Cele mai bune practici pentru ASO: Cum să vă promovați aplicația cu optimizarea videoclipurilor de previzualizare a aplicației?
Publicat: 2022-02-24
Nu este suficient să atragi utilizatorii către pagina produsului din App Store, ca parte a strategiei tale ASO. Scopul tău este să-i atragi pe oameni și să-i conduci la instalarea aplicației. Trebuie să optimizați la maximum toate elementele grafice de pe pagina aplicației, deoarece partea vizuală afectează conversia în instalări.
pagina produsului nu trebuie să dureze mai mult de 3 secunde pentru a explica ce face aplicația. Aceste câteva secunde afectează decizia privind realizarea unei instalări. Dacă doriți ca pagina aplicației dvs. din App Store să crească conversia, ar trebui să o faceți memorabilă.
Ce este un videoclip de previzualizare a magazinului de aplicații?
Pentru ca o aplicație să obțină instalări, dezvoltatorii trebuie să arate utilizatorilor ce face ca aplicația să fie grozavă. Deși acest lucru se poate face prin capturi de ecran și descrieri, videoclipurile App Preview sunt o altă modalitate eficientă de a ajuta la conversie.Un videoclip bun de previzualizare a aplicației poate crește conversiile cu până la 25%. În schimb, o previzualizare proastă a aplicației poate avea un efect negativ asupra ratei de conversie a unei aplicații.
Dezvoltatorii ar trebui să înțeleagă ce face o previzualizare bună a aplicației. Având în vedere acest lucru, iată câteva dintre cele mai bune practici de reținut atunci când proiectați previzualizările aplicațiilor pentru optimizarea App Store.
Utilizați videoclipul de previzualizare a aplicației pentru a ieși în evidență
Previzualizările video din App Store reprezintă o oportunitate suplimentară de a spune publicului despre caracteristicile și funcțiile aplicației.Adăugarea unui videoclip poate crește substanțial conversia de la vizualizări de pagină la instalări. Potrivit raportului SplitMetrics, adăugarea unei previzualizări video în App Store poate crește rata de implicare și conversie cu 16%, prezența unui videoclip pe pagina aplicației dvs. poate crește rata de conversie cu 20-35%.
Înainte de a planifica să postați o previzualizare video pe pagina aplicației, vă recomandăm să efectuați teste A/B. Au existat cazuri când adăugarea unei previzualizări video a afectat negativ rata de conversie pentru instalare.
Când planificați promovarea produselor pe App Store și Google Play, nu uitați să vă pregătiți pentru diferențele din magazin. În timp ce puteți adăuga o previzualizare video în App Store, în cazul Google Play puteți adăuga doar un link către un videoclip, publicat pe YouTube. Împreună cu aceasta, trebuie să adăugați grafică specială pe pagina aplicației.
Treci direct la obiect
Introduceți scopul principal al aplicației dvs. în primele 5 secunde. Atenția oamenilor este scurtă în zilele noastre și nu vor dori să aștepte până la sfârșitul videoclipului pentru a vedea despre ce este aplicația ta. Treci direct la obiect de la început și apoi folosește restul timpului pentru a detalia.Videoclipurile se redau automat și în App Store. Introducerile interesante și dinamice vor atrage atenția unei persoane în timp ce derulează.
Începe cu mesajele tale cele mai de impact
Durata medie de vizionare a videoclipurilor dintre toate categoriile de aplicații iOS este de 4–6,5 secunde, iar rata de finalizare a videoclipurilor este sub 20%. Așadar, deși videoclipul de previzualizare a aplicației este în redare automată, vizitatorul ar putea pleca în orice secundă. Încercați să începeți videoclipul cu cel mai impactant mesaj al dvs. în primele 4 secunde.Având în vedere timpul scurt de care aveți la dispoziție pentru a capta atenția vizitatorilor și pentru a încuraja instalările, este, de asemenea, important să găsiți echilibrul potrivit între evidențierea activelor mărcii și prezentarea funcționalității și experienței aplicației. Vă recomandăm să evitați să vă începeți videoclipul cu un ecran de deschidere, numărătoare inversă sau chiar pictograma aplicației. Vizitatorii ar fi fost deja expuși la pictograma sau sigla aplicației dvs. atunci când au ajuns pentru prima dată pe Pagina dvs. de produs, așa că repetarea este inutilă. În plus, aceste tactici duc, în general, la scăderi imediate mai mari din Pagina de produs și, ulterior, veți pierde secunde inițiale valoroase pe care ar trebui să le folosiți pentru a prezenta funcțiile cheie ale aplicației.
În schimb, începe cu cele mai puternice imagini ale tale și testează care este mesajul tău cel mai convingător și de impact în primul segment al videoclipului tău.
