8 campanii de top pentru Ziua Pământului din acest deceniu

Publicat: 2023-04-17

Sustenabilitate, amprenta de carbon, eficiență energetică... tot mai mulți dintre acești termeni par să apară în fiecare zi și cu un motiv întemeiat. Impactul deșeurilor, al poluării și al producției în masă asupra mentalității consumatorilor a determinat mărcile și companiile să joace un rol mai important în salvarea planetei – și nu se sfiesc să-și informeze publicul. La urma urmei, consumatorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse durabile. Pe lângă faptul că este bună pentru mediu, durabilitatea este excelentă și pentru afaceri.

În această Ziua Pământului, am analizat modul în care unele dintre cele mai mari mărci ale lumii au lucrat pentru a crește gradul de conștientizare a planetei și a atrage sentimentele prietenoase ale publicului lor. Iată 8 dintre cele mai bune și mai de impact campanii din ultimii ani care transmit mesajul de durabilitate și își aliniază marca cu cauza:

YouTube – Planetă nefungibilă

Expresia „non-fungibil” este foarte în tendință în acest moment, datorită industriei blockchain și criptomonede. Acest termen descrie ceva unic și total de neînlocuit. YouTube a valorificat acest lucru prin aplicarea termenului Planetei Pământ într-o campanie impresionantă. Au colaborat cu creatorii YouTube pentru a arăta exact ceea ce face lumea unică și animalele, plantele și locațiile rare care sunt imposibil de reprodus.

De la Peșterile Sodwala din Africa de Sud până la Pietrele Carnac din Franța, playlistul YouTube de videoclipuri pentru Ziua Pământului este o prezentare impresionantă și captivantă a ceea ce avem de pierdut dacă nu punem planeta pe primul loc.

New York City – Ceasul climatic

New York este binecunoscut pentru că se află în fruntea campaniilor experimentale de marketing. Acesta nu este diferit. În 2020, litere portocalii masive străluceau la patru etaje în Piața Unirii, proclamând că lumea are doar o anumită perioadă de timp pentru a-și schimba felurile sau a fi devastată de schimbările climatice.

Creat de activiștii Gan Golan și Andrew Boyd, Climate Clock le-a arătat newyorkezilor cât de critică a devenit criza climatică. Cei care au trecut pe acolo au văzut fapte importante afișate în această reclamă digitală gigantică, inclusiv o grafică care arăta cât de repede ne îndreptăm spre încălzirea globală de 1,5°C. De asemenea, a dezvăluit cât de mult CO2 am emis deja și cantitatea de încălzire globală până în prezent.

Campania a crescut în 2021, extinzându-se la Seul și apoi la Glasgow. Dar presa și zgomotul pe care le-a creat s-au răspândit în întreaga lume.

De unde – Opriți spălarea

Deși există o mulțime de companii și mărci care lucrează pentru a deveni ecologice (sau mai ecologice), sunt la fel de mulți care spun că fac mișcări durabile, dar s-ar putea să nu facă de fapt. De unde, platforma de evaluare a durabilității a decis să abordeze acest lucru în campania „Stop the Wash”, cu un imn pop total captivant, format în întregime din sloganuri „verzi”.

Greenwashing – atunci când o companie pretinde că devine ecologică în scopuri de marketing (nu de sustenabilitate) – este o problemă reală. Cu această campanie, Wherefrom a cerut consumatorilor să raporteze orice companii care se implică în acest comportament. Ei au folosit aceste rapoarte pentru a evalua companiile, construind o bază de date accesibilă pentru consumatori, astfel încât să poată face alegeri mai bune și mai informate despre cum să cumpere numai de la mărci durabile și ecologice.

Proiectul Palau Legacy – „Ol’au Palau”

Turismul este o parte atât de vitală pentru menținerea în funcțiune a multor economii. Pentru locuitorii din Palau însă, turismul a avut un impact negativ asupra mediului. Ce faci când vrei să arăți lumii țara ta uimitoare, dar să-ți păstrezi ecosistemul? Rulați o campanie de marketing, desigur!

