Cele mai impactante campanii de Ziua Tatălui pe care le-am văzut vreodată

Ideea de paternitate s-a schimbat atât de mult în ultimele decenii. Unde anii 80 și 90 au prezentat tătici sub forma lui Tony Danza în Who's the Boss? și Alan Thicke în Growing Pains, anul 2023 dezvăluie că fiecare tată este unic, la fel ca și stilul său parental.

Acest lucru este valabil și pentru campaniile publicitare. Deși există încă o mulțime de mișcări tradiționale de tip „tata este eroul meu”, lumea îi vede pe tații cu ochi cu totul noi. Brandurile au învățat cum să citească camera atunci când își creează materialele de marketing și depășesc limitele modului în care ne onorăm tații și figurile paterne.

Pe măsură ce ne apropiem de Ziua Tatălui 2023, ne uităm la cele șapte campanii cele mai de impact dedicate taților și detaliem de ce credem că funcționează atât de bine.

Dollar Shave Club – Tata Bod

Stilul parental al oricărui tată este la fel de unic ca „datăl lui”. Iar Dollar Shave Club, întotdeauna tipul de brand care împinge plicul, a ales să sărbătorească silueta unică a fiecărui tată (vedeți ce am făcut acolo?) în campania lor din 2019.

Compania a identificat o problemă pe care mulți copii o au în comun: ce-i cumperi tatălui tău de Ziua Tatălui? Și a creat un set de cadou DadBod, primul de acest fel, pentru a-și face sărbătorirea tatălui puțin mai ușoară. Campania prezintă un grup de bărbați care dansează în prosoape, halate și lenjerie de corp, fiecare sub lumina reflectoarelor, permițând spectatorilor să-i vadă în toată gloria lor de tată. Videoclipul se termină cu un mesaj simplu: „Orice ar fi corpul tău, bine ai venit în club”.

Videoclipul a fost prezentat pe canale TV, sociale, precum și online, făcând o sclipire uriașă, ceea ce este exact ceea ce ne-am aștepta de la acest brand emotionant.

Cheerios – #HowToDad

Campania „Cum să tată” a lui Cheerio din 2014 a fost sărbătorită după lansare ca una dintre cele mai realiste priviri asupra a ceea ce înseamnă a fi tată. Poziționându-se ca partener de părinte, Cheerios a creat campania în Canada ca parte a noii sale lansări de arome: unt de arahide Cheerios.

Anunțul urmează o dimineață obișnuită în care personajul principal, numit „tată” trece prin casă, trezind copiii, pregătindu-i pentru ziua respectivă și explicând exact ceea ce îi face pe tați niște figuri atât de speciale în viața noastră. De la îmbrăcăminte până la glumele cu tată, anunțul atinge toate lucrurile care par atât de unic „paternești”, în timp ce ne reamintește subtil că cerealele sunt o parte destul de esențială a dimineții fiecărui copil.

Anunțul a fost comparat de mulți cu campania Dove Real Beauty din 2013, care își propunea să arate multe laturi, dimensiuni și forme diferite ale unei femei. În ceea ce privește această reclamă de Ziua Tatălui, ne-a plăcut foarte mult că nu este prea emoționantă ca atâtea lansări în această perioadă a anului, ci strânge stringurile inimii într-un mod mai subtil.

Courtyard Hotels – Zâmbete de Ziua Tatălui

Nu este neobișnuit ca mărcile să folosească copii în reclame. Copiii sunt atât de emoționant de sinceri și de amuzanți, încât este ușor să atragi spectatorii când îi ai pe ecran. Hotelurile Courtyard au valorificat acest lucru într-un mod cald și real. În campania lor de Ziua Tatălui din 2016, ei au dezvăluit ce au avut de spus copiii celebrilor vedete de fotbal american despre tații lor. Iar rezultatele sunt pline de căldură.

De la „îmbrățișează și sărută” a unui băiețel până la „Cred că-mi pot învinge tatăl la fotbal” a unui băiat mai în vârstă, tații care ascultau interviurile copiilor lor au fost mișcați de ceea ce aveau de spus urmașii lor. Tații au intrat în camerele de interviu, și-au îmbrățișat copiii, iar reclama a ajuns încet la mesajul final: „Să sărbătorim cea mai importantă slujbă: a fi tată”.

Reclamele emoționante ca aceasta au devenit destul de tipice, dar există un motiv pentru care Courtyard Hotels și alte mărci ca acesta le folosesc în continuare. Ei lucrează.

Google Chrome – Dragă Sophie

Parte a unei campanii mai ample intitulată „Web-ul este ceea ce faci tu”, acest anunț arată cum ar putea fi viața unei fete, așa cum este văzută prin ochii tatălui ei și documentată digital folosind toate produsele Google Chrome. Începând cu un cadru Gmail, care conține mesajul tatălui și o poză cu nou-născutul Sophie, anunțul ne poartă într-o călătorie liniară care ar fi putut – în opinia noastră – să fie un scurtmetraj de sine stătător.