Luați în considerare dimensiunile mici ale ecranului
Nu toată lumea va viziona videoclipul de previzualizare a aplicației pe ecrane mari iPad Pro. Luați în considerare numeroasele dimensiuni diferite ale dispozitivelor iOS atunci când filmați și editați videoclipul de previzualizare a aplicației. De exemplu, dacă detaliile unei caracteristici sunt prea mici pentru a fi văzute pe tot ecranul, măriți.Localizați videoclipul aplicației dvs
De la lansarea iOS 11, dezvoltatorii au opțiunea de a încărca videoclipuri localizate pentru toate limbile disponibile în App Store. Localizarea este procesul de adaptare a metadatelor unui magazin de aplicații (de exemplu, numele aplicației, descrierea, cuvintele cheie și capturile de ecran) la diferite țări și limbile acestora. Dacă Pagina dvs. de produse din App Store este optimizată doar pentru o piață de top sau pur și simplu pentru o țară/limbă, nu maximizați potențialul de distribuție al aplicației.primește instalări organice cu videoclipul de previzualizare a magazinului de aplicații
Folosiți fiecare material video pentru a vă concentra asupra unui aspect specific al aplicației dvs
Acest sfat este dublu. Fiecare segment dintr-un videoclip individual ar trebui să se concentreze pe diferite elemente ale aplicației și, deoarece puteți găzdui până la trei videoclipuri de previzualizare a aplicației în Galerie, fiecare videoclip ar trebui să se concentreze și pe aspecte diferite, dar coezive ale aplicației dvs. Cheia este să evitați repetarea flagrată, deoarece, dacă vizitatorii văd același mesaj în mai multe videoclipuri, ei vor crede că asta este tot ce există și nu vor fi încurajați să exploreze mai departe. În schimb, ar trebui să utilizați fiecare secțiune a videoclipului pentru a evidenția diferite concepte și propuneri de vânzare unice pentru aplicații (USP) pentru a menține participanții observatorilor.Crearea videoclipurilor ca segmente independente vă permite, de asemenea, să creați un videoclip coeziv care poate fi tăiat la diferite secțiuni și prezentat în ordine diferite atunci când este testat. Acest lucru vă va permite să vedeți cum interacționează vizitatorii cu anumite segmente și vă va oferi o perspectivă asupra mesajelor care rezonează cel mai bine cu ei.
De exemplu, în industria jocurilor, puteți împărți trei materiale video în următoarele teme: povestea și personajele jocului, modul de joc și progresia la nivel de joc. Pe baza rezultatelor testului, puteți identifica care temă a generat cele mai multe instalări și reprezintă cel mai impactant mesaj pentru utilizatorii țintă. Aceste informații vă pot ajuta să ghidați nu numai dezvoltarea videoclipului dvs. de previzualizare a aplicației, ci și strategiile dvs. mai ample de marketing și achiziție de utilizatori (UA).
O abordare unică a acestui sfat este să vă concentrați asupra unei singure caracteristici cu un videoclip GIF animat în buclă de 3-6 secunde. Acest lucru vă permite să prezentați un anumit clip de joc, o funcție a aplicației sau un alt mesaj principal, păstrând în același timp lungimea suficient de scurtă pentru a capta atenția vizitatorilor, indiferent de nivelul lor inițial de implicare. Pe baza testelor pe care le-am efectuat, inclusiv un GIF, a crescut finalizarea videoclipurilor cu 70% și a dus la o rată de vizionare și instalare a videoclipurilor cu 9% mai mare.
Cu toate acestea, vă rugăm să rețineți că Apple are o cerință minimă de durată video de 15 secunde, așa că este important să faceți bucla GIF-ul pentru a respecta regulile lor. După cum puteți vedea în exemplul GIF Lineage 2: Revolution de mai sus, aceștia folosesc un videoclip scurt în buclă pentru a evidenția un aspect specific al jocului lor multiplayer, plin de acțiune.
Faceți ca videoclipul să funcționeze cu și fără sunet
Videoclipurile de previzualizare a aplicației sunt dezactivate în mod implicit, astfel încât principalele propuneri de vânzare și funcționalitatea aplicației dvs. ar trebui să fie comunicate eficient, fără a se baza pe sunet. Puteți atrage vizitatorii cu subtitrări, înștiințări și alte elemente care contextualizează imaginile.În general, cea mai bună practică este să folosiți termeni și un limbaj ușor de înțeles care să atragă și să aibă sens pentru publicul țintă. De asemenea, ar trebui să vă asigurați că orice text pe care îl includeți este lizibil și rămâne pe ecran suficient de mult pentru ca publicul dvs. să-l citească.
Afișați imagini reale ale aplicației dvs
Apple va respinge orice videoclipuri care au filmări filmate în afara aplicației propriu-zise. Așa că gândiți-vă, înregistrarea ecranului peste o reclamă foarte produsă. Este deosebit de important să urmați aceste instrucțiuni dacă aveți o aplicație nouă. Nu doriți ca trimiterea dvs. să fie respinsă pentru că nu ați tăiat câteva secunde de filmare.Folosiți platformele de testare din magazinul de aplicații pentru a vă optimiza complet videoclipul
Pentru a obține întregul potențial din videoclipul aplicației, asigurați-vă că utilizați platformele de testare App Store. Testarea vă oferă o perspectivă asupra modului exact în care vizitatorii interacționează cu videoclipul dvs. și vă ajută să răspundeți la întrebări valoroase.Iată câteva teste pe care le recomandăm pentru a începe: