[Ghid] Care este cea mai bună zi și oră pentru a publica o postare pe blog?

Această întrebare are o mulțime de răspunsuri controversate în sălbăticie. Mai rău, s-au făcut o mulțime de studii de-a lungul anilor și nu numai că informațiile sunt adesea contradictorii, ci pot fi destul de vechi; cea mai bună oră și zi pentru a publica o postare pe blog anul acesta ar putea să nu fie la fel ca anul trecut, cu cinci ani în urmă sau anul viitor.

Primesc și ocazional această întrebare de la clienții mei:

„Când este cel mai bun moment pentru a-mi programa articolele în WordPress?”

Îți voi oferi o idee bună despre ceea ce ar trebui să iei în considerare în momentul postării și factorii care ar putea influența programul tău de publicare.

Să pătrundem, bine?

Nu există „cel mai bun” moment pentru a publica o postare pe blog

Bine, să începem cu elefantul din cameră. De fapt, sunt două.

1. Primul este că ora și data publicării dvs. nu fac nicio diferență atunci când vine vorba de traficul motorului de căutare și conținutul tradițional al blogului. Puteți posta articole la 2 dimineața sau la prânz, joi sau marți - nu va afecta succesul pe termen lung al articolului dvs.

2. Al doilea este că, spre deosebire de ceea ce ați putea citi în alte tutoriale și ghiduri pas cu pas, nu există nici un „cel mai bun moment al săptămânii” pentru a publica orice alte tipuri de conținut pe blogul dvs. .

Acestea sunt două calificative foarte importante.

Primul este „ al tău ”, ceea ce înseamnă că cel mai bun moment pentru mine pentru a- mi publica postările pe blog nu va fi cel mai bun moment pentru a le publica pe ale tale . Se reduce la o mulțime de factori diferiți.

De exemplu:

• Scopul . Cel mai obișnuit motiv pentru care îți pasă de momentul publicării unei postări pe blog este că articolul este destinat să fie distribuit pe rețelele sociale, buletine informative de marketing prin e-mail sau dacă este sensibil la timp. Momentul zilei pe rețelele sociale contează, deoarece există ore definitive în care utilizatorii sunt mai activi pe rețelele sociale. Dacă publicați conținut evergreen și urmăriți în primul rând traficul de căutare, nu contează când postați conținutul dvs. - va dura ceva timp pentru a începe clasarea și atragerea de trafic la orice oră din fiecare zi. Dacă postați un articol scurt pe rețelele sociale, timpul este mult mai critic. Dacă vă creați postările pe rețelele sociale la miezul nopții sau dimineața devreme, majoritatea oamenilor dorm și va fi îngropat sub mii de postări noi când oamenii se trezesc.
• Geografie. Dacă îți spun să-ți publici postările în timpul prânzului, când este asta? În ce fus orar vorbești? Amiaza de pe coasta de est (EST) este diferită de amiaza de pe coasta de vest (PST), amiaza în Hawaii și amiaza în Australia. Pe de o parte, niciun moment nu va fi cel mai bun; pe de altă parte, înseamnă că aveți mai mult de o „cea mai bună” oportunitate de a vă împărtăși și de a vă promova conținutul.
• Tip de conținut. O postare pe blog plină de rețete pentru micul dejun ar trebui probabil publicată înainte de micul dejun, sau chiar cu o seară înainte, astfel încât persoanele care caută opțiuni pentru micul dejun o au deja la dispoziție. O postare pe blog cu sfaturi de fitness ar putea fi publicată mai târziu în timpul zilei, când oamenii ies de la serviciu și se îndreaptă spre sală. O postare pe blog despre strategia de marketing de conținut poate fi publicată în orice zi a săptămânii, iar o postare pe blog cu linkuri afiliate ar fi cel mai bine într-o zi de vineri, când toată lumea este plătită.
• Sezonalitatea. S-ar putea să efectuați un studiu de cercetare și să descoperiți că postările de pe blogul dvs. atrag cel mai mult trafic miercurea, dar dacă încercați să valorificați o sărbătoare care cade în zilele de luni, probabil că nu ar trebui să așteptați până la două zile întârziere pentru a publica.

Pe scurt, totul este foarte contextual.

