5 cele mai bune campanii de PR de care să vă inspirați

Crearea unei campanii de PR de succes poate fi o muncă provocatoare. Prin urmare, este întotdeauna o idee bună să învățați de la liderii din industrie. În acest articol, veți găsi cele mai bune campanii de PR din toate timpurile și ce puteți lua din ele. Nu închide încă!

Campaniile de relații publice (PR) sunt un instrument puternic pentru companii și organizații de a modela percepțiile publice, de a dezvolta conștientizarea mărcii și de a-și atinge obiectivele de afaceri. De la creșterea gradului de conștientizare pentru o cauză caritabilă până la introducerea unui nou produs sau serviciu, campaniile de PR vin sub mai multe forme și pot avea un impact semnificativ asupra publicului vizat.

Cele mai bune campanii de relații publice sunt creative, eficiente și au un impact de durată.

În acest articol, vom arunca o privire asupra unora dintre cele mai remarcabile și de succes campanii din toate timpurile. De la campania „Think Different” de la Apple la „Ice Bucket Challenge” a Asociației ALS, vom explora strategiile și tacticile care au făcut ca aceste campanii să iasă în evidență și să-și atingă obiectivele.

Fie că ești un profesionist de PR în căutare de inspirație sau un proprietar de afaceri care dorește să înțeleagă puterea PR-ului eficient, acest articol vă va oferi informații și concluzii pe care le puteți aplica propriilor eforturi de PR.

Cuprins:

• Care este scopul campaniilor de PR?
• 5 exemple uimitoare de campanii de PR
• De ce ar trebui campaniile să facă parte din strategia ta de PR?
• Cum se măsoară rezultatul unei campanii de PR
• 5 cele mai bune instrumente de PR

Care este scopul campaniilor de PR?

Există mai multe argumente pentru lansarea unei campanii de relații publice.

Motivul principal este de a modela percepțiile publice și de a construi relații pozitive între o organizație sau marcă și diferitele părți interesate ale acesteia, inclusiv clienți, angajați, investitori și publicul larg.

Pot fi lansate campanii de PR pentru a atinge obiective precum:

• Crearea identității și gradului de conștientizare a mărcii: o campanie de PR de succes va prezenta compania unui public mai larg și va crește gradul de conștientizare a mărcii.
• Managementul reputației mărcii: dacă reputația mărcii dvs. trebuie îmbunătățită, este o idee bună să lansați o campanie de PR pentru a schimba sentimentul.
• Poziționare: campaniile de PR pot fi folosite pentru a poziționa o organizație sau o marcă ca lider în industrie sau pentru a o diferenția de concurenții săi.
• Managementul crizelor: Profesioniștii de PR folosesc campanii atunci când imaginea bună a companiei este amenințată.
• Influențare: politicile publice pot fi influențate prin crearea de conștientizare și încurajarea sprijinului public pentru o anumită problemă.

În cele din urmă, scopul unei campanii de PR este de a comunica eficient cu publicul cheie pentru a obține rezultatele dorite, fie că este vorba despre creșterea vânzărilor, îmbunătățirea reputației sau promovarea obiectivelor politicii.

Să vedem cele mai bune campanii de PR din toate timpurile.

5 exemple uimitoare de campanii de PR

Cele mai bune exemple de relații publice includ mărci mari precum Apple, Always sau Red Bull, dar sunt asociate și cu ONG-uri și alte instituții non-profit.

Iată cele mai bune 5 campanii de PR și ce poți învăța din ele.

01 „Think Different” de la Apple

Campania „Think Different” de la Apple a fost o campanie de marketing lansată în 1997, după revenirea lui Steve Jobs la companie în calitate de CEO. Campania a fost concepută pentru a promova accentul reînnoit al Apple pe inovație și creativitate și pentru a poziționa compania ca lider în industria computerelor personale și a tehnologiei.

Campania a prezentat o serie de reclame TV puternice și inspiraționale și reclame tipărite care sărbătoreau inovația și creativitatea. Reclamele au prezentat un montaj cu personaje istorice precum Albert Einstein, Martin Luther King Jr și John Lennon, împreună cu sloganul „Think Different”. Reclamele tipărite însoțitoare prezentau aceeași slogană, împreună cu o imagine a persoanei și un scurt text care sărbătoreau capacitatea lor de a gândi diferit. Reclamele au fost direcționate către comunitatea creativă, iar mesajul a fost clar că, folosind un produs Apple, faci parte din acea comunitate de inovatori și gânditori.