În această inițiativă turistică, Palau Legacy Project a ales să răsplătească vizitatorii verzi invitându-i să experimenteze unele dintre cele mai uimitoare plaje, cascade și păduri tropicale pe care le-a oferit insula. Costul a fost pur și simplu să fie ecologic. Brandul a creat o aplicație interactivă care gamifică sustenabilitatea, permițând turiștilor să câștige puncte participând la activități durabile de pe insulă și să le folosească pentru a se bucura de experiențe unice pe care pur și simplu nu le-ar fi putut accesa altfel. Ne place această campanie, deoarece deblochează bogăția și frumusețea lumii numai pentru cei care sunt dispuși să joace un rol în susținerea acesteia. Geniu!

Hyundai x BTS – Pentru Pământ

Ai fi iertat să crezi că această campanie nu a fost deloc despre Pământ, ci, în schimb, un argument de vânzare subtil pentru a atrage mai mulți oameni să conducă Hyundais. Dar acea subtilitate este cea care ne-a vorbit cu adevărat.

În scurtmetraj, marca i-a prezentat pe Jung Kook, V, SUGA și alți membri ai senzației Kpop BTS, fiecare atrăgând atenția asupra unei părți uluitoare a naturii.

Spre sfârșitul filmului, Hyundai a prezentat modul în care hidrogenul poate avea un impact pozitiv asupra lumii noastre și își asumă angajamentul de a deveni mai ecologic, renunțând la combustibilul tradițional în favoarea acestei resurse mai durabile. Campania este doar o parte din numeroasele inițiative de sustenabilitate ale companiei, care o fac un brand lider în promovarea respectării mediului.

Google Doodle – Ziua Pământului 2021

Doodle-urile Google au devenit un element de bază în viața oricui folosește motorul de căutare. În urmă cu câțiva ani, gigantul online a prezentat singura acțiune simplă pe care o putem face cu toții pentru a face viitorul luminos: să plantăm o sămânță.

Campania și-a propus să încurajeze cercetătorii din întreaga lume să întreprindă mici acte semnificative care vor avea un impact pozitiv asupra mediului. După cum a afirmat marca însuși, orice lucru mic poate să prindă rădăcini și să devină ceva minunat.

Deși nu l-am adăugat la această listă, Doodle-ul Google pentru Ziua Pământului din 2022 a fost și el impresionant. Dispunând de fotografii time-lapse, care arată impactul schimbărilor climatice, Google și-a propus să permită utilizatorilor să vadă singuri cât de multe daune au fost făcute până în prezent. Suntem încântați să vedem care va fi Doodle-ul de anul acesta.

Budweiser Canada – Raise One for the Planet

Pandemia din 2020 a avut un impact masiv asupra modului în care oamenii au interacționat între ei. În acel an, oamenii nu s-au putut aduna pentru câteva băuturi pentru a prăji planeta de Ziua Pământului, așa că Budweiser a făcut un pas și le-a cerut băutorilor să-și crească berea în semn de sărbătoare.

Marca a lansat o cutie specială pentru a marca cea de-a 50-a aniversare a Zilei Pământului și a declarat că va dona o parte din veniturile vânzărilor de bere către Ziua Pământului din Canada. De la lansare, a promis, de asemenea, că până în 2025, toate produsele sale vor fi fabricate folosind doar energie electrică regenerabilă.

Mastercard – Priceless Planet Coalition

Sloganul „neprețuit” de la Mastercard este unul dintre cele mai faimoase din lume, iar de Ziua Pământului 2021, ei au atribuit acel slogan unei cauze mai durabile – conservarea planetei.

Cu Priceless Planet Coalition, Mastercard și-a promis angajamentul de a restabili 100 de milioane de copaci până în 2025. Aceasta este o sarcină mare, motiv pentru care brandul invită persoane fizice și companii să se alăture și să ajute. Și chiar au venit la masă.

Mastercard se mândrește cu parteneri în această inițiativă precum Barclays, Citibank, Lyft, PGA Tour și Philippine Airlines. Este o campanie importantă ale cărei recompense sunt cu adevărat neprețuite.

La mulți ani de ziua Pământului!

Ziua Pământului este doar una dintre numeroasele sărbători anuale din calendarul de marketing în care mărcile pot capta starea de spirit a publicului și pot difuza un mesaj autentic în jurul unui subiect semnificativ. De Ziua Pământului, ni se reamintește cât de unică, prețioasă și de neînlocuit este cu adevărat planeta noastră. Inspirați-vă din campaniile uimitoare de mai sus și profitați de ocazie pentru a prezenta poziția mărcii dvs. în ceea ce privește durabilitatea. Este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu consumatorii conștienți de pământ de astăzi.