Al doilea calificativ este „ mai bun ” prin faptul că nu există un singur cel mai bun timp. Sunt vremuri mai bune și mai rele, dar o mare parte se rezumă la bunul simț.

Ce vreau să spun? Ei bine, dacă vă publicați conținutul la 4 dimineața, câți oameni sunt până și până să îl citească? Până când publicul tău se trezește, sute sau mii de alte bloguri vor avea publicat conținut pe rețelele sociale după al tău.

Vrei să știi când în timpul zilei și în timpul săptămânii publicul țintă va citi conținut online, apoi lucrează pentru a-ți publica conținutul înainte de acea oră. Cât timp „puțin” depinde de concurență, locuri, niveluri de activitate și factori cum ar fi dacă plătiți sau nu pentru promovare.

Am subliniat publicul țintă, deoarece cele mai populare momente pentru a posta ceva sunt deseori să se uite la numere brute. Utilizarea rețelelor sociale crește atunci când majoritatea oamenilor își încheie ziua de lucru la 5:00 PM; acest lucru este grozav dacă vindeți produse B2C, dar postarea în timpul orelor de lucru și în timpul săptămânii ar putea fi o mișcare mai bună dacă încercați să vizați întreprinderile mici. Volumul traficului nu este totul.

Apropo de public:

Încurcat de algoritmi

Luați în considerare de unde obțineți informațiile în aceste zile. Probabil sunt lucruri de genul:

• Linkurile pe care le vedeți sunt distribuite pe Facebook.
• Linkurile pe care le vedeți sunt distribuite pe Twitter.
• Linkurile pe care le vedeți sunt distribuite pe LinkedIn.
• Feedul Google Discover pe pagina de pornire a browserului telefonului dvs.
• Rezultate organice ale căutării Google și alți algoritmi pentru motoarele de căutare.
• Prima pagină a Reddit.
• Link-uri de la prieteni de pe Discord, Slack sau de la celălalt messenger la alegere.

Câte dintre acestea sunt cronologice? Practic, niciunul dintre ei.

• Linkurile Facebook sunt amestecate de un algoritm sincer opresiv.
• Twitter face tot posibilul pentru a vă împiedica să vă vedeți feedul în ordine cronologică și se modifică din când în când pentru a face mai dificilă revenirea și speră că nu observați.
• Feedul Discovery de la Google poate avea conținut de cu săptămâni sau luni în urmă, pe baza tendințelor și a intereselor dvs. recente.
• Rezultatele căutării organice, după cum probabil știți, tind să fie mai vechi, cu doar 22% din primele zece rezultate în medie sub un an.
• Desigur, Reddit se bazează pe ceea ce primește cel mai mult angajament, indiferent dacă acesta este sau nu cel mai recent conținut.

Cele mai probabile să fie cronologice sunt mesajele de la prieteni și chiar și asta se întâmplă doar dacă aveți prieteni cărora le place să aibă cele mai actualizate link-uri pentru a vă împărtăși.

Alții nu le pasă și vor împărtăși tot ce cred că ți-ar putea plăcea, care ar putea avea zile, săptămâni sau luni.

Cea mai mare parte a audienței dvs. este filtrată prin cel puțin un algoritm și adesea mai mult de unul. Uneori, vizitatorii dvs. vor verifica site-ul dvs. direct, navighează folosind RSS sau au o altă modalitate de a urmări conținutul dvs. atunci când acesta scade.

Excepția de la aceasta este atunci când plătiți pentru anunțuri pentru a vă pune conținutul în fața publicului.

Plata tinde să depășească algoritmii pentru a vă oferi o expunere mai garantată (și, într-adevăr, nu asta face parte din motivul pentru care algoritmii există; pentru a vă face să plătiți pentru a-i ocoli?), dar, desigur, trebuie să plătiți pentru orice conținut pe care doriți să vi se afișeze. Majoritatea bloggerilor nu plătesc pentru a promova fiecare postare pe care o publică.

Timpul depinde de obiectiv

Un alt detaliu care tulbură apele aici este că timpul poate varia în funcție de obiectivele tale.

Ce încearcă să realizeze postarea de pe blogul tău? Doriți să obțineți distribuiri sociale, doriți ca oamenii să acceseze alt conținut de pe site-ul dvs. sau sperați să achiziționați linkuri afiliate sau să vândăți din magazinul dvs.?