Campania a avut un mare succes și a ajutat la restabilirea Apple ca jucător de top în industria tehnologiei. Sloganul și imaginile „Think Different” au contribuit, de asemenea, la crearea unei conexiuni emoționale puternice cu consumatorii și au fost lăudate pe scară largă pentru creativitatea și eficacitatea sa. Campania a avut atât de mult succes încât a devenit o parte permanentă a strategiei de marketing a Apple și a fost folosită timp de câțiva ani.

Campania „Think Different” a jucat un rol important în renașterea Apple și a ajutat compania să se restabilească ca lider în industria computerelor personale și a tehnologiei. A ajutat la crearea unei conexiuni emoționale puternice cu consumatorii și a fost lăudat pe scară largă pentru creativitatea și eficacitatea sa. Campania a contribuit la crearea unui efect de halou pentru întregul brand și pentru toate produsele sale, deoarece a comunicat că, prin utilizarea unui produs Apple, faci parte dintr-o comunitate de inovatori și gânditori.

02 „Like a Girl” de Always

Campania „Like a Girl” de la Always a fost o campanie de marketing social lansată în 2014 cu scopul de a schimba sensul expresiei „ca o fată” de la negativ la pozitiv. Campania a fost concepută pentru a împuternici fetele și femeile și pentru a contesta stereotipurile negative și normele sociale care le limitează potențialul.

Campania de PR a început cu un videoclip viral, care a prezentat un experiment social în care oamenilor li s-a cerut să interpreteze expresia „ca o fată”, iar rezultatele au arătat că atunci când oamenii, atât bărbați, cât și femei, au fost rugați să se comporte ca o fată. fată, ar îndeplini sarcina într-un mod mai slab și înjositor, arătând asocierea negativă cu fraza. În schimb, fetele tinere cărora li s-a cerut să îndeplinească sarcina o făceau cu încredere și cu forță, arătând că asocierea negativă cu fraza a fost învățată și nu înnăscută.

Videoclipul a fost distribuit pe scară largă pe rețelele de socializare și a primit multă atenție pozitivă. A fost urmată de o serie de reclame și reclame tipărite care au folosit sloganul „Like a Girl” și au prezentat fete și femei reale care îndeplinesc diverse sarcini și activități cu încredere și forță. Reclamele și reclamele tipărite au fost direcționate către fete și femei de toate vârstele, iar mesajul a fost clar că fetele și femeile pot face orice își propun, indiferent de așteptările și stereotipurile societății.

Campania a avut un succes enorm și a fost lăudată pe scară largă pentru creativitatea și eficacitatea sa. A fost recunoscut cu mai multe premii, cum ar fi un Cannes Lion, un premiu Effie și un premiu Clio. A rulat în peste 50 de țări și a generat peste 1 miliard de afișări media. Campania a avut atât de mult succes încât Always a extins-o în alte țări și, eventual, la alte aspecte ale dezvoltării fetelor, cum ar fi educația la pubertate și participarea la sport. De asemenea, a ajutat la schimbarea sensului expresiei „ca o fată” și a transformat-o într-un termen pozitiv și responsabil.

03 Red Bull Stratos

Campania „Red Bull Stratos” de la Red Bull a fost un proiect de parașutism la mare altitudine care a avut ca scop stabilirea mai multor recorduri mondiale și avansarea domeniului aerospațial. Campania de PR a fost condusă de parașutismul austriac Felix Baumgartner și a avut ca scop să-l facă să sară dintr-un balon cu heliu în stratosferă de la o înălțime de peste 35+ km, rupând bariera sunetului în acest proces.

Campania a început în 2010 și a fost dezvoltată în parteneriat cu o echipă de oameni de știință, ingineri și alți experți și a durat doi ani de pregătire. Săritura a fost programată inițial pentru 2011, dar a fost amânată de mai multe ori din cauza dificultăților meteorologice și tehnice. În 2012, Baumgartner a făcut în sfârșit saltul, iar evenimentul a fost transmis în direct pe YouTube și alte platforme, peste 50 de milioane de oameni s-au conectat pentru a viziona.

