată. Pare puțin probabil. Și totuși, acest lucru este exact ceea ce VisitSweden a făcut în 2016 pentru a lansa o campanie turistică unică – și un fel de ciudată. Această campanie de succes a obținut peste 9 miliarde de impresii media, oferind o privire foarte reală și transparentă asupra vieții suedeze.

Campania a făcut din Suedia prima țară care are propriul său număr de telefon, unul care permite cetățenilor suedezi complet aleatori și neinstruiți să răspundă și să-și împărtășească opiniile despre orice, de la drumeții și zăpadă, la drepturile la fân și la premiul Nobel. Până și prim-ministrul suedez a făcut o întoarcere la receptor.

Campania este încă considerată una dintre cele mai inedite și mai drăguțe priviri ale vieții suedeze, iar numărul de telefon este în funcțiune, chiar și astăzi.

Agenție: INGO, Stockholm

State Street Global Advisors – Fearless Girl

7 martie 2017, cu doar o noapte înainte de Ziua Internațională a Femeii, o statuie a unei fete cu mâinile în șolduri a apărut în fața celebrei statui de taur de pe Wall Street din New York. Era Fata Neînfricata. În plus, 3.500 de scrisori au fost trimise companiilor din New York City, spunându-le că a venit momentul să abordeze diversitatea de gen.

Scopul campaniei a fost de a arăta cât de puțini lideri în afaceri sunt femei și modul în care lipsa diversității are un impact negativ asupra investițiilor și performanței în afaceri. New Yorkezii s-au îndrăgostit rapid de statuie și, deși trebuia să ocupe spațiu doar șapte zile, a trecut peste un an până când a fost mutată în noua ei casă din fața clădirii Bursei de Valori din New York.

Agenție: McCann, New York

Mastercard – True Name™

Discriminarea persoanelor trans și non-binare este o problemă foarte actuală. Cu multe campanii de publicitate și marketing care încercau să evidențieze luptele acestor indivizi, a fost doar o chestiune de timp până când Mastercard a sărit în val.

Au făcut acest lucru într-un stil uimitor, cu o privire unică asupra a ceea ce este atunci când identitatea unei persoane trans sau non-binare nu reflectă numele de pe cardul lor bancar. Brandul și-a lansat noua funcție True Name™ într-o reclamă care prezintă un cumpărător anxios care plătește cu cardul bancar. Această funcție permite oricui să aleagă ce nume ar trebui să fie pe cardul bancar pentru a reflecta cum se simte în interior. Campania a câștigat pentru Mastercard primul său Cannes Lion Grand Prix.

Agenție: McCann, New York

The Big Issue & LinkedIn – Creșterea profilurilor

La doar un an după ce COVID-19 a afectat lumea, replicile pandemiei au devenit evidente în Regatul Unit. The Big Issue – o revistă care îi implică pe cei care se confruntă cu lipsa adăpostului și sărăcia extremă în calitate de vânzători – a înregistrat o scădere semnificativă a vânzărilor, deoarece clienții care de obicei cumpărau în drum spre și de la serviciu au rămas acasă.

Acest lucru a fost devastator pentru vânzătorii publicației, care depindeau de acel venit pentru a se încălzi și a se hrăni. În doar un an, vânzările lor trecuseră de la 80.000 la zero.

Agenția de publicitate LinkedIn a intervenit să ajute și a început să creeze conturi de socializare online pentru furnizorii Big Issue. Ei i-au învățat pe vânzători cum să folosească acea platformă pentru a găsi noi cumpărători, a dezvolta relații și a stimula interacțiuni pentru a obține mai multe vânzări. Ideea a revoluționat modelul de vânzări al lui Big Issue și a ridicat profilul vânzătorilor. Nu este de mirare atunci că campania a câștigat un Cannes Lion Grand Prix în 2021.

Agentie: FCB

Decathlon – The Breakaway

Un brand sportiv cunoscut în Europa, Decathlon și-a unit forțele cu De Rode Antraciet, o organizație non-profit belgiană, pentru a conecta prizonierii cu lumea exterioară. Folosind Zwift, un program online de ciclism și alergare, care permite utilizatorilor să interacționeze și să se antreneze împreună, prizonierii ar putea concura în mod anonim cu oameni din întreaga lume pe biciclete de interior.

Campania a avut un succes masiv, în ciuda bugetului său mic, ajungând la peste un milion de persoane pe rețelele sociale și YouTube și la 122.000 prin e-mail. A primit peste 50 de premii internaționale, inclusiv două Cannes Lions Grand Prix, unul pentru Creative Strategy și celălalt pentru PR.

Scopul campaniei? Pentru a avea un impact pozitiv asupra persoanelor care au fost încarcerate. Și cea mai emoționantă realizare dintre toate? Ministerul Justiției din Belgia a lansat inițiativa eCycling în alte 30 de închisori.

Agentie: BBDO

Adidas – Liquid Billboard

Aproape o treime dintre femeile din întreaga lume sunt inconfortabile să înoate în public din cauza imaginii corporale sau a credințelor religioase. Această statistică a dat unei agenții de publicitate cu sediul în Dubai ideea de a transforma un întreg panou publicitar într-un grup comun (de un fel) în parteneriat cu Adidas.

Brandul a vrut să-și prezinte noua linie de costume de baie, iar panoul publicitar de cinci metri înălțime și trei metri adâncime, cu 11.500 de galoane de apă, i-a oferit oportunitatea perfectă. Cam echivalentul a 163 de căzi!

Brandul de sport a invitat femeile să se alăture unei scufundări publice și a făcut să ruleze mingea cu amputata Dareen Barbar făcând prima stropire. I s-a alăturat Raha Moharrak, prima femeie de origine saudită care a escaladat Muntele Everest. De acolo, toate femeile au fost încurajate să se alăture, iar campania a câștigat mai multe premii, inclusiv un Cannes Lions Grand Prix, un Leu de aur, doi Lei de argint și un Bronz.

Agenție: Havas Orientul Mijlociu

Coca-Cola – The BeatCan

Coca-Cola este un brand care nu este străin să câștige mai multe Cannes Lions, iar această campanie a menținut cu siguranță impulsul. Ideea din spatele campaniei BeatCan din Africa de Sud a fost că a savura o Coca-Cola rece ca gheața nu înseamnă doar o răcoare, ci și o legătură prin muzică.

Brandul a transformat conservele în direcții muzicale, cu fraze precum „TiniTigi” și „EyBrrEy” imprimate pe lateral. Acestea i-au încurajat pe tinerii băutori de Coca-Cola să-și transforme interacțiunile sociale în „sesiuni de mic drop” și să posteze rezultatele pe rețelele sociale. Campania a luat țara cu asalt, a câștigat un Leu de Argint la Festivalul Creativității din 2022 și a fost selecționată pentru muzică și creativitate audio.

Agenție: FCB Africa de Sud

Burger King – Traffic Jam Whopper

Cu toții am trăit acele momente în care am fost blocați într-un ambuteiaj și foarte foame!. În Mexico City, cu traficul său intens, acest lucru se întâmplă des. Burger King a decis să intervină și să-i ajute pe șoferi să-și satisfacă pofta de burgeri, în timp ce erau blocați de la bara de protecție la bara de protecție.

Folosind date în timp real pentru a detecta potențialii clienți, marca a lansat reclame direcționate pe panouri digitale și bannere Waze pentru a le arăta șoferilor cât timp au rămas în trafic. De asemenea, i-a încurajat să comande un Whopper cu noua lor funcție de comandă activată vocal pentru a le satisface foamea.

Zonele de livrare s-au schimbat odată cu traficul, ceea ce a însemnat că indiferent unde șoferii erau blocați, puteau comanda un burger. Campania, lansată în 2019, a câștigat un Leu de Bronz.

Agenție: Noi credincioșii

Creativitatea excepțională merită premiile de top

Premii precum Cannes Lions recunosc cele mai înalte niveluri de soluționare creativă a problemelor și idei unice. În industria publicității la nivel mondial, există atât de multe dintre care să alegeți și de aceea există mai mulți Cannes Lions premiați în aproape 30 de categorii. Anul acesta nu va fi diferit. Fiți cu ochii pe viitorul Festival Internațional de Creativitate Cannes Lions și descoperiți ceea ce va fi, fără îndoială, un nou val de campanii interesante.