Anunțul este atât de inteligent în simplitatea sa, prezentând nenumăratele moduri de a folosi Google Chrome, de la Maps la YouTube, în timp ce ne duce într-un rollercoaster emoțional al înaltelor și coborâșurilor lui Sophie. Ceea ce ni s-a părut impresionant nu este doar anunțul în sine, ci și cât de eficient a fost.

Anunțul a fost măsurat în baza de date Ace Metrix și a obținut un scor cu 140 de puncte mai mare decât oricare altul dintre cele 11.000 stocate acolo. Ce înseamnă asta în termeni profani? Că a avut un impact uriaș asupra spectatorilor, conectându-se cu ei la un nivel foarte emoțional și creând mai multă conștientizare a mărcii. Ah, și a câștigat și un premiu Clio de aur 2012.

Gillette – Intreaba-l pe tata

Gillette dezvăluie o statistică de impact la începutul acestei reclame, creată de Ziua Tatălui 2017. Se pare că 94% dintre adolescenți ar prefera să caute pe internet decât să apeleze la tații lor pentru răspunsurile de care au nevoie. Dorind să știe totul, de la cum să gătească un ou până la cum vor ști când se vor îndrăgosti, copiii arătați în această reclamă încearcă să urmeze instrucțiunile de pe internet cu puțin succes.

Lucrurile se schimbă semnificativ atunci când tații sunt aduși în cameră, iar tinerii sunt încurajați să primească sfatul taților lor cu privire la aceleași întrebări. Acest lucru ne-a lovit cu adevărat acasă, mai ales când avem în vedere că sfaturile de pe internet pot fi întotdeauna generice, în timp ce să-l ai pe tatăl tău în fața ta oferă răspunsuri personalizate bazate pe acțiunile tale din viața reală.

Unul dintre cele mai interesante lucruri despre această reclamă este că, în timp ce bărbierirea apare, mesajul mărcii nu este „Du-te și cumpără mai multe aparate de ras”. Mai degrabă, se termină cu o singură notă, emoționantă: Ziua Tatălui, du-te și întreabă-l pe tata; și acest mesaj simplu are un impact foarte mare.

SunFed Ranch – Către tații cu dragoste

Uneori, cel mai simplu mod de a ajunge la o destinație este o linie dreaptă. De aceea a trebuit pur și simplu să includem acest anunț în lista noastră. Face cea mai evidentă afirmație, când începe, „statistic, nu fiecare tată poate fi numărul unu”, și apoi continuă să exprime că, dacă tatăl tău este numărul tău unu, ei merită un burger făcut din carne de vită Sun Fed Ranch 100%.

Admitem că acest anunț nu va apărea pe lista noastră cu cele mai super-creative campanii. Dar pentru această listă de cele de impact, cu siguranță își face treaba. Și trebuie să acordați un oarecare credit mărcii pentru că a încercat să vândă carne ca un cadou pentru marii tați. În timp ce mulți sunt tentați să-și sărbătorească părinții cu o cană, un tricou sau un aftershave de supermarket, acest brand face o treabă impresionantă de a oferi copiilor un cadou alternativ pe care tatăl lor îl poate aprecia în această Ziua Tatălui.

Aviation Gin – Vasectomia lui Ryan Reynolds

Ryan Reynolds intră într-un bar... nu, nu este începutul unei glume. De fapt, poate că este. Această reclamă riscantă, creată pentru Aviation Gin, este plină de insinuări și glume, în timp ce starul Deadpool își creează cocktail-ul său, The Vasectomy, de la marca de alcool de care a cumpărat o acțiune serioasă.

În cuvintele lui Reynolds, această „mama tuturor cocktailurilor” este un omagiu suprem adus taților minunați.

Anunțul nu este prima caracteristică umoristică creată de brand. Unele dintre celelalte includ pe Jane Seymour ca „Dr Gin, Medicine Woman” și propria mamă a lui Reynolds pentru o campanie de Ziua Mamei intitulată: Mothers Ruin Punch. Acest tip de umor are un impact masiv și joacă un rol important în modul în care compania a devenit atât de apreciată în câțiva ani de activitate.

În 2020, marca a vândut ca parte a unei achiziții de 610 de milioane de dolari de către brandul european Diageo. Dacă marketingul dvs. poate face asta pentru afacerea dvs., am spune că a fost un succes grozav.

Impact, sănătos, creativ, amuzant... Toți au un rol de jucat

Ceea ce ne place cel mai mult la reclamele de Ziua Tatălui este că sunt la fel de diverse ca și tații noștri. De-a lungul anilor, mărcile au creat o multitudine de reclame care îi prezintă pe tați ca fiind inteligenți, proști, grijulii, de încredere și, cel mai important, o parte vitală a vieții noastre. Reclamele din această listă sunt doar o mică privire asupra modului în care mărcile joacă în asta și, pe măsură ce ne apropiem de Ziua Tatălui 2023, așteptăm cu nerăbdare să vedem mai multe reclame emoționante, unice și neașteptate din întreaga lume.