Săritura a fost un succes, iar Baumgartner a doborât mai multe recorduri mondiale, inclusiv cea mai mare săritură de altitudine și cea mai rapidă viteză de cădere liberă. Campania a fost acoperită pe scară largă de mass-media și a generat multă atenție și atenție pentru Red Bull. A fost lăudat pentru creativitatea sa, expertiza tehnică și pentru depășirea granițelor realizărilor umane.

Campania de PR a fost un succes major pentru Red Bull, nu numai pentru recordurile doborâte, ci și pentru branding și notorietatea pe care a generat-o companiei. Evenimentul a fost urmărit de milioane de oameni, ceea ce a generat multă atenție pentru Red Bull și a poziționat compania ca lider în sporturile de aventură și un brand care sprijină depășirea granițelor realizărilor umane. Campania a fost recunoscută pe scară largă cu premii, inclusiv mai multe premii Clio, un Leu de la Cannes și un Emmy.

04 Ice Bucket Challenge

Ice Bucket Challenge, cunoscută și sub numele de ALS Ice Bucket Challenge, a fost o campanie pe rețelele sociale care a devenit virală în vara anului 2014. A fost creată pentru a crește gradul de conștientizare și a atrage fonduri pentru Scleroza Laterală Amiotrofică (ALS), o boală neurodegenerativă progresivă care afectează celulele nervoase din creier și măduva spinării.

Campania de PR a fost simplă și eficientă – participanții s-au filmat cu o găleată cu apă cu gheață aruncată peste cap, apoi i-au nominalizat pe alții să facă același lucru în 24 de ore sau au donat Asociației ALS, apoi au încărcat videoclipul pe platformele de socializare. Campania a devenit rapid virală și au participat multe celebrități, sportivi și personalități publice, printre care Mark Zuckerberg, Oprah Winfrey și Bill Gates, printre alții.

Campania a fost lăudată pe scară largă pentru creativitatea și eficacitatea sa și a generat o cantitate semnificativă de conștientizare și fonduri pentru Asociația ALS. Potrivit Asociației ALS, campania a strâns peste 115 milioane de dolari numai în SUA, comparativ cu 2,8 milioane de dolari în aceeași perioadă a anului precedent. Fondurile strânse au fost folosite pentru a sprijini cercetarea și îngrijirea pacienților pentru persoanele care trăiesc cu SLA. Campania a contribuit, de asemenea, la creșterea gradului de conștientizare cu privire la boală și a făcut-o mai vizibilă pentru public.

Ice Bucket Challenge a fost un exemplu excelent al modului în care o campanie virală poate fi folosită pentru a genera multă conștientizare și fonduri pentru o cauză bună. Este recunoscută pe scară largă drept una dintre cele mai de succes campanii virale din istorie pentru capacitatea sa de a implica o gamă largă de oameni și capacitatea sa de a strânge fonduri semnificative pentru o organizație de caritate. De asemenea, a arătat puterea rețelelor sociale de a răspândi un mesaj și de a crea o mișcare.

05 „Keep America Beautiful” de Ad Council

Campania „Keep America Beautiful” este o campanie publicitară de serviciu public lansată de Ad Council în anii 1970. Campania a fost creată pentru a promova responsabilitatea față de mediu și, pentru a reduce gunoiul, poluarea și pentru a îmbunătăți aspectul general al țării. Campania a fost dezvoltată în parteneriat cu Keep America Beautiful (KAB), o organizație non-profit care își propune să inspire și să educe oamenii să ia măsuri pentru a menține țara curată și frumoasă.

Campania a prezentat o serie de reclame televizate și tipărite care au folosit imagini puternice și apeluri emoționale pentru a încuraja oamenii să își asume responsabilitatea personală pentru acțiunile lor și pentru a menține țara curată și frumoasă. Cea mai cunoscută reclamă, care este amintită și astăzi, este reclama „Crying Indian”, care prezintă un actor care joacă rolul unui indian american care vâslește cu o canoe printr-un peisaj urban murdar și plin, în timp ce o voce off afirmă: „Unii oameni au un sentiment profund, respectul pentru frumusețea naturală care a fost cândva această țară. Și unii oameni nu.”

Campania a fost lăudată pe scară largă pentru eficacitatea și capacitatea sa de a schimba atitudinea publicului cu privire la gunoi și poluare. Potrivit KAB, campania a contribuit la reducerea gunoiului cu 88% pe autostrăzile și drumurile pe care era activă. De asemenea, a ajutat la schimbarea atitudinii publice cu privire la gunoi și poluare și a încurajat oamenii să își asume responsabilitatea personală pentru menținerea țării curate și frumoase.

