Cele mai bune 10 campanii de marketing din 2020 (până acum)

Mărcile care pun accent pe design le depășesc cu 200% pe cele care nu o fac pe indicele Bursei de Valori Financial Times.

În plus, 65% dintre oameni păstrează un mesaj care vine cu o imagine impresionantă din punct de vedere vizual și 61% dintre specialiști în marketing spun că imaginile sunt esențiale pentru marketing de succes.

Un design bun este o afacere bună. Dar ceea ce face un design bun în publicitate este:

• Memorabilitatea
• Simplitate
• Autenticitate
• Înțeles și scop

În acest articol, vom arunca o privire asupra unora dintre cele mai bune campanii de marketing din 2020 al căror design și mesaje sunt incitante, atrăgătoare și persuasive.

Cele mai bune campanii de marketing din 2020

Campania de marketing cu mostre de pâine de pâine de la MMB subliniază capacitățile de reglare fină ale produsului

Campania publicitară tipărită creativă a MMB pentru linia de prăjitoare inteligente R180 de la Revolution Cooking folosește mostre de culoare ca sursă de inspirație pentru trăsătura cheie a acestui produs: capacitatea de a face toast exact așa cum îi place unui utilizator.

Anunțul prezintă o serie de pâine prăjită arse diferit, aranjate în funcție de cât de bine făcute sunt, subliniind faptul că pot exista la fel de multe moduri diferite de a face pâine prăjită, câte nuanțe sunt de o singură culoare.

Această reclamă creativă subliniază punctul de vânzare: luați toast exact așa cum vă place.

Natura tipărită a reclamei determină intenția de cumpărare în magazine și reviste, direcționând oamenii către magazinul web al producătorului sau locurile de vânzare cu amănuntul.

Autor campaniei: MMB

„Skip The Dishes” de la McDelivery folosește obiecte stivuite pentru a oferi produselor cunoscute un unghi nou

DDB Praga a luat mesele McDonald's și o grămadă de vase murdare și le-a combinat într-o serie de reclame uimitoare din punct de vedere vizual pentru a „arăta beneficiile serviciului McDelivery împreună cu percepția că oamenilor pur și simplu nu le plac vasele murdare”, conform directorului de creație Gert. Laubscher.

Cele trei reclame descriu o bucată de ustensile de bucătărie stivuite și aranjate astfel încât să semene cu un Big Mac, cartofi prăjiți și McSunday - trei produse McDonald's recunoscute instantaneu.

Aceste reclame tipărite creează un sentiment de intrigă și transmit cuvântul despre serviciul de livrare într-un mod foarte izbitor, făcând obiectele familiare să pară noi și diferite.

Autor campaniei: DDB Praga

Campania de marketing „Fanii” a Nissan preia arta tradițională și o pune într-o perspectivă modernă prin funcția de salvare a vieților

Nissan și-a proiectat tehnologia inovatoare de asistență pentru faza lungă pentru a salva vieți pe drumuri.

Japonia este o țară alimentată de tradiție - faimoasă și pentru reprezentările pictate manual ale vieții de zi cu zi pe fanii femeilor. Agenția TBWA le-a pus pe acestea două împreună pentru o serie de reclame tipărite memorabile.

Există o întorsătură modernă pentru aceste ilustrații de fani japonezi: deși sunt realizate în stilul de pictură antic ukiyoe , ele prezintă scene cu siguranță contemporane: un bărbat pe un Segway, o femeie cu o valiză de călătorie, un băiat cu o minge de fotbal, altul pe un skateboard. și o femeie care împinge un cărucior.

Agenția a luat în considerare originile producătorului de mașini, creând o legătură între tradiția națiunii lor și tehnologia salvatoare într-o serie de reclame captivante din punct de vedere vizual.

Autorul campaniei: TBWA

Campania publicitară creativă a Chanel No5 recreează un poster emblematic pentru Ziua Mamei

Anunțul Chanel pentru parfumul lor emblematic nr. 5 este la fel de ușor de recunoscut ca și produsul în sine.

Anumite variante ale acestei reclame există în diferite forme, dar anunțul de Ziua Mamei din acest an are atât impact emoțional, cât și umor.

Anunțul prezintă legendara sticlă Chanel No 5 - așa cum este desenată de mâna unui copil. Desenul simplu este însoțit de mesajul „La mulți ani de Ziua Mamei”.

Designul inteligent al acestei reclame sugerează - mamelor lumii - că ar trebui să se trateze pentru toată munca grea pe care au făcut-o ca părinte.

Și ce modalitate mai bună de a-i convinge decât prin desenul unui copil încântător de dezordonat?

Autorul campaniei: echipa internă a lui Chanel

Filmul de succes de la Lego își pune publicul țintă în centrul procesului creativ al mărcii

Un alt exemplu de intervenție a sugarului este o reclamă pentru un produs care este mai în concordanță cu acest grup demografic cel mai tânăr: Lego. Această campanie de anunțuri video a fost concepută de The LEGO Agency și BETC Paris pentru formate verticale, cum ar fi Instagram TV.

„Tharii încearcă să fure banca, dar o fac?” este o sugestie ciudată pentru numele filmului de succes produs de copii și este, de asemenea, sloganul campaniei. Filmul de acțiune menționat este de fapt o născocire a imaginației copiilor în timp ce aceștia se joacă cu seturile lor Lego.

Elementele de umor adăugate în replicile prea banale și copilărești ale „actorilor” fac reclamul jucăuș și focalizat pe publicul țintă principal al produsului.

Autorul campaniei: agenția Lego

Campania de marketing „Create Your World” de la Pantone produce lumi incredibil de colorate pe care oamenii să le exploreze

Pantone Color Institute a declarat albastrul clasic culoarea anului 2020.

Campania publicitară de Instagram și tipărită „Create Your World” invită publicul să exploreze aceasta și diverse alte nuanțe prin setări suprareale, de altă lume.

Autoritatea profesională a standardelor de culoare care este Pantone dorește să elibereze forțele creative ale oamenilor, prezentându-le lumi extraterestre și introducând un fel de gândire ieșit din cutie.

Campania publicitară convingătoare din punct de vedere vizual este inspirată de lumi fantastice și de dorința oamenilor de a construi acele lumi care să le semene și să răspundă nevoilor lor interioare.

Autor campaniei: TBWA/Paris

Campania publicitară creativă a lui Roladin „Opusele atrag” celebrează puterea diversității

Creat de M&C Saatchi, Opposites Attract este o campanie publicitară în aer liber a lanțului de cafenele și brutării de top din Israel, Roladin.

Gogoșile sunt una dintre alimentele tradiționale din timpul Hanukkah, iar Roladin vine cu o colecție premium de gogoși pentru această sărbătoare în fiecare an. Tema pe care au urmărit-o în ultimii ani este împuternicirea și diversitatea.

Campania din acest an se concentrează pe „opțiunile mai puțin probabile”, deoarece fiecare persoană dintr-o reclamă separată deține o gogoașă care doar aparent reprezintă ceva complet diferit de ceea ce este. Campania, care se bazează pe tensiune și implicare emoțională, combină moda, arta și individualitatea pentru a prezenta brandul, produsele sale și publicul țintă ca fiind unice, importante și de actualitate.

Autor campaniei: M&C Saatchi

Campania publicitară creativă „Pain-Tings” a Amnesty International recreează artă emblematică pentru a ajuta victimele violenței domestice

Într-o poziție împotriva violenței domestice și împotriva violenței împotriva femeilor în general, Miami Ad School a creat o campanie publicitară tipărită pentru Amnesty International folosind lucrări de artă celebre.

De Ziua Internațională a Femeii, 8 martie 2020, Amnesty International a înlocuit unele dintre cele mai emblematice opere de artă din cele mai faimoase muzee din lume cu versiunile acelorași picturi - dar cu vânătăi și răni pe fețele și corpurile femeilor.

Picturile vin cu cartonașe care informează femeile cum să ceară ajutor dacă se află în aceste situații tragice.

Folosind factorul șoc și valoarea educațională a artei pentru a pune un punct important, organizația se angajează într-o conversație globală despre problema arzătoare a violenței împotriva femeilor, punând imagini memorabile într-un context nou, tulburător.