Partajarea socială este ușoară, astfel încât timpul este mai flexibil. Tot ce aveți nevoie este să vă prezentați conținutul cuiva care ar putea crede că prietenii lor ar trebui să-l vadă și tot ce trebuie să facă este să dea clic pe un buton.

Efectuarea unei achiziții este mai dificilă, așa că postarea dvs. va trebui să fie programată pentru o perioadă în care este posibil ca utilizatorii dvs. să facă cumpărături în mod activ cu intenția de a cumpăra.

A face oamenii să dea clic și să citească postări poate fi o investiție semnificativă de timp, așa că trebuie să concurezi cu alt conținut atractiv sau cu termene limită, cum ar fi sfârșitul unei pauze de masă.

Obiectivele dvs. influențează atunci când ar trebui să vă publicați postările.

Nu ești limitat la o singură dată

Puteți publica o singură bucată de conținut o singură dată; este adevărat.

Dar, din nou, uitați-vă la diferitele moduri în care găsiți conținut. Sunt șanse să nu fie direct prin site-uri; va fi printr-o platformă intermediară. Asta înseamnă că poți profita de sincronizare postând conținutul tău pe acele site-uri de mai multe ori.

Îmi amintesc de un studiu vechi din 2015, în care Hootsuite a preluat un link, a postat pe Twitter același link/poveste de 44 de ori diferite, la ore diferite în fiecare zi și a monitorizat de câte ori l-ar putea partaja înainte de a înceta implicarea.

Rezultatele au fost, practic, „dacă nu ești semnalat pentru spam, nu contează. Continuă să postezi; ajungi la un nou segment de public de fiecare dată”.

De atunci, au eliminat studiul de pe site-ul lor, dar puteți citi o copie veche pe Archive.org:

Acum, algoritmii pentru site-urile de rețele sociale precum Facebook se schimbă foarte mult de la an la an, iar acest experiment a avut loc chiar în 2015. Cu toate acestea, platformele de rețele sociale au devenit mai prietenoase cu repostarea de-a lungul anilor, deoarece acoperirea organică a scăzut odată cu în fiecare an care trece.

Este posibil să aveți un public național sau să știți că oamenilor le place să citească bloguri în pauza de prânz. Deci, vă publicați postarea chiar înainte de prânz pe coasta de est.

Apoi, îl publicați din nou chiar înainte de prânz în fusul orar central și încă o dată chiar înainte de prânz în timpul muntelui. Apoi, îl postezi din nou chiar înainte de prânz pe coasta de vest.

Nu aveți nicio „cea mai bună zi” sau „cea mai bună perioadă pentru a posta”; ai cel putin patru. Dacă aveți un public național, este posibil să aveți un public global, ceea ce înseamnă că aveți și mai multe oportunități. Totul depinde de locul în care este grupat publicul.

Nu contează cu adevărat

Secretul murdar al sincronizarii este că momentul specific nu contează la fel de mult ca mii de alți factori.

Ceea ce este mult mai important este consecvența; acesta este punctul pe care îl aduc și în postarea mea de pe blog despre analiza frecvenței.

Dacă aveți un site care atrage 1.000 de vizitatori pe zi și obțineți o creștere de 0,8% a traficului postat la prânz în loc de 5 PM, grozav! Sunt opt ​​vizitatori care nu ar fi făcut-o altfel.

• Cât timp și energie ai petrecut pentru a descoperi cum să ajungi la cei opt oameni?
• Câte alte surse de valoare ai fi putut obține din acel timp și energie?
• Ați fi putut face mai multă optimizare a cuvintelor cheie pentru a ajunge la un public mai larg?
• Ați fi putut scrie o secțiune suplimentară pentru a face conținutul mai ușor de partajat și mai probabil să devină viral?
• Ați fi putut petrece mai mult timp răspunzând la comentarii pentru a crește implicarea?
• Ai fi putut să faci mai multe cercetări pentru următorul tău conținut pentru a-l face și mai bun?
• Ați fi putut investi acel timp în îmbunătățiri tehnice pentru a vă crește viteza site-ului și, astfel, clasarea dvs. pe Google?

Multe mărci care vă spun cum și de ce să găsiți cel mai bun moment pentru noile dvs. postări de blog folosesc procente mai degrabă decât numere brute. Sună impresionant că schimbarea de timp v-a adus o creștere de 300% a traficului, dar dacă aceasta este de la 1 vizitator la 4 vizitatori, nu este chiar atât de important.

Dacă postați un articol nou pe blog în timpul prânzului, postați-l la acea oră de fiecare dată când postați. Dacă postezi la 5 PM, continuă să faci asta la 5 PM. Vrei ca oamenii să știe când să verifice pentru a vedea conținut nou și, mai important, vrei ca roboții de căutare și crawlerele să înțeleagă când se pot aștepta la un nou conținut de blog de la tine.

În afară de asta, momentul postării pe blog nu contează. Acestea sunt pagini web; vor rămâne prin preajmă și vor atrage vizitatori atâta timp cât îi mențineți în viață și îi mențineți.

Încă vreau să știu, totuși

Înțeleg. Fac!

Nu cred că alegerea momentului ideal va fi întotdeauna relevantă, mai ales cu conținutul veșnic verde. Dar datele alimentează deciziile bune! Se schimbă odată cu tendințele culturale și ale publicului, așa că s-ar putea să nu fie informații relevante pe termen lung, dar sunt totuși date. Sunt încă informații utile și fiecare mică optimizare se poate construi pe toate celelalte pe care le faceți.

Cum puteți verifica cea mai bună oră, zi și alte date bazate pe timp pentru publicul dvs.?

Totul se rezumă la utilizarea analizelor potrivite.

Google Analytics o poate face, chiar; tot ce trebuie să faceți este să configurați parametri personalizați care urmăresc afișările de pagină, implicarea și alte valori pe oră. Puteți să îl utilizați pentru a crea grafice care să arate cea mai bună oră și cea mai bună zi a săptămânii pentru diferitele dvs. valori. Puteți afla rapid la ce oră aveți cei mai mulți ochi pe site-ul dvs.

Puteți utiliza, de asemenea, analiza rețelelor sociale. Facebook Insights vă va spune care sunt orele de vârf pentru implicare. Tweet Analytics de la Twitter vă va afișa informații similare.

Ce urmează?

• Trebuie să colectați aceste date în mod continuu pentru diferite piese de conținut, pentru a vă asigura că nu sunt doar subiecte diferite în tendințe în momente diferite.
• Apoi, trebuie să testați articolele în momente diferite pentru a vedea dacă este sau nu o părtinire bazată pe timpul pe care l-ați postat. La urma urmei, dacă postezi în mod constant la prânz, vei avea cel mai bun trafic la scurt timp după. Dreapta?
• Recoltați date și analizați acele date. Eliminați variabilele confuze și executați din nou propriile teste. Rulați teste împărțite cu diferite segmente ale publicului dvs. Recoltați date pentru alte platforme în care vă împărtășiți conținutul. Analizați totul și veți descoperi tendințele pe care le puteți folosi pentru a aduna acei câțiva vizitatori în plus și adunați de acolo.

Este cea mai bună utilizare a timpului?

Dar dacă postați conținut sensibil la timp , este cel puțin în mare parte pasiv odată ce ați stabilit orele respective și este relativ ușor să vă schimbați orele de publicare și să testați date noi.

Adevărat, totuși, ar trebui să te uiți de unde provin cele mai multe dintre valorile tale și să reproduci condițiile care ți-au adus acele valori.

Conținutul dvs. cu cele mai bune performanțe a avut probabil succes dintr-un alt motiv decât momentul în care l-ați publicat. Ai depus mai mult efort decât oricine altcineva, ai găsit un subiect cu puțină concurență sau ai obținut link-uri valoroase și un impuls SEO de la site-uri mari care s-au bucurat de articolul tău.

Există multe valori importante în blogging și în cercetarea competitivă, iar timpul de publicare nu este de obicei unul dintre ele.

Ați observat o îmbunătățire semnificativă a traficului blogului dvs. după ce ați publicat la o anumită oră sau zi? Conținutul tău este veșnic verde și îl promovezi pe rețelele sociale? Vă rugăm să ne împărtășiți în comentariile de mai jos! Ar fi grozav să începeți o conversație cu alți bloggeri pentru a afla ce funcționează cel mai bine pentru diverse industrii și tipuri de conținut.