Campania „Keep America Beautiful” este considerată una dintre cele mai de succes campanii de serviciu public din istorie. Funcționează de peste 50 de ani și continuă să inspire oamenii să ia măsuri pentru a menține țara curată și frumoasă. Campania a fost recunoscută cu numeroase premii și onoruri, inclusiv Medalia Prezidențială a Libertății și Medalia Națională a Artelor. De asemenea, campania a evoluat de-a lungul anilor pentru a include noi probleme precum reciclarea, reducerea deșeurilor și înfrumusețarea comunității, păstrând mesajul și apelul la acțiune relevante pentru vremuri.

De ce ar trebui campaniile să facă parte din strategia ta de PR?

Crearea de campanii de PR de succes ca parte a strategiei tale de PR asigură că brandul tău va rămâne înaintea concurenților tăi când vine vorba de recunoaștere.

PR susținut de un marketing bun poate face minuni atunci când vine vorba de conștientizarea mărcii și de o reputație pozitivă.

Cum se măsoară rezultatul unei campanii de PR

Măsurarea unei campanii de PR de succes necesită un set de obiective.

Ești interesat de acoperire? Acoperire media? Poate o creștere a adepților rețelelor sociale?

După ce vă decideți asupra KPI-urilor, puteți utiliza unul dintre multele instrumente de PR recomandate menționate mai jos.

Pentru a afla mai multe despre măsurarea efectelor eforturilor dumneavoastră de PR, citiți celălalt articol al nostru: Cum să măsurați rezultatele unei campanii de PR?

5 cele mai bune instrumente de PR

Instrumentele de PR vă vor ajuta să lansați și să gestionați o campanie de relații publice. Iată câteva dintre cele mai bune platforme online pe care le puteți folosi pentru a vă stimula strategia de PR.

01 Brand24

Pentru a vă măsura succesul în PR, puteți utiliza o monitorizare media, cum ar fi Brand24.

Brand24 adună toate mențiunile online disponibile public despre marca dvs. (sau orice cuvinte cheie selectate) într-un tablou de bord organizat și oferă multe instrumente de analiză convenabile.

Pentru a verifica acoperirea media, Brand24 calculează acoperirea social media și non-social. Acesta analizează sentimentul și contextul discuției, astfel încât să știți dacă campania de PR a avut succes în ceea ce privește îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii. De asemenea, puteți primi notificări („alerte de furtună”) dacă există o creștere bruscă a mențiunilor mărcii dvs.

Asta nu este totul. Începeți proba gratuită de 14 zile pentru a descoperi toate funcțiile Brand24.

02 Brandwatch

Brandwatch este o alternativă de monitorizare media la Brand24, care se adresează utilizatorilor întreprinderi și companiilor cu bugete mari.

Instrumentul este adaptat individual nevoilor echipei dvs. de PR.

Software-ul bazat pe inteligență artificială trece acum la instrumente de informare și informații despre consumatori, care vă vor fi utile dacă doriți să desfășurați și să măsurați campanii de PR de succes.

03 Prezly

Prezly este un alt instrument pentru profesioniștii în PR, care va fi util. Are un generator de pagini de destinație, un generator de povești multimedia, un instrument de gestionare a contactelor și acceptă campanii de e-mail. Mai ales cei doi din urmă vă vor fi de mare ajutor dacă doriți să creați cea mai bună campanie de PR vreodată.

04 Muck Rack

Muck Rack vă va ajuta cu sensibilizarea și alte funcții utile de PR.

Instrumentul are o bază de date uriașă de jurnaliști și instituții media. Factorii săi avansați pentru raportare și monitorizare vă vor ajuta cu următoarea campanie de PR.

05 Prowly

Un alt instrument grozav este Prowly – o platformă de relații cu PR și mass-media care vă va ajuta nu numai să organizați activități de informare, ci și să vă gestionați relațiile publice într-un singur loc. Folosind tabloul de bord centralizat al instrumentului, vă puteți gestiona cu ușurință relațiile cu media și puteți accesa jurnaliști din aproape toate sectoarele.

Dacă doriți mai multe, verificați lista noastră de peste 15 instrumente de PR pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți campaniile.