Autorul campaniei: Miami Ad School

Campania „End Ageism” a Departamentului SF pentru Serviciile de Dizabilitate și Îmbătrânire evidențiază trăsăturile fără vârstă cu imagini puternice

Agenția Most Likely To este în spatele campaniei publicitare stradale End Ageism a Departamentului pentru dizabilități și îmbătrânire din San Francisco.

Conține portrete foto a cinci fețe tinere cu ochi mai bătrâni suprapusi și trăsături personificatoare care nu îmbătrânesc niciodată: pasiune, creativitate, leadership, curaj și inteligență.

Reclamele apăreau ca peisaje de perete, ca bannere pe stradă suspendate și ca afișaj digital în stațiile de autobuz și gările.

Autorul campaniei: Cel mai probabil

Școala Vittoria pentru steagurile mediatorilor lingvistici Campania publicitară creativă privește fundalul cultural al discursului

Fab/La Fabricca Creativa este forța creativă din spatele campaniei publicitare tipărite „Flags” a Institutului Vittoria.

Acest institut italian face mai mult decât să predea limbi străine - îi ajută pe mediatori să se pregătească pentru provocările lingvistice pe care le au negocierile dintre părțile de diferite niveluri educaționale.

Abordarea lor constă în predarea culturii unei țări – pe lângă limba în sine – care permite elevilor să înțeleagă obiceiurile, contextele și mediile în care să folosească limba.

Acesta este esenta sloganului campaniei „Nu vei învăța engleza, ci cum vorbesc oamenii în Anglia”. care subliniază diferența dintre cunoașterea limbii și modul în care vorbitorii indigeni o folosesc de fapt.

Autor campanie: La Fabrica Creativa

Foodpanda introduce livrarea fără contact pentru a continua să servească clienții în timpul crizei COVID-19 și pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la cele mai bune practici de sănătate

Anxietatea cu privire la răspândirea Coronavirusului îi încurajează pe oameni să evite cumpărăturile pe piețele fizice și să apeleze în schimb la comerțul electronic.

Foodpanda, un restaurant și o piață mobilă de livrare a alimentelor, a contat pe ajutorul Midas PR Group pentru a genera un volum de 20 de ori mai mare de comenzi de livrare de alimente.

Ca parte a angajamentului lor continuu de a sprijini bunăstarea angajaților, a partenerilor de servicii și a furnizorilor, compania a lansat un proiect de livrare fără contact.

Acest lucru permite atât clienților, cât și transportatorilor să se simtă confortabil în timpul procesului de livrare, deoarece necesită un contact minim.

Odată ce clienții plasează o comandă, ei ar putea să o ridice dintr-un loc convenit, care ar asigura o interacțiune sigură (adică lipsa de).

Această campanie a avut ca rezultat creșterea gradului de conștientizare și reputație a mărcii, deoarece Foodpanda a reușit să își adapteze rapid oferta la criză, comunicând publicului că îi pasă atât de bunăstarea clienților, cât și a personalului lor.

Autor campaniei : Midas PR Group

Campania de marketing a Schulte Roofing include o forță de muncă foarte pregătită pentru a-și repoziționa marca

Campaniile de repoziționare a mărcii Foundry512 pentru Schulte Roofing au vizat companiile comerciale din industriile de arhitectură, inginerie și construcții (AEC).

Ei au susținut operațiunile mărcii în lumea comercială, permițând forței sale de muncă înalt pregătite să ia parte la promovare.

Agenția de creație a început să deruleze campanii cu elementele fundamentale ale mărcii, unde a dezvoltat o poveste care a fost plină de dovezi tangibile și a fost solidificată de promisiunea brandului.

Foundry512 a folosit puterea reclamelor TV, a reclamelor online, a editorialelor tipărite, a mențiunilor de presă și a campaniilor pe rețelele sociale pentru a permite publicului să pună întrebări, să își exprime îngrijorările și chiar să recomande prieteni și familie profilului lor de afaceri foarte activ.

Această agenție de publicitate a făcut o mișcare inteligentă, poziționând Schulte Roofing pentru a-și exprima expertiza prin manopera pe toate canalele sale. Și a ajutat marca să stabilească noi relații și să-și dubleze adepții sociali.

Cel mai important, repoziționarea afacerii a dus la o creștere a adepților comerciali pe noi piețe și zone de servicii cu peste 250% și le-a adus venituri record de 23 de milioane de dolari și un alt clasament Top 100 Roofer.

Autor campaniei : Foundry512

Eloq Communications a folosit rețelele sociale pentru a ajuta Holiday Inn & Suite Saigon Airport să pătrundă în piața locală

EloQ Communications desfășoară o serie de campanii pe rețelele sociale pentru a ajuta Holiday Inn & Suite Saigon Airport, renumitul lanț de ospitalitate din Vietnam, să pătrundă pe piața locală.

Campania IMC a vizat călătorii de afaceri care caută cazare în apropierea aeroportului pentru confortul călătoriei și saigonezii care caută un loc de relaxare în oraș.

Compania creativă s-a concentrat pe teasere-uri de pre-deschidere, anunțuri de deschidere și actualizări susținute. Și a combinat imagini de înaltă calitate ale hotelului însuși cu mesaje atrăgătoare pentru a crește implicarea utilizatorilor.

Această strategie de marketing social a acumulat peste 500 de postări pe Facebook, Instagram și LinkedIn; combinate cu o serie de editoriale.

Campaniile EloQ au fost eficiente și l-au ajutat pe Holiday Inn să-și construiască reputația în comunitatea locală și să se transforme în „hotelul cel mai bine conectat din Saigon”.

Autor campaniei : EloQ Communications

Agenția de design Wirefox Birmingham și-a reconstruit marca pentru a se clasa pe poziția #1 în SERP-uri

Agenția de design Wirefox Birmingham a dorit să se situeze pe locul 1 în SERP-uri pentru un cuvânt cheie competitiv „Companie SEO Birmingham”.

Pentru a-și atinge scopul, au combinat diverse strategii. Au încorporat campanii de social media, și-au optimizat paginile pentru SEO, au creat conținut țintit și au investit în design web de ultimă oră.

Combinația acestor instrumente cu cunoștințele lor interne a creat o sinergie care i-a ajutat să obțină rezultatele dorite.

Au reconstruit marca Wirefox și și-au atins obiectivul în trei luni.

Autor campaniei : Wirefox Digital Agency Birmingham

Routes 4 Media creează videoclipuri convingătoare pentru influenți, care maximizează vânzările

Brandul de îngrijire a sănătății orale în stadiu incipient Haring B a abordat Routes 4 Media pentru a-i ajuta să-și crească vânzările.

Agenția de creație a creat o strategie puternică care a dus la o serie de videoclipuri captivante care au devenit virale. Au inclus conținut de influență care s-a concentrat pe unghiul „Satisfăcător de brut”.

Routes 4 Media a conceput conținutul pentru obiectivele publicitare Facebook și Instagram, iar scopul lor principal a fost să introducă produsele Haring B. Așadar, videoclipurile au fost optimizate pentru vizionări de 3 secunde și 5 secunde.

Scopul acestor campanii de marketing a fost de a maximiza rezultatele dorite, iar brandul s-a bucurat de interacțiuni sociale mai mari și a generat peste 600.000 USD în 3 luni.

Autor campaniei : Routes 4 Media

Campaniile video convingătoare ale Attonycs Systems își introduc în lume aplicația lor revoluționară

Attonics Systems a creat un spectroscop extrem de performant la un pret extrem de competitiv.

Acest dispozitiv era spre deosebire de toate celelalte spectroscoape tradiționale și trebuiau să deruleze o campanie care să-și prezinte Atto3 ca o inovație revoluționară în industria spectroscopului.

Pentru a-i ajuta să-și atingă obiectivul, 2Stallions Digital Marketing Agency a creat scurte videoclipuri pentru a educa publicul asupra utilizărilor infinite ale produsului lor, precum și asupra modului în care spectroscopia poate fi aplicată în diverse industrii.

Ei au demonstrat, de asemenea, dimensiunea unică a lui Atto3 pentru a-l compara cu spectroscoapele tradiționale.

Au adoptat o abordare creativă și s-au jucat cu culori dezactivate pentru a se potrivi cu funcția sa. Imagini abstracte, fonturi grele și animații potrivite cu muzica au fost, de asemenea, adăugate pentru a oferi lui Atto3 o senzație modernă și optimistă, care atrage diferite industrii.

Autor campaniei : 2Stallions Digital Marketing Agency

Ce face ca aceste campanii de marketing să fie atât de reușite?

Exemple din istoria campaniilor de marketing ale celor mai de succes branduri ne învață ce a făcut ca aceste campanii să aibă un succes atât de mare.

Factorii care fac ca acestea să devină memorabile, influente și, mai presus de toate, eficiente se rezumă la următoarele puncte:

• Se conectează la nivel emoțional: Nike a creat sloganul său emblematic „Just Do It” la sfârșitul anilor 1980, în momentul apariției nebuniei de fitness, când căutau modalități de a depăși vânzările lui Rebook. Sloganul scurt și dulce este încă fundamentul tuturor campaniilor lor, deoarece a încapsulat sentimentele oamenilor atunci când se antrenează și impulsul de a depăși limitele.
• Ele favorizează un sentiment de implicare individuală: campania Coca-Cola „Share a Coke” cu cutii și sticle personalizate a început în 2011 și a devenit rapid virală. Marca a atras masele, atrăgând la individ și a făcut personal un articol temporar.
• Sunt onești - și onestitatea vinde: Un standard de aur în publicitate a fost campania Volkswagen din 1960 „Gândește-te la mic” de la DDB. A schimbat percepția oamenilor despre un produs și i-a făcut pe americani să cumpere pentru prima dată o mașină germană mică, Beetle. Au reușit pentru că nu au încercat să vândă un produs ca ceva ce nu este.

Câteva sfaturi profesioniste pentru proiectarea campaniilor publicitare creative care să apară

Pe baza acestor exemple de cele mai bune campanii de marketing din 2020 de până acum, putem concluziona că există anumiți numitori comuni acestor campanii.

• Culori contrastante: acest lucru face textul ușor de citit față de restul designului reclamei, dar face și alte elemente din ilustrație sau fotografie sau videoclip să iasă în evidență. De asemenea, numărul de culori ar trebui limitat la doar câteva și toate ar trebui să se completeze reciproc.
• Doar 1 sau 2 fonturi: Niciun design serios - în marketing sau altfel - nu a folosit vreodată mai mult de două fonturi. Stilizarea excesivă a tipografiei face ca lucrarea să pară amator și haotic. O pereche de fonturi leagă toate elementele vizuale împreună și oferă coerență branding.
• Dimensiuni diferite de font: Cu toate acestea, ceea ce poate experimenta un design bun de marketing sunt diferitele dimensiuni ale fontului. Utilizarea literelor de diferite dimensiuni poate crea un efect distinct și poate oferi avantaje anumitor părți ale mesajelor pe care ați dori să le evidențiați.
• Fotografii simple: deși unele dintre campaniile de marketing pe care le-am analizat par destul de complexe din punct de vedere vizual, uită-te din nou - în esență sunt fotografii foarte simple, de înaltă calitate, fără prea multe lucruri. Editările de fotografii ar trebui reduse la minimum, deoarece prea multe efecte și filtre pot face fotografiile să pară lipsite de gust.
• Spațiu alb sau de culoare solidă: Acest element acționează ca suport structural pentru elementele centrale ale imaginii publicitare. Poate reduce sau spori puterea titlului, a fotografiei și a altor elemente. În funcție de juxtapunerea acestora, spațiile albe și de culoare sol adaugă dinamism întregului pachet.

5 tendințe Cele mai bune campanii publicitare din 2020 sunt vârful de lance

Fiecare ramură a designului are anumite tendințe care se vor ridica la proeminență într-un anumit timp - iar elementele de mai jos le vom vedea mult mai multe pe parcursul anului 2020.

Design abstract

Potrivit Venngage, în 2020 se va trece de la fotografie spre ilustrații . Și așa cum 2019 a fost o eră a graficelor simple, anul acesta vom vedea mult mai multe ilustrații abstracte și complexe.

Designul interpretativ antrenant și neconform în marketing va fi la modă, la fel ca izometria și asimetria în design - aceasta din urmă va fi deosebit de mare online, în designul site-urilor și al blogurilor.

Provocarea acestei tendințe de design va fi menținerea coerenței mărcii și păstrarea mesajului concentrat. Acest lucru poate fi compensat prin crearea de campanii complete de marketing cu acest nou stil pentru a dezvălui o nouă identitate, în loc să încorporați doar un logo în ilustrația abstractă.

Animaţie

Mișcarea imaginilor va fi prezentă în toate fațetele designului în 2020 - iar marketingul nu face excepție.

Animația atrage privirea privitorului și o ține pentru perioade mai lungi. Conținutul agenților de marketing va folosi mult mai multe animații și GIF-uri pentru a afișa produse sau servicii în uz, pentru ghiduri de utilizare sau doar pentru a adăuga puțină distracție reclamei.

Animațiile și GIF completează bine ilustrațiile abstracte, care pot lua viață cu elementele în mișcare adăugate.

Cumpărături

Postările Instagram Shoppable au făcut furori și vor continua să facă acest lucru și în anul viitor.

Această funcționalitate va reprezenta o parte importantă a designului de marketing pe site-uri web în 2020, ușurința de utilizare și viteza jucând un rol important în proiectarea elementelor Shoppable. Călătoria cumpărătorului va deveni din ce în ce mai important de înțeles, deoarece Shoppable a făcut posibilă cumpărarea direct de pe o singură platformă - și asta va avea un impact asupra modului în care specialiștii în marketing creează campanii de marketing omnicanal.

Designul de marketing legat de comerțul electronic și inteligența artificială va fi o mare provocare în viitor - dar este singura provocare care poate face o diferență enormă pentru specialiști în marketing.

Fonturi grele

2020 va vedea continuarea utilizării textului în conținutul vizual - cu excepția conținutului scris de mână, care a fost atât de proeminent în ultima vreme, va face loc fonturilor serif voluminoase și îndrăznețe.

O astfel de tipografie, asemănătoare titlurilor, se va evidenția mai bine pe fundaluri abstracte și va face declarații puternice. Acestea vor fi utilizate în special în marketingul digital, mai precis în marketingul pe rețelele sociale.

Provocarea cu această tendință în designul de marketing va fi ca aceste fonturi să fie citite pe toate dispozitivele, nu doar să facă tipografia atractivă.

Culori dezactivate

Fonturile grele, serif, vor arăta și mai izbitoare, combinate cu fundaluri de culoare dezactivată.

Culorile și degradeurile vibrante au început să devină mari în 2019 și își vor avea locul proeminent și în acest an - dar când va veni momentul de saturație cu aceste nuanțe, utilizatorii vor fi mai afectați de nuanțe atenuate.

Designul de marketing din 2020 și, foarte probabil, din 2021 va folosi culori dezactivate, mai puțin stridente în imaginile de pe rețelele sociale, reclamele tipărite și în aer liber, precum și în designul web și al aplicațiilor.

Recomandări despre cele mai bune campanii de marketing

Cele mai bune campanii de marketing tind să îmbrățișeze mesaje care nu sunt direct despre un produs sau un serviciu, ci mai degrabă despre valori și concepte care sugerează calitățile durabile ale produsului sau serviciului.

Designul acestor campanii este o parte integrantă a mesajului - nu este acolo doar de dragul aprecierii estetice. Exemplele pe care le-am analizat folosesc designul pentru a extinde noțiunile emoționale, comerciale și culturale ale reclamelor.

Când creați campanii de marketing captivante din punct de vedere vizual, care atrage publicul să acționeze sau să reacționeze, merită să ne amintim că aceste campanii ar trebui să pară întotdeauna autentice pentru masele și oamenii singulari și că ar trebui să vorbească cu consecvență și scop. Succesul lor constă în a fi atât de înțeles universal, cât și în a evoca sentimente unice cu fiecare individ.